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TURISMO E ARQUITETURA: A PRODUO DO ATRATIVO1.

Angela Moreira

PROARQ - Programa de Ps-Graduao em Arquitetura / FAU / UFRJ.


E-mail: palas@netfly.com.br

O espao construdo hoje:


Para entendermos o que seja (ou poder ser) um objeto arquitetnico (ou um lugar) (considerado como
atrao) devemos sempre comear observando a prpria realidade de nossas cidades. Assim, alguns
elementos saltam em nossas vistas, so eles:
1 - A standardizao e a banalizao da arquitetura das cidades, formada por conjuntos arquitetnicos que
imprimem o pavimento-tipo e os mesmos elementos de fachada como oferta imobiliria, devido a uma
intensa produo de unidades residenciais, comerciais e de prestao de servios oriundos de uma
arquitetura dita moderna.
2 A reduo do patrimnio (oficial e no oficial) tambm derivado do pensamento moderno que
selecionou no nosso passado o que deveria ser as suas marcas (principalmente o estilo colonial), deixando
margem para a derrubada de inmeros prdios, criando assim vazios em reas nobres, onde foram
introduzidos os novos exemplares modernistas2.
3 - Como agravante deste processo, ainda temos o fato de que a maioria dos profissionais atuantes na
nossa arquitetura foi marcada por este movimento modernista e ainda projetam segundo ele. E, este
quadro tende a se intensificar ainda mais nos lugares atingidos pelo processo de turistificao que, ao
menos em teoria, deveriam exprimir uma representao significativa dos mais importantes valores de
nossas cidades, expressos atravs de sua paisagem e de seus OAs3 existentes ou a serem construdos.
Diante deste quadro, cabe uma reao que vai expressa atravs de uma atualizao dos conceitos
inerentes ao tema em questo.

Primeiro conceito: a noo de ciclo de vida turstico de Butler.


Segundo BUTLER, a representao do funcionamento do espao turstico a base dos modelos de
evoluo desta atividade. O esquema histrico simples:
. Primeiro, o lugar descoberto, porque ele faz parte de uma margem espacial. o perodo "pr-
turstico" no qual chegam os primeiros turistas. Butler denominou-o de fase de explorao. Do ponto de
vista do lugar descoberto, esta fase caracterizada pelo pouco cambio, pois a iniciativa externa que
domina, algumas vezes com a participao da elite local.
. Depois vem um perodo durante a qual o lugar se integra ao sistema. O desenvolvimento corresponde a
um aumento sensvel do volume de turistas, que est ligado ao aumento da acessibilidade. Para responder
s expectativas desta populao, o volume da oferta de alojamentos aumenta e seus modos se
diversificam. A economia turstica fica mais complexa (a populao local mais envolvida por meio da
criao de empregos oferecidos e/ou; o lugar v a chegada de grandes investidores externos).
.Quando o espao regional est totalmente absorvido pela atividade turstica, assiste-se a uma
multiplicao dos lugares destinados a esta atividade, depois sua especializao e hierarquizao. O
desenvolvimento corresponde a um perodo de importantes transformaes fsicas do lugar (nem todas
aprovadas pela populao local).

1
Este trabalho parte de uma pesquisa acerca da atratividade ligada aos mercados populares e suas relaes com o comrcio formal, a
cidade do Rio de Janeiro e a interveno do Estado na criao e evoluo deste objeto arquitetnico.
2
Isto no quer dizer que toda a produo modernista tenha sido assim. Alguns arquitetos mais conscientes produziram arquitetura de boa
qualidade (tanto arquitetnica quanto ambiental), mas infelizmente eles no constituram a maioria desta produo.
3
O.A. equivale a objeto arquitetnico.
. A chegada do turismo intenso seria concomitante a certa crise do lugar turstico, at mesmo seu declino,
pois este tipo de turismo modifica consideravelmente o lugar, degradando-o. Surgem, ento, os
problemas ligados ao meio ambiente, a degradao da qualidade dos servios ou fatores mais
sociolgicos, em particular os conflitos com a populao local. A atratividade do lugar declina, o nmero
de turistas tambm.

