MODELO DE ECONOMIA ABIERTA:

Una economa abierta es una economa en la cual existe actividad econmica entre los
residentes locales y el exterior. Por ejemplo, las personas, incluyendo las empresas, pueden
comerciar bienes y servicios con otras personas y negocios de la comunidad internacional, y
fluyen los fondos en la forma de inversin en ambos sentidos de la frontera. El comercio
internacional puede realizarse en la forma de intercambio de gestin, transferencias de
tecnologa, o todo tipo de bienes y servicios. No obstante, existen excepciones que no pueden
intercambiarse, por ejemplo, los servicios ferroviarios de un pas no pueden comerciarse con
otro. Este tipo de economa es diferente de una economa cerrada, en la que no existe comercio
internacional.

PRINCIPALES ACUERDOS COMERCIALES DEL PERU

En los ltimos 10 aos el Per se ha convertido en una de las economas emergentes ms

importantes del mundo gracias a las diversas reformas que se han suscitado a inicios de los 90,
como el reforzamiento de la autonoma del Banco Central de Reservas y un marco legal y
constitucional que permiti que la inversin extranjera llegue a nuestro pas.

Una de las grandes medidas que se empezaron a realizar fue la firma de diversos tratados
comerciales que han ayudado a que nuestros productos lleguen a diversos mercados,
fomentado la creacin de empresas y ayudando en el crecimiento de otras.

Te mostramos algunos tratados que el Per ha venido firmando en los ltimos aos y otros que
estn a punto de entrar en vigencia.

Comunidad Andina (CAN)

Creado en 1969, la Comunidad Andina es uno de los primeros tratados de comercio al que Per
se adhiri. Constituida tambin por Bolivia, Colombia y Ecuador; la CAN permite el libre trnsito
de personas por cualquiera de los cuatro pases miembros y la libre circulacin de mercancas
(ningn producto paga tributos arancelarios).

MERCOSUR

Per firm un Acuerdo de Compensacin Econmica con el MERCOSUR (integrado por

Argentina, Brasil, Uruguay y Paraguay) en el ao 2006, el cual tiene como objetivo establecer un
marco jurdico e institucional de cooperacin econmica y fsica con el fin de facilitar la libre
circulacin de bienes y servicios entre el Per y los pases miembros del MERCOSUR. Los
principales productos exportados a dichas naciones son los minerales, ropa, tara y colorantes.

Foro de Cooperacin Econmica Asia-Pacifico (APEC)

APEC fue creado en 1989 con la finalidad de reducir las diferencias sociales, culturales y
econmicas de los pases pertenecientes a la comunidad Asia-Pacfico. Lo que pretende este
organismo es que el comercio y la inversin sea libre y abierta, por lo que sus miembros
integrantes se han comprometido a reducir las barreras que lo impiden, as como brindar
facilidades para el traslado seguro de bienes, servicios y personas dentro de sus fronteras.

EFTA

Per firm el Tratado de Libre Comercio (TLC) con la Asociacin Europea de Libre Comercio
(EFTA) en junio del ao 2014. En ella se negociaron diversos temas como el comercio electrnico,
productos agrcolas, pesca, asuntos aduaneros, colaboracin cientfica, entre otros. Los
principales productos que exporta Per a los estados EFTA (Suiza, Liechtenstein, Noruega e
Islandia) son el oro, aceite de pescado, cobre, productos pesqueros y agropecuarios, esprragos,
textiles y paltas.

Unin Europea

Per firm, junto con Colombia, el Tratado de Libre Comercio con la Unin Europea el 26 de
junio del 2012 en Bruselas, Blgica. Los acuerdos firmados abarcan temas como el acceso a los
mercados, asuntos aduaneros, medidas sanitarias y fitosanitarias, defensa comercial, compras
pblicas, propiedad intelectual, entre otros. Con este acuerdo, el Per ha obtenido un acceso
preferencial para el 99.3% de sus productos agrcolas y para el 100% de sus productos
industriales. Los productos que ms se exportan a los pases miembros de la Unin Europea son
los esprragos, paltas, caf y alcachofas.

Alianza del Pacfico

La Alianza del Pacfico naci como iniciativa del Per a raz de una invitacin del jefe de estado
(en ese entonces Alan Garca) a sus pares de Colombia, Chile, Ecuador y Panam para crear un
rea de integracin que asegure la plena libertad de bienes, servicios, capitales y personas entre
los pases miembros. El acuerdo lo firmaron los presidentes de Chile, Colombia, Mxico y Per
en el ao 2012 en Paran (Chile), aceptando a Panam y Costa Rica como estados observadores.

