LEVADURA 2016

El nuevo panorama editorial

Si algo caracteriza el mercado editorial actual es la variedad de pblicos. Esto, que en teora multiplica el nmero de posibles
intervenciones, diluye la preexistencia de mercados naturales. Por mercado natural entendemos un grupo amplio de lectores con intereses
ms o menos preestablecidos y constantes que permitan modelar lneas editoriales atractivas. Puede afirmarse, por tanto, que todo proyecto
editorial trabaja en el interior de un campo social fragmentado, con actores que se identifican con grupos cada vez ms pequeos, de intereses
mltiples e intermitentes.

Adems de una amplia gama de pblicos intermitentes, el mercado editorial encara profundas transformaciones en el campo de la
produccin y consumo informativo. Con la aparicin de Internet, las audiencias no slo cuentan con ms canales y medios de informacin,
tambin se han transformado en productores de contenidos. De tal suerte, cualquier ejercicio editorial debe tener en cuenta la competencia
con otras publicaciones, formales o informales, digitales o impresas, atendiendo las necesidades de las nuevas audiencias transformadas en
usuarios: hipertextualidad, enlaces internos o externos que den seguimiento o complementen los contenidos; multimedialidad, incorporacin de
imgenes, videos, audios que enriquezcan los textos; interactividad, aplicaciones o polticas editoriales que faciliten la participacin de los
usuarios.

Levadura en el panorama editorial actual

En principio, la fragmentacin del campo social y la transformacin de las audiencias en usuarios podran parecer obstculos
insalvables para la consolidacin de proyectos editoriales independientes. La solucin se encuentra, creemos, en la propia historia del
periodismo, en los mltiples intentos de establecer un marco tico que regule su ejercicio.

En este apartado quisiramos rescatar dos momentos fundacionales para la clase de periodismo por el que apuesta Levadura. El
primero, de carcter poltico, se remonta a marzo de 1947, cuando The Commission on the Freedom of the Press dio a conocer su informe en
torno al papel de la prensa en la sociedad estadounidense, sealando que los intereses econmicos haban deteriorado la lgica de un
periodismo socialmente responsable. El reporte recomendaba a los medios de comunicacin implementar un cdigo tico que regulara el
ejercicio del periodismo, advirtiendo, finalmente, que de no hacerlo el gobierno se vera en la necesidad de legislar sobre la materia en
beneficio del inters pblico. El segundo momento, igualmente poltico pero con un aadido tecnolgico, redefine la relacin entre los medios
de comunicacin y la sociedad. En la dcada de los 90 Jay Rosen y Davis Merritt acuan el trmino periodismo pblico, presentndolo como
una declaracin de tica y buenas prcticas editoriales basadas en las herramientas digitales. El periodismo pblico aborda a las personas
como posibles participantes en los asuntos comunitarios; va ms all de la informacin, alentando la intervencin de diferentes discursos en la
esfera pblica; eleva el nivel de las discusiones, no se limita a comunicar el deterioro del entramado social. Todo ello, creemos, desemboca en
la formacin de nuevos pblicos, articula consensos, enriquece la discusin de los asuntos pblicos y permite la autofinanciacin.

Estos dos momentos de la historia del periodismo nos permiten establecer una estrategia editorial para Levadura. El mercado
editorial actual, basado en el inters estrictamente comercial, no favorece la consolidacin de proyectos editoriales independientes o de bajo
presupuesto. Para hacerse de un lugar en el campo de la informacin, estas publicaciones deben adoptar los principios ticos y las
herramientas tecnolgicas del periodismo pblico. Transformarse en foro de discursos dispersos, socialmente responsables, es la nica
manera de formar una base estable de lectores, base que puede ampliarse constantemente en la medida en que sus equipos de redaccin
sean capaces de articular acuerdos intersectoriales. Cualquier otro plan de competencia, creemos, est destinado al fracaso. Frente al
panorama actual, las buenas prcticas editoriales son la mejor manera de atraer la atencin de usuarios y anunciantes. Levadura debe
participar, por tanto, del debate pblico, incorporando, en la medida de sus posibilidades, algunos de los temas ms apremiantes de la agenda
poltica, sin perder por eso su vocacin cultural.

Una nueva lgica de cobertura

 Si en los medios tradicionales la informacin se organiza en torno a bloques o secciones (poltica, cultura, economa, etctera), nos
parece que en el caso de las publicaciones emergentes la cobertura debe concentrarse en la manera en que estos bloques o secciones se
articulan en un discurso coherente. Damos el nombre de cultura al conjunto de premisas que organizan ese discurso y productores culturales a
quienes articulan el contenido o impugnan el valor de dichas proposiciones. Por tanto, creemos que el mejor modelo de cobertura para nuestra
publicacin es aquel que somete a crtica el conjunto de premisas que norman las intervenciones de los productores culturales. Esta clase de
cobertura, enfocada ms en los actores sociales que en la parcelacin arbitraria de la informacin, integra los diferentes campos en que se
desarrolla la noticia, contrasta los sobreentendidos de los discursos en conflicto y eleva el nivel de las discusiones pblicas. En resumen, su
lgica editorial es cultural, no solamente informativa.

Productores culturales al alcance de Levadura

En los siete nmeros publicados hasta ahora, Levadura ha podido identificar dos movimientos ciudadanos con los que pudiera
asociarse para participar en la articulacin de discursos culturales: aquellos que se relacionan con asuntos medioambientales (la construccin
del Estadio Monterrey en el Parque la Pastora, la resistencia por la privatizacin del agua) y los grupos con una agenda de gnero (Colectivo
Quimera, El Clset LGBT). Estas dos lneas editoriales deben complementarse con el rescate de la memoria de grupos subalternos (los
obreros de Fundidora, la Liga 26 de Septiembre) y las expresiones artsticas incipientes, en bsqueda de nuevos lenguajes. Si logramos cubrir
estos cuatro lneas editoriales, trasvasar sus agendas y formas de trabajo, estaremos en condiciones de ofrecer contenidos de inters y
calidad, participando de manera directa del debate pblico, colaborando en el armado de nuevos consensos. Como foro pblico, Levadura
debe, por tanto, recabar, organizar, contextualizar, discutir y establecer puntos de acuerdo entre estas comunidades y nuestros lectores.