ANUNCIO PUBLICITARIO

Un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duracin que

transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con
fines publicitarios.
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intencin de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar. Por
eso los anuncios publicitarios forman parte de las compaas, debido a que los
anuncios estn vinculados con un propsito convincente y estn encauzados a la
promocin de artculos, los productos y los servicios.
Las caractersticas de los anuncios varan segn los medios:
Televisin: es el medio ideal para la difusin de estos mensajes, ya que, puede
combinar disponer de soporte visual tienen que basarse ms en la argumentacin.
Pieza grfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del
poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentacin que da la voz
en una cua, suelen explotar ms la imagen de marca del producto a vender, de
igual modo en la va pblica donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar
anuncios con relieve para atraer ms atencin en el mensaje.
PARTES DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
Todo anuncio lleva imagen y texto. La relacin que mantienen estos elementos
puede variar: el texto puede apoyar a la imagen, realzarla, contradecirla, etc
habitualmente el texto sirve para darle un sentido concreto a la imagen, anclarlo. La
imagen, por si sola, tiene muchas interpretaciones, pero con la ayuda del texto se
fija su significado.
La publicidad es un medio de comunicacin e informacin al pblico. Este ltimo
est sometido a un vertiginoso ritmo de vida y a un bombardeo masivo de imgenes
y textos. El creador publicitario debe captar su atencin tan solo en unos instantes,
al primer golpe de odo o vista, por ello la informacin que transmite un anuncio
debe ser persuasiva, y su lenguaje tendr las siguientes caractersticas.
El texto y las palabras: si la imagen es un elemento fundamental en el lenguaje
publicitario, el texto es clave. Por eso el redactor publicitario busca las palabras y
frases ms adecuadas para realizar sus objetivos. El texto no puede ser el mismo
para productos diferentes ni para el mismo producto si se pretende vender a grupos
sociales distintos. El publicista sabe muy bien que cada estrato social posee una
jerga o lenguaje especfico que pone en boca de sus personajes para fomentar las
ventas.
El titular o eslogan, el cuerpo del texto y el pie o cierre del texto. El texto del
eslogan, frente a su aparente simplicidad es el resultado de una cuidadosa
elaboracin que tiene en cuenta los siguientes factores:
Caractersticas del producto.
Lenguaje del consumidor al que va dirigido.
Correcta asociacin con la imagen que lo acompaa.
El redactor publicitario utiliza como recursos expresivos figuras literarias: metforas,
reiteraciones, dichos o frases hechas, juegos de palabras, rimas, onomatopeyas.
Otro factor expresivo a destacar es el punto de vista de la imagen (P.G, P.P)
Comparacin: se exponen 2 elementos en los que se puede establecer las
cualidades que tienen en comn.
Personificacin. Se atribuyen cualidades humanas a objetos, alimentos,
animales, etctera.
Metfora: designar un objeto por medio de otro.
Hiprbole: exageracin desmedida para designar un producto o destacar la
idea que se pretende expresar.
Sincdoque: mostrar una parte pequea del objeto para comunicar el todo o
el efecto contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una
pequea parte.
Ciertos recursos literarios utilizados en los textos podemos encontrarlos tambin en
las imgenes como recursos expresivos:
La imagen: la publicidad utiliza tanto las imgenes grficas como las fotogrficas.
Actualmente se recurre ms a estas ltimas dado que los estudios realizados al
respecto aseguran que la fotografa aumenta el recuerdo un 26% sobre el dibujo, y
tambin hace crecer la credibilidad del producto. La imagen fotogrfica siempre
reproduce la realidad, y quien la contempla se traslada fcilmente al mundo que ella
refleja. La que generalmente el consumidor desconoce es que la fotografa es
susceptible a todo tipo de manipulaciones que falsean la realidad. (realces con el
zoom, fundidos, filtros de colores, montajes, granulado)
Otra forma que puede adoptar la imagen publicitaria es el dibujo, el cual opera de
manera distinta. Todo dibujo conlleva un cdigo determinado por el estilo:
Realista: realza y exagera las cualidades del producto.
Modernista: aade connotaciones clsicas y elegantes al producto.
Cubista: Abstracto. Destaca la modernidad y funcionalidad del objeto.
El creativo asegura su xito seleccionando el estilo y adecundolo al producto.