Cómo Escribir de Forma Eficaz para Posicionar en Internet

Cmo escribir
de forma eficaz
para posicionar
en internet
excelencia digital para tu marca
Cmo escribir de forma

eficaz para posicionar en
internet
El contenido es el centro sobre el que pivota el SEO en internet. La razn de
hacer una bsqueda es encontrar la respuesta ms relevante y de ms valor
para el usuario.
Por tanto, debis considerar los consejos de esta gua como frmulas para mejo-
rar la eficacia de un contenido para indexar bien en los buscadores, siendo cons-
cientes de que si el contenido al que aplicis nuestros consejos no tiene relevancia
NO posicionar correctamente. Y en el caso de que lo hiciera, no ser de inters
para el usuario que lo ha encontrado, perdiendo toda su razn de ser. De nada sirve
posicionar un contenido que no sea nico, distinto y de valor para el pblico
objetivo.
Las siguientes pginas pretenden guiarte de forma sencilla para que tus contenidos
estn bien alineados a las polticas de Google. Empezamos?
Cmo escribir de forma eficaz para posicionar en internet 2

La palabra clave:
El condimento SEO
bsico de los contenidos
Los primeros pasos para optimizar contenidos dirigidos a mejorar su posicionamiento en los resulta-
dos de bsqueda son ciertamente sencillos. De hecho son tan sencillos que en muchos casos los
obviamos, con la consecuente prdida de posiciones.
El concepto bsico funciona as: Si tu pgina se centra en un determinado tema, y sabes que ese
tema es buscado por tus usuarios con una determinada palabra clave, debes utilizar dicha palabra en
lugares muy definidos de tu pgina para que sta optimice correctamente.
A continuacin enumeramos dnde debe aparacer tu palabra clave, o s o s!
Palabra clave seleccionada: Reparacin

La palabra clave debe estar estratgicamente colocada en ciertos elementos
(ttulo, URL, alt, body) para que Google indexe correctamente la pgina. La
repeticin en exceso de la palabra clave puede ser considerada spam
http://www.reparacion.com URL: La inclusin de la palabra clave

dentro de la URL sigue siendo efectiva.
Atributo <title>: La presencia de la
Reparacin palabra clave dentro del ttulo mostrado
en la pestaa que abre la pgina es
relevante para mejorar el SEO.
reparacin Palabra clave en el texto

<body>: Incluir la palabra clave en el
texto seguido de la pgina es una
obligacin.
Atributo <alt> en las fotos: Las

<img alt=reparacin> imgenes deben ser acompaadas de
una descripcin que incluya la palabra
clave. Dicha descripcin la incluimos con
la etiqueta html <img alt=reparacin>
Conclusin
La mayora de las herramientas SEO actuales se basan en el posicionamiento estratgico de las
palabras clave dentro de nuestra pgina (Woorank, Moz son algunos ejemplos). Debemos no
obstante destacar que estos consejos son un punto de arranque y no un objetivo. De hecho su
influencia SEO sigue cayendo ao tras ao.
Aunque sigue siendo importante que tu pgina contenga las palabras clave que quieres posicio-
nar colocadas en sitios estratgicos como muestra la ilustracin superior, es improbable que
slamente este factor sea suficiente para posicionar eficazmente tu pgina web.

La palabra clave
en el <body>, por favor
De todos los espacios lgicos html, el <body> es aquel con ms influencia SEO. Por ello, a la hora de
incluir nuestras palabras clave debemos de evitar repetirlas en el pie o en la cabecera para centrarnos
en el cuerpo con contenidos focalizados en nuesra palabra clave.
cabecera (header)
<body>contenido</body>
Incluye con especial nfasis las palabras
clave dentro de la etiqueta <body>
LATERAL
BARRA
Las palabras clave y los enlaces en la

seccin <body> tienen mucho mayor
cuerpo (body) peso que los distribuidos en reas
secundarias: cabecera, pie, barra lateral,
formularios.
pi (footer)
Y si tengo ms de una palabra clave?
Genera ms de una pgina. Es buena prctica escribir las palabras clave que quieres posicionar y
generar una estructura web en la que cada pgina se centre exclusivamente en una de las palabras
clave. De esta forma cada una de las pginas de tu site ser ms relevante para cada una de los trmi-
nos de bsqueda.
Conclusin
Recuerda que Google posiciona pginas, no dominios, y que por tanto una estrategia bsica
como la que te proponemos har que cada bsqueda del usuario active tu pgina ms repre-
sentativa para esa bsqueda. T contento por posicionar y l contento por encontrar justo lo que
andaba buscando.

