COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y

OLIGOPOLIO
Ma. Nicanor carrin segovia
 Objetivos de la unidad
2

Definir la Competencia Monopolstica,

caractersticas y estrategias para competir
con xito en este tipo de mercado.

Definir el Oligopolio, caractersticas y

estrategias para competir con xito en
este tipo de mercado.

ECOFIN 21/05/2017
 COMPETENCIA MONOPOLISTICA
3

Es un tipo de competencia en la que

existe una cantidad significativa de
productores participando en el
mercado sin que exista un control
dominante por parte de ninguno de
stos en particular.
ECOFIN 21/05/2017
 La competencia monopolstica
4

Caractersticas:

1) Muchas empresas.

2) Libertad de entrada y salida.

3) Productos diferenciados.
ECOFIN 21/05/2017
 MUCHAS EMPRESAS
sta forma es muy frecuente dentro de los
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mercados de productos que se encuentran

en los supermercados, donde existen
productos de diferentes marcas, pero con
caractersticas particulares y dentro de cada
grupo de producto, las caractersticas los
hacen diferentes unos de otros, pero lo
suficientemente parecidos para competir
con otros productores.
ECOFIN 21/05/2017
 LIBERTAD DE ENTRADA Y SALIDA
Un gran nmero de productores de un
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bien determinado permite que las

empresas no necesiten grandes
cantidades de dinero, ni un gran
tamao, para competir; sin embargo,
se pueden incrementar los costos por
la necesidad de buscar diferenciarse de
los dems competidores
ECOFIN 21/05/2017
 PRODUCTOS DIFERENCIADOS
7

La cuestin clave en este caso es lograr

una diferenciacin del producto, en algn
aspecto, ser diferente a los productos
similares de otras empresas.
La competencia, entonces, no se dar por

precios sino, por la calidad del producto, el

servicio de venta o postventa, ubicacin,
acceso al producto, publicidad y el
empaque. ECOFIN 21/05/2017
 La competencia monopolstica
8

El grado de poder de monopolio que tenga

la empresa depende del xito en la
diferenciacin de su producto.
Ejemplos de esta estructura de mercado:
Alimentos y bebidas.
Restaurantes.
Panaderas.
Bienes de aseo y uso personal.
ECOFIN 21/05/2017
 La competencia monopolstica
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Pasta dentfrica:Aquafresh y el poder de

monopolio:
Glaxo Smithkline es el

nico productor de Aquafresh.

Los consumidores preferieren Aquafresh por
su sabor, reputacin y su eficacia en la
prevencin contra el deterioro de los dientes.
Cuanto mayores sean las preferencias de los
consumidores (diferenciacin), mayores
sern las ganancias de laECOFIN
empresa.
21/05/2017
 La competencia monopolstica
10

Se parece a la competencia perfecta en tres aspectos:

1) Hay muchos compradores y vendedores,
2) Es fcil entrar y salir de este mercado, y
3) Las empresas toman los precios de las dems.

En la competencia perfecta los productos son idnticos,

mientras que en la competencia monopolstica estn
diferenciados. La ventaja de este mercado es que permite
la entrada de micro empresarios en la competencia, lo cual
les puede servir para hacer crecer sus negocios.
ECOFIN 21/05/2017
Una empresa monopolsticamente competitiva a corto y a
largo plazo
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$/Q Corto plazo $/Q Largo plazo

CM CM

CMe CMe

PCP

PLP

DCP
DLP

IMCP
IMLP

QCP Cantidad QLP Cantidad

ECOFIN 21/05/2017
 Una empresa monopolsticamente competitiva a corto y
a largo plazo
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Observaciones (corto plazo):

Curva de demanda de pendiente negativa:
producto diferenciado.
Demanda relativamente elstica: sustitutivos
buenos.
IM < P
Los beneficios se maximizan cuando IM = CM.
Esta empresa obtiene beneficios econmicos.

