Es una sntesis de su Proyecto Empresarial, la cual, en forma breve y
concisa, presenta cada seccin del plan, es corta y en ocasiones es la nica seccin de su Proyecto que algunos leern; por lo tanto debe ser muy certera y atractiva. Se presenta de primero, pero es lo ltimo que se hace.
El resumen Ejecutivo es la herramienta que le brinda a los interesados
datos claves para atraer su atencin, de manera que se vean obligados a continuar leyendo el resto del Plan de Negocios con el fin de obtener una informacin completa de la empresa. Debe ser un documento entre 2 y 3 pginas, claro y preciso. 2. DEFINICIN DEL SECTOR INDUSTRIAL
2.1 Resea Histrica del Sector (Industrial o Servicios)
2.1.1 Definicin del sector al que pertenece y va a atender. 2.1.2 Resea histrica a travs de los ltimos 5 aos. 2.1.3 Cmo ha sido el comportamiento del sector. 2.1.4 Cifras y razones del comportamiento del sector.
NOTA: Es conveniente ayudarse con grficas y tablas.
2.2 Estado actual del Sector
2.2.1 Principales productos. 2.2.2 Necesidades del mercado. 2.2.3 Principales empresas competidoras. 2.2.4 Nivel de tecnologa de la industria. 2.2.5 reas que atiende el sector. 2.2.6 Segmentos de mercado de las empresas ms fuertes y competitivas del sector. 2.2.7 Nuevas empresas en el sector. 2.2.8 Los proveedores ms importantes del Sector. 2.2.9 Cmo ha sido el comportamiento del sector con relacin al ao anterior, teniendo en cuenta el ndice de crecimiento.
NOTA: Realice una breve comparacin del crecimiento de la
industria. Recuerde colocar la fuente de informacin. Al describir el estado actual de la industria tenga en cuenta aspectos como: productos, servicios, clientes, tecnologa, calidad, innovacin, etc.
2.3 Tendencias econmicas del Sector
2.3.1 Regin o ciudad en donde comenzar a funcionar la Empresa. 2.3.2 Condiciones econmicas actuales de esa localidad. 2.3.3 Razones de tendencia de crecimiento. 2.3.4 Situacin poltica de la zona. 3. DESCRIPCIN DE LA EMPRESA
3.1 Situacin presente
3.1.1 Razones que dieron origen a su negocio. 3.1.2 Oportunidades y amenazas del medio. 3.1.3 Fortalezas y debilidades de la empresa.
3.2 Misin y Visin
3.2.1 Misin 3.2.2 Visin
3.3 Objetivos y metas de la empresa
3.3.1 Objetivos generales 3.3.2 Objetivos especficos 3.3.3 Metas 4. DEFINICIN O IDENTIFICACIN DEL SERVICIO
4.1 Caractersticas del producto o servicio
4.1.1 Defina las caractersticas y ventajas competitivas de sus productos o servicios en general
4.2 Productos o servicios bsicos
4.2.1 Productos que sern creados a largo plazo. 4.2.2 Lista de productos con los que comienza la empresa. 4.2.3 Beneficio bsico y complementario del producto. 4.2.4 Composicin del producto o del portafolio de productos / servicios. 4.2.5 Qu necesidades en el cliente va a satisfacer?
4.3 Ventajas competitivas
4.3.1 Consigne los aspectos que considere ms ventajosos que diferencien su producto de la competencia.
4.4 Estado de la propiedad
4.4.1 Describa como est la propiedad del producto, en cuanto a patentes, marcas, licencias, etc. 5. ANLISIS DEL MERCADO
5.1 Anlisis de la demanda
5.1.1 Direccionamiento del mercado 5.1.2 Fuentes de informacin 5.1.3 Proyeccin de la demanda en unidades y en soles, 5.1.4 Porcentaje de crecimiento anual de la demanda y 5.1.5 Nmero de compradores actuales y futuros.
5.2 Segmentacin del mercado y mercado meta
5.2.1 Segmento del mercado al cual va dirigido el producto. 5.2.2 Estrategia de cobertura del mercado y factores por los cuales se seleccion. 5.2.3 Descripcin del mercado meta. 5.2.4 Imagen del producto posicionamiento. 5.2.5 Estrategias para lograr el posicionamiento del producto.
