Alex Banks, VP Amrica Latina & Diretor Brasil

The Digital Year in Review & Predictions for the year ahead
@comScoreBR www.facebook.com/comscoreinc www.comscore.com

comScore, Inc. Proprietary.

Introduo
Sumrio Executivo
Com o aumento da popularidade do uso
multiplataforma, o ecosistema digital continua
adaptando-se para corresponder aos novos
comportamentos.
As opes para que os consumidores se relacionem
com o contedo digital nunca foram to diversas,
contendo uma variedade de plataformas, fabricantes e
sistemas operacionais que oferecem acesso s
diferentes formas de contedo, incluindo vdeo e
aplicativos.
Essas mudanas no mundo digital esto alcanando
cada vez mais diversas indstrias e outras mdias.
#FutureinFocusBR
Este relatrio analisa como as ltimas
tendncias de consumo de Desktops, Aparelhos
Mveis e Vdeos, bem como a exibio de
publicidade, esto moldando o mercado digital
brasileiro e o que isso significa para esse ano,
ao mesmo tempo em que a comScore se
concentra no futuro digital.
PARA MAIS INFORMAES, ENTRE EM CONTATO :
Perguntas gerais:
brazil@comscore.com
Imprensa:
press@comscore.com
comScore, Inc. Proprietary. 2
Tableof
Table ofContents
Contents
4
10
16
22
29
39
51
54
comScore, Inc. Proprietary. 3
 comScore, Inc. Proprietary. 4
 O uso do Desktop no Brasil

NICO PAS DA AMRICA LATINA ENTRE AS MAIORES AUDINCIAS DO MUNDO

Os usurios brasileiros ocupam boas posies nas mtricas de consumo de pgina e tempo em
comparao aos usurios de outros pases.

GRANDE PLATAFORMA, MAS COM MENOS ENGAJAMENTO EM COMPARAO

AO ANO ANTERIOR
Enquanto os usurios e o uso do desktop permaneceram relativamente iguais, o crescimento dos aparelhos
mveis gerou a reduo do consumo de pginas e tempo. Usurios mais jovens ainda correspondem a
uma grande parte dos usurios de Desktop.

CRUCIAL PARA VRIAS CATEGORIAS

As categorias-chave ainda alcanam acima de 60% dos usurios de desktop, demonstrando a relevncia
contnua do consumo de diversos contedos.

comScore, Inc. Proprietary. 5

Usurios brasileiros novamente entre os mais engajados do
mundo
Audincias de Desktop e Engajamento
Mdia Mensal de Visitantes Mdia Mensal de Minutos por Mdia Mensal de Minutos por Mdia Mensal de Minutos por
Geografia
nicos (000) Visita Pgina Visitante

Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54

China 478.506 21,3 0,60 54
Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84
ndia 81.792 23,9 0,74 26
Japo 73.656 25,2 0,63 44
Rssia 68.124 26,4 0,52 73
6 2 1 7
Brasil 62.990 29,5 0,80 59
Alemanha 51.835 24,4 0,59 69
Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75
Frana 37.011 23,5 0,58 79
Turquia 28.134 29,9 0,61 72

*Ranking baseado na Mdia Mensal de Visitantes nicos em Maro de 2015 em relao a geografias selecionadas
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivduos: 15+, Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 6
 22,4% 23.2% 20.9%
17%
11.6%
4.9%
50,5% 49,5% A demografia online
brasileira mostra que Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

mais da metade da
populao possui
<
menos de 35 anos e
menos de 17% reside
em uma casa com 2 2%
pessoas ou menos 14%
Sudeste Sul Nordeste
31% HH Size:1 HH Size:2
49,7% 20,2% 15,9%
22% HH Size:3 HH Size:4

Centro HH Size:5+
Norte
Oeste
4,2% 32%
9,9%

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivduos:6+, Mar. 2015 comScore, Inc. Proprietary. 7
Engajamento da Internet em Desktop

Mar-14 Mar-15

1,678 2,292
1,530
1,909
O engajamento do
desktop diminuiu, o
-8.9% -17% que demonstra a
migrao para o uso
mvel

Mdia de Minutos por Visitante Mdia de Pginas por Visitante

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivduos:6+, Maro 2014 vs. Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 8
 reas de contedo por visitantes nicos (000) e % alcance

