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Actividad mdulo 4

Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Mdulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y enve la actividad a
travs de nuestro campus virtual dando click sobre ENVIAR ACTIVIDAD MDULO 4.

1. Que tan importante es definir el pblico meta de la organizacin antes de disear y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

RTA: Es muy importante definir el pblico meta antes de realizar un plan de comunicaciones,
pues estos datos nos permitir saber cmo vamos a realizar nuestra estrategia, que
lenguaje utilizaremos, el momento oportuno de ejecutarlo, los medios de comunicaciones
ms adecuados para que el pblico objetivo reciba de manera correcta el mensaje que
queremos difundir.

Adems es indispensable tener claro que no se trata de llegar al mayor nmero de personas
posible, sino de hacer llegar correctamente el mensaje al mayor nmero de personas que
pertenezcan a nuestro pblico objetivo, la mayor cantidad de veces que sea posible, esto
con el fin de generar una conciencia de marca.

Es primordial que adaptemos el mensaje al pblico objetivo, si no lo hacemos es probable


que no se entienda o confunda al target, produciendo una imagen errnea de nuestro
producto o servicio.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promocin de ventas, eventos y


experiencias, relaciones pblicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegira usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.


b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Justifique su respuesta.

A.RTA: a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo: Publicidad (porque son


estrategias que se realizan en medios de comunicacin masivos como: radio, televisin, peridico,
revistas, entre otros. Esta estrategia me permite llegar a toda la poblacin objetivo).
Adems utilizara la promocin de ventas: pues cuando hay promociones un gran nmero de
personas compran el producto, ya sean clientes leales a la marca o potenciales.
Marketing interactivo: se puede hacer campaas por redes sociales, para llegar a la comunidad
virtual.
B. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas): Eventos y
experiencias (con el fin de crear interacciones con el pblico objetivo) relaciones pblicas (esto nos
Actividad mdulo 4

ayudara a promover la imagen de la empresa) marketing directo (se puede promocionar el


producto por correo electrnico a los clientes que estn en la base de datos).

3. De los 4 mtodos comnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones


de marketing (el mtodo alcanzable, el mtodo del porcentaje de ventas, el mtodo de paridad
competitiva, el mtodo de objetivo y tarea) cual cree usted que es el ms adecuado. Justifique
su respuesta.

RTA/El ms adecuado es el mtodo de porcentaje de ventas, pues la empresa tendr un presupuesto


establecido segn las ventas que se realicen. Este mtodo permitir a la empresa tener rentabilidad
para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.