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QUINES SOMOS?
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PRESENTACIN
Una gaseosa con un nombre corto y fcil de recordar. Esta bebida tena un
tamao de 220ml y pretenda cubrir una necesidad fisiolgica, como saciar la sed
con una manera ms divertida para los nios. Sin embargo, consideramos que
ms all de ello, la marca Chiki buscaba satisfacer una necesidad de estima o
reconocimiento, ya que al tener una bebida exclusivamente para infantes, estos
pueden sentir que reciben reconocimiento por los dems, en este caso, por la
marca. Asimismo, la bebida tena un precio accesible de s/.0.50. De la misma
forma, tenia sabores de fresa, chicle, pia y naranja.
MARKETING MIX
La marca se desarrollaba enfocndose en los nios, su concepto estaba ligado
con la diversin. La marca usaba la estrategia de emplazamiento para llegar a su
target en un programa peruano infantil llamado tornasol. Este se transmita a
travs de panamericana televisin. La participacin de chiki en este era a travs
de concursos auspiciados por la marca. Asimismo, la marca posea un mueco
qu era una gaseosa chiki con zapatillas y gorrito, y apariencia de nio. De esta
forma la marca buscaba evidenciar al target.
MEDIOS DE COMUNICACIN
Adems, los comerciales de este producto llamaban mucho la atencin de los
nios por los colores y la presentacin de la gaseosa. Asimismo, estaba presente
en la etapa escolar e infantil de la gran mayora de nios peruanos en los aos 90.
Fuente: Foros Per.net
Por otro lado, el valor simblico que le otorgaban a la marca Chiki los
consumidores de la poca, era el de diversin. La marca con su apariencia y el
concepto desarrollado buscaba hacer sentir a los nios felices al consumir la chiki.
POR PU DESAPARECIO DEL MERCADO?
La marca chiki tuvo poco tiempo en el mercado peruano, a travs de la
investigacin pudimos llegar a la conclusin que la marca desapareci porque las
mamas dejaron de comprar la gaseosa a sus hijos, ya que esta les haca dao a
los nios. Les provocaba gases, dolor de estmago y tena alto contenido de
colorantes. En este sentido, las madres optaban por otras alternativas como frugos
para saciar la necesidad de sus nios.
ENTREVISTA:
Con respecto a la entrevista realizada, el profesor opinaba que la estrategia de
marketing no haba sido trabajada correctamente. Asimismo, consideraba que el
uso de mejores estrategias hubiera logrado el posicionamiento de la marca y su
crecimiento a travs de los aos.
Facultad de Comunicaciones
Tema: Chiki
Integrantes:
- Karen Herrera
- Alexandra Panez
- Nuria Lajo
- Ana Gabriela Delgado
Fecha de entrega
25 de Setiembre del 2014