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Apresentao do Mdulo
Carnelutti
Pessoas do mesmo ofcio raramente se encontram, mas, quando se renem, a conversa acaba
na conspirao contra o pblico ou em algum artifcio para fazer subir os preos
Adam Smith
Neste mdulo voc estudar sobre os benefcios decorrentes da concorrncia para o bem-
estar econmico e sobre aspectos importantes relacionados a sua promoo no mercado
Objetivos do Mdulo
Importante!
Note que, ao longo de nossa discusso, a palavra produto designar bens tangveis e
intangveis, produtos propriamente ditos e servios.
Eficincia alocativa dos recursos, que passaro a ser empregados em atividades nas
quais geram maior retorno;
De acordo com esse modelo, fatores como concentrao de mercado, condies de entrada e
grau de diferenciao do produto (estrutura) exercem influncia sobre o nvel de preo,
investimento, pesquisa e gastos com publicidade (comportamento) que as empresas adotam e,
tais comportamentos, por sua vez, determinam o lucro empresarial, gama de produtos, taxa de
inovao, produtividade (desempenho) das empresas e da economia como um todo.
Quanto mais concentrada for a estrutura do mercado, pior ser o desempenho, sob a tica do
consumidor e da economia como um todo, das empresas que nele atuam.
Isso porque, em mercados concentrados, os benefcios da competio apresentados
anteriormente tendem a no existir pela ausncia de estmulos que levem as empresas a
alcanar maiores nveis de eficincia.
Importante!
Ainda que a concentrao de mercado no seja desejvel, a busca pelo controle do mercado
que propicia aos agentes econmicos os incentivos para aperfeioarem sua atuao e trazer
maiores benefcios aos consumidores em termos de menores preos e maior qualidade e
diversidade dos produtos que ofertam no mercado. Por isso, deve-se ter em mente que a busca
das empresas pela posio de monopolistas no em si um conduta anticoncorrencial,
tampouco que a prpria posio de monopolista deva ser punida por si s.
Veja a seguir, com mais detalhes, como tende a se comportar empresas em situaes
estruturais opostas: concorrncia perfeita e concentrao de empresas.
H muitos vendedores e compradores, sendo que cada um deles representa uma parcela
nfima do mercado em que atuam. Nenhum deles tem poder suficiente para que as suas
decises tenham algum impacto no preo.
Agora que voc j estudou a descrio das condies estruturais dos mercados em
concorrncia perfeita e em monoplio, ser abordada a comparao do comportamento das
empresas inseridas em cada um desses tipos estruturais, levando-se em considerao como
variveis de comportamento o volume da produo e o nvel dos preos cobrados.
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Acessar arquivo anexo: Box1.pdf
2
Acessar arquivo anexo: Box2.pdf
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Acessar arquivo anexo: Box3.pdf
1.2.2. Comportame ntos empresariais nos diferentes mercados
Nessa comparao voc dever considerar que os agentes econmicos procuram maximizar os
seus interesses, isto , os consumidores buscaro otimizar as suas decises de compra,
adquirindo mais produtos com menos dinheiro, e as empresas sempre procuraro maximizar
os seus lucros.
Em uma situao de concorrncia perfeita, a empresa aparece como uma tomadora de preos,
ou seja, ela deve vender seu produto pelo preo definido no mercado, pois, se elevar seu preo
acima desse patamar, os consumidores iro optar por comprar o produto das empresas
concorrentes. Por outro lado, sendo uma empresa muito pequena e, portanto, sempre capaz de
vender sua produo, nada ela tem a ganhar com uma reduo de seus prprios preos.
Dessa forma, a curva da demanda pelo seu produto uma linha horizontal, pois a empresa no
conseguir vender nenhuma unidade dele se o seu preo for minimamente superior ao dos
demais concorrentes.
Preo D Preo
DM
Quantidade Quantidade
Grfico 1 Grfico 2
ENTENDA O GRFICO
Observe que o preo de mercado depende da demanda e da oferta (que foi omitida no
grfico), podendo oscilar para cima ou para baixo. J o preo cobrado por uma firma
constante. A hiptese de o preo variar depende da soma de aes individuais e
descentralizadas nessa estrutura de mercado, impossvel a coordenao de aes de um
nmero suficientemente grande de empresas.
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5
Acessar arquivo anexo: Box6.pdf
Situaes de monoplio
Em uma situao de monoplio puro, uma empresa a nica fornecedora do produto ofertado
no mercado. Por essa razo, a curva de demanda pelo produto que ela vende equivale curva
de demanda do mercado.
