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COMUNICACIN SOCIAL
Otoo, 2016
0. Introduccin
El pasado 8 de noviembre, Donald Trump gan las elecciones de Estados Unidos de
Amrica; la potencia nuclear, poltica, cultural y econmica con mayor influencia desde la
segunda mitad del siglo XX y que hoy en da, tras el surgimiento de un mundo multipolar, ve un
reto a su hegemona mermada por sus propios problemas internos y las consecuencias de su
poltica exterior (ingrese cita).
La aparicin de Donald Trump en el escenario poltico estadounidense fue recibido por
quienes se mostraron simpatizantes como un salvador, un hroe que podra hacer grande a
Amrica otra vez como poda leerse -no por primera vez- en el slogan de campaa del Partido
Republicano (MAKE GREAT AMERICA AGAIN). As, un hombre que nunca haba estado
relacionado directamente con los escenarios polticos, proveniente de las cpulas empresariales de
ms alto nivel estadounidense y con el apoyo apenas significativo dentro de su partido se
posicion como candidato republicano. Tras un ao de campaa, Trump logr obtener la
popularidad necesaria para vencer a su rival del Partido Demcrata Hillary Clinton; a pesar de
los discursos donde atacaba a los migrantes latinoamericanos, mismos donde condenaba los
tratados de libre comercio con otros pases donde condenaba principalmente a Mxico y que, a
su juicio, frenaban el crecimiento de Estados Unidos. A pesar de la gran campaa meditica de
inmensidad mundial encaminada a declarar su incapacidad de gobernar, a pesar de lo discursos
xenfobos y la demagogia, Trump ser el prximo presidente de los Estados Unidos, tendr la
oportunidad de ser el hroe americano que sus votantes esperan de l: el hroe que recuperar la
americanidad al pas una vez ms, el hroe que har grande a Amrica otra vez.
Donald Trump no es el primero. Adolf Hitler y Benito Mussolini representaban lo mismo
para su pueblos (Alemania e Italia, respectivamente) y en Latinoamrica no es muy distinto el
escenario para casos como Hugo Chavez o Fidel Castro. En general, casi cualquier figura poltica
que pregone su lucha por una imagen simblica de determinadas aspiraciones colectivas cumple
con la caracterstica del personaje mitolgico donde, segn Umberto Eco, todo protagonista
de un mito encarna una ley, una exigencia universal (2016, p. 229). Con este
panorama, la investigacin aqu presentada va encaminada a descifrar la estructura del mito del
hroe en la imagen poltica analizando diversos procesos de mitificacin a lo largo de diversos
acontecimientos histricos recientes.
<forma> <concepto>
Signo mtico
<significacin>
Entonces el mito conformara una segunda lengua que habla de la primera. Donde el
sentido, portador de una significacin que postula un saber, una memoria, un orden comparativo
de hechos, de ideas, de decisiones, se reducir a un mero gesto al pasar de ser un signo lingstico
a ser un significante metalingstico o forma; esta perdida de valor semntico no supone el
reemplazo de uno por el otro ni la muerte del sentido sino que ste mantiene la vida, y de esa
vida va a alimentarse la forma del mito (Barthes. 1980, p. 209). El concepto implanta en el mito
una historia nueva, restableciendo una cadena de causas y efectos donde hay ms conocimiento
de los real (experiencia) que lo real mismo. Tras esta perdida de valores del sentido, el concepto
aportara valores nuevos provocando una deformacin en el sentido. La significacin es el mito
mismo.
Siguiendo la lgica de Barthes, el significante mtico tendr dos caras: el sentido y la forma,
donde la primera presentara a la segunda mientras la segunda distanciara siempre la primera.
Quedando nuestro sistema semitico del mito como en la fig. 2.
fig. 2 Pe Pc
sentido
concepto
forma
Adems existe un tercer elemento que determinara al habla mtica: la motivacin, porque a
pesar que los signos son arbitrarios en el mito la significacin mtica nunca es completamente
arbitraria, siempre es parcialmente motivada (Barthes, 1980, p. 218). Y es aqu lo que se
considera como lo decepcionante del mito: su naturaleza falsa al ser su forma motivada. O como
Barthes afirmaba, lo que era especfico del mito: transformar un sentido en forma; el mito es
siempre un robo de lenguaje (1980, p. 225).
Las figuras polticas estn construidas a partir de estrategias pensadas para dotar de un
significado agregado (o concepto) al sentido a partir de representaciones de hechos, acciones y
cualidades que le permitan, a la figura poltica, generar un capital poltico1. Entonces el sentido de
nuestro personaje en cuestin se reducir a un mero gesto en la forma mtica alimentada por el
concepto que ha sido planeado desde la campaa poltica.
De aqu podemos extraer nuestra PREMISA MAYOR: Toda figura poltica es una figura
mtica.
Epistmico - Emprico: Ubicar, describir y determinar los elementos narrativos que permiten a
un personaje poltico legitimarse con la construccin de su visualidad en torno al mito del hroe.
Epistmico - Emprico: Identificar una teora que permita hacer conexiones lgicas con el
comportamiento narrativo durante la construccin de la imagen poltica.
Emprico - Epistmico: Construir un modelo de anlisis que permita ubicar el
comportamiento de la mitificacin de personajes en la imagen poltica.
Emprico - Emprico: Reconocer el comportamiento narrativo de una campaa poltica para
observar los elementos que le permiten a un personaje ser percibido como un hroe.
1. State of art
2. Marco terico y referencial