5.3 Anlisis de la oferta
Competidores directos. Competidores indirectos. Fortalezas y debilidades de la competencia:
5.4 Investigacin de mercado
El problema o la oportunidad a evaluar con la investigacin de mercados. Objetivos de la investigacin. Fuentes de informacin primarias y fuentes secundarias. Forma de recoleccin de la informacin. Disee y anexe la encuesta que se utiliz. Escalas de medicin e informacin recopilada, Ej. De acuerdo al uso, a la edad, etc.
NOTA: Con base en la informacin recopilada en la encuesta o
en las escalas de medicin, presente los resultados de las mismas mediante tablas, cuadros o grficos. 6. PLAN DE MERCADEO
6.1 Estrategias de introduccin al mercado
Perodo de lanzamiento del producto al mercado. Estrategias utilizadas para introducir el producto. Razones para escoger estas estrategias. Precio de lanzamiento.
6.2 Estrategia de ventas
Principales clientes potenciales. Forma de seleccionar el personal de ventas y su perfil. Seleccin del medio de ventas y ventajas en el mercado. Factores que inciden en la seleccin de medios.
6.3 Estrategia de precios
Objetivos del precio, Forma de fijacin del precio, Seleccin del precio y La estrategia del precio.
6.4 Canales de distribucin
Canal de distribucin seleccionado y factores para su eleccin. Tipo y nmero de intermediarios seleccionados. Estrategias utilizadas en los canales de distribucin
6.5 Publicidad y promocin
Estrategias y Objetivos de publicidad y promocin.
Seleccin del mensaje publicitario. Descripcin del mercado al cual va dirigida la publicidad. Qu medios publicitarios utilizar? Y frecuencia de utilizacin. Efectos esperados de la publicidad y promocin. SERVICIO AL CLIENTE: Acciones del servicio al cliente que pondr en marcha. 7. ANLISIS ADMINISTRATIVO
7.1 Clase de negocio y ventajas competitivas
7.2 Estructura organizacional
Cul de las formas de organizacin adopta su empresa?
Objetivos y actividades de las unidades o reas de la empresa. Responsabilidades y actividades de cada cargo.
7.3 Marco legal de la organizacin
Tipo de sociedad y sus razones.
Regulaciones legales.
7.4 Gestin de talento humano
Requisitos de los principales cargos y caractersticas del personal. Proceso para la seleccin y contratacin del personal. Proceso de induccin y capacitacin. Clase de remuneracin para el personal y su motivacin. Factores que se miden en la gestin del desempeo. 8. ANLISIS TCNICO
8.1 Proceso productivo
Parmetros que establecen el proceso productivo. Diagrama de Flujo del proceso de produccin.
8.2 Distribucin de planta
Ubicacin actual, distribucin del rea para la planta y servicios con que cuenta. Razn de la localizacin, Es estratgica?. 9. ANLISIS FINANCIERO
9.1 Balance Base
Si su empresa se encuentra en funcionamiento, tome los datos del balance del periodo anterior, estos datos sern el balance base, en caso contrario constryalos segn su respectiva condicin.
9.2 Gastos Pre Operativos
Establezca la cantidad de dinero que se requiere para poner a funcionar su empresa, ejemplo: Constitucin legal, pago de seguros, etc.
9.3 Activos Fijos
Recopile la cantidad y valor unitario de: Herramientas, Maquinaria y Equipo, Muebles y enseres, Equipos de Computo, Terrenos, entre otros, que usted considera utilizar para el funcionamiento de su empresa.
9.4 Proyeccin de Ventas
Por cada producto se requiere el precio de venta y el nmero de unidades que planea vender mes a mes durante el primer ao.
9.5 Gastos de Administracin
Para las reas de administracin y ventas indique la cantidad de personas por puesto de trabajo que tiene o tendr (secretarias, vendedores, etc.); el sueldo fijo mensual sin prestaciones sociales y/o variable por unidad de produccin, especifique si reciben o no prestaciones sociales.