ECOFIN 21/05/2017
Una empresa monopolsticamente competitiva a corto y a
largo plazo
13

Observaciones (largo plazo):

Los beneficios atraen a nuevas empresas (hay
libertad de entrada).
La demanda de la empresa disminuir a DLP.
La produccin y el precio de la empresa
caern.
La produccin de la industria se incrementar.
No hay beneficios econmicos (P = CMe).
P > CM: sigue teniendo poder de monopolio.

ECOFIN 21/05/2017
 Limitaciones que pueden
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originar problemas.

Es difcil conocer la demanda de la industria.

Es difcil que se produzca informacin perfecta.
La competencia no se basa slo en el precio sino
en otros elementos como la calidad, y la
atencin postventa.
Las empresas tendrn que decidir sobre
campaas de publicidad en bsqueda de la
diferenciacin.
ECOFIN 21/05/2017
 CONDICIONES DE LA COMPETENCIA
MONOPOLISTICA

LA COMPETENCIA NO SE BASA EN LOS PRECIOS SINO EN

OTROS VALORES AGREGADOS.

LOS PRODUCTORES TIENEN RELATIVAMENTE FACIL LA ENTRADA

Y SALIDA A LA INDUSTRIA (NO EXISTEN BARRERAS).

LA PUBLICIDAD ES MUY IMPORTANTE, DEBIDO A QUE TODOS

LOS COMPETIDORES POSEEN CIERTO GRADO DE PODER
MONOPOLISTICO.
16 ECOFIN 21/05/2017
17 FIC ECOFIN
18 FIC ECOFIN
 CARACTERISTICAS
19

Existen pocos vendedores

Los productos son
fcilmente reemplazables
Existe interdependencia
entre los productores
sobre el precio,
publicidad, presentacin
del producto. Lo que
genera incertidumbre en
la industria.
ECOFIN 21/05/2017
 CARACTERISTICAS
La presencia de dos o mas empresas, pero no muchas.

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Flexibilidad de precios y cantidades.
El producto puede ser homogneo o diferenciado.
Interdependencia entre las decisiones de las empresas.

QUE PASA CUANDO HAY POCOS VENDEDORES ?

El bienestar de un grupo de oligopolistas

mejora cuando cooperan y actan como
un monopolista.
Bajo este esquema las firmas producen

una cantidad pequea y cobran un precio

superior al costo marginal.
ECOFIN 21/05/2017
21 ECOFIN 21/05/2017
22 ECOFIN 21/05/2017
 Las manifestaciones mas importantes son:
EL LIDERAZGO DE LOS PRECIOS
23
Por parte de la empresa ms antigua o ms grande en el
mercado.

ECOFIN 21/05/2017
 LA GUERRA DE PRECIOS

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Constantemente, los productores tienden a
disminuir precios para ganar mercados, por lo
que el oligopolista mas prximo reacciona a su
vez, tambin bajando los precios o
introduciendo una nueva poltica de venta, pero
siempre en sentido revanchista con su
contendor.

ECOFIN 21/05/2017
25 FIC ECOFIN
 EL EQUILIBRIO DE NASH

26
La mejor estrategia de cada empresa es
mantener su actual comportamiento, dado
el comportamiento presente de las dems
empresas.

ECOFIN 21/05/2017
 LA CONCENTRACIN EN EL
27
OLIGOPOLIO
El oligopolio se caracteriza por la presencia de
unas pocas empresas dominantes. Puede existir
un gran nmero de pequeas empresas, pero
solo las empresas mayores tienen el poder para
tomar represalias. Esto provoca una elevada
concentracin de la industria de entre 2 y 10
empresas, las cuales tienen grandes
participaciones en el mercado.

ECOFIN 21/05/2017
 CAUSAS DE LA CONCENTRACIN
EN EL OLIGOPOLIO
28

Las economas de escala presentes en la

produccin de determinadas mercancas.