Esta idia de ciclo apresentada, em 1980, sobre a forma de um modelo por BUTLER que aplica ento
ao lugar turstico o conceito econmico e comercial do ciclo de vida de um produto. BUTLER props a
representao grfica de uma curva de evoluo do nmero de turistas segundo o tempo: para as fases
chamadas de incio, de desenvolvimento e de consolidao, o volume absoluto de freqentao sempre
em progresso: nos dois primeiros perodos, a taxa de crescimento est em progresso rpida,
posteriormente a fase de consolidao corresponde a sua compresso. O fenmeno est ratificado pela
fase seguinte, a da estagnao onde a taxa de crescimento se torna nula. ento o turismo de massa que
o modelo faz coincidir com o declnio.
Esta noo de ciclo de vida, da compreenso de mudanas e de limites, vai implicar, desde os anos 80 e
90, em uma srie de intervenes no espao construdo visando a alter-lo. Ela pode ser aplicada desde a
micro at a macro escala, ou seja, desde um OA at uma cidade ou regio. Atualmente, considera-se
possvel reciclar o espao produzindo-se nele novas atratividades, ou seja, acrescentando-se ao modelo
de Butler uma (ou mais) nova(s) fase(s) que corresponde a um (ou mais) novo(s) ciclo(s) de vida.

Segundo conceito: o de Patrimnio Territorial:


Todavia, para uma atuao eficaz faz-se particularmente importante a atuao na micro escala do
territrio. Ou seja, naquilo que vai tocar em especial a busca, a recuperao ou a recriao de novos
valores locais. Para tanto, parece-me de grande utilidade o conceito de Patrimnio Territorial,
orquestrado por CHOAY em seu ltimo livro, que prega o refazer o territrio a partir do conhecimento
de suas singularidades, de suas especificidades.

Trata-se de mostrar como a desterritorializao tende a eliminar o conjunto das riquezas


patrimoniais que esto em jogo durante a longa durao do processo de antropizao
(paisagens rurais e urbanas, como atividades e prticas sociais). ...No se trata nem de ecologia
defensiva nem de conservao patrimonial, nem de procurar um equilbrio entre global e local
(conceito de glocal), pois este equilbrio supe uma subordinao do local aos imperativos do
global. O desenvolvimento local e a reterritorializao devem ser considerados como uma
alternativa estratgica ao desenvolvimento global (CHOAY, 2006, p. 368-9).

A grande inovao deste procedimento que ele engloba o patrimnio natural e o patrimnio cultural
(patrimnio ambiental) local sob o conceito de Patrimnio Territorial4 e estes no so mais concebidos
de forma esttica, mas aparecem como indissociveis de um conjunto de atividades e de comportamentos
que lhes do sentidos, ou seja, no existe preservao (nem requalificao) do patrimnio natural e
construdo local sem as prticas sociais que so a eles agregadas e que correspondem as diferentes escalas
e aos diferentes tipos de herana que ali existem, sem uma economia local que associe a micro-agricultura
e/ou a micro-indstria, o artesanato, o trabalho autnomo e os servios diversos acompanhados de
atividades no mercantis.

... no se trata de voltarmos s costas ao real e a histria e de nos estalarmos fora ou ao lado
das redes tcnicas. A eficcia destas est plenamente reconhecida, somente sua hegemonia
contestada. Sua funo prottica relativizada e subordinada a elaborao de um outro espao
e de uma outra sociedade. o que Magnaghi resume em sua frmula: a mundializao por

4 Aqui se est tratando patrimnio territorial no sentido dado por Choay, ou seja, o da palavra francesa terroir, quer dizer, dos elementos ligados a terra, de pequena escala
local, das coisas, situaes e do espao contido nesta escala.
baixo. Ao invs do local ser destrudo ou condicionado pelos requisitos da sociedade mundial
de mercado e da concorrncia, submisso a decises e a poderes vindos de outra parte, a partir
de um projeto endgeno e de foras locais que ele se conecta com as redes exteriores e se
subordina a elas. (CHOAY, 2006, p. 368-9).

