Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
CUM
SE MOBILEAZ
O CARIER N DESIGN
Sunt mai puin vizibili dect designerii de mod, dar
munca lor aflat la intersecia dintre arhitectur i
lifestyle se poate bate n lupt dreapt cu brandurile
internaionale. Cei 15 designeri de produs pe care i-am
descusut (ori mai bine zis de-construit) pentru acest
articol reprezint noul val de creativitate romneasc
care va pune umrul la percepia pozitiv a lumii despre
made in Romania. Avertizare: dup citirea acestui articol
ai putea s-i doreti o schimbare de decor n viaa ta.
de Diana-Florina Cosmin
D incolo de vanitatea
de a fi admirat de
ctre cei din jur
mic plcere a vieii
livrabil pe umerae
sau n cutii de catifea
- obiectele funcionale
ale existenei de zi cu zi implic poveti
de dragoste mult mai ample i definitive
cu posesorii lor. O canapea original, un
for Alessi, cumprat n 1981, pe vremea
cnd era un proaspt absolvent de facultate,
fr mari posibiliti financiare.
Dei uzat i ciobit pe alocuri, btrna
Alessi troneaz i acum asupra buctriei
sale, exercitndu-i net dominaia asupra
unui exemplar de ultim generaie. Chiar
dac l am i pe cel nou i strlucitor,
parc tot cel vechi mi place mai mult,
mi explica, rznd, englezul. Varianta din
fotoliu avangardist ori o mas cu design
spectaculos sunt produse care ne cuceresc
mai greu dect o rochie la mod sau o
Un 1981 are un mner pe care trebuie s-l
tragi, s-l ridici i s apei pe un buton, n
timp ce modelul nou are un buton i att.
pereche de pantofi i au nevoie de mult
mai multe argumente cu care s vin n
designer Totui, designul, povestea i familiaritatea
cntresc de partea celui dinti.
ntmpinarea ateptrilor noastre.
Firesc pn la un punct, avnd n vedere de obiect n cazul unui obiect nou-nou, aflat pe
rafturile magazinelor alturi de alte cteva
c i angajamentul pe care ni-l lum fa
de un asemenea produs este mult mai
complex: dac la o rochie putem consimi
i un client zeci, factorul care cntrete tot mai mult
i care a ajuns n ultimii ani s pecetluiasc
decizia de cumprare este designul. Mai
la un parteneriat de-o var, la obiectele
cu care ne mobilm i ne decorm casele
romn exact, ceea ce face diferena ntre dou
obiecte care ndeplinesc aceeai funcie i
i birourile cutm stabilitate i ncredere,
ca ntr-un soi de cstorie. Pentru c noi trebuie care ne fac mai mult sau mai puin aceleai
promisiuni de eficien este acel wow
s se
suntem cei care convieuiesc zilnic cu ele, vizual care sancioneaz banalul n favoarea
nu conteaz att de mult prerea lumii, originalitii.
ci imaginile pe care ni le las pe retin Asta a reuit s fac Apple pentru
ori senzaiile care ne rmn n palme, la
atingere. Vanitatea cedeaz n favoarea
gseasc calculatoare, Bose sau Bang&Olufsen
pentru sisteme audio-video ori Vertu
familiaritii.
Relaia cu obiectele care ne mobileaz undeva la pentru telefoane mobile, pentru a enumera
doar cteva dintre produsele despre care
mijlocul
viaa este adesea mai sincer, asumat i oricine a auzit n ultimii ani. Asta ncearc
longeviv dect cea cu hainele din dulap, s fac orice designer romn de obiect: s
pentru c le alegem egoist i capricios, cu canalizeze factorul wow sub forma unui
gndul strict la propriul interes, la confort,
la ergonomie. Un obiect de design interior
drumului, cuier, a unui fotoliu, a unei msue de
cafea sau chiar i a unui (aparent) simplu
ne place sau nu. l vrem sau nu. Suntem
sau nu gata s ne asumm o relaie pe dup ce portofel.
