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Qu es el branding?

Actualmente vivimos en un mundo de in nitos diseos, tecnologas y servicios, identi cados por unas marcas
que los respaldan. Solo tienes que mirar a tu alrededor y observar: una botella de agua, tu ordenador, tu telfono
mvil, tu ropa prcticamente todo tiene una marca que lo identi ca y le da valor.

La marca
La marca es la identidad visible de un producto o servicio. Pero, de dnde viene una marca y por qu se crea?
Para poder dar una respuesta tenemos que hablar inevitablemente de branding.

El branding es un trmino utilizado en marketing para de nir la construccin de una marca. Es decir, engloba
todas esas acciones que se llevan a cabo para crear la imagen de marca de cara a un consumidor. Mediante
este proceso, se intenta potenciar valores y ciertas cualidades intangibles que le den fuerza frente a la
competencia y conseguir un buen posicionamiento dentro del mercado.

Cmo se crea una marca?


Crear una marca de cero no es tarea fcil. Se necesita tener muy claro ciertos aspectos que resultarn
decisivos para su desarrollo y su rentabilidad. Cules son esos elementos?

1. El nombre

Debe ser fcil de recordar y de pronunciar, con carcter, que identi que al producto y proporcione una idea
de lo que quiere transmitir. Es un paso importante, ya que es con lo que el consumidor va a quedarse. Una vez
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2. Identidad corporativa

La de nicin de la marca. Se re ere a lo que se presenta al pblico objetivo y la manera en qu se hace. Es lo


que ms valor va a dar a la marca y lo que va a diferenciarla frente a otras.

3. Posicionamiento en el mercado

La marca necesita colocarse dentro del sector, reforzar su valor y resaltar frente a la competencia. Esto se
har factible si conseguimos que la marca llegue al consumidor y ste se sienta identi cado con ella, es decir,
que la experiencia del cliente con el producto sea positiva y satisfactoria.

4. Arquitectura de la marca

El diseo gr co toma especial relevancia en la creacin de una marca, ya que es la herramienta que hace
posible la creacin del logotipo, su tipografa, el color, etc., que in uye directamente tanto en la identidad
corporativa como en el posicionamiento. Existen miles de tipografas que, combinadas con colores y formas,
puedan dar una imagen u otra. Es necesario por tanto tener muy claro el objetivo que se tiene en mente y
conseguir asociarlo a una imagen que se lo transmita al consumidor.

Si el branding resulta efectivo, la publicidad de la marca ser mucho ms fcil y su relevancia en los Social
Media ser ms notable. No olvidemos que en la era de la Web 2.0 las marcas deben tener en cuenta la
importancia de la creacin de una comunidad de usuarios que interacten con ella.

Por ltimo, no debemos asociar los trminos branding y marca nicamente al sector ms puramente comercial,
ya que tambin podemos transferirlo a la promocin personal. El branding personal consiste en trabajar la
propia imagen en Internet, y convertirla en marca mediante una pgina web y el trabajo en las redes
sociales. ltimamente se est convirtiendo en la herramienta de muchos profesionales que se quieren dar a
conocer, dando muy buenos resultados si se hace con constancia y de manera efectiva.

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Estudio Mique
Somos Estudio Mique, desde Zaragoza ofrecemos servicios integrales de diseo gr co: identidad corporativa, web, packaging, edicin
Nos encantan los logotipos, el branding y cuidar de los pequeos detalles mientras acompaamos al cliente en la bsqueda de
soluciones de comunicacin e identidad para su empresa.

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