CASO LORAL

1.- Revise la cartera de marcas que posee LOral. Qu papel han desempeado el
marketing local y global, las adquisiciones inteligentes y la investigacin y el desarrollo en
su crecimiento?

Ha desempeado un papel fundamental en el crecimiento de la empresa, ya que gracias a las

investigaciones sabe cuales son los gustos y necesidades de sus consumidores, y con la ayuda de
adquisiciones inteligentes puede crear esas demandas, necesidades o deseos en un producto
tangible que lo pueda vender y as la empresa tener rendimiento y crecimiento. Es as como
LOral hoy en da tiene una cartera grande de productos y marcas para satisfacer las demandas a
diferentes mercados y diferentes consumidores.

2.- Cul ha sido la clave del xito en el lanzamiento de productos locales como Wondercurl
de Maybelline en Japn?

La clave fue tener centros de investigacin y desarrollo donde se estudi la gentica de las
mujeres asiticas, y lanzo como una oportunidad de mercado un producto para las pestaas de las
mujeres. Por lo tanto conocer que es lo quiere exactamente tu mercado e innovar dando un
producto nuevo y satisfactorio para ellos asegura un xito en el producto. Tener esta metodologa
de marketing de precisin ha hecho que LOral pueda dirigir sus productos a la audiencia
adecuada y en el lugar correcto

3.-Cul es el siguiente paso para LOral a nivel global? Quienes son sus principales
competidores? Si usted fuera director ejecutivo. Cmo mantendra el liderazgo global de
la empresa?

El siguiente paso es concentrarse en mercados emergentes como lo es Asia, frica y

Latinoamrica, donde espera encontrar millones de clientes en los prximos aos, co una
proyeccin que de estas regiones provengan el 50 y 60 por ciento de las ventas.

Sus principales competidores son empresas que se especializan en solo un producto de belleza,
como perfumes, shampoos, etc. O Multinacionales grandes que venden productos de consumo
masivo que incluyan de belleza como Unilever o P&G.

si fuera el director ejecutivo, mantendra el liderazgo poniendo ms centros de desarrollos en los

mercados emergentes, sobre todo en frica y Asia donde puede haber ms rentabilidad, esta
accin acompaada de fuertes campaas publicitarias con el slogan Because Im Worth It para
posicionar la marca como una de lujo y accesible.