Bucharest Design Center platforma
fiecare
termen lung i s-i oferim o jumtate de de promovare a designului romnesc de
metru din lumea noastr, n fiecare zi de produs fondat n 2012 i propune s-i
acum ncolo pn la urmtoarea schimbare sprijine pe creatorii romni de obiect dintr-o
de dispoziie, de domiciliu sau de via.
De asta iubesc dezordinea i mi se pare dintre ei convingere simpl i elocvent: Good
Design is Good Lifestyle. Preocuparea
frumoas, mi mrturisea cndva Matthew
Hilton, unul dintre numele mari ale
designului britanic modern i autorul unor
i-a depit pentru inovaie i design este semnul
evoluiei unei ri, crede Simona Buta,
membru fondator al Bucharest Design
piese emblematice precum fotoliul Balzac
(1984), intrat n colecia muzeului Victoria
cte o Center, iar asta are influene pozitive att
n economia consumului de produs, ct i la
& Albert din Londra. Vreau ca oamenii s
ia piesele mele i s le foloseasc aa cum prejudecat. nivel de brand de ar.
nainte de provocarea raftului ns,
vor ei, s le fac parte din viaa de zi cu zi, designul romnesc de produs mai trebuie
s fac dezordine n jurul lor. s reueasc dou ntoarceri la 180 de
Aceasta este aspiraia de tain a fiecrui grade: a clientului ctre ideea de design
designer de produs: ca obiectul pe care i l-a romnesc de obiect (facilitat ntr-o
imaginat s devin o bucic permanent oarecare msur de creterea interesului
din dimineile i serile altor oameni, s fa de creaia autohton, n ultimii ani) i,
ajung protagonist la amintiri de neuitat i respectiv, a designerului nsui ctre ideea
martor al momentelor speciale din ct mai de marketing i promovare.
multe viei. La ntlnirea noastr, Hilton mi Altfel spus, designerul i clientul
ddea exemplul cafetierei Richard Sapper trebuie s gseasc formula ideal de a se
10/11 cover story / aprilie 2013
pentru design
Noi suntem primul val unitar de designeri romni, iar clienii
notri sunt primii adevrai consumatori de design, ceea ce implic
un proces de nelegere reciproc, de tatonare, de cptare a unei
este semnul ncrederi reale, explic arhitecta Irina Neacu de la the craft LAB,
reinventatoare de obiecte de mobilier i decoraiuni ludice, cum
ar fi fotoliile vechi, retapiate din mix-uri de textile.
evoluiei unei ri. Pentru c brandurile din afar au o istorie mai veche, ce
echivaleaz, n viziunea clientului, cu o garanie a seriozitii i a
valorii, duelul unui designer romn cu contiina consumatorului
este de dou ori mai dificil. Pn la acumularea unor elemente
care s declare designul romnesc ca fiind o valoare, noi, designerii,
suntem formatorii unui fenomen nou, crede Irina.
Acceptarea noului fenomen ar putea fi grbit de o prezen
mai pronunat a produselor romneti de design n sfera public
(cum a fost campania de la sfritul lui 2012, cnd o serie de
localuri din Centrul Vechi au fost decorate cu obiecte avnd
meniunea Creat de un designer romn), dar i de un mecanism
de marketing i de promovare mult mai bine pus la punct. i
aici ns, se impune o reaezare a concepiilor de la care pleac
muli creatori de obiect. Marketingul este un ru necesar pentru
un designer care nu a fost colit s fac marketing, recunoate
Irina Neacu. Mediul online este deocamdat cel mai ofertant
i accesibil instrument de promovare, obligatoriu n paralel cu
participrile la trguri i evenimente de profil, pentru c - tocmai
prin prisma angajamentului de cumprare despre care vorbeam
la nceputul articolului - clientul romn nc are nevoie s vad,
s ating, s se conving cu proprii ochi nainte de a face achiziia.