Isto ir implicar em uma prtica dinmica e em um conhecimento mais profundo da produo-recriao


do territrio, ou seja, na perptua elaborao de ciclos de vida do lugar ou de um AO. Vejamos um
exemplo que atinge diretamente atividade turstica com suas fases de reciclagem.

Terceiro conceito: O processo de requalificao (de um lugar) (de um OA):


Segundo CABRITA, A.R.; AGUIAR, J.; APPLETON,J. (1993), como conceito de processo de reabilitao
ou requalificao, temos:

Toda a srie de aes empreendidas em vista recuperao e a beneficiao de um edifcio,


tornando-o apto para o seu uso atual. Seu objetivo consiste em resolver as deficincias fsicas e
as anomalias construtivas, ambientais e funcionais acumuladas ao longo dos anos, procurando
ao mesmo tempo uma modernizao e uma beneficiao geral do imvel sobre o qual incide
atualizando as suas instalaes, equipamentos e a organizao dos espaos existentes,
melhorando o seu desempenho funcional e tornando esses edifcios aptos para a sua mais
completa e atualizada reutilizao.

O ciclo de vida turstico est diretamente ligados ao processo de revitalizao e/ou de requalificao dos
lugares ou dos OAs. Ento, ao implantarmos um novo ciclo estaremos definindo uma nova paisagem
cultural agregadas a novos valores. Entretanto, no que concerne ao turismo, no qualquer paisagem
que ser interessante, uma definio relativamente satisfatria pode ser a adotada na Carta da Paisagem
do Quebec, acrescentada das observaes de Belgue, e do conceito de patrimnio territorial de Choay, j
citado:

A paisagem muito mais do que as caractersticas visveis de um territrio, assim, sua


definio deve ser ampliada para englobar as interaes entre os indivduos, suas atividades e
o meio-ambiente. Novos elementos biofsicos, antropolgicos, scioculturais, visuais e
econmicos vm se inscrever noo de paisagem (Charte du Paysage Qubcois, 2000).
A paisagem passa a ser um fator de desenvolvimento, j que a qualidade de vida um fator
de peso e um argumento econmico e de desenvolvimento turstico. O poder de atrao
turstico repousa sobre princpios de unidade e de autenticidade do lugar de maneira a criar
uma vantagem concorrencial (Belgue, 2007) (grifo nosso).

Mais uma vez, a paisagem e os OAs passam pela reproduo ou pela criao de novos valores. Mas, que
valores e qual a sua relao com o turismo?

Terceiro conceito: A noo de valor (para fins tursticos):

Segundo QUARANTA (1997, p. 148-150), uma forma (incluindo aqui a dos OAs) se torna um bem se ela
inclui pelo menos um destes quatros valores: cientfico, cnico, econmico ou cultural. Em funo da
importncia do valor e do acmulo dos valores, as formas so bens mais ou menos remarcveis. Assim:

O valor cientfico se define por trs critrios que so: a raridade natural ou construda, a exemplaridade
didtica e o testemunho paleogeomorfolgico. A raridade natural concerne freqncia e a densidade dos
objetos geomorfolgicos numa regio determinada. A raridade construda refere-se ao carter excepcional
dos elementos construdos que se encontram na paisagem. A exemplaridade didtica uma noo
qualitativa, ela concerne o estilo e a originalidade dos elementos da paisagem. O testemunho
paleogeomorfolgico tem dois aspectos: a considerao do mesmo como arquivo cientfico e a
funcionalidade deste elemento.
O valor cnico compe o aspecto esttico da forma (tamanho, altura, largura, etc.) mensurvel e
quantificvel atravs de suas caractersticas morfolgicas e de sua aceitao. delicado analisar a esttica
da paisagem, porque a beleza no tem valor universal. A esttica de uma forma depende da subjetividade
do observador. No obstante, usando a filosofia da paisagem podemos estudar os fatores que levam a uma
emoo positiva. Esses fatores so as cores e o jogo que se estabelecem entre elas, as sombras, as luzes,
as relaes de volume entre as formas, que variam em funo da distancia que separa o observador da
forma considerada. Se um mximo de fatores positivos est reunido, a forma ser considerada como
esttica pela maioria das pessoas.
O valor cultural. Trata-se de saber qual o lugar que ocupa o(s) elemento(s) da paisagem na tradio
cultural atravs da observao de fotos (antigas e recentes), de cartes postais, de obras picturais, de
contos e lendas, e mesmo da histria oral das pessoas que ali vivem, ou seja, da elaborao de um
conhecimento profundo e constante acerca do lugar.
O valor econmico. No se pode confundir valor econmico e recurso econmico. Um elemento
geomorfolgicos tem um valor econmico se ele utilizvel ou explorvel. Como exemplo disso, uma
parede rochosa usada como vias de escaladas, mas no um recurso econmico direto porque ela no
tem incidncias sobre a produo e o emprego. Uma forma pode apresentar um valor econmico sem ser
um recurso econmico. essa noo de valor que est ligada ao meio ambiente (natural e/ou construdo)
que vai nos permitir proteger os elementos que o compem, incentivando assim um desenvolvimento a
longo prazo para o territrio e sua regio. O mesmo conceito pode ser aplicvel ao parque arquitetnico
do lugar. Estes ltimos elementos, na contemporaneidade, vo passar por conceitos especiais que
comeam a ser definidos, o principal deles o de Objeto Arquitetnico Singular, como elementos-chave
do lugar, marcando e concretizando seus pontos atrativos.

Quarto conceito: a singularidade e os objetos arquitetnicos singulares.


Nos dilogos entre Jean Nouvel (arquiteto) e Jean Baudrillard (filsofo) conseguimos algumas pistas
acerca deste conceito:

JN Objeto Arquitetnico Singular um objeto que literalmente te absorve. O objeto pode


ser muito belo, mas no ser singular... No existem normas, no ligado a formas estticas,
sociolgicas, polticas, espaciais... uma qualidade adicional. Na singularidade, a esttica no
primordial. Mesmo um objeto monstruoso pode ser uma entidade indiscutvel e, assim, ser
belo.
JB Me interessa o que me deixa estupefato.
JB Mas, o diferencio do global, do universal...
JN ... E do neutro (BAUDRILLARD e NOUVEL, p. 102-105).

Na contemporaneidade encontramos duas tendncias consideradas marcantes no que concerne