% alcance
Servios 98%
Portais 97%
Entretenimento 93%
Busca/Navegao 90% O uso amplo significa
que vrias categorias
Social Media 88% de contedo ainda
Servidores Promocionais 83% alcanam 60% dos
usurios brasileiros
Diretrios/Recursos 81%
de desktop
Notcias/Informaes 74%
Varejo 74%
Tecnologia 63%
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000

Total de Visitantes nicos (000)

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivduos:6+, Mensal Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 9
 comScore, Inc. Proprietary. 10
O consumo de vdeo digital no Brasil

USURIO MAIS ENGAJADO QUE NO RESTO DA REGIO

Tanto no tempo mdio quanto na penetrao geral entre a populao digital, os brasileiros ocupam
posies melhores que os outros pases da Amrica Latina.

PULVERIZADO EM UM GRANDE NMERO DE CATEGORIAS DE CONTEDO

Quanto mais os anunciantes de contedos utilizam os benefcios das audincias de vdeos, esses
usurios tornam-se mais engajados em categorias diversas.

ANNCIOS DE VDEOS ESTO RECEBENDO MAIS ENGAJAMENTO

Com muitas oportunidades em diferentes tipos de contedos, os brasileiros esto passando mais
tempo assistindo aos anncios dos vdeos em relao aos meses anteriores.

comScore, Inc. Proprietary. 11

Consumidores de vdeo esto se tornando mais engajados

Vdeos por Visita

6.0
5.9 5.9

5.7
5.6
+7%
5.5 desde Out 2014

Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015

Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivduos: 6+, Oct 2014 Jan 2015 comScore, Inc. Proprietary. 12
Brasileiros so mais engajados da regio latinoamericana

Minutos por Viewer % de Alcance na

PopulaoTotal

Os brasileiros
passam 3 horas a
mais assistindo
702 a vdeos online
do que os outros
521 pases da regio
36%
34%

Brasil Amrica Latina Brazil Latin America

Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivduos: 6+, Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 13
 Alcance de Contedos no Brasil

Entretenimento 93%
Multimdia 92%
Social Midia 89%
Social Networking 76%
Grandes audincias de
Portais 48%
categorias de contedos
Msica 40% variados oferecem
mltiplas oportunidades
Servios 30% de propagandas ricas em
contexto para usurios
TV 20% engajados.
Notcias/Informaes 18%
Notcias Gerais 16%

Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 Maro 2015)
comScore, Inc. Proprietary. 14
Os anncios de vdeos esto gerando mais engajamento

Minutos por Viewer

10.9

+18% Os anncios digitais

cresceram 18% em
14-Oct minutos assistidos
15-Mar por viewer durante
9.2
os ltimos 6 meses.

Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivduos: 6+, Outubro 2014 Maro 2015
comScore, Inc. Proprietary. 15
 comScore, Inc. Proprietary. 16
O uso mvel no Brasil

USURIOS EXCLUSIVAMENTE MVEIS ESTO CRESCENDO RAPIDAMENTE

O nmero de usurios que acessam contedos digitais exclusivamente atravs de dispositivos mveis,
como Smartphones, continua crescendo.

DESEMPENHANDO UMA VASTA GAMA DE FUNES

Ao adicionarem maior alcance em diferentes categorias cruciais no Brasil, os dispositivos mveis
correspondem a uma parcela crescente do comportamento digital do brasileiro.

CRUCIAL NO AMPLO MIX DE MDIA

Em algumas categorias, os smartphones e tablets j so responsveis pela maior porcentagem do total
de acessos. Em outras, os dispositivos mveis so responsveis por uma porcentagem de visitantes
nicos, representando uma imensa oportunidade para compradores e vendedores de mdias.

comScore, Inc. Proprietary. 17

Usurios mveis (000) no Brasil

+7%

Os usurios da
internet mvel
cresceram 7% no
36,257 38,846 Brasil durante os
ltimos 6 meses,
correspondendo a
quase 39 milhes.

Oct-2014 Mar-2015

Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015 comScore, Inc. Proprietary. 18
Porcentagem do tempo gasto em aplicativos mveis vs.
navegadores

14% 13%

Quase 90% do
tempo digital em
Browser celulares e
smartphones
86% 87% Apps gasto nos
navegadores.