Cred c designerul trebuie s fie ct mai vizibil i tangibil pentru
consumator, crede i Anca Fetcu, arhitect i designer de produs.
Mai ales n Romnia este foarte important ca potenialul client s
poat atinge i analiza obiectul, crendu-se astfel un sentiment de
ncredere ce poate ajunge s creasc gradul de consum de design.
Radu Stanimir, de la Nomad Studio, a mai descoperit un
element important i de impact n mixul format din promovare
online, marketing i relaie direct cu clientul: clipurile video.
Pentru muli oameni, sunt mult mai plcut i uor de urmrit
dect un text, crede el, i fie c-i prezini povestea obiectului
sau procesul prin care a fost creat, aduce un plus de valoare
produsului.
Pentru designerul de obiect Justin Baroncea, de la biroul de
arhitectur POINT4, o modalitate eficient de cretere a vizibilitii
au reprezentat-o revistele de arhitectur i expoziiile, dup care
s-a dus vorba, iar clienii au nceput s-l contacteze direct sau
prin internet. Oamenii au nceput s vrea din ce n ce mai mult
unicate, serii mici i personalizabile, explic Justin.
Abordarea lui Justin este una atipic: nu vrea s le demonstreze
romnilor c el i echipa lui sunt mai buni i creativi dect
branduri precum IKEA, ci s-i ndemne pe clieni s-i doreasc
ceva al lor, mai ieftin dect IKEA i 100% personalizat. Noi nu ne
adresm neaprat unui public n cutare de lux, ci unuia care vrea
s nvee cum s cumpere i cum s fac design, explic Justin.
Lamp-norior, creaie 11 am Architects
IKEA ne-a demonstrat c putem s montm jucrii Kinder la scar
1:1, iar noi vrem s ducem lucrurile mai departe i s demonstrm
c e posibil s ne inventm propriul sistem Kinder.
12/13 cover story / aprilie 2013
Exist o cultur
Tot din sfera
inovaiei, dar
incipient a s ne cretem audiena organic, explic
Mdlin Gheorghe de la Simplexio. Sunt
n accepiune
multifuncional,
designerul Gabriel
achiziiilor made oricnd de preferat clienii care au ajuns
la noi pentru c ne-au descoperit singuri i
ne-au neles discursul.
Geller ia drept
exemplu una
dintre creaiile sale,
in Romania. A observat n ultima vreme o schimbare
de atitudine a celor care cumpr creaiile
Simplexio, echivalnd - n stadiu incipient
prototipul G55: un - cu un soi de cultur a achiziiilor de
hibrid ntre scaun produse cu design romnesc. Romnii au
i fotoliu, reglabil nceput s fie parc mai mndri i a nceput
cu 36 de poziii i s se aud tot mai des expresia Uite c se
realizat din lemn poate i la noi, apreciaz Mdlin.
de fag, policarbonat, La aceast schimbare de atitudine a pus
inox i gut. umrul, indirect, i imaginea tot mai bun
Totul a pornit a designerilor romni de mod n afara
de la constatarea rii. ntorcnd privirea ctre creativitatea
personal c ar avea autohton n general, romnii au nceput s
nevoie de un scaun descopere i alte nie pe care le trecuser
pentru atunci cnd pn atunci cu vederea. Am auzit din
citete, de un altul ce n ce mai des c, pentru a fi aprobat
pentru cnd ascult aici trebuie s fii mai nti observat n
muzic, un altul afar, afirm i echipa 201 Design Studio.
pentru laptop i Publicul romn este nc sceptic n ceea
altul pentru desen. ce privete produsul romnesc, dar credem
Aa s-a nscut ideea c acesta este pregtit s plteasc aceleai
de pies cu poziii sume pe care le d pe designerul strin.
