13/7/2017 Cmo se define el branding de una marca?

+34 985 980 098 ] info@mglobalmarketing.es

TWITTER U
YOUTUBE

26th of Febrero, 2015 In: MARKETING, PUBLICIDAD 23 4

Cmo se de ne el branding de marca?

El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca,

comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores
inherentes a la marca y por la que esta ser identi cada por su pblico. Por ello, cada paso que
da la empresa hasta convertirse en una marca rpidamente reconocible por sus clientes debe
analizarse y seguir una estrategia previa.

Agencias, consultoras y profesionales del sector publicitario hablan constantemente del

branding de una marca o branding de empresa, pero en la realidad no siempre se tiene del
todo claro que abarca exactamente este concepto y cmo se con gura dentro de las empresas.

Para
Uso cookies lo que es el branding de empresa tenemos que comprender lo que signi ca la
deentender
marca
Este de utiliza
sitio web una organizacin.
cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si contina navegando est dando su

consentimiento para la aceptacin de las mencionadas cookies y la aceptacin de nuestra poltica de cookies, pinche el enlace
para mayor informacin.
plugin cookies
ACEPTAR

https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/ 1/6
13/7/2017 Cmo se define el branding de una marca?

Como marca debemos concebir algo ms que un simple nombre: la marca es el sello, el
espritu, el smbolo identi cativo de la organizacin, o una combinacin de todo ello, a travs
de la cual, los usuarios perciben una imagen vlida de ella, en trminos de calidad, abilidad y
unicidad.

La marca es lo que nos distingue de la competencia.

ndice de contenidos [Ocultar]

1 Cmo de nimos el branding de una empresa para construir la marca?

1.1 Bene cios del branding de empresa
1.2 Plan de Accin
1.3 El valor del logotipo
1.4 Comunicacin de marca
2 Por qu hacer branding de marca en la empresa?

Cmo de nimos el branding de una

empresa para construir la marca?
Dicho esto, entendemos por branding de una marca cualquier accin que lleva a cabo una
empresa para el desarrollo y la gestin de su propia marca.

Bene cios del branding de empresa

El objetivo del branding de empresa desarrollado por una consultora de marketing y publicidad
es extender esa marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de
los consumidores de forma directa o indirecta.

Plan de Accin

Hacer o crear el branding de una marca signi ca por tanto desarrollar un plan de marketing
donde especi quemos las acciones que realizaremos para dar a conocer nuestra marca. Para
ellono solo tendremos en cuenta la identi cacin visual de la marca (el diseo de la misma),
sino tambin re exionaremos sobre la forma de comunicar esa marca segn el canal de
comunicacin.
Uso de cookies
Este
Es sitio
muy web utiliza cookiesque
importante paradesarrollemos
que usted tenga la una
mejorbuena
experiencia de usuario.
labor con el Sibranding
contina navegando est dando
de la empresa su
dado

consentimiento para la aceptacin de las mencionadas cookies y la aceptacin de nuestra poltica de cookies, pinche el enlace
para
quemayor informacin.
es lo que revalorizar nuestra marca y acabar convirtindola en una fuente de ingreso plugin cookies
estable para la empresa. ACEPTAR

https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/ 2/6
13/7/2017 Cmo se define el branding de una marca?

As mismo, una buena estrategia de branding buscar:

Resaltar en todo momento los valores de una marca.

Generar credibilidad y con anza.
Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.
Diferenciarse de la competencia.

Estos conceptos son los que debemos desarrollar para que el consumidor sienta empata con
nuestra marca y piense en ella al visualizar nuestros productos o servicios.

El valor del logotipo

A la hora de desarrollar el branding para la marca de la empresa debemos tener en cuenta el

aspecto de la marca. La marca debe transmitir lo que nosotros somos: un diseo sencillo,
pegadizo. Es necesario jugar con los colores y la tipografa para confeccionar un buen logotipo
que encaje con el espritu de nuestra empresa.
Sin una buena marca, todo branding que hagamos puede ser en vano. Son dos factores que
van de la mano y que tendremos que trabajar conjuntamente para un resultado ptimo.

