Rdiger les 1ers contenus de votre site

internet
Introduction Table des matires
Rdiger les 1ers contenus de
Avec le guide Quest-ce que le rfrencement, nous vous avons expliqu en quoi consiste le rfrencement votre site internet
naturel. Vous savez maintenant que ce sujet est encore plus important que laspect esthtique de votre site Introduction
internet. Dfinir vos mots cls
1. Qui suis-je ?
Pour tre visible sur les moteurs de recherche, il faut donc crer du contenu unique et pertinent, qui intressera Faites cet exercice pour
les internautes. Lobjectif de ce guide est de vous expliquer la mthodologie pour rdiger du contenu adapt votre entreprise.
Internet. 2. Qui sont vos concurrents
?
3. Quel est lobjectif de
Dfinir vos mots cls votre site internet ?
4. Rdiger votre liste de
Commenons tout dabord par un petit test. mots ou expressions cls
5. Dfinir votre liste de mots
Si vous ne savez pas, ne vous inquitez pas, lobjectif de ce guide est justement de vous apporter la ou expressions cls
mthodologie ncessaire. 6. Dfinir le plan de votre
site internet
1. Quelles sont les demandes dinternautes pour lesquelles je veux rendre visible mon site internet? 7. Rdiger le contenu de
2. Pour trouver le site de mon entreprise, quels sont les mots cls quutilisent les internautes? votre site internet
3. Sur quels mots cls mes concurrents apparaissent-ils ? Conclusion
Note sur lauteur

Accordez-vous 10 15 minutes et notez spontanment les 15 groupes de mots cls auxquels

vous pensez.

Ce petit travail nest pas forcment naturel.

Il convient dappliquer une mthode qui a fait ses preuves et permet de nombreuses entreprises dtre sur la
premire page de Google sans avoir investir en rfrencement payant.

Dcouvrez maintenant comment dfinir les mots cls les plus pertinents.

1. Qui suis-je ?
Cette question a pour objectif de vous permettre de dfinir sur quel type de demandes vous voulez tre visible.
Elle peut paratre anodine, dailleurs vous vous ltes certainement dj pose, mais cette tape est essentielle
pour construire un site internet de qualit.

Alors pourquoi cela est-il utile pour votre site internet ?

A partir des rsultats lis sa demande, linternaute va dcider en moins de 1 seconde sur quel site il va se
rendre parmi les centaines de rponses possibles.

Il convient donc de dfinir prcisment ce qui caractrise le mieux votre activit, ce qui fait votre spcificit,
ce qui pourrait inciter un visiteur venir sur votre site plutt que sur celui dun de vos concurrents.

Prenons un exemple :

Vous vendez des confitures. Cest assez banal mais celles-ci sont fabriques :

De manire artisanale
Dans le Prigord
Avec des recettes originales et une varit de saveurs particulires (rhubarbe,
poivron...)

Cela change tout, votre offre devient de fait spcifique et il va devenir plus facile dtre visible.

Faites cet exercice pour votre entreprise.

Demandez lavis vos collaborateurs, clients ou familles. Leurs expressions seront souvent plus descriptives
et plus fidles aux expressions utilises par les internautes en gnral.

Quelle est lactivit de votre entreprise ?

Quels sont les offres ou services que vous proposez ?
Quels sont les lments qui caractrisent ces produits ou services ?
Quel(le)s sont les mots ou expressions que les internautes vont taper pour chercher vos produits ?

Rdiger maintenant une phrase de 3 lignes maximum pour dfinir prcisment votre
entreprise.

2. Qui sont vos concurrents ?

Lide est de raliser le mme travail sur vos principaux concurrents de manire comprendre les principales
expressions et mots cls quils utilisent. Analysez en particulier ceux qui se positionnent le mieux sur internet en
rfrencement naturel.

Ils sont l parce quils ont travaill les contenus de leur site internet pour que celui-ci soit visible.

Quest-ce que vous aimez dans leur site internet concernant :

Leur manire de se prsenter, leurs arguments ?

Leurs offres ?
Les services quils apportent ?

Quest ce quils proposent que vous aimeriez avoir ?

Ce travail va vous aider complter votre rflexion sur les mots et expressions pertinents, ceux qui dfinissent
vos points forts et vous rendent unique.

