ANLISIS Y OPININ
Innovacin, estrategia digital y
Cuarta Revolucin Industrial
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C.P.C. y P.C.FI. Adv. LL.M,
M.I. Juan ngel Becerra
Cant, Integrante de la
Comisin Fiscal Internacional
del Colegio de Contadores
Pblicos de Mxico, A.C. mundo
Junio 2017
Desde el ao pasado se ha dado por de-
finir al periodo actual como la Cuarta Re-
volucin Industrial. Esto se evidenci en
las conferencias realizadas en el Foro Eco-
nmico Mundial (WEF, por sus siglas en
ingls) celebrado entre el 17 y 20 de enero
de 2017, en Davos, Suiza. En ese Foro que-
d claro que los cambios y avances tecno-
lgicos, no slo han transformado la eco-
noma tradicional en una economa digital,
sino tambin que esas transformaciones
estn revolucionando sistemas polticos,
sociales y de polticas pblicas en todo el
INTRODUCCIN
E
l Foro Econmico Mundial celebrado entre el 17
y 20 de enero de 2017 en Davos, Suiza, alberg
toda una serie de conferencias donde diversos
lderes mundiales de la poltica, industria, academia y
sociedad participaron exponiendo una serie de temas
relacionados a sus industrias o regiones.
Lo anterior, dentro del encuentro sobre innovacin,
estrategia digital y los retos mundiales que derivan
y derivarn del desarrollo tecnolgico. Cabe aclarar
que desde el ao pasado, a esto se le ha denominado
la Cuarta Revolucin Industrial.
El avance implacable de la tecnologa digital de los
ltimos aos ha causado la creacin y destruccin
de empresas multinacionales en periodos de tiempo
acelerados y nunca antes vistos; ha generado revolu-
ciones sociales que han llevado inclusive a derrocar
dictaduras polticas y ms recientemente, hemos
visto cmo en el caso de los Estados Unidos de
Amrica (EUA), sta ha jugado un rol preponderante
para cambiar las reglas establecidas en la poltica
tradicional por ms de 200 aos, lo as llamado
tambin en ingls como the establishment.
Durante todas las conferencias efectuadas en el
WEF 2017, se pudo observar a algunos lderes de la
poltica mundial, como el presidente de China presen-
tando sus puntos de vista sobre polticas pblicas en
su pas, considerando en la agenda nacional temas
de innovacin y estrategia digital. Se puede observar
en las conferencias, que el tema del desarrollo de la
tecnologa a una velocidad sin precedente genera, al
mismo tiempo, tanto grandes oportunidades como
riesgos para industrias bien establecidas, as como para
muchos pases, sobre todo aqullos en vas de de-
sarrollo, y que soportan su agenda econmica en la
industria manufacturera y en energas fsiles.
RETOS, OPORTUNIDADAES Y PERSPECTIVAS
DE LA ECONOMA DIGITAL
A continuacin, nombrar algunos de los grandes
retos y oportunidades del presente, y perspectivas
para el futuro, derivadas del desarrollo acelerado de
la economa digital:
1. Estrategia digital. Se puede observar y pre-
decir que la industria de servicios financieros est
pasando por grandes cambios, tanto para moder-
nizar sus sistemas internos como para competir con
toda una nueva industria, por ejemplo, contra la de
la tecnologa financiera o tambin llamada en ingls
fintech.
En la actualidad, la multitud de empresas en
fintech han acaparado el mercado de pagos y cobros
de la economa digital, lo que ha generado al mismo
tiempo grandes oportunidades y retos para la in-
dustria bancaria establecida.
No obstante, se observa cmo los grandes bancos
se preparan para la pelea por los mercados actuales,
y los que se estn creando en el mundo de la eco-
noma digital.
Por su parte, empresas multinacionales de bienes
de produccin y servicios industriales tambin se en-
cuentran invirtiendo miles de millones de dlares
anualmente en el desarrollo de sus estrategias di-
gitales de corto, mediano y largo plazos.
Hay quien llam a este proceso como el Internet
industrial y sobre el cual se basa toda una estrategia
de recopilacin y acceso a informacin relevante para
la industria, en particular en lugares donde esas mul-
tinacionales compiten en el mundo.
