Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Arequipa Per
2017
Contenido
PREGUNTA 1 ............................................................................................ Error! Bookmark not defined.
PREGUNTA 2 ............................................................................................ Error! Bookmark not defined.
PREGUNTA 3 ............................................................................................ Error! Bookmark not defined.
PREGUNTA 4 ............................................................................................................................................. 6
PREGUNTA 5 ............................................................................................................................................. 7
PREGUNTA 6 ............................................................................................................................................. 7
PREGUNTA 7 ............................................................................................................................................. 8
PREGUNTA 8 ............................................................................................................................................. 9
PREGUNTA 9 ............................................................................................................................................10
PREGUNTA 10 ..........................................................................................................................................11
PREGUNTA 11 ..........................................................................................................................................11
2
EJERCICIOS Y PREGUNTAS DE REVISIN Y REFLEXIN
Plantear colaboraciones con marcas y movimientos que atraen a las masas juveniles nos
ayudar a acercarte a ellos. Por ejemplo, puedes hacer una campaa de influenciar a los
que los estudiantes idolatren o apostar por el co-marketing con festivales de msica.
Para empezar hay que estudiar a fondo la propuesta de valor de nuestra universidad y
apostar por la tecnologa.
3
Visite tres agencias de publicidad de su ciudad y averige sobre las formas de cobro que tienen
ellas por sus servicios. Analice las diferencias que existen en su manera de cobrar y sustente
esas diferencias.
Finalmente, segn este anlisis, si quisiera poner publicidad en un peridico para vender
automviles y tuviera que maximizar el rendimiento de su inversin, qu caractersticas
exigira de esa publicidad?
4
a) Se ha hecho el experimento con 20 personas, en la mayora estudiantes universitarios. Se
utiliz el diario CORREO, peridico local de Arequipa.
Edad Sexo
1 24 F
2 44 F
3 22 M
4 22 F
5 26 M
6 18 F
7 23 M
8 53 M
9 33 M
10 54 F
Edad Sexo
11 28 F
12 52 F
13 54 F
14 32 F
15 41 M
16 35 F
17 52 M
18 32 M
19 30 F
20 30 F
Audiencia
Quines son y dnde estn las personas a las cuales quiere usted llevar su mensaje
5
El peridico puede llevar a diversos lectores, de distintas caractersticas (posicin
econmica, gnero, etc.)
El mensaje y la frecuencia
Presupuesto
c) Finalmente, segn este anlisis, si quisiera poner publicidad en un peridico para vender
automviles y tuviera que maximizar el rendimiento de su inversin, qu caractersticas
exigira de esa publicidad?
Consiga las tarifas cobradas en su ciudad para la utilizacin de los siguientes medios:
a. Televisin
b. Radio
c. Peridicos
d. Revistas
Haga un anlisis de costo - beneficio de las tarifas para una empresa anunciadora de un
producto de consumo masivo.
1. Televisin
2. Radio
6
Plan promocional
3 avisos de 30 seg.
C/u = S/.1,980.00 (Boleta)
Sera conveniente si se logra llegar a gran cantidad de personas, por lo menos que un
porcentaje se interese en nuestro producto y aumente nuestras ventas.
Usted es el mayor productor de pollos de su pas (tiene 60% del mercado y diez competidores
tienen el resto) y recibe una propuesta de un grupo de teatro callejero de hacer pequeas
obras de teatro en las puertas de los mercados populares para promover el consumo de pollo.
Qu le parece la idea? Aceptara usted? A qu costo? Qu contenidos deberan tener las
obras? (No elabore el detalle, sino nicamente el concepto general).
Qu le parece la idea?
Me parece una buena idea porque:
Nuestro producto (pollo) sera el tema central de las obras de teatro y esto nos ayuda a
que nuestro producto tenga mayor publicidad.
Nuestros clientes potenciales se encuentran en los mercados por tanto despus de ver
las obras de teatro la probabilidad de que nuestro producto sea comprado aumenta.
De cierta forma realizaremos un apoyo social promoviendo el arte y fomentando el
reconocimiento a este grupo de teatro, esto mejorara adems nuestra imagen frente a
la sociedad.
Se debe mencionar las caractersticas del pollo que nuestra organizacin ofrece,
Formas de consumo del pollo
7
Qu aspectos positivos y negativos tiene? Si le dijeran que los resultados de su campaa
hicieron que, contrariamente a lo esperado, bajaran un poco sus ventas, a qu lo atribuira?
Aspectos negativos
La campaa publicitaria no tuvo el xito esperado.
