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Universidad Capitn General Gerardo Barrios.

Facultad de Ciencias Empresariales


Asignatura Publicidad Grupo Ciclo Aula Calificacin
Docente: Lic. Jos William Roldan Granados
A I- 2017 31
Evaluacin:
Alumno: Firma
Carrera Fecha

CASO PRCTICO
La universidad Gerardo Barrios a travs de la Facultad de Ciencias Empresariales por motivos del inicio del ciclo II 2017, ha dispuesto
realizar una campaa publicitaria a travs de los medios de comunicacin televisin y radio durante los meses de abril y mayo de 2017,
considerados de 30 das calendario comercial.

El objetivo de medios se formul de la siguiente manera:

Alcanzar un _____% del pblico objetivo con una tasa de repeticin de ____ frecuencia media durante un periodo de dos
meses, a travs de los medios de televisin y radio.
Los medios donde pactar el mensaje sern:

1. Canal 21 6. Radio Exa


2. Canal 12 7. Radio Femenina
3. Canal 2 8. Radio 102.9
4. Canal 6 9. Radio Scan
5. Canal 4

Para pautar el mensaje se utilizaran los siguientes programas de los medios de televisin y radia:
MEDIO PROGRAMA PERSONAS EXPUESTAS ESPECTADORES TOTALES
1. Canal 21 Viva mi gente 12,345
2. Canal 12 Hola El Salvador 15,678
3. Canal 2 Play 14,480 145300
4. Canal 6 A todo o nada 18,254
5. Canal 4 Noticias 4 visin 34,237
MEDIO PROGRAMA PERSONAS EXPUESTAS ESPECTADORES TOTALES
6. Exa La hora de las Bonitas 16,368
7. Femenina Las Pick 14,423
137587
8. 102.9 Pencho y Aida 13,496
9. Scan La Choly 18,481
Con esta informacin los planificadores de medios decidieron distribuir el presupuesto de medios de la siguiente manera:

SPOT TOTALES
MEDIO PROGRAMA NMERO DE SPOT MENSUAL COSTO UNITARIO
MENSUALES
1. Canal 21 Viva mi gente 90 $3,500.45
2. Canal 12 Hola El Salvador 60 $2,300.26
3. Canal 2 Play 50 $5,200.65 280
4. Canal 6 A todo o nada 45 $4,500.83
5. Canal 4 Noticias 4 visin 35 $4,000.92
NMERO DE CUAS CUAS TOTALES
MENSUALES MENSUALES
6. Exa La hora de las Bonitas 50 $5.37
7. Femenina Las Pick 70 $4.58
230
8. 102.9 Pencho y Aida 50 $4.19
9. Scan La Choly 60 $3.54

Se consider una audiencia (pblico objetivo) de 145300 para televisin y 137587 para radio en la zona oriental; Encuentre:
1. El presupuesto de inversin.
2. El rating para cada medio.
3. El Alcance
4. Los puntos gruesos de rating.
5. Costo por punto de rating.
6. Costo por millar.
7. Cobertura.
8. Frecuencia.
9. Impactos.