2. Innovacin. Hay quien se ha atrevido a decir
que la innovacin es una herramienta. Nada ms
alejado de la realidad. La innovacin para los que
saben del tema es, sin lugar a dudas, un estilo de
vida empresarial y me atrevera a decir que hasta
personal. 91
La innovacin es, adems, un estado mental desde
donde se puede realizar un proceso creativo y pro-
ductivo basado en el uso inteligente de la informacin
global, nacional e industrial.
En mi opinin, es difcil proporcionar una definicin
permanente de lo que debe ser considerado inno-
vacin. Sin embargo, sta puede distinguirse en los
resultados creativos de una mente brillante cuando
los mismos generan oportunidades de crecimiento
exponencial, y stas, a su vez, dan como resultado la
creacin de nuevas oportunidades de negocios, de
nuevas formas de comunicacin con clientes, provee-
dores o empleados, as como la creacin de nuevas
formas de vida en grandes sectores de la poblacin
en general.
Junio 2017
 De las conferencias se puede apreciar cmo las
grandes multinacionales preparan sus planes y pre-
supuestos para adecuar sus procesos y estrategias
digitales de largo plazo, definiendo a este periodo
como un estado permanente y mutable en el trans-
curso del tiempo.
De acuerdo con los conferencistas, una forma
de ejemplificar lo anterior es decir que de un plan
estratgico digital que conste de 10 pasos, slo se
conocen los primeros tres, quedando los siguientes
siete completamente abiertos y adaptables a las
circunstancias del momento en el cual se efecten,
donde todo puede ser posible.
3. Inteligencia artificial, robtica y automati-
zacin. Se estima que una gran cantidad de empleos
sern desplazados por causa de la estandarizacin
y concentracin de operaciones en sistemas de ro-
btica y de automatizacin, sobre todo en la industria
de la manufactura de bienes.
Se estima que todas aquellas industrias que re-
queran de mano de obra intensiva y de bajo costo
irn migrando relativamente rpido a sistemas
automatizados basados en robtica cada vez ms
estructurada. Se prev que la industria automotriz,
electrnica, bienes de consumo, electrodomsticos
y otras similares sern las primeras en migrar com-
pletamente a mayores y mejores ambientes auto-
matizados.
Se coment que una de las soluciones es la de
92 reentrenar y reeducar a la poblacin desplazada en
nuevas tareas que emergen derivadas de las condi-
ciones socioeconmicas y demogrficas en ciertos
pases, como la industria del cuidado personal,
misma que puede enfocarse a determinados sec-
tores de poblacin, por el avance de la edad pro-
medio en ciertas industrias y naciones.
Considerando lo anterior, me atrevo a sealar que
la industria maquiladora mexicana de mano de obra
intensiva tender a desaparecer en menos de 10 aos
y las que an queden en el pas se transformarn
en maquiladoras altamente automatizadas y robo-
tizadas.
Por tanto, es hora de que todos los miembros del
ecosistema productivo del pas inviertan tiempo
y recursos en el plan de accin para reacomodar a
Junio 2017
todos los miles de empleos que se vern despla-
zados, principalmente en la frontera norte del pas.
4. China. La conferencia del presidente de China
fue de lo ms ilustradora. Se prev que China se con-
vierta en el ms grande exportador de capitales en
el corto plazo, con expectativas de inversiones en el
extranjero que superarn los 900,000000,000 de
dlares.
Asimismo, China se encuentra en pleno proceso
de apertura comercial el cual prev que la balanza
comercial se equilibre mediante la importacin de
mayor cantidad de productos y servicios, para sa-
tisfacer las demandas de su creciente poblacin
urbana, y econmicamente activa, con mayor poder
adquisitivo.
Del mismo modo, se prev que el nmero de
chinos que viajan alrededor del mundo por razones
de turismo alcance los 700000,000 de personas
tan slo en 2017.
El comercio electrnico en China pronto llegar a
incluir a proveedores de productos y servicios gene-
rados fuera de ese pas. Sin duda todos tenemos que
ver a China con mucha ms atencin.
5. Internet de las cosas. Lo que se ha llamado
como el Internet de las cosas ya est siendo de
alguna forma rebautizado como el Internet de todo.
Esto es, de un lenguaje donde se habla de las cosas
conectadas al Internet, ahora se empieza a hablar
de la totalizacin de ste, lo que significa que no
habr actividad econmica o comercial que pueda
efectuarse fuera de la economa digital.