TF-IDF
Nos metemos en harina! No es la densidad de las palabras clave en un texto lo que hace que ste
sea ms relevante para una bsqueda, ya no! sino la frecuencia de un trmino comparada con su
frecuencia inversa en una muestra de documentos.
Estudios revelan que Google utiliza la tcnica TF-IDF desde hace tiempo para la indexacin, es ms,
varias patentes suyas incluyen variaciones del TF-IDF.
El TF-IDF mide la importancia de una palabra clave o frase comparndola con la frecuencia del trmino
en un lote de documentos grande. Muchos anlisis de texto se basan en una versin de esta tcnica.
As, comparando reparacin con reparacin coche vemos que la segunda es una palabra clave
ms inusual que la primera, basndonos en la frecuencia de dichas palabras en lotes de documentos
analizados. Y que por tanto, reparacin coche ser una palabra clave mucho ms relevante en tu
contenido que reparacin y por tanto ms fcil de posicionar.
Frecuencia de un
trmino en una Frecuencia de un trmino
coleccin grande de en una pgina
documentos
Palabras
Stop-word el, y, porque
Bajo TF-IDF
Trminos menos
frecuentes
adquieren mayor coche, mantuvo
TF-IDF con un uso
continuado
Trminos con el reparacin coche

mayor TF-IDF
pueden indicar
importancia
reparacin coche
Conclusin
Desde un punto de vista SEO, la sla utilizacin de palabras clave con un alto TF-IDF como por
ejemplo reparacin coche no es suficiente en una estrategia de SEO de contenidos ptima.
Debemos de asimilar la importancia de este factor dentro de un cuadro de conceptos ms avan-
zados.

Sinnimos y variaciones
cercanas
Con ms de 6 billones de bsquedas diarias, Google tiene una base de datos suficientemente grande
para determinar lo que busca realmente un usuario. La ingente cantidad de sinnimos relacionados
que dispone Google tienen un papel muy importante en los resultados que arroja su buscador. De
hecho intervienen en un 70% de las bsquedas.
Los buscadores tienen bases de datos relacionadas de bsquedas de palabras clave con sinnimos
y variaciones cercanas de billones de frases. Ello les permite encontrar pginas relevantes aunque la
bsqueda utilice distintas palabras de las que t has usado en tu contenido.
As una bsqueda de fotos perros devolver pginas con una relevancia para palabras clave sinni-
mas o relacionadas: fotos de perros, imgenes de cachorros, fotografa canina, sesin fotos
perro, fotos de canes...
La clara conclusin de ello es que debemos crear contenidos que contengan adems de la palabra
clave seleccionada, otras palabras sinnimas y variaciones de las mismas. Esto es mucho ms efecti-
vo que repetir y repetir la misma palabra clave como un papagayo.
Google posee enormes bases de datos de sinnimos y variantes para billones de

frases. Nos permite por tanto enriquecer el contenido con textos naturales para
mejorar la experiencia del usuario.
Fotos de perros Fotos de perros

imgenes de cachorros
Fotos de perros fotografa canina
Fotos de perros
Palabras Variaciones
estrictas Fotos de perros sesin fotos perro
naturales
Fotos de perros fotos de canes
El algoritmo de Google tambin utiliza el concepto de coocurrencia para identificar sinnimos. Coocu-
rrencia se define como la utilizacin conjunta de dos palabras en una unidad superior.
Cuando la coocurrencia entre dos palabras es estadsticamente probada, ambos conceptos poseen
gran importancia en la recuperacin de una pgina para una bsqueda.
Conclusin
La utilizacin de variaciones de la palabra clave principal ayudan a profundizar en un significado
semntico ms claro, evitando ambigedades en los casos en los que una palabra pueda tener
distintas acepciones dependiendo del contenido que lo rodea. As planta y produccin aluden
a una fbrica; mientras que planta y semilla se refieren a vegetacin.

Distancia semntica y
relacin entre trminos
Entendemos por distancia semntica a la relacin entre distintas frases y palabras dentro de un texto.
Difiere al concepto de cercana fsica entre dichos elementos, centrndose en cmo conectan las
palabras clave dentro de las frases, prrafos y otros elementos definidos en HTML.
Cmo sabe un buscador que apple se refiere a una marca de ordenador y no a una fruta cuando
ambas palabras clave estn en distintos prrafos?
Los buscadores solucionan esta cuestin midiendo la distancia entre distintas palabras/frases relacio-
nndolas con distintos elementos HTML. Cuanto ms cercanas estn dos palabras semnticamente,
ms cercanas estarn en significado. Frases en un mismo prrafo estn ms relacionadas semntica-
mente que si lo estn en diferentes prrafos.
Cmo sabe un buscador que apple se refiere a una marca de ordenador y no

