FUNDAMENTOS DEL MARKETING

PROYECTO FINAL

PROYECTO FINAL

Daniel Diaz Cortes

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

14.10.2012
 FUNDAMENTOS DEL MARKETING

Objetivo:

La siguiente actividad debe ser desarrollada prcticamente.

Suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo masivo, de

acuerdo a una misin ya establecida por la empresa y que usted debe mencionar, determine la

segmentacin y el Mix Comercial para un chocolate light de nombre "Light pero rico". (2

pginas como mximo)

Desarrollo:

Para comenzar el presente trabajo se dar a conocer la misin de la empresa que la

llamaremos Chocolatera Santiago:

La Misin de la Empresa:

La misin de nuestra empresa tiene por objetivo satisfacer las necesidades de nuestros

clientes, mediante un nivel de servicio que se caracteriza por su calidad y su excelencia, junto a

un gran equipo humano comprometido a travs de capacitaciones que contribuyen a mejorar su

capacidad personal y profesional, en el desarrollo de sta misin, se garantiza una adecuada y

activa relacin con nuestros proveedores.

En cuanto a la segmentacin, todos los clientes tienen distintos niveles de satisfaccin, tienen

necesidades distintas, tienen distintos gustos y exigencias, por lo cual se hace muy difcil tratar

de satisfacer las necesidades de todas stas personas.

En la bsqueda por tratar de satisfacer todas las necesidades de nuestros clientes, la manera

de buscar una solucin a sta interrogante es la Segmentacin de Mercado, ya que nos

permite identificar los perfiles de las personas, y que nos permitir identificar los grupos de

personas, sus gustos y exigencias, stos grupos que se identificarn son los llamados

Segmentos de Mercado.
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La Segmentacin de Mercado para nuestro producto estrella Chocolate Light estar enfocado

para gente joven (entre 18 y 35 aos) mujeres en especial, ya que nuestras mayores

consumidoras de chocolates son mujeres.

Si la estadstica muestra que en el global de nuestras ventas, el principal grupo de

consumidoras son las mujeres entre 18 y 35 aos (sobre el 50 %), esto me indica que a ste

segmento debo enfocar mi productos ofreciendo productos de calidad e innovar, como por

ejemplo con ste nuevo producto que es un Chocolate Light.

El Mix Comercial para el Chocolate Light estar enfocado en:

1- Orecer un producto de Calidad

2- Precio conveniente

3- Distribucin en tiempo y distancia

4- Promociones

Todos stos objetivos se debern llevar a cabo para poder lograr los objetivos implantados por

el gerente de marketing de la empresa, es decir por mi persona, para poder lograr un mayor

resultado con una menor inversin y esfuerzo, y poder posicionar a la empresa frente al

mercado y competir con las dems empresas del rubro que buscan los mismo objetivos que los

de nuestra empresa.

Atte.

Daniel Diaz.