Se habl de la digitalizacin de las monedas; di-
gitalizacin inclusive de servicios mdicos mediante
hospitales en la nube; eliminacin de sistemas ba-
sados en efectivo; digitalizacin de los accesos a
educacin de todos niveles, y cualquier cantidad de
perspectivas industriales que, sin duda, generarn
una disrupcin empresarial de todos niveles.
6. Base Erosion and Profit Shifting (BEPS). En pa-
labras del secretario general de la Organizacin para la
Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE), los
pasos referentes al proyecto BEPS son tres: Imple-
mentacin, implementacin, implementacin.
Esto significa, sin lugar a dudas, el poner en fun-
cionamiento todas las medidas derivadas de dicho
proyecto, tendentes a erradicar la planeacin fiscal
agresiva mediante la celebracin y ratificacin del
Convenio Multilateral propuesto por esa organi-
zacin hacia finales del ao pasado, y el cual se en-
cuentra en estos momentos abierto a la suscripcin
y ratificacin por toda la comunidad mundial guber-
namental.
En este panel se discuti tanto el involucramiento
de pases en vas de desarrollo, como de todos
aquellos que no son miembros de la OCDE, y se
seal que el apoyo a la implementacin del pro-
yecto lo respaldan ms de 150 pases.
Asimismo, se resalt muy enfticamente el incre-
mento de la recaudacin fiscal ya manifestado en
el rango de cientos de miles de millones de dlares,
principalmente derivado de los acuerdos de inter-
cambio de informacin. Se precis que ya no hay
un pas seguro dnde esconder recursos para evadir
impuestos.
Con base en lo anterior, soy de la opinin de que se
avecina una cantidad de trabajo sin precedente para
las empresas multinacionales, las firmas de consul-
tora con fuerte infraestructura y capital humano
orientados a la prestacin de servicios de tributacin
internacional.
Eventualmente habr una cantidad de litigios im-
portante, dadas las medidas que pueda tomar cada
pas en lo particular para implementar el Convenio
Multilateral, as como una cantidad muy impor-
tante de trabajo en el rea de resolucin de contro-
versias, ya sea mediante la implementacin de un
procedimiento amistoso o de autoridad competente
o derivado de arbitrajes internacionales. Es hora de
invertir en capital humano calificado en temas de
tributacin y Derecho Fiscal Internacional.
7. Consejos directivos y centros de innovacin.
Se coment en ms de un foro que los consejos di-
rectivos de las empresas multinacionales ya estn
incluyendo directores especializados en temas de
anlisis de informacin e innovacin, con el objetivo
de analizar toda la gama de datos que se derivan da
con da en la economa digital.
Sera muy recomendable que cada empresa mul-
tinacional tuviera un centro de innovacin para
efectuar la tarea de desarrollo de la mentalidad y
filosofa empresarial y, al mismo tiempo, se puedan
convertir las grandes bases de datos en informacin
relativa a cada industria con el objetivo de medir a la
competencia y, sobre todo, prever los distintos fac-
tores disruptivos que pueden surgir en la industria
o empresa multinacional.
CONCLUSIN
Despus de ver una buena cantidad de confe-
rencias del WEF 2017, y algunas de ellas ms de una
vez, no me resta ms que concluir que en verdad
vivimos ya en la Cuarta Revolucin Industrial, donde
los cambios y avances tecnolgicos no slo han
transformado la economa tradicional en una eco-
noma digital sino adems es claro que esas trans-
formaciones estn revolucionando sistemas polticos,
sociales y de polticas pblicas en todo el mundo.
Es hora de invertir recursos y esfuerzos en la
transformacin de la economa y los programas
educativos del pas, adems de poner atencin en
lo que pasa en otras jurisdicciones, para navegar las
grandes oleadas de cambios que se avecinan.
Concluyo que, como un conferencista seal, sera
extraordinario crear muchas plataformas de empren-
dimiento social y comunitario para desarrollar in-
dustria, comercio y fuentes de sostenibilidad en las
comunidades y sectores vulnerables del pas. 93
Lo anterior slo es posible con el apoyo, sin re-
servas, del gobierno, mediante la implementacin
de polticas de fomento a la microempresa, comercio
formal y autoempleo.
Asimismo, es necesario el apoyo de las empresas
multinacionales mexicanas, promoviendo la expor-
tacin de productos y servicios desarrollados en
Mxico, as como de la sociedad en general, con-
sumiendo ms lo que el pas produce a travs de la
microempresa.
Todos ganan en una economa slida, inclusive las
grandes empresas multinacionales.
Junio 2017