Otros acuerdos que ha firmado nuestro pas y que son de vital importancia para el crecimiento
econmico son los suscritos con Cuba. Chile, Mxico, Estados Unidos, Canad, Singapur, China,
Corea, Tailandia, Japn, Panam, Costa Rica y Venezuela.

PROPIEDAD INTELECTUAL

Se refiere a toda creacin de la mente humana. Los derechos de propiedad intelectual protegen
los intereses de los creadores al ofrecerles prerrogativas en relacin con sus creaciones.

La propiedad intelectual tiene que ver con las creaciones de la mente: las invenciones, las obras
literarias y artsticas, los smbolos, los nombres, las imgenes y los dibujos y modelos utilizados
en el comercio. Categoras:

La propiedad industrial (las invenciones, patentes, marcas, dibujos y modelos

industriales e indicaciones geogrficas de procedencia)

El derecho de autor, que abarca las obras literarias y artsticas, tales como las novelas,
los poemas y las obras de teatro, las pelculas, las obras musicales, las obras de arte, como los
dibujos, pinturas, fotografas y esculturas, y los diseos arquitectnicos.

OMPI: La Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es un organismo

especializado del Sistema de Naciones Unidas, creado en 1967 con la firma del Convenio de
Estocolmo. La OMPI est dedicada a fomentar el uso y la proteccin de las obras del intelecto
humano.

INDECOPI (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad

Intelectual): Tiene como funciones la promocin del mercado y la proteccin de los derechos de
los consumidores. Adems, fomenta en la economa peruana una cultura de leal y honesta
competencia, resguardando todas las formas de propiedad intelectual: desde los signos
distintivos y los derechos de autor hasta las patentes y la biotecnologa.
Presencia online

Se entiende por presencia online el resultado de todas las acciones encaminadas a crear y
construir la identidad online de una persona fsica o jurdica en el mbito de Internet. La
presencia online incluye la imagen, la reputacin, as como todas las acciones de comunicacin,
marketing y de negocio que se desarrollen en el mundo online.

Hoy en da ya casi ninguna empresa tiene dudas sobre si hay que estar en internet o no. Casi el
100% tiene asumido que hay que estar s o s. Estar en internet, tener presencia online, es ms
que vender en tiendas online o simplemente tener una web.

La presencia incluye tambin la creacin de marca, el servicio al cliente, la deteccin de

tendencias, el marketing Segn algunos autores, para tener presencia online se requiere que
tener y mantener adecuadamente el conjunto de tres factores: sitio web, redes sociales y
promocin. Sin embargo, para otros la presencia online ir determinada en funcin del tipo de
empresa y de sus objetivos.

Adems, se trata de un proceso continuo, puesto que se ha de ir adecuando esta presencia

online conforme evolucionan cada una de las plataformas y canales.

La primera medida que hay que tomar es tener una pgina web y que sta sea lo mejor posible,
con el fin de abrir nuestro espacio de marca al nuevo escaparate que conforma Internet. Dicha
pgina web debe cumplir con los requisitos de usabilidad y SEO correspondientes, as como
tener unos contenidos buenos y originales que nos diferencien de la competencia. Si somos una
empresa de venta de productos y servicios, es altamente recomendable tener una tienda de
comercio electrnico que mejore tanto nuestra presencia on-line como nuestras posibilidades
de venta.

Los 4 pilares sobre los que construir la presencia online de tu empresa

Creacin de una pgina web. La creacin de una pgina web de empresa es uno de los factores
ms importantes para mejorar la presencia de tu empresa en la red. Es la carta de presentacin
para tus posibles clientes, por eso es necesario que sea estticamente acorde con tu empresa y
tenerla actualizada. Crea tu pgina web acorde a tus objetivos y estrategia, teniendo muy
presentes a tus clientes potenciales, e incrementars exponencialmente su efectividad.

Una vez que has creado la pgina web podrs ponerte manos a la obra y crear tu propio blog de
empresa. Los blogs son un plus en la construccin de la presencia online, ya que te va a permitir
crear contenidos relacionados con tu sector y as llegars de una forma ms cercana a tus
clientes. Adems la creacin de un blog corporativo es una buena forma de posicionar tu negocio
en los buscadores.