ajustabile, cu un Pn la discuiile despre preul pe care
design simplu, care este dispus s-l plteasc romnul pentru
s se potriveasc i un produs autohton, acesta din urm
cu mobila din cas, trebuie s fie produs ct mai eficient i s
dar s aib i ct fie distribuit n magazine pentru a intra n
mai multe utilizri. atenia clienilor. Da, pentru a se vinde, un
De ce s ai un obiect de design trebuie s plac i s aib
obiect pentru fiecare i preul potrivit pentru cel care cumpr,
funcie i nu unul puncteaz Dana i Vlad Botin, de la
universal?, explic arhiDOT. Dar realitatea este c el trebuie
Gabriel. Ideea de s fie i prezent, ori asta nseamn o bun
multifuncional ar desfacere i promovare.
putea ajunge s fie i, insist Gabriel Geller, i un
unul dintre factorii Scaun Justin Baroncea (POINT 4) mecanism de producie bine pus la punct,
de difereniere fa care s fac posibil continuitatea unui
de alte branduri brand. Dac ai un Lamborghini e bine s
similare, att mergi pe drum asfaltat, glumete el, i tot
romneti ct i aa, dac ai potenial ca designer, e bine s
strine, iar Gabriel o mergi pe unde exist industrie de profil.
consider parte din Gabriel vede extrem de viabil un proiect
ADN-ul de brand. de parteneriat ntre stat i designerii cu
Unii designeri potenial, care ar presupune nfiinarea unei
mizeaz n linii de producie i de desfacere specifice
continuare pe ideea fiecrei universiti tehnice din Romnia.
drumului iniiatic Ar putea nsemna smburele de renatere
al cumprtorului a industriei romneti, ar suplini lipsa
ctre creator, ca un practicii din colile tehnice i ar stimula i
semn al faptului c studenii s rmn n ar dup absolvire,
acesta dinti este puncteaz el.
pregtit, matur Pentru moment, producia de serie
Msu din stejar Silva Artis
i compatibil cu reprezint o utopie pentru designul
viziunea celui din romnesc de produs, care opereaz n
urm. Preferm proporie covritoare cu prototipuri i
14/15 cover story / aprilie 2013
Marketingul este
comenzi: n momentul n care exist un
client interesat de un anumit model, poate doar un ru mod, prin care s
dialogheze organizat
lua legtura cu designerul, care realizeaz
la comand ntr-un interval cuprins ntre
cteva sptmni i cteva luni obiectul
necesar pentru cu publicul lor,
crede Simona Buta
de la Bucharest
dorit. O abordare tipic pionieratului n
creativitate, dar imposibil de susinut un designer Design Center.
Designul de produs
care nu a fost
pe termen lung. Dac n afara rii va trece acest test
prototipurile sunt expuse la trguri de profil, al relevanei n
iar marii productori de mobil contacteaz momentul n care
designerii pentru a le propune colaborri,
n Romnia veriga aceasta a buying-
ului lipsete. Un productor mricel de
nvat s fac va reui ceea ce
Simona numete
organizarea de
nclminte mi-a spus cndva c i e mai
uor s desfac un adidas pe pia i s-i marketing. cast: gsirea acelei
formule prin care
copieze apoi tiparele, povestete Gabriel s poat fi mereu
Geller. Poate fi i asta o abordare, dar nu e prezent n faa
una fericit, dac ajungi s vezi designerul publicului.
