Qu es Actitud:

La actitud es un procedimiento que conduce a un comportamiento en

particular. Es la realizacin de una intencin o propsito.

Segn la psicologa, la actitud es el comportamiento habitual que se produce en

diferentes circunstancias. Las actitudes determinan la vida anmica de cada
individuo. Las actitudes estn patentadas por las reacciones repetidas de una
persona. Este trmino tiene una aplicacin particular en el estudio del carcter,
como indicacin innata o adquirida, relativamente estable, para sentir y actuar de
una manera determinada.

En el contexto de la pedagoga, la actitud es una disposicin subyacente que, con

otras influencias, contribuye para determinar una variedad de comportamientos en
relacin con un objeto o clase de objetos, y que incluye la afirmacin de las
convicciones y los sentimientos acerca de ella y sobre acciones de atraccin o
rechazo.

La formacin de actitudes consideradas favorables para el equilibrio de la persona

y el desarrollo de la sociedad es uno de los objetivos de la educacin. En
sociologa, la actitud consiste en un sistema de valores y creencias, con cierta
estabilidad en el tiempo, de un individuo o grupo que se predispone a sentir y
reaccionar de una manera determinada ante algunos estmulos. A menudo, la
actitud se asocia con un grupo o incluso con un gnero. Por ejemplo, un
comportamiento particular puede ser clasificado como actitud femenina o actitud
del hombre.

La actitud es la manifestacin o el nimo con el que frecuentamos una

determinada situacin, puede ser a travs de una actitud positiva o actitud
negativa. La actitud positiva permite afrontar una situacin enfocando al individuo
nicamente en los beneficiosos de la situacin en la cual atraviesa y, enfrentar la
realidad de una forma sana, positiva y efectiva. A su vez, la actitud negativa no
permite al individuo sacar ningn aprovecho de la situacin que se esta viviendo lo
cual lo lleva a sentimientos de frustracin, resultados desfavorables que no
permiten el alcance de los objetivos trazados.

La actitud crtica analiza lo verdadero de lo falso y encontrar los posibles errores,

esta no permite aceptar ningn otro conocimiento que previamente no sea
analizado para asegurarse que los conocimientos adquiridos sean puramente
vlidos. Algunos expertos de la filosofa, consideran la actitud crtica como una
posicin intermedia entre el dogmatismo y el escepticismo, como defensa de que
la verdad existe, sometiendo a examen o crtica a todas las ideas que pretenden
ser consideradas verdaderas.

La actitud puede culminar en una determinada postura corporal. Una actitud

amenazante es una postura que expresa agresividad, y puede ser un mecanismo
de defensa o forma de intimidacin. Este tipo de actitud es comn en los seres
humanos y otras especies del reino animal.

En el ballet, la actitud es el nombre de la posicin del cuerpo sobre una pierna.

La otra levantada y doblada por la rodilla, se lleva hacia atrs o hacia adelante, en
el que uno de los brazos se eleva por encima de la cabeza, tomando la forma de
una cpula, mientras que la otra pierna forma un ngulo de 90 con el cuerpo.

Actitud filosfica
Dado que la filosofa es el camino del que ama la sabidura, una actitud filosfica
significa no aceptar algo que se considera como la verdad absoluta sin antes
pensar sobre esa determinada "supuesta verdad". Es tener un pensamiento crtico
y no basarse en el sentido comn, que a menudo puede llevarte al engao.

Actitud y aptitud
Los trminos actitud y aptitud generan ciertas confusiones debido a su gran
similitud al momento de ser pronuncias y escritas, pero es de gran relevancia tener
conocimiento de que ambos poseen diferentes definiciones.

Aptitud de origen latn aptus que significa capaz para, es la idoneidad que
posee un individuo para ejercer un empleo o cargo y, la capacidad o disposicin
para el buen desempleo de un negocio o industria. En referencia a los objetos, es
la cualidad que hacen que sea adecuado para un fin determinado. En cambio,
actitud es la voluntad o disposicin que posee un individuo para realizar una
determinada actividad, tambin este trmino hace referencia a la postura del
cuerpo humano o animal como fue referido anteriormente.

Concepto y ejemplos de
estrategias de marketing
Por Arturo K.

Las estrategias de marketing, tambin conocidas como estrategias de mercadotecnia, estrategias de

mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar
determinados objetivos relacionados con el marketing, tales como dar a conocer un nuevo producto,
aumentar las ventas o lograr una mayor participacin en el mercado.

Para formular o disear estrategias de marketing, adems de tomar en cuenta nuestros objetivos,
recursos y capacidad, debemos previamente analizar nuestro pblico objetivo, de tal manera que en
base a dicho anlisis podamos, por ejemplo, disear estrategias que nos permitan satisfacer sus
necesidades o deseos, o que tomen en cuenta sus hbitos o costumbres.
 Formatted: Font: (Default) Open Sans, 10.5 pt, Font color:
Custom Color(RGB(68,68,68))

Pero adems de analizar nuestro pblico objetivo, tambin debemos previamente analizar la
competencia, de tal manera que en base a dicho anlisis podamos, por ejemplo, disear estrategias
que nos permita aprovechar sus debilidades, o que se basen en las estrategias que estn utilizando y
que mejores resultados les estn dando.