Smartphone Tablet

Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015 comScore, Inc. Proprietary. 19
Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de
contedo

Desktop Mobile

Family & Parenting 36% 64%

e-cards 41% 59%
Job Search 43% 57%
A parcela de
Weather 51% 49% tempo reflete o
Career Resources 54% 46% uso evolutivo de
Family & Youth 63% 37% certas categorias
Beauty/Fashion/Style 66% 34% com implicaes
para publicidade e
Politics 66% 34%
contedo.
TV 69% 31%
Kids 69% 31%

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivduos 6+, 18+, Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 20
Aumento do alcance nas categorias de maior acesso
exclusivamente mobile
Total de Visitantes nicos (MM) Incremental
Reach

Entretenimento +13%

Social Mdia +14%

Mesmo as
Notcias Gerais +16%
categorias que j
tm grande
Lifestyles
+17% alcance obtm pelo
menos 13% de
Diretrios/Recursos
+21% aumento nessa
mtrica ao
Notcias e Informaes considerar os
+26%
aparelhos mveis.
0 20 40 60 80 100
Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivduos 6+, 18+, Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 21
 comScore, Inc. Proprietary. 22
O uso de Mltiplas Plataformas no Brasil

ALCANANDO A MAIORIA
Muitos pases possuem uma maioria multiplataforma com mais de 50% da populao online
acessando, mensalmente, o contedo digital atravs do desktop e de dispositivos mveis. O Brasil est
quase se juntando a esses pases.

OFERECENDO TEMPO DIGITAL ADICIONAL

A partir de uma viso holstica, o tempo gasto em mobile por view j maior do que em desktop.

DRASTICAMENTE DIFERENTE ENTRE CATEGORIAS

Entender como e por qu os usurios utilizam mdias especficas em plataformas especficas fornece
um insight crucial para comerciantes e proprietrios de contedos que buscam desenvolver as
audincias.

comScore, Inc. Proprietary. 23

A populao digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhes

Audincia de Desktop Audincia de Vdeo Audincia Mvel

65,6 38,3
75,6
milhes milhes
milhes De brasileiros online
De brasileiros online
De brasileiros online atravs de smartphones e
atravs de vdeos em
atravs de desktop tablets (8,7 milhes so
desktop
VU exclusivos mveis)

A populao digital total corresponde ao alcance no-duplicado das audincias de Desktop, Vdeo e
Mvel

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivduos 6+,18+, T1 2015 comScore, Inc. Proprietary. 24
Agora, a viso do consumo Multiplataforma crucial

57% 75%
Canad Reino
Unido

Com base nos

mercados globais,
28% quase metade da
Rssia
populao online
brasileira acessa
72% contedos digitais
EUA atravs de desktops e
aparelhos mveis.
65%
Alemanha
45% 77%
Espanha
Brasil

Fonte: comScore Media Metrix Multi-Plataform, Janeiro de 2015

comScore, Inc. Proprietary. 25
O uso mvel ajudou a incrementar a audincia total no Brasil

Visitantes/Viewers nicos Total de Minutos (MM)

(000)

+11%
+4%

84,416
75,635 134,345
128,846

Desktop Total Digital Pop

Desktop Total Digital Pop Axis Title

Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivduos 6+, 18+, Mensal T1 Mdia 2015 26
comScore, Inc. Proprietary.
Android corresponde a mais de 70% do acesso mvel total
no Brasil
% Tempo gasto em aparelho mvel Mdia de minutos por visualizao

5%
15%
8%

0.8
1.1

72%

Iphone Android Phone iPad Android Tablet Desktop Mobile

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivduos 6+, 18+, T1 Mdia 2015 comScore, Inc. Proprietary. 27
Aumento dos visitantes nicos que utilizam exclusivamente
aparelhos mveis

8,187 8,781
+7%

28,576 29,537
Os indivduos que
acessam contedo
+3%
exclusivamente
atravs de
aparelhos mveis
47,066 46,098 aumentaram 7%, pois
-2% alguns usurios no
utilizam mais o
desktop.
Q42014 Q1 2015

Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivduos 6+, 18+, Mdia T1 2015 vs Mdia T4 2014 comScore, Inc. Proprietary. 28
 comScore, Inc. Proprietary. 29
A publicidade digital no Brasil

DOMINADA POR ANNCIOS ESTTICOS E FORA DO TAMANHO

PADRONIZADO
Com os novos formatos criativos de anncios e o crescimento do flash, a maioria da receita dos
anncios obtida atravs de unidades estticas e fora do tamanho padronizado.

