14 de agosto de 2007

Mercado del Da
MERCADO DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA

Evolucin reciente.

La dinmica del consumo privado en los ltimos aos ha impulsado una mayor
oferta de productos de limpieza, reflejada no solo en la mayor produccin local e
ingreso de productos importados sino en la proliferacin de marcas, formatos y
grado de competencia. En este contexto, el mercado peruano de productos de
limpieza creci en 4.7% en los ltimos cinco aos con una magnitud estimada
de US$ 580 millones.

El desarrollo de presentaciones econmicas ha permitido incrementar la

penetracin de los productos en segmentos de menor capacidad adquisitiva,
impulsando el desarrollo del mercado y teniendo a Lima como el principal
mercado con cerca del 30% del total.

Productos Importados.

Las importaciones de productos de limpieza ascendieron a US$ 27.7 millones en 2006, monto que fue
superior en 1.7 veces a lo importado en 2002 (US$ 16.3 millones), siendo el principal producto adqurido el
detergente, cuya participacin en el monto total importado fue de 68.6%. Le siguen en orden de
participacin los desinfectantes/limpiadores y las ceras.

Cabe destacar que las importaciones de leja y jabn para lavar ropa son nfimas; reflejando la baja
dependencia externa por dichos productos, siendo segmentos que son dominados por productos locales.

Oferta Exportable.

Las exportaciones de productos de limpieza crecieron en el ltimo quinquenio en 3.6% en promedio

ascendiendo en 2006 en US$ 11 millones. El detergente es el principal producto de exportacin, dado que
su participacin alcanza el 94% del total de envos.

Si bien el resto de productos es poco significativo en trminos de valores, su comportamiento ha sido muy
dinmico, orientndose principalmente al mercado latinoamericano, como es el caso de paos y
desinfectantes.

Consumo de principales productos.

En los ltimos cinco aos el consumo de productos de limpieza se ha incrementado en tasas cercanas al
crecimiento de la economa nacional, destacando los paos (6.5%), lavavajillas (6.2%), lejas (6.2%),
detergentes (6.1%) y limpiadores/desinfectantes (5.8%). De estos, los lavavajillas han mostrado un mayor
crecimiento en su participacin bordeando el 11.4% en 2006.
Los detergentes son el producto de mayor consumo representando cerca del 50% del total, siendo
abastecido principalmente por la industria local (cercal de 90%) y siendo la presentacin en polvo la de
mayor uso, respecto al detergente lquido.

Principales productos.

El mercado de detergentes, de aproximadamente de US$ 289 millones, es abastecido principalmente por

productos locales, solo el 9% lo componen productos importados. La oferta local de dicho producto en
2006 registr un mximo histrico reportando las 104 mil TM, 34.7% ms que lo reportado en el ao
anterior; tendencia que se mantuvo al primer semestre de 2007 con un crecimiento de 35.8%.

Por su parte, el jabn de ropa (mercado de alrededor de US$ 114 millones) muestra una ligera tendencia
a la baja, perdiendo participacin posiblemente por la mayor penetracin de detergentes, producto cuyas
presentaciones y variedad de oferta ha captado paulatinamente mayor mercado.

Esta es una publicacin de CENTRUM Catlica. Se autoriza la reproduccin

total o parcial de esta publicacin siempre y cuando se cite la fuente.
Puede enviarnos sus comentarios o sugerencias a
centrumaldia@pucp.edu.pe.
Si no desea seguir recibiendo este boletn haga clic en REMOVER.

CENTRUM Catlica - Centro de Negocios de la Pontificia Universidad Catlica del Per Calle 9 s/n Urb. Los
lamos de Monterrico, Santiago de Surco, Lima 33 Telfono 313-3400