a una fruta cuando ambas palabras clave estn en distintos prrafos?
Ttulo
Los trminos dentro del Los elementos de
<Title> y <h1> se una lista estn
consideran semnticamente considerados como
relacionados al resto de equidistantes
palabras de la seccin semnticamente unos
de otros.
Los trminos localizados en
el mismo prrafo tienen
mayor relacin que aquellos
en otros prrafos. Lo mismo
ocurre dentro de las frases.
Los elementos HTML pueden hacer que dos elementos tengan una distancia semntica menor. As
todo el contenido de una pgina estar a una distancia semntica pequea con respecto a la palabra
clave contenida en el ttulo de dicha pgina (entre las etiquetas <title>palabra clave</title>)
Schema.org es una herramienta de gran valor a la hora de generar estas relaciones. El marcaje
Schema permite estructurar semnticamente y de forma explcita porciones del texto de tu pgina. De
esta forma le dirs claramente a Google cules son las relaciones, evitando conjuras y posibles errores
de interpretacin por parte de una mquina.
Conclusin
Google puede determinar las conexiones entre palabras y frases por su relacin en el contenido.
Cuanto ms cercana sea la relacin semntica, mayor ser la probabilidad de que Google las
asocie unas con otras.

Co-ocurrencia e indexacin
basada en frases
Hasta ahora hemos tratado las palabras clave y la relacin entre stas como factores de correlacin
SEO. Sin embargo los motores de bsqueda cada vez son ms sofisticados pudiendo hoy en da
utilizar algoritmos avanzados para indexar frases completas, generando resultados de bsqueda en
relacin a la relevancia de la bsqueda con dichas frases.
Este proceso recibe el nombre de indexacin basada en frases. Lo ms interesante de este proceso
no es el hecho de que Google determine cules son las frases ms relevantes, sino cmo Google
utiliza dichas frases para posicionar una pgina basndose en la relevancia de las mismas.
Utilizando el concepto de coocurrencia nombrado en la pgina 6, los motores de bsqueda son capa-
ces de predecir qu nuevas frases deberan aparecer en un texto relevante para determinado tema a
partir de las frases existentes en el mismo.
Si tu tema central versa sobre Londres en un fin de semana, esta frase a menudo coocurrir con
otras frases como cambio de guardia real en el Palacio Real de Buckingham, las mejores tiendas
de Oxford Street, El fantasma de la pera en West End o museos gratuitos en Londres.
Una pgina que contiene estas frases relativas al tema central parece ms probable que sea relevante
para la frase Londres en un fin de semana que otra pgina que no las tenga.
Mediante el concepto de co-ocurrencia, Google sabe que ciertas frases predicen

otras nuevas. La presencia de estas segundas pueden reforzar la relevancia en el
tema. Enlaces entrantes desde otras pginas con frases co-ocurrentes ayudan.
Frase clave seleccionada: Presidentes de USA
Esta pgina Nueva York republicanos Esta pgina

contiene y demcratas contiene frases
menos frases Broadway Casa Blanca co-ocurrentes
co-ocurrentes Presidentes de USA Presidentes de USA relacionadas
y por tanto con la palabra
puede Taxi cabs amarillos Clinton, Bill clave y tiene
posicionar por tanto ms
peor para probabilidades
presidentes perrito caliente George Washington de indexar
de USA mejor.
Aade a tu pgina de Londres en un fin de semana enlaces entrantes desde otras pginas con otras
frases coocurrentes y los signos contextuales sern muy potentes.
Conclusin
Google se mueve de un concepto basado en meras palabras clave a frases clave. Los algoritmos
que predicen el posicionamiento son cada vez ms sofisticados. Escribe contenido de calidad,
profundiza en el tema tratado con fuentes fidelignas. Aporta anlisis y conclusiones. Ofrece ms
valor que tu competencia a travs de los contenidos de calidad.

Entidades destacadas
De cara al futuro, los motores de bsqueda exploran nuevas frmulas de utilizar las relaciones ms all
de palabras o frases. Relacionan entidades para determinar la relevancia de un determinado tema.
Una tcnica de investigacin, publicada por Google, describe la asignacin de relevancia a travs de
entidades destacadas. stas van ms all de las tcnicas tradicionales basadas en palabras clave
como TF-IDF.
Bscan trminos destacados y relevantes en un documento mediante el aprovechamiento de las

relaciones conocidas entre entidades. Una entidad es cualquier contenido distinguible y bien definido
en un documento.
Cuanto ms fuerte es la relacin de una entidad con otras entidades en la misma pgina, ms relevan-
te es dicha entidad.
Frase clave seleccionada:

