Nombre: Luis Alberto Gonzalez Flores

Fecha: 01 de mayo de 2017

Nombre de la tarea: Tarea individual 2: estudio de caso La guerra de la hamburguesa

Nombre de facilitador: Juan Becerril Martnez

Introduccin

La investigacin de mercado no solo nos ayuda a conocer a la competencia y a los lderes en el

mercado, sino que tambin nos ayuda a conocer al consumidor y sus gustos. El pblico es muy
exigente y podemos ahorrarnos mucho dinero en gastos de experimentacin si analizamos todos
los campos de las marcas competentes, es decir podemos saber qu le gusta a la gente y que no
le gusta partiendo de los resultados de las dems marcas. Es por esta razn que para cualquier
empresa o marca es fundamental con un departamento de mercadotecnia, y realizar
investigaciones de mercado constantemente, ya que sin ellos es como navegar en el ocano sin
brjula.
Desarrollo

Mtodos de
investigacin de Investigacin de
marcado que Investigacin de Investigacin Investigacin monitoreo de
emplearas antecedentes cuantitativa experimental desempeo.
No declarar la
Pdala a su guerra directa
Caractersticas de Enfocarse en un gusto. A la con el lder, Dirigir sus
las estrategias de solo producto parrilla es sino mantener compaas a los
marketing hamburguesas y mejor que las ventas adultos en
instrumentadas papas fritas. frita. estables. especfico.
Exponer su
liderazgo en el
mercado, ya que
Origen de la eficacia antes de que
o fracaso de las empezara la Buscar Mantenerse al Dirigirse a un
estrategias de competencia este debilidades margen de su pblico en
marketing ya era lder. del lder. categora especfico.
Segmentos de Se dirige a los Al pblico en
mercado a los que nios, pero de Los que te general, pero
se dirige el producto igual forma atrae gustan de la Al pblico en especficamente
a los adultos. parrilla. general. a los adultos.
Hamburguesas
clsicas desde
Enfoque estratgico 1920 un Una
de marketing Rpida Prepara a tu consumidor hamburguesa
preparacin y gusto la constante y exclusiva para
bajo costo. hamburguesa. fiel. adultos.
Cul es la importancia del estudio de mercado para el liderazgo de las marcas?
Es muy importante realizar investigaciones de mercado para conocer las fuerzas y debilidades
dela competencia. Si estudiamos todos los productos y servicios que una marca
puede contener, de esta manera sabremos cuales son nuestras oportunidades y obstculos que
podremos encontraren el camino. habr contraatacar con fundamentos y bases.

Cul crees que sea el reto de las compaas mencionadas en la lectura para mantener el
liderazgo en el mercado en medio de la competencia?

Si bien los retos de cada una de las compaas es diferente en medio de un mercado en declive
cada una de ellas acta de manera diferente, una empresa como McDonalds busca preservar su
liderazgo intentando hacerlo con ms opciones y agregando opciones ms sanas intentando seguir
generando crecimiento para continuar con su estrategia de mercadotecnia ms agresiva con
grandes inversiones en la misma.
Para mantener el liderazgo en el mercado cada marca emplea su estrategia, pero la lectura nos da
cuatro principios fundamentales:
principio de guerrilla 1: seleccionar un segmento del mercado que uno pueda defender.
principio ofensivo 2: Hallar una debilidad en la fuerza de lder y atacar ese punto.
Principio defensivo 3: Siempre hay que bloquear los movimientos competitivos enrgicos.
Principio de guerrilla 4: Lo importa cunto xito se alcance, nunca hay que actuar como el lder.

Qu puedes concluir de este estudio de caso?

Para cualquier estrategia de mercado antes de entrar en batalla es fundamental tener todos los
conocimientos de mercadotecnia, partiendo desde un marco terico hasta una investigacin de
campo en el mercado actual.

Conclusiones

La mercadotecnia es una guerra contaste y hay que estar preparados con planes estratgicos
basados en los resultados de nuestras investigaciones de mercado. Todo esto para lograr nuestras
metas y objetivos para el negocio.
Bibliografa

La guerra de la hamburguesa extrado de Ries, A, y Trout, J. (2006). La guerra del marketing.

Mxico: McGraw Hill. Recuperado el 01 de mayo de 2017, de:

http://moodlewa3.ula.edu.mx/moodle_preprod/pluginfile.php/1027086/mod_resource/content/1/MKT
_421_S2_E_La%20guerra%20de%20la%20hamburguesa.pdf