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Las actitudes son respuestas ante aspectos identificables del ambiente, son disposiciones
aprendidas y estables. Son conscientes. Predisponen nuestra reaccin ante los mismos.
Componentes: Cognitivo, conductual y afectivo. Se construyen por experiencias previas,
influencia social, identificacin y medios de comunicacin. Se pueden cambiar las actitudes
por persuasin (poltica y publicitaria). Enfoques:
FENMENO DEL PRIMER PASO: Tendencia de las personas que aceptan una accin pequea para
llevar a cabo ms tarde una accin ms grande. Experimento Chino con soldados americanos.