Comunicacin de marca

Al margen del diseo y esttica del que dotemos la marca que estamos con gurando o
potenciando, es muy importante que toda la estrategia comunicativa (todas las
comunicaciones empresariales), sea en redes sociales, en Internet o en el medio o ine, giren
en torno al plan estratgico previamente diseado.

Los errores en la comunicacin corporativa, en las campaas de publicidad y marketing pueden

marcar la imagen que los consumidores tienen de esa marca debilitando las acciones de
branding o logrando efectos contrarios a los deseados. Por ello es realmente importante una
labor consultora previa a cualquier accin.

Por qu hacer branding de marca en

la empresa?
Actualmente, vivimos en un mundo cada vez ms competitivo, con una economa globalizada,
el desarrollo tecnolgico avanza a una velocidad impresionante y unos consumidores exigentes
difciles
Uso de conquistar que pueden echar por tierra todo el prestigio de una marca de la noche a
de cookies
la maana
Este en redes
sitio web utiliza cookiesypara
medios sociales,
que usted tenga la es decir,
mejor en cualquier
experiencia de usuario.plataforma de comunicacin
Si contina navegando est dando su

consentimiento para la aceptacin de las mencionadas cookies y la aceptacin de nuestra poltica de cookies, pinche el enlace
digital
para mayorsiempre que no gestione correctamente la imagen de una marca.
informacin.
plugin cookies
ACEPTAR

https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/ 3/6
13/7/2017 Cmo se define el branding de una marca?

Por esas razones, consolidar la marca a travs de un buen branding es un trabajo arduo pero
necesario para cualquier empresa.

En sntesis, podemos decir que el branding es un proceso profundo, de anlisis, diseo y

estrategia, con el n de resolver los problemas que no todos pueden ver, y de cuyo xito
depende en gran medida la vida de las empresas de la sociedad actual.

Tambin te puede interesar:

Plan de Marketing Cmo hacer un Aprende a librarte Las ventajas del

5: Planes de Accin buen plan de de los trolls en las posicionamiento
de Marketing medios redes sociales SEM
publicitarios?

Tagged with: agencia de marketing, branding, desarrollo de marca, Plan de Marketing

23

4 Comentarios

Silvia Cueto

2nd Marzo 2015 at 6:45 pm

Hola Antn , MGLobal es un claro ejemplo de buenas prcticas. Os he

descubierto hace poco pero desde luego da gusto entrar a este blog y ver lo
cuidado que est. No solamente por el continente sino por el contenido.
Uso de cookies La responsabilidad de la imagen de la empresa tambin recae sobre las
Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si contina navegando est dando su
consentimiento para la personas que la forman. cookies
Prueba deaceptacin
ello es el
de esfuerzo quedehacis
cookies,cada uno en

aceptacin de las mencionadas y la nuestra poltica pinche el enlace
para mayor informacin.
plugin cookies
ACEPTAR

https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/ 4/6
13/7/2017 Cmo se define el branding de una marca?

este blog.
Enhorabuena

Julio Ruiz

26th Abril 2017 at 3:21 am

Hola Silvia, a pesar del tiempo transcurrido, quisiera agregar la importancia

de crear un manual de marca y hacer que todo el personal lo conozca y por
encima de todo hacer que se cumpla; hoy en da es muy frecuente observar
como alteran las proporciones de los artes, por ejemplo en un encabezado de
pgina en Word. Saludos desde Venezuela

Ana Lopez

24th Noviembre 2016 at 4:52 pm

Gracias por el articulo! A construir marcas!

Write a comment

Uso de cookies
Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si contina navegando est dando su

consentimiento para la aceptacin de las mencionadas cookies y la aceptacin de nuestra poltica de cookies, pinche el enlace
para mayor informacin.
plugin cookies
ACEPTAR

https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/ 5/6
13/7/2017 Cmo se define el branding de una marca?

Your Message

Name

Email

Website

SUBMIT

Uso de cookies
Sobre Nosotros
Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si contina navegando est dando su

consentimiento para la aceptacin de las mencionadas cookies y la aceptacin de nuestra poltica de cookies, pinche el enlace
para mayor informacin.
plugin cookies
ACEPTAR

https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/ 6/6