Cest sur ces lments que vous allez communiquer et mettre laccent dans vos contenus. Chaque diffrence
constituera une page de votre site.

3. Quel est lobjectif de votre site internet ?

Lorsquun visiteur arrive sur votre site, quest ce que vous aimeriez quil fasse ? :

Trouve ladresse de votre entreprise ?

Vous contacte, vous envoie un e-mail, sinscrive votre newsletter ?
Vous achte un produit/un service ?
Devienne membre de votre association, fasse une donation ?
Se familiarise avec vos produits ?

Quel que soit votre objectif, faites en sorte que la demande de linternaute lui permette darriver directement
sur la page de votre site qui lui apporte la rponse. Vous serez PERTINENT.

Revenons notre exemple :

Notre internaute souhaite acheter de la confiture de framboise traditionnelle fabrique en France, il

pourrait taper : Achat confiture de Framboise traditionnelle origine France
Si jai cr une page qui prsente loffre Confiture de framboise traditionnelle, mon entreprise est
pertinente en lui prsentant cette page immdiatement.

En crant une page pour chaque type de parfum, lentreprise est ainsi plus pertinente pour rpondre la
demande dun internaute qui recherche: confiture artisanale de xxx. Linternaute va vous adorer, car il
naura pas naviguer sur votre site pour trouver sa rponse.

4. Rdiger votre liste de mots ou expressions cls

Utilisez lensemble du travail que vous venez de raliser et listez en fonction des conseils suivants 15
expressions cls sur lesquelles vous souhaiteriez apparatre.

Raisonnez en groupes de mots cls, pas en mot cl seul

Les internautes tapent gnralement 2, 3 mots cls lors dune recherche. Ils vont plutt taper Acheter
confiture de framboise en ligne que Framboise ou Confitures seul.

Restez concret. Formulez comme le ferait le client.

Tenez compte de lobjectif de votre site internet.

Vous voulez vendre en ligne, votre visiteur utilisera certainement Acheter en ligne.... Vous voulez informer,
votre visiteur tapera certainement Tout savoir sur ...

Nutilisez pas votre jargon interne, mais le langage de vos cibles.

Un internaute tapera plus facilement Comment choisir ses mots-cls plutt que Nous vous aidons ...

coutez vos clients, vos contacts, vos prospects, vos concurrents, votre entourage.

Quels mots utilisent-ils lorsquils parlent de vous, de vos services ou de vos produits ?

Pensez aux prfixes et suffixes.

Pensez aux expressions comportant un prfixe daction ou bien des suffixes lis votre ville, dpartement ou
rgion.

5. Dfinir votre liste de mots ou expressions cls

Cest bien davoir votre liste de mots cls mais : Est ce que ce sont les mots cls taps par les internautes?

Nous allons maintenant filtrer votre liste pour en garder le meilleur. Lobjectif est davoir au final 5 - 10 mots
cls par activit que vous allez rutiliser lors de la rdaction de votre contenu.

Pour vous aider dfinir des mots cls pertinents, Google met votre disposition : Google Adwords Keytool
cette adresse: https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Tapez un groupe de mot cls

Google va vous afficher le nombre de fois que ce mot clef a t tap dans le mois et diffrentes
associations utilises par les internautes qui lancent des recherches.

Vous pouvez tester autant de combinaisons que ncessaire.

Lobjectif est de vous permettre de trouver quels sont les mots cls les plus pertinents, cest dire les mots qui :

Qualifient prcisment la demande,

Correspondent bien au contenu dinformation que vous avez sur la page de votre site,
Gnrent un trafic significatif.

Slectionnez des expressions cls prcises, composes de plus de 2 mots cls. Elles gnreront peut-tre
moins de trafic mais il sera de meilleure qualit.

Linternaute qui tape Acheter confiture de framboise en ligne est sur le point dacheter tandis quun
internaute qui tape Confiture de framboise seul peut rechercher une recette, un magasin, une dfinition
...

6. Dfinir le plan de votre site internet

Larborescence de votre site va largement influencer votre rfrencement naturel. Il permettra aux
internautes de se reprer facilement et ainsi de trouver rapidement linformation quils recherchent.