Comic Marvel vs Cine Astoria
Comic Marvel slamente aparece una vez en la pgina,

pero tiene fuertes uniones a otras entidades, indicando
Tony Stark su relevancia.
Iron Man
Cine Astoria Comic Marvel
Ciencia Ficcin
Comic Marvel
Iron Man Iron Tony Ciencia Pepper
Man Stark Ficcin Potts
Pepper Potts
Cine Astoria
Cine Astoria
Definimos como Entidad a un
elemento en un documento que Aparece varias veces repetido en el texto, pero comparte
est bien definido y es fcilmente una relacin muy pequea con las otras entidades,
diseccionable. convirtindola en menos relevante
Conclusin
Los buscadores cada vez son ms sofisticados. En el principio la palabra era la base para el
posicionamiento. Con la mejora de los algoritmos, la frase adquiri ms importancia que la mera
palabra aislada. A da de hoy las entidades destacadas marcan el futuro del SEO de contenidos.

Consejos prcticos para

una mejor optimizacin
de tus contenidos
La palabra clave ha muerto. Viva el contenido smantico!
Mientras hacemos una transicin entre el concepto palabras clave a prcticas
ms avanzadas de contenido semntico os dejamos unos sencillos consejos para
optimizar los contenidos.
La palabra clave sigue siendo la base de la optimizacin.
A pesar de que la palabra clave por s sola ya no es suficiente para formar la base de un contenido,
sigue siendo la primera piedra de la estructura. Es necesario tener claro cules sern las palabras
clave a abordar, la competencia relativa y la popularidad de las mismas. Nuestro objetivo final es
conectar nuestro contenido con las palabras que la gente busca en el cajetn de bsqueda de Google
Investiga en torno a los temas que vayas a tratar.
No sigas investigando palabras clave individuales, explora temas relacionados con tus palabras clave
y examina cules son las palabras clave asociadas a esos temas. Las palabras sinnimas o con una
relacin semntica son vitales para la optimizacin de contenidos.
Qu palabras utiliza la gente para describir el tema sobre el que hablas? Utiliza estas frases de
palabras clave como apoyo a las principales para construir contenido en torno a tu tema central.

Elabora tu contenido respondiendo al mayor nmero de preguntas que se pudiera

hacer un usuario.
El contenido ms valioso en internet es aquel que responde a las preguntas del que las hace. El conte-
nido semnticamente relevante refleja esto. Un posicionamiento ptimo de un contenido para una
bsqueda significa que dicho contenido es visto por Google como la mejor respuesta a la peticin de
bsqueda.
Responder a todas las preguntas relacionadas con tu tema principal ayudar a posicionarlo de forma
ptima.
Usa un lenguaje natural, rico en sinnimos y variaciones.
Durante el proceso de investigacin de palabras clave es necesario identificar otras formas comunes
por las que se refieren a tu tema, e incluir dichas acepciones en tu contenido de forma natural.
Coloca el contenido importante al menos en las secciones importantes.
Evita los pies de pgina y barras laterales para el contenido importante. No trates de engaar a los
motores de bsqueda con CSS o trucos de JavaScript. El contenido ms importante debe ir en los
lugares donde es ms visible y accesible a los lectores.
Estructura tu contenido de manera apropiada.
Encabezados, prrafos, listas y tablas estructuran el contenido para que los motores de bsqueda
entiendan mejor. Emplea introducciones, conclusiones, temas organizados en prrafos, ortografa y
gramtica cuidada, cita tus fuentes correctamente.
Escribe como una persona para personas. Genera contenidos

de inters bien organizados y tendrs el camino allanado.
Aplica nuestros consejos y llegars ms lejos todava.

Escrbenos a
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Cmo escribir de forma

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Palabra clave seleccionada: Reparacin

http://www.reparacion.com URL: La inclusin de la palabra clave

reparacin Palabra clave en el texto

Atributo <alt> en las fotos: Las

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Las palabras clave y los enlaces en la

Y si tengo ms de una palabra clave?

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Trminos con el reparacin coche

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Google posee enormes bases de datos de sinnimos y variantes para billones de

Fotos de perros Fotos de perros

Fotos de perros fotos de canes

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Cmo sabe un buscador que apple se refiere a una marca de ordenador y no

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Mediante el concepto de co-ocurrencia, Google sabe que ciertas frases predicen

Frase clave seleccionada: Presidentes de USA

Esta pgina Nueva York republicanos Esta pgina

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Bscan trminos destacados y relevantes en un documento mediante el aprovechamiento de las

Frase clave seleccionada:

Comic Marvel slamente aparece una vez en la pgina,

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Consejos prcticos para

La palabra clave sigue siendo la base de la optimizacin.

Investiga en torno a los temas que vayas a tratar.

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Elabora tu contenido respondiendo al mayor nmero de preguntas que se pudiera

Usa un lenguaje natural, rico en sinnimos y variaciones.

Coloca el contenido importante al menos en las secciones importantes.

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