Los ciclos econmicos que eliminan a los

competidores dbiles.
Los beneficios que se obtienen al fusionarse
varias empresas.
Otras barreras como, por ejemplo, el desarrollo
tecnolgico o la publicidad.
ECOFIN 21/05/2017
 LA CURVA DE DEMANDA
QUEBRADA EN EL OLIGOPOLIO
29

En el oligopolio, la demanda de una empresa est

formada por dos segmentos pertenecientes a dos
curvas de demanda separadas.
La parte superior es muy elstica, ya que si la empresa
aumenta su precio, las otras empresas no la seguirn,
por lo que dicha empresa perder su participacin en el
mercado.
Sin embargo, la parte inferior es inelstica, puesto que
si la empresa disminuye su precio, las otras empresas
la seguirn, y ninguna empresa podr aumentar su
participacin en el mercado.
ECOFIN 21/05/2017
30 ECOFIN 21/05/2017
 LA COLUSIN

31
Las empresas participantes se benefician
evitando las guerras de precios, buscan acuerdos
para aplicar precios ms elevados y proteger el
volumen de ventas. Estos acuerdos son ilegales
y son sancionados por INDECOPI.
En Per se sancion a la industria molinera, al

verificar la firma de un acta para concertar

precios, documento firmado por los principales
ejecutivos de las molineras.
Protisa, filial de la chilena CMPC y la
norteamericana Kimberly ECOFINClark
21/05/2017
Per por
concertacin de precios en venta de PH.
Indecopi sanciona a Suave y Elite por acuerdo de precios
Mircoles, 05 de abril del 2017
Si bien la sancin es para Kimberly Clark Per (Suave) y Protisa (Elite), solo la segunda
pagar multa, la cual asciende a S/ 52 millones.

La Comisin de Defensa de la Libre

Competencia del Indecopi logr
desarticular el crtel de papel
higinico, integrado por las
empresas Kimberly Clark Per S.R.L.
(Suave) y Productos Tissue del Per
S.A. (Protisa Elite), a travs de la
aplicacin del Programa de
Clemencia.

Las multas impuestas por la Comisin, en primera instancia administrativa, ascienden a

42,385.14 UIT (S/ 171 millones) para Kimberly Clark y a 25,726.28 UIT (S/ 104 millones)
para Protisa.
Sin embargo, de acuerdo con el marco del Programa de Clemencia (Artculo 26 de la Ley de
Libre Competencia), se exoner de la sancin a la primera en delatar el crtel y se redujo la
sancin en 50% a la segunda, por su colaboracin. Los beneficios sealados no las liberan
de la imposicin de medidas correctivas (como la establecida en el presente caso) ni de una
eventual reparacin judicial por los daos y perjuicios que pudiesen haber ocasionado.
ECOFIN 21/05/2017
32
El 06/02/2013, Indecopi sancion a Cementos Lima y a
tres de sus distribuidoras con una multa de S/.5.7
millones por negarse a contratar con pequeos negocios
que tambin trabajaban con Cemex.
Esta mala prctica: colusin vertical entre Cementos
Lima y sus distribuidoras. Los afectados fueron
pequeas ferreteras que vendan cemento Quisqueya
de Cemex.
El 19/02/16, se confirma la sancin impuesta por la Comisin
de Defensa de la Libre Competencia del Indecopi, porque,
entre agosto del 2007 y noviembre delECOFIN
33
2008.21/05/2017
VIERNES 07 DE AGOSTO DEL 2015
Indecopi: cinco empresas concertaron para subir precios del GLP
Denunci que no trasladaron reduccin del IGV e incrementaron el precio del
baln de 10 kg entre S/.0,50 y S/.2,00.

Funcionarios y directivos podran recibir multas de hasta 100 UIT.

