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La publicidad y el elemento La publicidad y el elemento La publicidad y el elemento La publicidad y el elemento

producto precio distribucin (lugar) comunicacin (promocin)


Las actividades bsicas incluyen En especial las pequeas, Antes de que pueda crearse el Una vez que determina el
la forma en que el producto es solicitan que su gente de primer anuncio, debe decidirse el producto, precio y distribucin,
diseado y clasicado, publicidad efecte aportaciones elemento distribucin, o lugar. una empresa est lista para
posicionado, dotado de marca y para las estrategias de jacin de Las compaas usan dos mtodos planear sus comunicaciones de
empacado. Cada una de stas precios. Esto se debe, como todos bsicos de distribucin: directa o mercadotecnia, de las cuales la
afecta la forma en que se anuncia sabemos, a que el elemento precio indirecta. publicidad slo es un
el producto. de la mezcla de mercadotecnia Distribucin directa: Cuando las componente.
La posicin de un artculo en el inuye de manera impresionante compaas venden en forma Elemento comunicacin incluye
ciclo de vida inuye en el en las percepciones de la marca directa a los usuarios o todas las comunicaciones
mercado seleccionado y la clase por parte del consumidor. consumidores nales, emplean relacionadas con la mercadotecnia
de publicidad usada. Hay cuatro Las compaas establecen sus distribucin directa. entre el vendedor y el comprado.
etapas principales en el ciclo de precios con base en la demanda Distribucin indirecta: Los La comunicacin personal incluye
vida del producto: introduccin, en el mercado para el producto, fabricantes no venden en forma todo el contacto de persona a
crecimiento, madurez y los costos de produccin y directa a los usuarios o persona con los clientes. Las
declinacin. distribucin, la competencia y consumidores nales. actividades de comunicacin no
La forma en que una compaa objetivos corporativos. De manera Distribucin exclusiva: a personal, las cuales usan algn
clasica su producto es interesante, sin embargo, una mayoristas o minoristas medio como intermediario para
importante para denir tanto el empresa suele tener pocas seleccionados se les conceden comunicar, incluyen publicidad,
concepto del artculo como la opciones para determinar su derechos nicos para distribuir un mercadotecnia directa, ciertas
mezcla de mercadotecnia. estrategia de precio, dependiendo producto particular. actividades de relaciones
Para los consumidores, las marcas del concepto de producto Distribucin selectiva: los pblicas, materiales colaterales y
ofrecen reconocimiento e deseado. fabricantes pueden reducir sus promocin de ventas.
identicacin instantnea. costos de distribucin y
Tambin prometen estndares promocin.
conables y coherentes de Distribucin intensiva: los
calidad, sabor, tamao y hasta consumidores pueden comprarlos
satisfaccin psicolgica, lo cual con un mnimo de esfuerzo.
aade valor al producto tanto para
el consumidor como para el
fabricante.

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