EL DISCURSO

La definicin de discurso es muy sencilla, pues el discurso es un mensaje

transmitido de manera oral, mediante palabras, para llegar al mximo
nmero de oyentes, lo que se reduce a hablar en pblico exponindose
sobre un tema.

El discurso es una accin comunicativa, puesto que est formado por el

emisor que crea un mensaje (discurso) y un receptor.
Para poder entender el discurso es imprescindible tener en cuenta el
contenido que va a tener, es decir, el contenido que presenta el discurso o
lo que es lo mismo, la temtica del discurso, el contexto donde es
producido, y los elementos expresivos que dependiendo para que se usen
pueden tener varias funciones.

TIPOS DE DISCURSOS
Cientfico-tecnolgico: su funcin radica en el conocimiento de la
realidad y su transformacin en beneficio de la humanidad. De este
discurso se reconocen dos enfoques: el cientfico, que utiliza un
lenguaje especfico, y el de divulgacin, que se encarga de difundir
expresiones que sean accesibles para todas las personas.
Esttico: se preocupa, principalmente, por la forma trabajada del
lenguaje y el contenido del mensaje, todo con el fin de alcanzar el
grado mximo de profundidad en su transmisin.
Religioso: tiende a darse a travs de relatos y comparaciones que
manifiestan experiencias y se establece, por un lado, a partir de
la teologa, y por otro, mediante elementos rituales fundamentados
principalmente en la palabra
Retrico: su funcin principal es persuadir, es decir, convencer de
aceptar ciertas posturas o ideologas a conveniencia; la palabra
acompaada de gestos es la principal herramienta.
Educativo: se centra en la transmisin de conocimientos, este tipo de
discurso tiende a volverse autoritario.
Histrico: se preocupa por dar a conocer eventos ocurridos a travs del
tiempo (pasados o recientes), y generalmente en este tipo de discurso
existe algn personaje al cual se reconoce (hroe histrico).
 Poltico: Este tipo de discurso se da, comnmente, para asumir algn
cargo de poder. Su funcin es argumentar puntos de vista ante un
pblico determinado, todo con el fin de intervenir en ellos y
convencer.
Lenguaje hablado: Discurso codificado por el hablante: conversacin.
Lenguaje escrito: Discurso codificado por el que escribe: carta.
Lenguaje oralizado: Discurso escrito que es hablado: lectura en voz
alta.
Lenguaje transcrito: Discurso hablado que es escrito: toma de nota.

FORMAS DEL DISCURSO

En la comunicacin se emplean formas de discurso. Dependiendo del
propsito y de la perspectiva que se adopte, se puede intervenir en una
conversacin de diferentes maneras fundamentales:9

Narracin: Narrar es reproducir verbalmente de una serie de sucesos,

que pueden ser tanto reales como imaginarios, que una persona
realiza siguiendo un orden cronolgico.
Descripcin: Describir es representar rasgos caractersticos de una
realidad para que el oyente lo perciba en su imaginacin. La
descripcin se puede definir como la "pintura con palabras".
Dilogo: Dialogar es reproducir palabras o pensamientos de personas,
que pueden ser tanto reales como imaginarias, que hablan una con la
otra.
Exposicin: Exponer es presentar ordenadamente una serie de ideas
sobre un tema con la finalidad de que el oyente las conozca y pueda
comprenderlas.
Argumentacin: Argumentar es defender una opinin mediante la
exposicin de pruebas con la finalidad de convencer al oyente.
 LA PUBLICIDAD
Es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance, es
decir, que el mensaje llega al pblico objetivo mediante medios
no personales pero masivos como la televisin, radio, peridicos,
revistas, internet, gigantografas, volantes, entre otros. A
diferencia de la venta personal, en la que una persona (el
vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada
cliente (uno por uno).

Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una

empresa lucrativa, organizacin no gubernamental, institucin
del estado o persona individual.

Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo,

en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad
para informar al pblico objetivo la existencia de ese producto,
sus beneficios, ventajas, dnde adquirirlo, etc... En el caso de un
producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido
por el pblico objetivo se puede utilizar la publicidad para
persuadir a que ste realice compras repetitivas del producto.
Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el
pblico objetivo, se podra que utilizar la publicidad para
recordar o mantener viva la imagen de marca.

Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como

servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (polticos). Por
tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a
compradores como a usuarios, seguidores, espectadores,
votantes, etc...
 TIPOS DE PUBLICIDAD
1) Publicidad de Marca: es el tipo ms visible de publicidad. Esta se fundamenta
en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel
nacional y/o internacional.
2) 2) Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los
detallistas o fabricantes que venden su mercanca en ciertas reas geogrficas.
El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles
en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el trnsito
por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.
3) 3) Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad,
incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de
marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. El
consumidor puede responder por telfono o correo y los productos se entregan
directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolucin de Internet
como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad.
4) 4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo
dice su ttulo, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a
empresas que distribuyen productos, as como compradores industriales y
profesionales como abogados, mdicos, etc.
5) 5) Publicidad Institucional: se le conoce tambin como publicidad
corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa
o ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin. Por ejemplo:
muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las
cosas positivas que estn haciendo, a pesar que su producto o negocio principal
no sea positivo en lo absoluto.
6) 6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las
de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e
instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as
como para donaciones y otras forma de participacin en programas.
7) 7) Publicidad de servicio pblico: estas comunican un mensaje a favor de una
buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el
abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de
la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el
espacio necesarios.