Tamao del mercado: Las empresas involucradas abastecen el 63%
del mercado de GLP del pas. Repsol-Solgas (30%), Zeta Gas (14%),
Lima
34 Gas (10%) y Llama Gas (9%). ECOFIN 21/05/2017
 EL CARTEL
35

Un crtel es un acuerdo oficial entre varias

empresas de un oligopolio.
El acuerdo establece el precio que cobrarn todas
las empresas, tambin las cuotas o
participaciones de cada empresa en el mercado.
En la mayora de los pases, los crteles son

ilegales , es conocido el caso de la OPEP. Cada

pas miembro se compromete a producir cierta
cantidad de barriles de petrleo en un periodo
determinado. ECOFIN 21/05/2017
36 ECOFIN 21/05/2017
As armaron las farmacias crtel de precios con medicamentos 26/10/16

Indignante. Los correos revisados por Indecopi muestran que cinco

cadenas de farmacias y sus laboratorios ejecutaron acuerdos para
incrementar sus mrgenes de ganancias y obtener "beneficios ilcitos" por
miles de soles. El regulador advierte riesgos de concentracin en este
segmento.
"Estimado Antenor: hemos tomado las medidas pertinentes
para regular el precio del producto en el mercado, esperamos
que estas surtan efecto inmediatamente. Estamos monitoreando
diariamente el cumplimiento de las medidas correctivas.
Esperamos el apoyo de Uds. para llevarlas adelante".
Tras detectar y confirmar los acuerdos irregulares en primera
instancia, Indecopi mult a las empresas con el pago de 2.274 unidades
impositivas tributarias (UIT), lo que equivale a S/ 8 millones 984 mil. La
entidad asegura que este monto las debe disuadir para que no vuelvan a
incurrir
37
en prcticas anticompetitivas. ECOFIN 21/05/2017
En su fallo Indecopi advierte que el mercado farmacutico ha
mostrado una preocupante tendencia a la concentracin.
En 2009, ao en que se produjo la concertacin de precios,
Inkafarma (Eckerd) ostentaba una cuota de mercado de 40%,
Arcngel (Albis) con 15%, Fasa con 14%, (BTL) con 13%, Boticas y
Salud con 9%, Mifarma 5% Boticas Felicidad (Nortfarma) con 4%.

En enero del 2011 Eckerd fue adquirida por el grupo Interbank.

En febrero del ao 2011, BTL fue vendida al grupo Quicorp,
propietario de Qumica Suiza. En enero del 2012, compr Fasa. En
marzo de 2016, compr Albis, propietario de Arcngel.

La cadena Eckerd, que recibi la multa ms alta, inform que

apelar la resolucin de Indecopi. Se defendi al asegurar que los
hechos
38 imputados son anteriores a la compra
ECOFIN del grupo Intercorp.
21/05/2017
39 ECOFIN 21/05/2017
RECAPITULANDO
41 ECOFIN 21/05/2017
42 ECOFIN 21/05/2017
 EL MERCADO DEL LADRILLO EN EL PERU
La creciente demanda de ladrillos en el Per es atendida por 150
fbricas productoras, entre artesanales, mecanizadas y
semimecanizadas.
El conjunto de las ladrilleras peruanas produce al ao 5,000
toneladas con una facturacin anual de US$ 850 millones.
Las empresas ladrilleras mas importantes del pas son:
PIRAMIDE LARK FORTES
Las empresas ladrilleras ms representativas unas siete- representan
un 65% de la oferta y producen unas 5,000 TM/da.

Las empresas ms grandes producen entre US$ 600 TM/da y 5,000

TM/da; las medianas producen entre 100 y 250 TM/da, mientras
que las pequeas y micro ladrilleras producen menos de 100
TM/da y 0.5% de participacin por empresa.
43 ECOFIN 21/05/2017
44
el mercado de
cemento

MERCADO DEL
CEMENTO
ECOFIN 21/05/2017
45 ECOFIN 21/05/2017
46 ECOFIN 21/05/2017
47 ECOFIN 21/05/2017
48 ECOFIN 21/05/2017
49 ECOFIN 21/05/2017
50 ECOFIN 21/05/2017
51 ECOFIN 21/05/2017
52 ECOFIN 21/05/2017
La planta est localizada estratgicamente en el distrito de Yura a 26 km de
la ciudad de Arequipa. Su ubicacin le permite ser el proveedor natural de
cemento y concreto de los grandes proyectos del sur del Pas.
Las canteras, ubicadas a 30 km de la planta, cuentan con materias primas
de calidad la misma que se utilizan en el proceso productivo de cementos
adicionados con puzolana, dando lugar a un excelente producto que excede
las expectativas del profesional de la construccin