doar ca pe o cheltuial n plus. Eliza Yokina,
i trioul creativ de la 11am Architects de la studioul
s-a lovit de imposibilitatea de a mai de arhitectur
continua unele proiecte de design, dintr-o SYAA, i-ar dori ca
problem similar: lipsa unor materiale romnul s ajung
absolut necesare produciei lor, aflat la cndva s cumpere
o scar prea mic pentru a putea negocia cu inima deschis i
eficient cu marii furnizori. Ne-am trezit cu bucurie sincer
n situaia n care ori comandam un un produs made
camion ntreg, ori renunam, explic ei. n in Romnia i, un
momentul n care nu produci n mas i vis chiar i mai
nu ai nici acces la o fabric sau la utilajele frumos, ca ntr-un
de care ai nevoie, devine tot mai dificil s weekend din viitor,
naintezi din teste n teste i din prototip nu conteaz peste
n prototip. Dac nu duci proiectul pn la ci ani sau zeci de
final ca s-i recuperezi investiia i ajungi ani, s putem vizita
s rmi cu el n dulap, cost mult, enorm, propriul nostru
explic cei trei. Iar dac n alte domenii Bucharest Design
creative asemenea prototipuri sunt mai Scaune 201 Design Studio Museum. Suntem
puin costisitoare (ca s ne ntoarcem tot la nceput, aa e,
la exemplul iniial al rochiei), n designul crede Eliza, dar eu
de produs, mai ales pe nia high-end, sunt sigur c vom
realizarea unui simplu prototip poate costa ajunge exact acolo
de la cteva sute la cteva mii de euro. unde ne propunem.
n ciuda acestor neajunsuri, designerii
romni de produs persevereaz. Cei mai
muli dintre ei sunt arhiteci de profesie Pentru c
i nc i mai susin pasiunea pentru ForbesLife a
designul de obiect din veniturile obinute sprijinit de la bun
din proiectare, amenajri i alte activiti nceput creativitatea
conexe. Ca i Matthew Hilton ns, triesc autohton n
i lucreaz pentru momentul n care toate formele ei,
creaiile lor vor ajunge piesele de ndejde vi-i prezentm
ale unor cmine fericite, mici insule ntr-o n continuare
mare de dezordine familiar i plcut. pe 15 dintre cei
Ori poate n postura cafetierei Alessi, ca mai promitori,
obiecte cu poveste i tlc, ntr-un living, nflcrai i
o buctrie sau o via de om. Ceea ce creativi exponeni
au neles colegii notri din mod este ai designului
Biciclet Nomad Studio, din proiectul Upcycle
c, pentru a deveni relevani ca industrie, romnesc de produs.
trebuie s i construiasc n permanen
contexte relevante, precum festivalurile de
Sunt un trio de arhiteci compus din Mihaela Cojan, Simona Ionescu i Andrei Radu. Simona are un
master n Conservarea i Restaurarea Patrimoniului Construit,
Mihaela a fost stagiar la Paris, iar Andrei are cea mai mare experien n proiectare dintre cei trei. n
colecia sub Zpad, lmpile sunt fcute din fii de HIPS alb, tiate cu un cutter special i prinse n
nituri, apoi asamblate manual. Suportul este proiectat pe calculator i decupat cu laser, din plexiglas alb.
elul lor principal l reprezint implementarea printrii 3D n designul produselor uzuale.
11am
Architects
16/17 cover story / aprilie 2013
Alina
Turdean
& Anca
Trestian
Alexe
Popescu
201
Design
Studio
i-a descoperit pasiunea pentru design n copilrie, cnd visa s fie creator
de mod. A virat spre designul de produs, dar i-a pstrat spiritul ludic:
obiecte colorate, uoare i amuzante, precum ceasurile-animlu din colecia
In Za Woods. Cel mai popular produs de pn acum rmn butonii
Funklinks, din care a vndut peste 600 de exemplare.
Unde: funklinks.com
Expresia suprem a creativitii
Made in Romnia:Designul romnesc i caut o voce n
peisajul actual, de aceea mi este greu s definesc o direcie
general a creativitii romneti contemporane.
Cartea preferat de design: Sunt multe, dar recitesc
Silvia Design Management - Ava Academia.
Un loc inspiraional din Romnia: Transilvania n ultima
Cornea vreme, i orice locor din natur. Vara, pe terasa de acas, dac
sunt n Bucureti. i m inspir oamenii pe care i cunosc.