Para una mejor gestin de las estrategias de marketing, stas se suelen dividir o clasificar en
estrategias destinadas a 4 aspectos o elementos de un negocio: estrategias para el producto,
estrategias para el precio, estrategias para la plaza (o distribucin), y estrategias para la promocin (o
comunicacin). Conjunto de elementos conocido como las 4 Ps o la mezcla (o el mix) de marketing
(o de mercadotecnia).

Veamos a continuacin algunos ejemplos de estrategias de marketing que podemos aplicar para cada
elemento que conforma la mezcla de marketing:

Estrategias para el producto

El producto es el bien o servicio que se ofrece o vende a los consumidores. Algunas estrategias que
podemos formular relacionadas al producto son:

agregarle a nuestro producto nuevas caractersticas, atributos, beneficios, mejoras,

funciones, utilidades, usos.
cambiarle a nuestro producto el diseo, la presentacin, el empaque, la etiqueta, los colores,
el logotipo.
lanzar una nueva lnea de producto complementaria a la que ya tenemos; por ejemplo, si
nuestro producto consiste en jeans para damas, podramos lanzar una lnea de zapatos o
carteras para damas.
ampliar nuestra lnea de producto; por ejemplo, aumentar el men de nuestro restaurante, o
sacar un nuevo tipo de champ para otro tipo de cabello.
 lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado la que ya tenemos); por
ejemplo, una nueva marca para nuestro mismo tipo de producto pero dedicada a un pblico
con mayor poder adquisitivo.
adicionarle a nuestro producto servicios complementarios; por ejemplo, la entrega del
producto a domicilio, la instalacin del producto, el servicio tcnico o de mantenimiento,
garantas, polticas de devoluciones.

Estrategias para el precio

El precio es el valor monetario que le asigna al producto al momento de ofrecerlo o venderlo a los
consumidores. Algunas estrategias que podemos disear relacionadas al precio son:

lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo con el fin de lograr una rpida
penetracin, una rpida acogida o hacerlo rpidamente conocido.
lanzar al mercado un nuevo producto con un precio alto con el fin de aprovechar las
compras hechas como producto de la novedad del producto.
reducir nuestros precios con el fin de atraer una mayor clientela o incentivar las ventas.
aumentar nuestros precios con el fin de lograr un mayor margen de ganancia.
reducir nuestros precios por debajo de los de la competencia con el fin de bloquearla y
ganarle mercado.
aumentar nuestros precios por encima de los de la competencia con el fin de crear en
nuestros productos una sensacin de mayor calidad.
ofrecer descuentos por pronto pago, por volumen o por temporada.

Estrategias para la plaza o distribucin

La plaza o distribucin hace referencia a las plazas o puntos de venta en donde el producto es
ofrecido o vendido a los consumidores, as como a la forma en que es distribuido o trasladado hacia
dichas plazas o puntos de venta. Algunas estrategias que podemos establecer relacionadas a la plaza
o distribucin son:

hacer uso de intermediarios (por ejemplo, agentes, distribuidores, minoristas) con el fin de
lograr una mayor cobertura de nuestro producto.
abrir un nuevo local comercial.
crear una pgina web o una tienda virtual para nuestro producto.
ofrecer o vender nuestro producto a travs de llamadas telefnicas, envo de correos
electrnicos o visitas a domicilio.
ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habidos y por haber (estrategia de
distribucin intensiva).
 ubicar nuestros productos solamente en los puntos de venta que sean convenientes para el
tipo de producto que vendemos (estrategia de distribucin selectiva).
ubicar nuestros productos solamente en un punto de venta que sea exclusivo (estrategia de
distribucin exclusiva).
aumentar el nmero de vehculos distribuidores o de reparto.

Estrategias para la promocin o

comunicacin
La promocin o comunicacin consiste en dar a conocer, informar o hacer recordar la existencia del
producto a los consumidores, as como persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso.
Algunas estrategias que podemos aplicar relacionadas a la promocin o comunicacin son:

ofrecer la oferta de adquirir dos productos por el precio de uno.

ofrecer la oferta de adquirir un segundo producto a mitad de precio por la compra del
primero.
trabajar con cupones o vales de descuentos.
brindar descuentos especiales en determinados productos y en determinadas fechas.
crear un sorteo o un concurso entre nuestros clientes.
darle pequeos regalos u obsequios a nuestros principales clientes.
anunciar en diarios o en revistas especializadas.
anunciar en sitios de anuncios clasificados en Internet.
participar en una feria o exposicin de negocios.
habilitar un puesto de degustacin.
organizar algn evento o actividad.
colocar carteles o afiches publicitarios en la fachada del local de nuestra empresa.
colocar lminas publicitarias en los exteriores de los vehculos de nuestra empresa.
alquilar espacios publicitarios en letreros o paneles ubicados en la va pblica.
imprimir y repartir folletos, volantes, tarjetas de presentacin.