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BRIEF PUBLICITARIO

Es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de informacin necesaria del
cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadsticas, target o
pblico objetivo, etc, con el objetivo de reunir toda la informacin necesaria para proporcionar a la
agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una exitosa
campaa publicitaria.

Tipos o clases de Brief:


Aunque hemos hablado a cerca de el Brief Publicitario, existen 2 tipos de brief, que son utilizados
segn el tipo de cliente y el tamao de la campaa, entre ms grande sea la empresa o producto y
quiera obtener ms resultados, el brief igualmente deber ser exigente y profundo.

BRIEF FORMAL:

El briefing formal es el documento escrito que es proporcionado a el o los diseadores grficos, este
est inclinado hacia el diseo, imagen de la campaa, objetivos estticos y creativos de la campaa,
es indispensable que junto a este sea proporciona al diseador el manual de identidad corporativa
de la empresa o la ficha tcnica del producto.

BRIEF INFORMAL:

Este tipo de brief es el que muchos diseadores realizan sin darse aveces cuenta, ya que consiste en
una conversacin informal por parte del diseador y el cliente, no es recomendable utilizarlo en
campaas grandes y con empresas de prestigiosa reputacin, para este tipo de empresas debes
crear un brief formal muy bien detallado.

Que debe llevar un buen Brief Publicitario?


Informacin corporativa de la empresa sus valores y principios, as como su misin y la
visin.

Campaas realizadas anteriormente logros y fallos en anteriores campaas para evitar caer
en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia de la campaa.

Target el target o grupo objetivo de la campaa, a qu tipo de personas est dirigida la


campaa, lugares de residencia, edades, gustos etc.

Situacin actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca o producto,


que va a hacer promocionado.

Producto o servicio ventajas y desventajas del producto o servicio, valor aadido, modo de
distribucin, y caractersticas nicas de este.
Precio el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir el producto, en esta parte
colocaremos a parte del valor que tiene el producto, los diferentes presentaciones y
promociones con sus valores respectivos.

Empaque o presentacin empaque del producto, sus caractersticas y tipos de


presentaciones.

Competencia la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de distribucin,


campaas publicitarias y dems informacin importante.

Canales de distribucin tipos de caminos o canales por los cuales el producto o servicio ser
transmitido para llegar al consumidor final

Tendencias del mercado las maneras en que campaas exitosas han logrado causar un
impacto al cliente

Canales publicitarios interesados en promocionar con la anterior informacin, define los


diferentes medios de comunicacin en los cuales puede promocionar su servicio o producto,
impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.

Monto a invertir Presupuesto mximo dispuesto a invertir en la campaa

Tiempo cuanto quiere el cliente que dure su campaa, calendario de actividades y


planificacin de la estrategia.