expresso conceitual dos objetos arquitetnicos singulares. A primeira, uma abordagem mais geral, que
olha a maneira como vm sendo projetados os novssimos objetos arquitetnicos e uma segunda mais
especfica que toca o aparecimento de uma arquitetura ligada s preocupaes ecolgicas. Devemos
observar que ambas tm algumas caractersticas em comum e outras especficas, cabendo aos arquitetos
escolherem quais iro incrementar, segundo seus pontos de vista, o prprio projeto em si ou o seu cliente,
refletindo uma ou outra vertente ou mesmo compondo um mix das mesmas. Assim, escolhi dois autores
para represent-las: Richard Scoffier e Jos Maria Montaner, que definiram os pressupostos bsicos de
cada uma delas:
Para Scoffier as condies gerais da arquitetura (e da cidade) passam por quatro elementos: objeto; tela;
meio; e acontecimento. Para Montaner as caractersticas da arquitetura dita ecolgica so definidas por
seis elementos: a beleza da pele; as formas escalonadas; o vidro; a presena de ptios e estufas; de
edifcios semi-enterrados e dispersos; de estruturas leves, reciclveis e nmades. Tais conceitos
fixam linhas de projetos. Mas, o que realmente significam?
Para Scoffier o edifcio considerado um objeto singular, nico, aberto seduo, fascinao. Logo, a
emoo aflora como um elemento sensvel e palpvel na arquitetura contempornea, elemento importante
que atinge diretamente o usurio, pelo poder de atrair e de sensibilizar, so objetos de forte presena e
impacto emocional. Em geral, suas fachadas constituem-se de uma membrana apta a receber todo o tipo
de informao. Em seu interior tudo pode acontecer. Admite-se o imprevisvel, afirma-se a
descontinuidade, a irredutibilidade de cada instante, o diferente. Montaner afirma a beleza desta pele
(tanto no interior como no exterior do objeto), com qualidades filtrantes (no que concerne luz, aos sons
e mesmo aos odores) que conduzem sensibilizao. Podendo ou no estar ligado ao contexto onde est
inserido, atendendo ou no a valores globais ou locais.
As fachadas ou outras divises interiores aparecem como telas, com funes exacerbadas, servem para
envelopar e proteger o espao interno ou o externo. Assume um papel de intermedirio entre mundos,
podendo negar a transparncia e a opacidade e cobrirem-se de signos. Ela se liga s duas funes do olho:
ver (que convoca todos os sentidos, todo o corpo menos predominante) e ler (mais abstrata e intelectual,
pois decifra e percebe os sentidos sob as formas de signos, smbolos e imagens mais predominante,
investindo nas relaes entre signo e sentido).
Para Montaner, na arquitetura dita ecolgica a fachada vai, principalmente, assumir formas escalonadas,
onde a cobertura tambm representa uma parte importante do edifcio, pois tem a ver com a
visibilidade. o elemento bsico de expresso e tambm aquele que outorga ordem e harmonia ao
entorno. Outra caracterstica o uso de certos materiais e texturas como o vidro, oferecendo
transparncia, que atua para acentuar, para marcar os limites e como "espao intermedirio" na
fachada, tambm pode ter como misso atuar como espao trmico, ou seja, atua como meio.
Em certos casos, para Scoffier, podemos at assistir a eroso do lugar. Um espao que nos libera do peso
da cultura e de suas convenes. O acontecimento produzido nele passa a ser mais importante que o uso,
ele recria a noo de temporalidade, trata-se do tempo do evento, um mundo onde o inabitual sucede ao
inabitual, ou seja, aparece uma ruptura clara, variada e contnua com o cotidiano.
Todavia, para Montaner, na arquitetura ecolgica ainda existem preocupaes com o contexto, atravs da
harmonia, do uso e das relaes culturais, ou seja, preocupaes ligadas a continuidade, a (re)afirmao
do lugar , atravs de certos elementos tipolgicos. Uma das estratgias tradicionais desta arquitetura a
de ser definida pelas formas semi-enterradas que se aproveitam da inrcia trmica do terreno e das
paredes. Outra a disperso das massas, a fragmentao do objeto arquitetnico em um complexo
arquitetnico. Isto responde a uma postura to respeitosa com o entorno, que pode obrigar mesmo
fragmentao do programa em grupos mnimos. Outra a utilizao de estruturas leves, reciclveis e
nmades.
Tais conceitos gerais tendem a ser (mais ou menos) aplicveis totalidade da produo de objetos
arquitetnicos na contemporaneidade, o que significa que nem todo edifcio contemporneo pode levar a
marca de ser realmente singular. Na prtica, o que se v que a sua utilizao (tanto em um, como em
outro caso) fica restrita, ainda, aos objetos arquitetnicos destinados ao lazer (em todas as suas funes), a
cultura e ao turismo. Assim, o lazer/cultura surge como uma ponta de lana da discusso acerca dos
mesmos e da produo dos grandes arquitetos contemporneos, como uma grande caracterstica e uma
demanda da sociedade atual.
Jean Baudrillard observa e cala Jean Nouvel, quando comenta que a verdadeira singularidade vem depois
do objeto arquitetnico (ou lugar) ser criado, ela dada pela valorizao e pela notoriedade que os seus
usurios (moradores e turistas) do ao mesmo. Por isto, monstros como Baudrillard classifica o Centro
George Pompidou em Paris, so objetos singulares, pois esto definitivamente ancorados no afeto e na
memria de seus visitantes.
Quinto conceito: a valorizao turstica passa pela criao ou o aumento da notoriedade de um objeto
arquitetnico ou de um lugar.

