Escuela de Ciencia Poltica Catedra Estudios a Medida.
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA CALIDAD DE LOS SONDEOS
Carmen Cedeo de Bonfanti Resumen Analitico. Lo primero a tomar en cuenta para realizar un sondeo o encuesta de opinin exitoso, es la conveniencia de hacerla, mediante la evaluacin de diferentes reas, unas tcnicas, otras referidas al costo y las relacionadas con los objetivos que se quieren lograr. En las referentes a las tcnicas, podemos mencionar la seleccin de la muestra representativa, su condicin social y econmica, que la muestra no puede estar ajena a los objetivos a lograr con el sondeo. A nivel del costo, tendremos que tomar en cuenta el tiempo/hombre de profesionales especializados para la elaboracin de las preguntas y su interpretacin, el personal de campo necesario y el acceso para contactar la muestra y ser muy cuidadosos con los objetivos a lograr, porque nada hacemos con contar con la satisfaccin del rea tcnica y de costos, sino tenemos claro los objetivos a investigar. Cabe destacar que el sondeo o encuesta utiliza los mismos mtodos y procedimientos tanto en reas como marketing comercial, investigacin y poltica. Las encuestas de marketing comercial se utilizan para saber la preferencia de algn producto o servicio o para el lanzamiento de un producto o servicio nuevo, las encuestas de investigacin estn relacionadas con el logro practico o tecnolgico de las organizaciones o asociaciones de gran tamao, los criterios a evaluar son el rendimiento, la eficacia, la productividad y el objetivo ms destacado es mejorar los aspectos comunicacionales de las organizaciones tanto pblicas como privadas, las encuestas polticas pueden ser preelectorales o de intencin de voto, pero se puede decir, que en ocasiones pueden estar juntas, en la primera se evala actitudes, tendencias y opiniones relacionadas con acciones polticas y de gobierno, como de personas en particular y las de intencin de voto sirve para saber el grado de conocimiento de los candidatos, partidos polticos o para conocer la intencin del voto del electorado. DESCRIPTORES: Tcnicas, Costos, Objetivos