Redes Sociales. Es el motor que pone en marcha todas las herramientas para la presencia online
ya que son un canal clave para difundir contenidos de marca o empresa, actualizaciones en la
pgina web o publicaciones en el blog. Una buena campaa en redes sociales puede ayudar
enormemente tu estrategia de captacin de clientes o la notoriedad de tu marca.

Qu redes sociales ayudan a tener presencia online?

Facebook. Es una de las redes sociales lderes en el mundo entero. En el terreno empresarial te
permitir crear una pgina de empresa en la que publicar contenidos relacionados con tu
negocio y adems promocionar tus productos o servicios. Es una buena opcin para llevar trfico
hacia tu pgina web.
Twitter. Es ideal para aportar informacin breve a tus clientes. Al igual que Facebook, Twitter es
un buen recurso para incrementar el trfico a tu pgina web y promocionar los servicios de tu
empresa.

LinkedIn. Es la red de profesionales por excelencia, te permite crear una pgina de tu empresa
en la que podrs compartir toda la informacin. Es una red social muy importante para generar
contactos con clientes y aumentar la notoriedad de tu marca y de tu empresa dentro del sector,
ya que permite crear grupos temticos y unirte a comunidades relacionadas con tu negocio.

YouTube. Es una plataforma muy til para empresas que quieren promocionar sus productos o
servicios, ya que a travs de esta red social se consigue repercusin y difusin visual.

Google+. Es una de las ms importantes para mejorar la presencia online de tu empresa, ya que
a travs de la plataforma de Google My Business podrs dar de alta tu negocio y acceder a
muchos servicios importantes para tu empresa. Aparecer en las bsquedas de Google, en los
mapas y tener una pgina de empresa en Google+ son algunos de los beneficios que aporta esta
herramienta. La unin de estos servicios hace que Google My Business sea una de las
plataformas ms eficaces para las empresas a la hora de tener presencia online.

Pero recuerda que para que la presencia online sea ptima es fundamental que en todas ellas
haya una coherencia de marca (mismo logotipo, contacto, horarios) y que todos los datos
estn actualizados tanto en las redes sociales como en la pgina web, el blog, los directorios,
etc.

Y sobre todo que no se te olvide: no todas las redes sociales valen para todas las empresas. Es
muy importante saber qu redes sociales se adaptan mejor a tu negocio. Si, por ejemplo, tu
empresa se dedica a la asesora jurdica quiz te interese ms crear una pgina profesional en
LinkedIn que crear una pgina de empresa en Facebook.

Qu es una estrategia de marketing online?

Partiendo de la definicin base de una estrategia de marketing, que consiste en un conjunto de

acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado objetivo relacionado con el marketing,
podemos encontrar las siguientes interpretaciones: Segn Jerome McCarthy y William Perreault
, "es un tipo de estrategia que define un mercado meta y la combinacin de mercadotecnia
relacionada con l. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar de
una empresa dentro de un mercado" Para Laura Fischer y Jorge Espejo, "comprende la seleccin
y el anlisis del mercado, es decir, la eleccin y el estudio del grupo de personas a las que se
desea llegar, as como la creacin y permanencia de la mezcla de mercadotecnia que las
satisfaga".

En sntesis, es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus
objetivos de marketing mediante: 1) La seleccin del pblico objetivo al que se desea llegar, 2)
la definicin del posicionamiento que intentar conseguir en la mente de los clientes, 3) la
eleccin del mix de marketing con el que pretender satisfacer las necesidades o deseos del
pblico objetivo y 4) la determinacin de los niveles de gastos en marketing. Entonces, se puede
afirmar que las estrategias de marketing online, son aquellas acciones que permiten
promocionar los productos o servicios de una empresa en internet. La importancia de dichas
estrategias depender del tipo de marketing mix que se planifique. Segn Orense-Fuentes y
Rojas-Ordua (2008) hay cinco tipos de estrategias en internet: de marca (similares a los
anuncios pero en un canal electrnico), de permiso (correos electrnicos publicitarios enviados
con el consentimiento del usuario), de resultados (basadas en los motores de bsqueda), virales
(ideadas con la intencin de que sea el internauta quien voluntariamente distribuya el mensaje)
y, por ltimo, estrategias en medios sociales que tienen en cuenta el rol activo que juega el
internauta en las comunidades existentes en internet. En base a esta clasificacin las podemos
diferenciar de la siguiente manera:

SEM: Search Engine Marketing (Marketing en buscadores). PPC (Pay Per Click) es una forma de
anunciarse en los buscadores que permite elegir las palabras claves o keywords que harn que
un sitio Web aparezca en las bsquedas hechas con esas keywords en donde se paga cada vez
que una persona hace clic en uno de los anuncios. SEO: SearchEngineOptimization
(Posicionamiento web en buscadores). SMM: Social Media Marketing (Marketing de
mediossociales).