Esta criao ou este aumento de notoriedade dependem do conceito de atrao turstica que definido
pela composio de suas duas partes distintas: a atrao-descoberta e a atrao-evaso. Aqui, interessa-
nos a primeira delas, que versa sobre um atrativo cuja visita pode ser curta, mas cujo contedo pode ser
maximizado para guardar o interesse do visitante, sendo esta de carter mais passivo do que a segunda.
No que concerne interioridade desses suportes, para Kirshenblatt-Gimblett (apud DIAS, 2007) esta
atrao depende da maneira de apresentao dos acontecimentos (ou mostras) que podem ser: in situ ou in
context. A primeira privilegia a imerso dos visitantes e a experimentao e a segunda valoriza a
colocao de objetos ou dos acontecimentos segundo enquadramentos logsticos. Em muitas situaes,
hoje, podemos chegar a encontrar uma ou outra ou ambas as situaes dentro do mesmo suporte
arquitetnico segundo as necessidades dos acontecimentos apresentados ali.
Todavia, tantos arquitetos quanto turismlogos, devem atentar para o fato de que os objetos
arquitetnicos so permeveis s mudanas que afetam o turismo, o lazer e a cultura, sobretudo na
impregnao da experincia vivida durante a visitao. A criao ou a valorizao de lugares para fins
tursticos e de lazer passa pela anlise dos diferentes potenciais (tanto exteriores ao objeto arquitetnico,
quanto interiores), sempre procurando respostas segundo uma viso ligada ao ambiente que ser
percebido e experimentado, ou seja, levando em considerao os aspectos ambientais, fsicos, econmicos
e scioculturais, assim como o oferecimento de servios e dos diferentes tipos de tecnologia de
apresentao.
Criar ou ampliar a notoriedade de um lugar ou de um OA, ou seja, inserir novos ciclos de vida neles, hoje,
tem como objetivo primeiro, segundo Morissett (2004), adquirir uma experincia sensvel das
ambincias a serem valorizadas e do contedo das mesmas5. Ainda segundo Morisset, quando um objeto
arquitetnico (ou um lugar) oferece uma configurao particular, a criao do lugar turstico pode partir
dele, segundo sua envergadura e os meios disponveis. Entretanto, ela passar forosamente por trs
estgios ou nveis de estruturao que corresponde justaposio de camadas de notoriedade
agregadas, so elas:

Para tanto precisamos:


a - Compreender este objeto (ou lugar) e o seu contexto: seu contedo e o significado do lugar
onde est inserido; seus diferentes tipos e possibilidades de atrao; suas caractersticas
materiais; o tipo e o mtodo como iro ser agregados valores ao mesmo.
b- Preservar o recurso (do objeto ou do lugar): avaliao da(s) sua(s) fragilidade(s); da sua
capacidade de carga, da sua capacidade de ser turistificvel e de ser absorvido por um
processo de culturalizao; das ferramentas de proteo, ou seja, das legislaes vigentes em
diferentes nveis e das tcnicas e tecnologias utilizadas.
c- Interpretar o recurso: trata-se da valorizao de cunho interpretativo e das diferentes
tcnicas de interpretao disponveis: oral, multimdia, cartazes ou murais, incluindo aqui a
prpria arquitetura(Morisset, 2004) .

Neste ltimo item devo observar que, no que concerne arquitetura, dever ser levada em considerao
uma srie de novos elementos, tais como:

A - Quanto ao pblico em geral:


- Os riscos: quer dizer toda uma preocupao com a segurana das pessoas, dos objetos materiais e
das situaes no interior do OA (ou do lugar).
- O acesso: a obstacularizao dos acessos, que impedem a fluidez, a circulao e a contemplao
devem ser evitadas.