REDES SOCIAS E PORTAIS SO OS MAIORES PUBLISHERS

Mais de 70% dos anncios display no Brasil so entregues partir de Portais e Social Mdia, alm de
ser significativo tambm em vrias outras categorias.

O INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE MOBILE UMA TENDNCIA

Com o crescimento do uso mvel, o mercado brasileiro gastou R$ 721 milhes em publicidade mvel
durante 2014.

comScore, Inc. Proprietary. 30

 Sumrio criativo da publicidade por tamanho e tipo dos
anncios

8% 2%
1% Display Rich Media
Outras unidades de Display Rising Star 1%
anncios Outros tipos

29%
Flash Mais da metade
(Genrico) da publicidade de
display brasileira
37% possui tamanho
Pacote de anncio
universal
no-padronizado
e 69% do tipo
69% esttico e padro
55%
No-padronizado Esttico
e padro

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivduos: 6+, Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 31
Na mdia, 66 bilhes de impresses so entregues no
Brasil mensalmente
Total de Impresses da Publicidade Display (000)
T1 2015
757,020,401

O Brasil est
em 2 no
mundo em
termos de
impresses
198,178,833 totais, ficando
126,303,598 somente atrs
102,214,110
dos EUA.

Estados Unidos Brasil Reino Unido Canad

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivduos 6+, T1 2015
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivduos 2+, T1 2015 comScore, Inc. Proprietary. 32
Os 10 principais anunciantes por impresses em
publicidade display (000)

Netshoes Comrcio Ltda. 8,221,209

MRV Engenharia e 7,074,991
Dafiti 5,668,140
Globo Comunicao e 5,307,769
Nos ltimos 6
Microsoft Corporation 4,891,105 meses, ocorreram
Universo Online S.A. 4,545,517 mais de 458B de
impresses em
B2W Inc. 3,975,987 publicidade
Telefonica Group 3,730,427 display no Brasil.
Itau Unibanco Holding S.A. 3,462,503
Google Inc. 2,996,837

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 Maro 2015) comScore, Inc. Proprietary. 33
Publicidade dos bens de consumo por categoria
Parcela da Categoria CPG

Health & Beauty 49%

Alcoholic Beverages 15%
Beverages 11% A publicidade dos
CPG liderada pelo
Food & Grocery 9% setor de Beleza e
Sade, seguido das
Household & Cleaning Supplies 6% Bebidas Alcolicas.
Restaurantes 4%
Babycare 2%
Frozen Foods 1%

*CPG = Bens de consumo (excluindo produtos de papel, laticnios e cuidados para animais)
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivduos 6+, 6 Meses agregados 2014 (Outubro 2014 Maro 2015)
comScore, Inc. Proprietary. 34
As 10 principais categorias de Publishers em Share de
publicidade display *
by Share of 2014 Impressions
Portals 37%
Social Media 35%
Entertainment 10%
Sites de Portais e
News/Information 8% Redes Sociais
Sports 3% correspondem a
Lifestyles 2% entrega de quase 3
entre 4 publicidades
Retail 1% de display no Brasil.
Games 1%
Search/Navigation 1%
Directories/Resources 1%
*Excluindo Presena Empresarial, Servidores Promocionais, Servios
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 Maro 2015)
comScore, Inc. Proprietary. 35
Investimento Digital Total no Brasil em 2014

R$ 811,197,080.44

11%

Uma porcentagem
37% de 37% do
R$ 2,844,519,549.38
investimento total
R$ 3,982,832,353.72 digital ocorreu em
Display & Social
52%

Display + Social Search + Classificados Video

Fonte: IAB BRASIL - Nmeros de investimento em digital 2015 comScore, Inc. Proprietary. 36
O Brasil investiu quase 8.4 bilhes de R$ em 2014

R$ 721,079,024

A publicidade em
mobile representa
9,4% do gasto total
de anncios online
R$ 7,638,548,984
durante 2014

