LAS CAMPAAS ELECTORALES Y SUS EFECTOS SOBRE LA

ORIENTACIN DEL VOTO

Crespo Martnez, Ismael (2007).

Integrantes:

Grupo 1

-Cueva Calvay Leonardo

-Ibez Rodrguez Diego

-Glvez Villanueva Luis

-Dvila Samillan Fabricio

1. CUL ES LA TESIS QUE SUSTENTA EL AUTOR (EXPLIQUEN)?

La tesis que sostiene el autor es que: los partidos, los medios de

comunicacin y las campaas electorales tendrn xitos si estimulan el
debate y la participacin en el seno de la sociedad, as como en el
compromiso cvico.

Consideramos que la investigacin que hace el autor es muy objetiva y bien

fundamentada, ya que utiliza muchas investigaciones de diferentes autores. Su
objetivo es demostrar que una vez ms los medios de comunicacin tienen gran
importancia durante una campaa porque inclinan o persuaden al elector al
momento de determinar su sobre hacia un partido o candidato, pero adems
sostiene que las campaas mediatizadas potencian el compromiso y refuerzan
la legitimacin del sistema, es decir, que lo que los medios de comunicacin son
los que establecen cules sern los temas prioritarios para el pblico, por lo tanto
concluye que los temas que los medios conceden importancia son los mismos
que los ciudadanos consideran relevantes.

2. MENCIONAR CLASIFICACIONES, TIPOLOGAS, ACTORES

POLTICOS, PARTIDOS, SEGN SEA EL CASO DE CADA LECTURA
La funcin ms relevante que realizan las campaas electorales para la teora
democrtica es la de la legitimacin del sistema poltico, pues, incitan a la
ciudadana a participar polticamente.

Un elemento consustancial de la democracia es que los ciudadanos

cuenten con informacin suficiente para poder participar (tener la suficiente
informacin sobre la actuacin del gobierno en los asuntos ms importantes,
sobre las principales propuestas polticas de los partidos en la oposicin y sobre
la competencia y credibilidad de lderes y candidatos).
Se han desarrollado estudios en saber si los ciudadanos adquieren
o no mayor informacin tras la realizacin de las campaas electorales,
pues, manifiestan una mnima retencin de datos polticos despus de
ver las noticias en los medios, especialmente en la televisin.
Otros estudios sealan que, tras la exposicin a la televisin, se
produce una retencin significativa de informacin aunque de forma
limitada.
Otros autores se han centrado en el papel de los atajos
cognitivos en el acceso y procesamiento de la informacin por parte de
los ciudadanos.
Uno de estos es la IDEOLOGA: esquemas que reducen el
tiempo y esfuerzo requerido para sopesar las distintas alternativas y
permitir una decisin racional con informacin imperfecta. Las campaas
proporcionan informacin mediatizada y procesada.
La agenda-setting: los medios de comunicacin establecen cules
sern los temas prioritarios para el pblico (no dicen a los individuos qu
pensar sino sobre qu pensar).
Las campaas deberan cumplir con movilizar al electorado:
participando electoralmente y estimulando el inters y la participacin de
la poblacin en los asuntos pblicos, pues, tendrn xito si estimulan el
debate y la participacin en el seno de la sociedad, as como el
compromiso cvico.
Algunos estudios destacan que los medios de comunicacin han
experimentado un proceso de decadencia, en trminos polticos. Esta es
la perspectiva de las denominadas, video-malaise theories, que
 sostienen, que el tipo de informacin que proporcionan o privilegian los
medios provoca una espiral de cinismo poltico en el electorado.
Otros autores cuestionan seguimiento de los medios y apata cvica

Una de las funciones principales de las campaas electorales es la de

persuadir al electorado para que se movilice. Persigue 4 objetivos:
o Dirigirse al electorado fiel al partido para animarles a votar por l.
o Dirigirse a aquellos que estn predispuestos a votar por
determinada candidatura. La campaa es utilizada para afianzar su apoyo
latente.
o Intentar convencer a los votantes habitualmente hostiles de que
haran mejor votando por un candidato de otro partido.
o Dirigirse a lograr la abstencin de los votantes de los otros partidos.

Se pueden identificar tres escuelas principales de pensamiento:

Las teoras acerca de la propaganda de masas anteriores a la II Guerra
Mundial.
Teoras basadas en la identificacin partidista (Escuela de Michigan).
Planteamientos ms recientes acerca de los efectos cognitivos, de
agenda setting y de persuasin de la comunicacin poltica.

Las primeras atribuan un gran potencial de influencia a la propaganda de masas

(el receptor responde al estmulo de las campaas de forma directa).

Las teoras posteriores dejan al receptor como un actor pasivo, mostrando un

alto grado de escepticismo respecto de las afirmaciones previas.

Para la Escuela de Michigan, la poltica era algo secundario para la poblacin, y

el votante tipo era descrito como poco participativo y esencialmente
desinformado.