Ademais, o monopolista aqui caracterizado deve vender todas as unidades ao mesmo preo,
uma vez que ele sabe que um aumento na produo, acompanhado de uma reduo no preo,
gera dois efeitos sobre seus ganhos: efeito quantidade (uma venda a mais eleva sua receita) e
efeito preo (uma reduo nos preos de cada unidade produzida reduz sua receita ). Disso,
voc poder concluir que o aumento na receita do monopolista chamado de receita marginal
menor que o preo mximo que garante a venda de toda a produo.
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Acessar arquivo anexo: Box4.pdf
O monopolista ir alcanar a situao tima produzindo uma quantidade em que o seu custo
marginal iguale a receita marginal (a receita da unidade adicional vendida), considerando que,
dada a inclinao da curva da demanda do monopolista, a receita marginal tender a diminuir
quanto maior for a quantidade ofertada de seu produto.
Custo =
oferta da
firma
PM
PC b
a
D
qM qC
RMg
Grfico 3
ENTENDA O GRFICO
A firma monopolista se defronta com a curva de demanda de mercado (D). Sua receita
marginal (RMg) sempre menor que o preo, para toda unidade produzida. Dada sua
estrutura de custos, a empresa seleciona preo superior preo monopolista (Pm) quele
que iguala oferta e demanda preo competitivo (Pc) e produz quantidade menor
quantidade monoplio (QM) < quantidade competitiva (QC).
O monopolista tem incentivo em restringir sua produo a um nvel no qual o custo marginal
menor (a) que o desejo de pagar dos consumidores (b). Isso fica claro na figura que ilustra o
comportamento do monopolista: existem quantidades para as quais a curva de demanda est
acima da curva de oferta (intervalo entre Qm e Qc), mas tais quantidades no so produzidas.
Concluindo...
Em uma situao de concorrncia, o produtor tende produzir toda e qualquer unidade para a
qual o desejo de pagar do consumidor seja maior que o custo especfico de produo de cada
unidade em outras palavras, sempre que o consumidor estiver disposto a pagar mais que o
custo marginal da unidade que lhe ser vendida, haver oferta. Diferentemente, o monopolista
tem incentivo em restringir sua produo a um nvel no qual o custo marginal menor que o
desejo de pagar dos consumidores. Isso fica claro no grfico 3, que ilustra o comportamento
do monopolista: existem quantidades para as quais a curva de demanda est acima da curva de
oferta, mas tais quantidades no so produzidas. Essa tendncia do monopolista em diminuir a
oferta e cobrar preos maiores implica a transferncia de bem-estar dos consumidores para os
produtores e ociosidade ou uso ineficiente de recursos na economia.
Observe que o desempenho de indstrias monopolistas tende a ser pior do que mercados
competitivos, razo pela qual a poltica de concorrncia governamental de ve cuidar para
evitar a formao de estruturas concentradas de mercado, estabelecendo regras que faam a
distino entre a busca legtima pela posio de monoplio por meio de ganhos de eficincia e
a monopolizao anticoncorrencial, baseada em prticas de mercado exclusionria sou
abusivas.
Depois, cabe verificar se o agente que adota a suposta prtica restritiva investigada
dispe de poder nesse mercado.
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Na definio do mercado relevante, deve-se identificar tanto o conjunto de produtos que
concorrem entre si (mercado relevante do produto) quanto abrangncia geogrfica em que se
d essa concorrncia (mercado relevante geogrfico)
2.1. Pontos importantes na anlise concorrencial
Por exemplo, quando o preo de um refrigerante se eleva, o consumidor busca outra marca de
refrigerante que tenha o mesmo sabor ou continua adquirindo o mesmo produto cujo preo foi
elevado?
Importante!
Quanto mais disposto um consumidor estiver a trocar um produto por outro, ou uma regio
geogrfica por outras, mais esses produtos e regies so considerados substituveis entre si,
devendo-se incluir na anlise do mercado relevante todos os produtores que vendem os
produtos considerados substitutos.
Outro passo para se definir o tamanho de um mercado determinar quo fcil para um
produtor de outro bem ou de outra regio passar a fabricar o bem que est em anlise ou
passar a oferec- lo na mesma regio do consumidor.
No entanto, a contestabilidade dos mercados pode ser diminuda ou eliminada pela existncia
de barreiras entrada que impedem que concorrentes potenciais possam ameaar a
dominncia de agentes econmicos.