PC/Laptop Mobile*

IAB BRASIL - Nmeros de investimento em digital 201 comScore, Inc. Proprietary. 37

O comScore validated Campaign Essentials (vCE) ajuda os publicitrios
a validarem suas campanhas digitais em relao a mltiplas variveis

Uma nica tag de anncio anexada a todas
as criaes para uma viso completa da
campanha
=
Census Painel
O painel global de dois milhes de
pessoas da comScore utilizado
juntamente com os dados do censo
para validar a audincia-alvo

In-view Audincia
Faixa etria
Geografia
Gnero
Segurana de Marca Renda familiar
Tamanho da famlia
Trfego no-humano
Segmentos
comportamentais

comScore, Inc. Proprietary. 38

 comScore, Inc. Proprietary. 39
O consumo das redes sociais no Brasil

MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIO

Tanto no tempo mdio como na penetrao geral entre a populao digital, os
brasileiros esto na frente dos outros pases da Amrica Latina.

O FACEBOOK AINDA RESPONSVEL PELA MAIOR PARCELA DE

UVs
Alcanando 78% do total de usurios nicos no Brasil, o Facebook possui mais de 58
milhes de visitantes nicos mensais.

FOTOGRAFIAS E VDEOS GERAM PERFORMANCE GUIADA PELO CONTEDO

Responsveis por 68% do total de publicaes no Facebook, os posts que que
incluem fotografias geram 83% de engajamento.

comScore, Inc. Proprietary. 40

O Brasil lder global em relao ao tempo gasto em cada
visita Redes Sociais
Mdia de Minutos por Visita

Brazil 21.2
Philippines 20.1
Thailand 17.7
Colombia 17.6
Peru 16.7
Portugal 16.2
Mexico 15.5
Uruguay 15.4 O tempo gasto
60% maior do que
Russian Federation 15.2 a mdia mundial
Argentina 15.2

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivduos: 15+, Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 41
 A rede social a categoria em que os brasileiros passam
mais tempo
45,000 Total Minutes (MM)
40,000
35,000
Com uma mdia
30,000 mensal de 9.7 horas
25,000 por visitante,
brasileiros navegam
20,000
650 horas nas
15,000 redes sociais por
10,000 ms, 290 horas a
mais do que
5,000 navegando em
0 Portais.

Social Media Portals Services Entertainment Retail

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivduos: 6+, Outubro 2014 - Maro 2015 comScore, Inc. Proprietary. 42
O Facebook ainda a principal rede social no Brasil

Total Unique Visitors (000)

FACEBOOK.COM 58,778

Google+ 10,672 Alcanando 78%

do total da
internet, o
Linkedin 9,986 Facebook lidera,
seguido pelo
TWITTER.COM 9,052
Google+

TUMBLR.COM* 6,131

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivduos: 6+, Mdia T1 2015 comScore, Inc. Proprietary. 43
 Tipo de publicaes no Brasil

% Tipo de publicaes - Facebook 68%

26%
3% 3%
As fotografias
geraram
performance de
contedo nas
83%
% Engajamento gerado por essas principais pginas no
publicaes - Facebook
Brasil em 2014, mas
outros tipos de
11% 5% publicaes geram
2%
performances
Brasil Pages diferentes
Status Link Video Photo

Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comScore, Inc. Proprietary. 44
 Como a estratgia do tipo de publicao afetada pelo
engajamento vertical?
% PUBLICAO

Photo Video Status Link

100.0% 76.0%
66.0%
39.0% 42.0%
50.0% 30.0%
10.0% 13.0% 10.0% 9.0%
As fotografias
2.0% 2.0% 2.0%
0.0% dominaram o tipo de
Media/News/Publishing Entertainment Sports publicao dessas
trs principais
indstrias em 2014.
% ENGAJAMENTO O segmento
Automotivo tambm
100.0% 79.0%
90.0% 86.0% utiliza publicaes
80.0%
60.0% de Vdeos.
40.0%
18.0%
20.0% 2.0% 1.0% 4.0% 1.0% 5.0% 5.0% 2.0% 6.0%
0.0%
Media/News/Publishing Entertainment Sports

Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comScore, Inc. Proprietary. 45
E em relao incluso de perguntas nas publicaes do
Facebook?

