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El presente tema de investigacin es sobre la Estrategia de Marketing Internacional empleada por el Grupo
Aj para incursionar en el mercado hind.
India es considerada como el segundo mercado ms grande del mundo, ya que con una poblacin de
1,250 millones de habitantes, sin lugar a dudas, representa un open market para el Per que urge su
exploracin.
Un acuerdo comercial con la India dara un mayor acceso del Grupo Aj a su gran mercado, de 1,240
millones de habitantes. reducira y eventualmente eliminara las barreras al comercio de sus productos
que puede ser de beneficio mutuo para ambos pases.
INTRODUCCION
El presente tema de investigacin es sobre la Estrategia de Marketing Internacional empleada por el Grupo
Aj para incursionar en el mercado hind.
AJEGROUP, fundada hace 26 aos, es una industria multinacional con holding en Espaa y presencia en
20 pases. Para hacer frente a todos los mercados, la compaa tiene 22 fbricas, 20.000 colaboradores y
120 centros de distribucin propios. Una infraestructura que atiende ms de un milln de puntos de venta,
y que permiten vender cada ao tres mil millones de litros de bebidas, entre cervezas, refrescos, bebidas
energticas, bebidas isottonicas, aguas, jugos y ts.
El mercado es grande y AJEGROUP no pone lmites para imaginar y para seguir creciendo. Su lema es
Pensar en grande, rompiendo barreras y trabajando duro para lograr nuestro objetivo de estar entre las
20 multinacionales ms importantes del mundo en el 2020.
Barrera Alvarado, Larry. Torres Len, Tatiana. Valiente, Andrs. AJEGROUP-Marketing Mix. Trabajo Final
Marketing I. Plan de Marketing Mix. 28 de Junio de 2014. Recuperado de:
http://mktperugrande.blogspot.pe/2014/06/trabajo-final-marketing-i-plan-de.html
Dar a conocer cmo se desarrolla una Estrategia de Marketing Internacional en una empresa cuyo giro es
la elaboracin de bebidas gaseosas para incursionar en el mercado hind.
Atentamente
La autora
RESULTADOS
CASO AJE
India es considerada como el segundo mercado ms grande del mundo, ya que con una poblacin de
1,250 millones de habitantes, sin lugar a dudas, representa un open market para el Per que urge su
exploracin.
Snchez V. Milagros. Per e India: Un mercado potencial sin explorar. Gestin El Diario de Economa y
Negocios del Per. Viernes, 22 de Agosto del 2014. http://gestion.pe/mercados/peru-india-mercado-
potencial-sin-explorar-2106348
2. Nomeclatura Arancelaria
- Segn el Decreto Supremo N238-2011-EF dnde se aprueba el Arancel de Aduanas 2012, las
subpartidas nacionales correspondientes a los productos que elabora el grupo AJE son los
siguientes:
20.09 Jugo de frutas u otros frutos (incluido el mosto de uva) o de hortalizas, sin fermentar y sin
adicin de alcohol, incluso con adicin de azcar u otro edulcorante.
Jugo de naranja
Jugo de manzana:
2009.89.40.00 De mango
Agua mineral:
22.02 Agua, incluidas el agua mineral y la gaseada, con adicin de azcar u otro edulcorante o
aromatizada, y dems bebidas no alcohlicas, excepto los jugos de frutas u otros frutos o de
hortalizas de la partida 20.09
2202.10.00.00 Agua, incluidas el agua mineral y la gaseada, con adicin de azcar u otro
edulcorante o aromatizada.
Ministerio de Economa y Finanzas. Aprueban el Arancel de Aduanas 2012. Decreto Supremo N 238-
2011-EF. Normas Legales. Separata Especial El Peruano. Recuperado de:
https://www.mef.gob.pe/es/normatividad/por-temas/politica-arancelaria/8639-decreto-supremo-n-238-
2011-ef-1/file
3. Ventaja Competitiva:
- Diferenciacin.
- Bajo Costo.
4. Prcticas de Mercado Ganadoras:
6. Generacin de Valor:
- Segmentacin.
- Seleccin de Mercados.
- Posicionamiento.
- Diferenciacin.
- Desarrollo de Productos.
- Desarrollo de Servicios.
- Valoracin.
- Abastecimiento, fabricacin, logstica y distribucin.
6.3. Comunicarlo:
- Fuerza de Ventas.
- Publicidad.
- Promocin.
- Marcas, Relaciones Pblicas, Personal.
7. Formulacin de Objetivos:
- Posicionamiento.
- Participacin de mercado.
- Segmentos a penetrar.
- Cuotas comerciales por segmentos y regiones.
- Lneas de negocio a comercializar.
- Objetivos comunicacionales.
- Objetivos de Imagen de Marca.
8. Implementacin y Control:
Mndez, Luis Enrique. Prom Per Comisin de Promocin del Per para La Exportacin y El Turismo.
Mircoles del Exportador. Casos de planes de internacionalizacin. 02 de Julio de 2014. Lima, Per.
http://www.prompex.gob.pe/Miercoles/Portal/MME/descargar.aspx?archivo=B3631C04-520F-452F-
B49D-24205CFD8BF8.PDF
1. El Grupo Aj se inici a inicios de los aos ochenta en base a esfuerzo y sacrificio de una humilde
familia ayacuchana, sin embargo su meta no solo era incursionar en el mercado peruano sino
extenderse a pases de Centro Amrica y actualmente incursiona en el mercado asitico.
3. Un acuerdo comercial con la India dara un mayor acceso del Grupo Aj a su gran mercado, de
4. La India con una poblacin mayora que profesa la religin hind, es necesario conocer esta
cultura, para ofrecer productos adecuados a sus consumidores y para poder entender la dinmica
de sus negocios.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
1. Barrera Alvarado, Larry. Torres Len, Tatiana. Valiente, Andrs. AJEGROUP-Marketing Mix.
Trabajo Final Marketing I. Plan de Marketing Mix. 28 de Junio de 2014. Recuperado de:
http://mktperugrande.blogspot.pe/2014/06/trabajo-final-marketing-i-plan-de.html
2. Snchez V. Milagros. Per e India: Un mercado potencial sin explorar. Gestin El Diario de
Economa y Negocios del Per. Viernes, 22 de Agosto del 2014. http://gestion.pe/mercados/peru-
india-mercado-potencial-sin-explorar-2106348
3. Aje UNA EMPRESA MUNDIAL. Recuperado de: https://www.ajegroup.com/map/
4. Ministerio de Economa y Finanzas. Aprueban el Arancel de Aduanas 2012. Decreto Supremo N
238-2011-EF. Normas Legales. Separata Especial El Peruano. Recuperado de:
https://www.mef.gob.pe/es/normatividad/por-temas/politica-arancelaria/8639-decreto-supremo-n-
238-2011-ef-1/file
5. Mndez, Luis Enrique. Prom Per Comisin de Promocin del Per para La Exportacin y El
Turismo. Mircoles del Exportador. Casos de planes de internacionalizacin. 02 de Julio de 2014.
Lima, Per.
http://www.prompex.gob.pe/Miercoles/Portal/MME/descargar.aspx?archivo=B3631C04-520F-
452F-B49D-24205CFD8BF8.PDF
6. Aje. RECURSOS PARA MEDIOS. Recuperado de: https://www.ajegroup.com/es/media-
2/recursos-para-medios/