Se houver cinco empresas no mercado, por exemplo, e todas venderem a mesma quantidade,
cada uma ter 20% do mercado.
Na hiptese de formao de cartel entre essas 5 empresas, o cartel teria uma participao total
no mercado.
Quando consumidores e empresas obtm sucesso na aplicao do princpio acima, diz-se que
eficincias foram obtidas. No caso especfico da empresa, diz-se que a eficincia produtiva foi
atingida.
A realizao de eficincia produtiva est relacionada com alguns aspectos de fcil intuio,
quais sejam:
Dependendo de fatores como a especificidade dos ativos, a freq uncia e a incertezas nas
relaes econmicas, diferentes tipos de arranjos podem se mostrar mais eficientes.
Assim, por exemplo, a eliminao de incertezas pode ser obtida mediante a formalizao de
contratos de longo prazo. A ttulo de ilustrao, uma empresa que utiliza muito um insumo
pode querer garantir o seu suprimento junto a seus fornecedores via contratual, evitando
riscos de descontinuidade no fornecimento ou elevao de preos no mercado.
Da mesma forma, se em determinada relao uma das partes precisa investir em ativos muito
especficos a essa relao, pode ser mais eficiente uma contratao de longo prazo entre
empresas, por exemplo, entre fabricantes de autopeas e montadoras de veculos.
Por exemplo, um fabricante investe em um lojista oferecendo- lhe equipamentos que permitam
aos clientes potenciais experimentar o produto antes de compr- lo, aumentando a demanda
por esse produto, cuja experimentao importante para a tomada de deciso dos
consumidores. Alm disso, a ao do fabricante torna o lojista mais conhecido e, portanto,
procurado pelos consumidores, fazendo, por exemplo, publicidade de seus produtos.
Se o fabricante no puder exigir algum tipo de exclusividade sobre esse lojista, outros
fabricantes concorrentes podem se beneficiar do crescimento desse lojista e vender mais de
seus produtos sem gastar um centavo para equip- lo e/ou torn- lo conhecido.
Assim, em razo dessa externalidade positiva que pode ser apropriada por concorrentes,
pouco provvel que algum fabricante invista no equipamento e na divulgao, diminuindo o
potencial de vendas dos produtos.
Economias de escala
Economias de escala ocorrem quando o custo unitrio de produo de uma dada quantidade
menor quando o tamanho da planta maior. Por essa razo, plantas de tamanho maiores
tendem a ser mais eficientes.
Esse tipo de eficincia geralmente apresentada quando duas empresas se fundem ou uma
adquire a outra, mas tambm podem estar presentes, quando, por exemplo, concorrentes
decidem fazer acordos para fazer aquisies conjuntas de insumos, ou produzir conjuntamente
parte de sua linha de produo.
Economias de escopo
Ocorrem quando o custo total de uma firma para produzir conjuntamente pelo menos dois
produtos/servios menor do que o custo de duas ou mais firmas produzirem separadamente
esses mesmos produtos/servios. De forma similar s economias de escala, as economias de
escopo podem tambm ser entendidas como redues nos custos mdios derivados da
produo conjunta de bens distintos.
Em razo da existncia das eficincias associadas a tais pr ticas, a anlise das condutas
chamadas verticais realizada tendo por princpio o que se convencionou chamar de Regra da
Razo, ou seja, levando-se em considerao a razoabilidade econmica da prtica.
Por outro lado, nas condutas chamadas de horizontais, ou colusivas, raramente se verificam
eficincias econmicas. Por essa razo, a anlise desse tipo de prtica realizada com base no
princpio do ilcito per se, isto , em que a mera configurao da materialidade da prtica j
suficiente para sua condenao.
Finalizando...
Atividades:
1. Assinale (V) para as sentenas verdadeiras e (F) para as falsas:
2. Responda:
Por que os monoplios tendem a diminuir a oferta de bens que produzem? E em que nvel eles
tendem a diminuir essa oferta?
( ) Contestabilidade de mercado.
Gabarito
1) F V V F V V
2A) A
2B) C
3) Responda:
a. Por que os monoplios tendem a diminuir a oferta de bens que produzem? E em que
nvel eles tendem a diminuir essa oferta?
Monoplios podem determinar o preo que cobram dos consumidores e tendem a
restringir a quantidade ofertada no limite que possvel cobrar o preo em que custo
marginal de produo iguala a receita marginal obtida pela venda do produto ou
servio que oferta.