Posts 19% 81%

Engagement 24% 76%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Includes Question Does Not Include Question

A incluso de perguntas em 2014 foi uma estratgia que aumentou o engajamento da

audincia a postar comentrios. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicaes
do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 aes.

Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comScore, Inc. Proprietary. 46
Contedo principal do Brasil por engajamento no Facebook e
Twitter em 2014

Curtidas Comentrios Compartilhamentos Retweets Favoritos

756.889 147.943 2.312.301 28.074 15.212

Apesar de a principal publicao de 2014 no Facebook ter sido um vdeo de gatinhos pela
estao de rdio Vox90 com mais de 20 milhes de visualizaes, o contedo principal no
Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado Copa do Mundo.

Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comScore, Inc. Proprietary. 47
O engajamento da audincia cresceu desde janeiro de 2014
Total de Aes
Fonte: Shareablee, Jan 2014 Abr 2015
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
400
Mtricas: Total de Curtidas, Comentrios, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos
+284%
Thousands

350

300

250

200

+152%
150

100

50
+710%
0
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Facebook Twitter Instagram

Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 comScore, Inc. Proprietary. 48
Brasil: A asceno de Vdeos Desde Janeiro 2014
Total Actions
Source: Shareablee, Jan 2014 Apr 2015
Platform: Facebook
30
Metrics: Video (Total Actions)
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Thousands

25

20

15

10

Facebook
Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015 comScore, Inc. Proprietary. 49
Estudo de Caso: O Portal R7 foi a principal marca do Brasil no
Facebook em 2014 atravs de engajamento

O contedo principal da marca compartilhou histrias comoventes sobre amor e famlia que
repercutiram na audincia social. As principais publicaes tambm incluram links para a leitura
completa das histrias no site de notcias. Os links das publicaes geraram 17% do
engajamento total, enquanto corresponderam somente a 15% do contedo total.

Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2014 a 31 de dezembro de 2014 comScore, Inc. Proprietary. 50
 comScore, Inc. Proprietary. 51
Principais Descobertas

OS APARELHOS MVEIS E A MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIS OPORTUNIDADES DIGITAIS

Com o crescimento das audincias mveis em relao ao alcance e ao desempenho de uma gama crescente de
atividades, o desktop no mais o nico agente do acesso ao contedo digital. A populao digital total de 84 milhes
de visitantes nicos e inclui o aumento da audincia para alm do desktop em todas as categorias enquanto o tempo
total est aumentando nos aparelhos mveis e diminuindo no desktop. Mais de 29 milhes de usurios acessam o
contedo digital atravs de mais de uma plataforma mensalmente, alcanando a maioria da Multiplataforma.

O DESKTOP NO DEVE SER ESQUECIDO

O desktop mantm audincias consistentes em diversas categorias, sendo que os brasileiros ficaram em segundo lugar
em termos de minutos por visita entre as dez maiores audincias do mundo. O consumo de vdeo tornou-se o carro-
chefe do desktop 76% dos brasileiros assistem a vdeos e passam uma mdia de 11 horas por ms assistindo a
vdeos, trs horas a mais que a mdia da Amrica Latina.

A PUBLICIDADE DIGITAL PODE SER FORTALECIDA

Com a segunda colocao mundial em relao aos volumes de impresses da publicidade em display, a publicidade
continua prosperando, totalizando 198 bilhes de impresses no T1. H oportunidades para que a entrega e o efeito
sejam aperfeioados com aes diligentes realizadas a partir de oportunidades de medies novas e existentes.