5 O que um conceito muito mais amplo do que o de unidade e identidade citadas na Carta de Quebec.
- O seu tempo de permanncia dentro do objeto arquitetnico comea a ser contado e valorizado. Ele
ser incorporado em programaes e em aes a serem realizadas ali, conseqentemente s tcnicas e
materiais utilizados no suporte arquitetnico.
- Acrescentam-se novas funes de comunicao, de gesto, de estudos de pblico, de marketing, de
controle de gesto, de estratgias previsionais, de programao, atualizando as suas instalaes,
ampliando-se a sua superfcie, multiplicando-se as suas atividades, desenvolvendo-se produtos
derivados, apresentando-se elementos virtuais em sites na Internet.
B - Quanto atratividade da arquitetura, ela faz do objeto arquitetnico um forte signo dentro da
paisagem. Alm deste ser adaptado ao contexto do lugar onde ser inserido, a sua aparncia exterior,
tratando-se de criao ou de requalificao, no to importante quanto os espaos de acolhimento, de
recepo do visitante que, hoje, devem ser mais valorizados, pois correspondem mais que nunca,
elaborao de um complexo sistema central de hospitalidade para o visitante.

Segundo FOURTEAU (2006), a recepo aqui deve ser tomada no sentido de fornecer informao,
acessibilidade, signaltica e bilheteria ou seja, todas as suas funes primrias e essenciais. Acrescida
de um especial sentido esttico, de uma grande visibilidade e de um sentido de dinmica (movimento)
forte, pois se trata de lugares aonde os fluxos vo se encontrar. A recepo deve ser capaz de acolher um
grande nmero de pessoas, mas tambm de oferecer equipamento especfico para certos segmentos
particulares de visitantes (estudantes, deficientes, famlias, idosos, etc). Ela se insere na
contemporaneidade sob a gide da hospitalidade, do conforto, de servios, de comrcios, assim como sob
a forma de equipamentos culturais novos como auditrios, centros de documentao, salas de exposies,
acesso a espaos multimdias, destinados a bem acolher o visitante, em geral, marcando-se de forma
acentuada a entrada do mesmo no recinto da visitao. Tudo isto proporciona ao objeto arquitetnico e/ou
ao lugar uma fora, uma presena considervel na comunidade e na paisagem local.
No entanto, devo deixar bem explicitado que, segundo Morissett (2004) a criao ou requalificao de um
objeto turstico, como resultado deste processo de valorizao, ou seja, da introduo de novos ciclos em
um produto turstico, precisa antes de tudo, preservar a(s) sua(s) idia(s) original(ais), procurando,
sempre que possvel, manter a essncia da ambincia, da experincia sensvel existente em sua arquitetura
e em sua paisagem circundante (mais do que propriamente a sua forma), podendo mesmo chegar a criar-
se espetculos desde que estes critrios sejam considerados.

Concluso / resultado:
Na contemporaneidade, a manipulao (coerente) de valores conduz a elementos que podero constituir
uma ambincia de alta qualidade ambiental que pode servir tambm como um produto turstico do mesmo
padro. Por isto, necessitei recorrer a todos os conceitos aqui explicitados, em particular aos de
patrimnio territorial e ao de singularidade para compreender as bases do que poder ser um objeto
arquitetnico ou lugar singular, mas que conduzam a uma leitura e reinterpretao das condies que
iro ajudar a promover a verdadeira singularidade dos mesmos ligada a ambincia do local onde esto
inseridos. Estas condies devero tambm contar com mais quatro elementos: a criatividade do arquiteto
(conscientizado das caractersticas desta ambincia), a boa estruturao da ambincia turstica (alta
qualidade ambiental, dentro e fora do objeto arquitetnico), dos acontecimentos e produtos tursticos
oferecidos (ou seja, do papel dos animadores, turismlogos inclusos) e, por fim, da sagrao dos mesmos
pelos seus visitantes, condies que criaro a atratividade e a notoriedade do lugar e que reforaro ainda
mais a sua singularidade.

Bibliografia:
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