Sunt oameni care au ales s revin n Romnia, pentru c nc mai cred n ea. Aa se prezint echipa YaU
Concept Iulian Condrat i Elena Mdlina Toader studioul de design orientat spre arhitectur, design
YaU de produs, design floral, design de eveniment i orice alt domeniu n care se poate exprima creativitatea.
n 2012, YaU (care vine de la You and US) a ajuns la concursul International Floral Art, iar lampa de
Concept pardoseal Retro a intrat pe lista scurt la ediia a X-a a concursului de design Trieste Contemporanea.
Unde: nomadstudio.ro
Ct: de la cteva zeci de euro la cteva zeci de mii,
n funcie de scara obiectului
Expresia suprem a creativitii Made in Romnia:
...este un slogan motivaional Yes we can.
Cartea preferat de design: Whatever You Think, Think the Opposite
nu o pot numi carte, este o brour care te ajut s priveti lucrurile dintr-o
alt perspectiv. Chiar dac a fost conceput pentru cei care lucreaz n
publicitate, ideile pot fi aplicate i n alte domenii creative.
Un loc inspiraional din Romnia: Designul este o combinaie ntre
gsirea unor soluii pentru probleme existente i frumos. Problemele le
gseti n orae, iar natura i ofer cealalt parte.
Nomad
Studio /
Radu
Stanimir
Cnd biroul de arhitectur POINT4 a nceput s experimenteze
pe tema spaiului public, mobilierul urban a devenit parte a acestui
studiu, continund cu latura Do It Yourself i cu integrarea
materialelor reciclate i a tehnologiilor neconvenionale. Multe
dintre produsele lui Justin Baroncea au ataate etichete prin care
se descrie tot procesul de fabricaie: Vrem s realizm proiecte
deschise, pe care utilizatorul s le poat personaliza. Cele mai
populare obiecte rmn proiectoarele din obiective foto reciclate.
POINT 4
Justin
Baroncea Arhiteci de profesie, Dana i Vlad Botin au
cochetat dintotdeauna cu designul de obiect,
pentru diferite soluii decorative care s
completeze amenajrile interioare ce le purtau
semntura. Au fcut pasul decisiv n 2010,
odat cu lansarea coleciei de ceasuri NoTime.
Au realizat cteva serii de mobilier pentru
fabrica Imar Arad, care le comercializeaz
inclusiv la export, iar cel mai vndut obiect
rmne ceasul Eclipse, din seria NoTime.
arhiDOT
Design
Dana i Vlad
Botin
A nceput s cocheteze cu designul din adolescen, avndu-l ca inspiraie pe fratele
ei. Nu a putea spune de ce, ns dintotdeauna am spus c voi fi designer, i
amintete Anca. Crede c rafinamentul adevrat const n dezbrcarea unei idei
de tot ceea ce nu este esenial i gsirea soluiilor eficiente de producie. Cea mai de
succes creaie este lampa Terrier, vndut pn acum n 40 de exemplare.
Anca
Fetcu
24/25 cover story / aprilie 2013
Unde: syaa.ro
Expresia suprem a creativitii
Eliza Made in Romnia:
With little deeper.
Yokina Cartea preferat de design:
Vise despre case Eliza Yokina.
Un loc inspiraional din Romnia: Acas.
Unde: gabrielgeller.com
Expresia suprem a creativitii Made
in Romnia: N-am s caut asta n design.
Rspunsul e Eminescu.
Ba nu, Brncui. Ba nu, Eminescu. Ba Brncui...
Cartea preferat de design: Nu am una.
Cred c decalogul lui Dieter Rams este mai
consistent dect orice carte de design. Gabriel
Un loc inspiraional din Romnia: Atelierul
lui Traian Marcu, un sculptor atipic, care Geller
lucreaz foarte bine cu metalul.