53 ECOFIN 21/05/2017
54 ECOFIN 21/05/2017
Principales determinantes de la demanda
Ingresos y nivel de ahorro empresarial y familiar.
55

Dado que la edificacin de inmuebles constituye una inversin de capital, para

empresas y familias, a mayores ingresos de estos agentes econmicos, mayor
ser la demanda por materiales de construccin, entre ellos el cemento.

Oportunidades de negocio.

En tanto la actividad constructora y el mercado inmobiliario presenten atractivos

retornos a la inversin, se incentivar el ingreso de inversionistas y empresas
constructoras (por ejemplo, proyectos Mivivienda).

Acceso al financiamiento.

La expansin del crdito hipotecario y de construccin refleja una mayor

demanda por edificacin de infraestructura, siendo beneficiada la industria
cementera. ECOFIN 21/05/2017
 Nivel de precios.

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El modelo de competencia en la industria se ha traducido

en una notable estabilidad en los precios del cemento en
los ltimos aos, incentivando una mayor demanda.

Gustos y preferencias de empresas y familias.

Aunque el uso de otros materiales de construccin se hace

paulatinamente extensivo en el mercado peruano, el
cemento an predomina en la mayora de proyectos de
infraestructura.
ECOFIN 21/05/2017
Principales determinantes de la oferta
Regulaciones del Estado.
57
La complejidad de las regulaciones del sector pblico desincentivan la
actividad constructora. Los elevados costos de la formalizacin de las
empresas del sector (dada la legislacin laboral, sus efectos en los
costos por planillas, y los trmites de edificacin, entre otros) incentivan
la actividad informal, generando perjuicios al sector formal.

Costo de factores de produccin.

La reduccin en los aranceles para bienes de capital gener mayor

eficiencia de las cementeras, as como sus mrgenes en el mediano
plazo. Las bajas tasas de inters, adecuada liquidez y buenos ratios
de solvencia.
ECOFIN 21/05/2017
 Costos de materias primas e insumos.
La industria cementera goza de ventajas comparativas en costos:

58

i) Bajo costo de la extraccin, procesamiento y transporte de caliza y arcilla

(por su abundancia y proximidad a las plantas),
ii) El acceso a energa elctrica va el Sistema Interconectado Nacional y
iii) El uso del gas de Camisea (alternativa al petrleo).

Competencia informal y contrabando.

Pese a las ventajas comparativas de las cementeras en

sus mercados geogrficos (magnitud de la inversin requerida para la
produccin de cemento, costo de una red de distribucin propia, del
aprovisionamiento de las materias primas y del transporte del cemento de
una zona a otra), stas enfrentan la competencia informal, y algunas
empresas enfrentan problemas de contrabando, como Cemento Selva
(proveniente de Colombia). ECOFIN 21/05/2017
Cementera Unacem pagar US$553 mlls. por Lafarge en Ecuador

La cementera peruana (Unacem), acord la compra del

98,57% de la subsidiaria en Ecuador de la francesa Lafarge.
Tendr que hacer una oferta pblica para la adquisicin del
100% de las acciones.

Ei directorio aprob el financiamiento con el BBVA Banco

Continental SA, Deutsche Bank AG y Scotiabank Per S.A, por
un monto de US$560 millones. Esta adquisicin es un paso del
plan de crecimiento de Unacem en la regin.

En el 2009, el grupo Breca, de la familia Brescia Cafferata, adquiri

Lafarge Chile por US$555 millones y la rebautiz como Cementos
Meln.
59 ECOFIN 21/05/2017
60 ECOFIN 21/05/2017
61 ECOFIN 21/05/2017
 Gracias

62 ECOFIN 21/05/2017