Distribucin electrnica: La demanda de la distribucin electrnica ha incrementado en los

ltimos aos las oportunidades y posibilidades que tienen las empresas para expandirse a
nuevos mercados. El sistema electrnico de Gestin de Distribucin es una poderosa aplicacin
de comercio electrnico que facilita todos los aspectos de la cadena de distribucin, de clientes,
pedidos, inventario, entrega y justo pago a travs de la gestin de los servicios.

Definicin: Distribucin Electrnica La distribucin electrnica incluye todo tipo de producto o

servicio que puede ser distribuido de manera electrnica, o en las formas tradicionales tales
como cable de fibra ptica o a travs de la transmisin por la satlite de seales electrnicas.
Ejemplo: iTunes, www.movies.com
Usos de Distribucin Electrnica Creacin de nuevos canales de mercadeo y ventas. Acceso
interactivo a catlogos de productos, listas de precios y catlogos publicitarios. Venta directa
e interactiva de productos a los clientes. Uso de los canales tradicionales y no tradicionales.
Enviar el producto fsico para el hogar y/o enviarlo para un artefacto tecnolgico como un iPad.

Ventajas para las empresas: Mayores canales de distribucin Comunicaciones de mercadeo

Beneficios operacionales

Ventajas de los clientes: Acceso a mayor informacin Facilita la investigacin y comparacin de

mercados Minimiza costos y precios Obtencin del producto automticamente

Desventajas: Tecnologa Cambiante Privacidad y Seguridad Cuestiones Legales, Sociales y

polticas

REDES SOCIALES

Definicin de redes sociales Son plataformas de comunidades virtuales que proporcionan

informacin e interconectan a personas con afinidades comunes.

Las Redes Sociales no son ms que la evolucin de las tradicionales maneras de comunicacin
del ser humano, que han avanzado con el uso de nuevos canales y herramientas, y que se basan
en la co-creacin, conocimiento colectivo y confianza generalizada. Las nuevas tecnologas han
potenciado las redes como un fenmeno de movimiento social transformando tambin las
dinmicas simblicas de la sociedad, promoviendo el desarrollo de las diferentes formas
culturales y sus evoluciones y adems dando nuevos usos a los sistemas icnicos existentes.

En resumen, las redes sociales hacen referencia a un conjunto de personas conectadas entre s
por una serie de intereses en comn. Se basan en un software especial que integran numerosas
funciones individuales: blogs, wikis, foros, chat, mensajera, etc. en una misma interfaz y que
proporciona la conectividad entre los diversos usuarios de la red. Por un lado, encontramos una
clasificacin en base a la tipologa y por otro lado, en base a cules son las redes sociales ms
populares y que mejor se adaptan a cada grupo.

1. Redes sociales horizontales: Son redes sociales generales dirigidas a un pblico general y que
no se centran en un tema concreto. Las ms populares son Facebook, Twitter, Google+ y Tuenti.
2. Redes sociales profesionales (dentro de las redes sociales verticales): Son redes sociales que
giran en torno al mbito laboral. Son plataformas muy tiles para realizar contactos
profesionales, recomendaciones profesionales, gestin del Curriculum Vitae, bsqueda de
oportunidades laborales. Las ms populares son Linkedin, Viadeo y Xing.

3. Redes sociales de geolocalizacin: La socializacin y las relaciones se realizan en base a la

localizacin fsica de los usuarios. Las redes sociales ms populares son Foursquare, Facebook
Places y Google Places.

4. Redes sociales de contenidos: Son las redes sociales en las que las relaciones entre los usuarios
estn muy unidas a la generacin y divulgacin de contenidos de diferentes formatos: fotografa
(Flickr, Instagram), video (YouTube, Vimeo), otros (Quora, Slideshare).

5. Redes sociales de ocio (directamente relacionadas con las redes sociales verticales o
temticas): En estas redes sociales los usuarios en torno a diferentes mbitos relacionados con
el ocio. Las ms populares son: libros (LibraryThing , Entre Lectores, Quelibroleo), animales:
(Dogster), viajes (Top Rural, Tripadvisor, Minube).