La gente no desea consumir carne de cerdo.
Las ventas envs de subir comenzaron a declinar.
A que se atribuira el fracaso de la campaa publicitaria, debido a la campaa que muestra dos
situaciones extremas, la sociedad toma ms inters a la publicidad daina que a la buena donde
se muestra la correcta crianza de animales.
Otro caso es el de Pilsen Callao, que utilizando su prestigio y conocido lema El sabor de la
amistad, ha armado diversas campaas alrededor como Trae a tu pata del extranjero, Da
del Amigo, etctera.
8
Campaas que no hayan logrado sus objetivos.
Dominos Pizza
Fue uno de los casos recientes ms sonados del medio, un cliente encontr una cucaracha en su
pizza que inmediatamente posteo la foto en las redes sociales, desatando un escndalo pero lo
peor no fue aquella mala imagen sino la respuesta de su gerente general que termin por
sepultarlos. "Somos pizzeros, no comunicadores" fue la frase que seal Brbara Boloa. Esta
respuesta recibi duras crticas en los medios de comunicacin y redes sociales que
terminaron por matar a la marca en nuestro pas, as que la cadena de pizzeras decidi cerrar
todos sus locales y marcharse del Per.
Usted es gerente de marketing de un nuevo canal de televisin que tiene muy buenos
programas y cree que debera tener una estrategia para los anunciantes diferente a la de los
canales tradicionales. Analice la manera en que se comercializa y negocia la publicidad en los
canales ms importantes y plantee una estrategia diferente capaz de hacer ms exitoso su
nuevo canal.
9
publicidad y a la ves dira el nombre de la serio o novela que est dando en ese momento. Este
modo de publicidad seria dinmica, el cual llamara la atencin del pblico.
Usted debe hacer una campaa de publicidad para el lanzamiento de una nueva marca de leche
evaporada con vitaminas especiales para nios varones y dispone de un presupuesto de
US$300.000. Haga usted un boceto general de su campaa y analice en qu soportes pondran
esa campaa (radio, TV, paneles, peridicos, revistas, etc.). Presente la mezcla de medios que le
parezca ms adecuada y justifique cmo y por qu usaran cada medio.
Se debe de seguir los siguientes pasos:
identificacin del pblico objetivo
El pblico objetivo son los nios y madres, los nios ya que son los que consumirn el
producto y las madres quienes compraran y fijaran en lo nutritivo que es
10
Usted ha recibido el encargo de la Asociacin de Municipios de su ciudad de desarrollar una
campaa de publicidad para que la gente no arroje basura al piso. Busque la informacin
pertinente y prepare una campaa (conceptos preliminares, montos, medios, etc.), sabiendo
que cuenta con un presupuesto de US$350.000.
Tipo de publicidad Monto por publicidad
Costos de televisin 15000
Costos en radio 10000
Costos en volantes 12000
Costos en pancartas 10000
Gigantografias 10000
Tachos de basura 43000
Recursos humanos 50000
Eventos de concientizacin 200000
total 350000
Algunas asociaciones de anunciantes tienen el llamado semforo publicitario, que seala a los
anunciantes qu programas estaran atentando contra las normas ticas o morales, con el fin
de que lo tomen en cuenta para su planeamiento publicitario. Esta posicin ha generado mucha
discusin sobre la posibilidad de veto a determinados programas, sealando que eso es un
atentado contra la libertad de expresin y de prensa. Un grupo de su clase deber preparar un
documento defendiendo la posicin de los anunciantes y otro la posicin de los editores de
programas. Se har un debate sobre el tema en clase.
En el Per la libertad de prensa casi siempre ha estado sujeta a intensas limitaciones y agresiones
por parte de los innumerables regmenes autoritarios que han gobernado el pas. En ese sentido,
es una realidad precaria y un objetivo por consolidar. Adems de la concentracin de medios,
que ha merecido discusin y debate, se debe advertir como otro tema pendiente de la libertad
de prensa, la hostilizacin judicial de la que son vctimas muchos periodistas.
Y es que an en democracia, los periodistas y los medios de comunicacin siguen enfrentando la
violencia y la intimidacin de funcionarios pblicos y de organizaciones delictivas, una
problemtica presente a nivel regional que ha generado la preocupacin de la propia Comisin
Interamericana de Derechos Humanos, a travs de su relatora para la Libertad de Expresin.
11
Jos Miguel Vivanco, director de la divisin de las Amricas de Human Rights Watch, explic dos
medidas que deben alarmar a la regin, y principalmente al Per.
12