Un site internet est un livre qui prsente quelques particularits :

un site ce sont des pages sans ordre prdfini,

le contenu volue en permanence. Ce contenu est infini et multi mdias,
les pages sont en liens avec dautres pages voire dautres sites pour faciliter la navigation du visiteur,
une page est prsente un internaute si elle est juge pertinente par les moteurs de recherche.

Consquence : Un internaute doit pouvoir arriver sur la page de votre site qui correspond son besoin et
pas forcement sur la page daccueil de votre site.

Son exprience sera agrable, car il ressentira positivement le fait davoir la rponse quil attend de
manire PERTINENTE et RAPIDE..

1 - Les pages incontournables

Un site doit pouvoir rpondre aux 5 questions suivantes : Qui ? Quoi ? Comment ? O ? Quand ?

Cest la raison pour laquelle, on retrouve sur lensemble des sites, les pages:

Accueil
Produits et services
Qui sommes-nous
Contact
Mentions lgales

2 Les pages qui rendent votre site internet spcifique

Votre site, mme mis en ligne voluera dans le temps. Il sera toujours possible dajouter des pages de
contenus, de concevoir de nouvelles rubriques. Pour autant il est idal, ds le dmarrage, de concevoir des
pages spcifiques pour tout ce que vous avez identifi comme spcifique dans vos offres.

A titre dexemple voici quelques ides. Cette liste nest pas exhaustive :

Concevez une page pour prsenter chaque produit ou une gamme de produits (Ex : une page confiture
de Framboise, une page confiture de citron - ... )
Concevez une page pour parler dun vnement, dune promotion, dune nouveaut dans votre offre
Concevez une page pour les commentaires de vos clients

En procdant ainsi, vous allez pouvoir tre index de manire trs prcise par Google qui va pouvoir apporter
une rponse trs prcise la demande des visiteurs.

7. Rdiger le contenu de votre site internet

Vous avez maintenant tous les ingrdients pour rdiger un contenu unique et pertinent pour les internautes.
Chaque page de votre site aura une thmatique et les mots cls qui y sont lis.

Adaptez votre contenu existant(entreprise / extrieur)

Comme dirait lun de nos associs, il ne sert rien de recrer la roue. Collectez tout le contenu existant sur
votre entreprise :

Du contenu rdig par votre entreprise pour des fins diffrentes (brochures, newsletters, e-
mailings...)
Du contenu rdig par des personnes extrieures (magazines, avis de consommateurs,
blogs...)

Allez lessentiel et rdigez simplement

Si votre site est destin au grand public, vitez le jargon trop technique ou trop professionnel afin de rester
claire et simple.

Faites relire vos textes par une personne qui ne connait rien votre secteur dactivit et demandez-lui de
rsumer au bout de la 1re lecture.

Structurez votre contenu pour une meilleure comprhension et lisibilit

Utilisez des titres, des sous-titres, des espaces, des listes, de la mise en gras des mots importants.

Utilisez les mots cls dfinis auparavant

Lide nest pas de faire des listes de mots cls, faites des phrases en utilisant au maximum les mots cls dfinis
prcdemment.

Diversifiez le type de contenu (texte, image, vido...)

Une image est beaucoup plus explicite quun long paragraphe.

Pourtant les images sont souvent peu considres sur Internet. Des photos de pauvre qualit peuvent
discrditer un site la base attractif. Parfois, il vaudrait mieux ne pas en mettre.

Compltez votre contenu par des liens internes et externes

Voici la mise en pratique finale sur notre exemple.

Conclusion
Vous lavez compris, le travail va consister intgrer sur chacune des pages de votre site les mots et
expressions qui sont importants pour permettre de bien identifier cette page.

Plus vous aurez de contenu pertinent, plus il vous sera possible de rpter les mots cls tout en gardant une
bonne qualit de prsentation pour vos lecteurs.

Ce travail de conception de contenus demande un peu de temps. En contrepartie, votre site bnficiera dun
rfrencement naturel qui assurera la visibilit de vos offres. Dans un march devenu europen, tre visible
veut dire aussi souvrir de nouveaux pays et donc accroitre son potentiel de dveloppement.

Bonnes ventes

Accordez-nous maintenant quelques minutes pour nous communiquer vos impressions et nous faire part de
vos suggestions

Note sur lauteur

Ce document a t rdig par Franois. Si vous avez des questions ou des remarques vis vis de son contenu,
vous pouvez le contacter directement en crivant contact@pikock.com

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