Asimismo, surgi una corriente de pensamiento alternativa centrada en las

teoras sobre economa poltica (importancia de los factores econmicos a la
hora de determinar el voto). Estos modelos tratan de explicar la valoracin que
hacen los electores del gobierno, atendiendo al comportamiento de las
variables macroeconmicas clsicas: tasas de inflacin o desempleo,
combinadas con algunos sucesos polticos decisivos.

3. EXPLICAR LA IMPORTANCIA QUE TIENE LA LECTURA PARA

NUESTRA LABOR PROFESIONAL COMO MARKETEROS
POLTICOS.
Haciendo un anlisis a la lectura y llevndolo al campo de nuestra labor como
profesionales, tenemos que tener en claro que las campaas electorales estn
constituidas por una serie y conjunto de actividades, adems stas estn
destinadas a conseguir el voto para la eleccin de un candidato o partido
poltico; en base a esto la lectura hace un recuentro histrico y comparativo
entre distintas elecciones sucedidas en el tiempo y en diferentes pases de
amrica y Europa.
Para ser marketeros polticos debemos de conocer el estado de derecho, sus
leyes y todos los procedimientos legales, adems de eso, conocer
profundamente su historia, de dnde viene, (gobiernos dictadores, autoritarios,
democrticos, etc.) Y sobre todo identificar a dnde est enfocado su poltica
como estado, en base a eso podemos disear un plan o red de comunicacin,
ya que las campaas electorales acontecen en un periodo de tiempo
especfico.
En la lectura hay una gran aceptacin por el sistema democrtico y en la
mayora del comn de las gentes tiene y se aferra a este sistema, con esa
identificacin el marketing se ver muy potenciado en las campaas
electorales.
Finalmente, debemos tener en cuenta que a la hora de proponer un proyecto

de campaa a un partido o candidato debemos de tener la importancia de

incluir la teora de la agenda-setting y los atajos cognitivos, ya que es la

nica manera de involucrar al ciudadano y dar legitimidad al sistema.

4. IDENTIFICAR LAS CATEGORIAS CONCEPTUALES QUE HAY

ENTRE LA LECTURA Y EXPLICAR DE MANERA CLARA Y PRECISA.
Como en toda lectura existen ciertos modelos de palabras llamadas categoras,
y esta lectura no es ajeno a ello, a continuacin se establecen las diferentes
categoras con sus respectivas explicaciones.

CAMPAAS ELECTORALES COMO RITUALES. Es el comportamiento

de forma acostumbrada de todos los actores o toda la ciudadana, y lo
consideran como algo simblico y de gran valor.

GESTIN DE LA INFORMACIN. ES la disciplina que se encarga de

todo lo relacionado con la obtencin de la informacin adecuada, en la forma
correcta, para la persona indicada, al coste adecuado, en el momento
oportuno, en el lugar apropiado y articulando todas estas operaciones para el
desarrollo de una accin correcta. En este contexto, los objetivos principales de
la Gestin de la Informacin son: maximizar el valor y los beneficios derivados
del uso de la informacin, minimizar el coste de adquisicin, procesamiento y
uso de la informacin, determinar responsabilidades para el uso efectivo Y
eficiente.

QUID PRO QUO. Significa algo a cambio de algo o una cosa por la
otra, Designa un error, una confusin, un malentendido, as como tambin
puede ser utilizada para referirse a una transaccin, al intercambio de una cosa
por otra equivalente.

DEMOCRACIA INFANTIL. Se entiende as por caprichosa, porque solo

acepta como vlido lo que le gusta y en lo que la complacen y porque siempre
necesita un pap o mam que se ocupen de las cuestiones serias. Adems,
le encantan los cumpleaos (siempre va a la fiesta electoral buscando sus
regalos) y entiende que tiene derecho a todo sin cumplir deber alguno.

LITE POLTICA. En un rgimen autoritario, sea personalista, sea

institucionalizado, quienes se encuentran cerca del poder, y en alguna medida
se benefician de l, responden en general hacia sus jefes y superiores, y no
tanto a la ciudadana. Estando bien con las altas jerarquas pueden pasar por
alto los ordenamientos legales, y por tanto abusar del poder, en la medida en
que su posicin y jerarqua se los permita.

ATAJOS COGNITIVOS. En el acceso y procesamiento de la informacin

por parte de los ciudadanos.

LA AGENDA-SETTING. Los medios de comunicacin establecen cules

sern los temas prioritarios para el pblico (no dicen a los individuos qu
pensar sino sobre qu pensar.

VIDEO-MALAISE THEORIES. Que sostienen, que el tipo de informacin

que proporcionan o privilegian los medios provoca una espiral de cinismo
poltico en el electorado.

APATA CIVICA. Las personas que dedican ms tiempo a ver las

noticias en la televisin son los que manifiestan un mayor compromiso cvico.