comScore, Inc. Proprietary. 52

Seis tendncias que definem 2015
A MULTIPLATAFORMA OFERECE O QUE PROMETE
Como os publicitrios e editores entendem melhor as foras relativas de
cada plataforma e aprendem como aproveitar os canais de modo individual
e coletivo, a Multiplataforma oferecer benefcios que vo alm da soma de
suas partes.
A MEDIO DE ANNCIOS SE TORNAR CORRENTE
As novas ferramentas para a visibilidade e deteco de trfego no-humano j
esto aumentando o padro das campanhas. medida em que mais marcas
liberam os benefcios do alinhamento dos gastos com o impacto nelas, essas
mtricas novas se tornaro correntes. Discernir o valor real da mdia ser ainda
mais crucial no crescente mercado programtico.
A AMPLIAO DO DIGITAL
Com mais e mais plataformas (como a TV) se tornando vinculadas ao digital
e os novos dispositivos (como consumveis) moldando o panorama, so
apresentadas novas oportunidades para o contedo e a publicidade de
mdia transversal, acompanhadas de novos desafios.
O VDEO CONTINUA FORTE NO PAS, ASSIM COMO
APARELHOS MVEIS
Tanto os aparelhos mveis quanto os vdeos continuam crescendo no Brasil.
Com o aumento dos apps de vdeos, os aparelhos mveis se tornaro ainda
mais um veculo que oferece contedo. As marcas e publicitrios devem
concentrar seus esforos no aumento da audincia dos aparelhos mveis.
APPS E CONTEDOS NATIVOS MOLDAM O ESPAO MVEL
Como os apps j correspondem a imensos setores do tempo mvel, as marcas e
publicitrios continuaro colhendo os benefcios dos contedos projetados
especificamente para a plataforma. A publicidade nativa um meio para que os
publicitrios ofeream sinergias Multiplataformas a seus parceiros comerciais.
A REDE SOCIAL AINDA FORTE NO BRASIL
A rede social continua crescendo com uma audincia altamente engajada
no pas. A boa criao de contedos, fotos e vdeos est fortalecendo as
publicaes na regio, j que os consumidores continuam investindo uma
parte maior do seu tempo neste segmento.
comScore, Inc. Proprietary. 53
 comScore, Inc. Proprietary. 54
Metodologia

Este relatrio utiliza dados do conjunto de produtos comScore, inclusive comScore Media Metrix,
comScore Ad Metrix, comScore Video Metrix e comScore MobiLens.

comScore Media Metrix

O conjunto de produtos sindicados do comScore Media Metrix define o padro da medio da audincia
digital e planejamento de mdia. Operado pelo Unified Digital Measurement, a abordagem revolucionria
da medio que conecta mtricas de servidores e painis de sites que correspondem a 100% da audincia
do site, o Media Metrix oferece o conjunto mais preciso e abrangente das mtricas de audincia, fornecendo
medidas demogrficas valiosas, tais como faixa etria, gnero, renda familiar e tamanho da famlia. O
Media Metrix reporta mais de 70.000 entidades, medindo a audincia de 43 pases individuais e 6 regies
globais, bem como os totais mundiais.

O conjunto do produto comScore Media Metrix inclui produtos individuais utilizados neste relatrio, incluindo
comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix.

http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/MMX

comScore, Inc. Proprietary. 55

Metodologia

comScore validated Campaign EssentialsTM

O validated Campaign Essentials (vCE) uma soluo integrada para a validao de campanhas
completas e sua otimizao durante seu decorrer. Diferentemente das solues de pontos nicos, o vCE
fornece um relatrio no-duplicado das impresses de vrias dimenses, como a segurana da marca, in-
target, in-view, in-geo e livre do trfego no-humano (NHT). Utilizado por compradores e vendedores de
mdias, o vCE permite menor desperdcio e maior efetividade das campanhas.

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

comScore, Inc. Proprietary. 56

SOBRE A COMSCORE

A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) a lder global em

medies e anlises digitais na web, fornecendo insights
sobre o comportamento do consumidor em relao web,
aparelhos mveis e a TV, permitindo que os clientes
maximizem o valor de seus investimentos digitais.
Fonte preferida da medio da audincia digital, a comScore
oferece uma variedade de softwares on-demand e servios
personalizados distribudos entre seus quatro pilares
analticos: Anlise da Audincia, da Publicidade, do Negcio
Digital e do Operador Mvel. Ao alavancar uma infraestrutura
tecnolgica de nvel mundial, a comScore Census Network
MANTENHA-SE CONECTADO
(CCN) captura trilhes de interaes digitais por ms para
analisar grandes dados em uma escala global e fornec-los a www.comscore.com
seus mais de 2.000 clientes, incluindo empresas lderes www.facebook.com/comscoreinc
como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank, http://www.linkedin.com/company/comscore-inc.
ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn, www.youtube.com/user/comscore
Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks,
Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!.

comScore, Inc. Proprietary. 57

 #FutureinFocus
E-mail: brazil@comscore.com
Solicitaes da mdia: press@comscore.com

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@comScore

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