INGENIERA MECATRNICA

DISEO Y EVALUACIN DE PROYECTO

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA
COMERCIALIZACIN DE PRENDAS DE VESTIR CON
DISEOS PERSONALIZADOS PARA HABITANTES DE LA
CIUDAD DE LATACUNGA
Integrantes:

Canchignia Christian
Crdenas Scarlet
Jumbo Diego
Len Kevin
Ortiz Pamela

Nivel:

8vo Mecatrnica

LATACUNGA ECUADOR
 CAPTULO I
1. GENERALIDADES

De forma general las personas en sus actividades cotidianas, tienden a comprar prendas de
vestir de acuerdo a gustos selectivos, modelos o tendencias de moda, para ocasiones especiales y
necesidades que surgen a lo largo de su trayecto. Es por esto que se ha tomado la iniciativa de crear
una organizacin con tendencias de venta de ropa con diseos personalizados, para que los clientes
luzcan de acuerdo a sus preferencias.

En la provincia de Cotopaxi, se encuentran diversos establecimientos que se dedican a la

venta de prendas de vestir; categorizados como: tiendas de estampado, tiendas de venta de ropa
por catlogo y comerciantes de prendas de vestir. Tomando en cuenta que la seleccin de los
diversos lugares para la obtencin de vestimenta, motiva a enfocarse en este proyecto.

El presente proyecto analizar la factibilidad de la comercializacin de prendas de vestir

con diseos personalizados para los habitantes de la provincia de Cotopaxi, conocer las
necesidades insatisfechas de los clientes y procurar ofrecer un servicio de calidad y cuya
rentabilidad justifique la inversin de sus gestores.

El presente anlisis del proyecto, pretende determinar tanto el comercio como las
competencias en prendas de vestir en la provincia, con el propsito de analizar e identificar los
factores ms relevantes para el crecimiento del negocio de ropa con diseos personalizados, de
esta manera captar clientes potenciales. Brindando as un servicio de calidad al alcance de todas
las personas a nivel provincial al momento de solicitarlo.

Con el respectivo antecedente es necesario analizar entornos externos e internos que

influenciar en la correcta toma de decisiones.

1.1.ANLISIS DEL ENTORNO EXTERNO E INTERNO

El eje primordial de un pas constituye su desarrollo tanto en actividades pblicas como

privadas, basados en el abastecimiento y disponibilidad de mano de obra, recursos materiales y
recursos financieros; todas las actividades primarias, industriales y de servicios, las que al ser
llevadas a la prctica generan efectos que impactan en mayor o menor medida, positiva o
negativamente, al sistema econmico en general.

El anlisis PESTA (Poltico, Econmico, Social, Tecnolgico y Ambiental) identifica los

factores del entorno general que van a afectar a la comercializacin de prendas de vestir con
diseos personalizados, teniendo en cuenta factores que influencian de manera significativa el
desarrollo del servicio.
 1.1.1. ANLISIS DE MACROAMBIENTE

Por medio del anlisis de macroambiente se determinarn los diferentes factores que
influyen en el sector en el que la empresa se encuentra, tales como factores econmicos, sociales,
culturales, polticos, tecnolgicos y ambientales; los cuales benefician o perjudican indirectamente
el desempeo de las actividades de la empresa. El anlisis de macroambiente determinar
oportunidades o amenazas para la empresa.

1.1.1.1.FACTOR POLTICO

Los textiles ecuatorianos poseen una relevante participacin en mercados internacionales

con confecciones de prendas de vestir, lencera para hogar, hoteles y restaurantes, que se
encuentran inmersas en procesos de internacionalizacin. La industria textil cuenta con
certificaciones ISO 9000, confecciones de tejido orgnico, y poseen certificacin de Comercio
Justo. (PROECUADOR, 2016)

Los voceros del sector propusieron crear una medida de proteccin que reemplace a las
salvaguardias que perdieron vigencia en junio. El gremio propuso generar condiciones para el
impulso a la productividad, el mejoramiento del acceso a compras pblicas, el fortalecimiento de
mecanismos de exportacin, generacin de mecanismos alternativos para el levantamiento de las
salvaguardias, as como la revisin del pago del anticipo al impuesto a la renta. Adems, solicitaron
ser parte del Consejo Consultivo. (LA HORA, 2017)

La visin del gobierno actual ayuda al pequeo productor a comercializar el producto

nacional tomando medidas tras la eliminacin de la salvaguardia tratando de impedir las salidas
de divisas hacia los productores extranjeros.

El Ministerio del Trabajo tiene cmo controlar que no se perjudique a los trabajadores y
que de ninguna manera la contratacin a plazo fijo, sea por un ao o por dos, afecte la afiliacin
de los empleados (El Tiempo, 2017)

La tarifa temporal del 14% de IVA que rige desde el 1 de junio del 2016 a nivel nacional,
excepto en Manab y Esmeraldas, ser aplicada nicamente hasta el 31 de mayo del presente ao,
inform el Servicio de Rentas Internas (SRI) en un comunicado de prensa. (El Diario, 2017)
 1.1.1.2.FACTORES ECONMICOS

Los factores econmicos son actividades que tienden a influir en la capacidad productiva
de bienes y servicios de desarrollo de una economa, para satisfacer las necesidades socialmente
humanas. Existen muchos factores econmicos, estos estn clasificados por su potencialidad en la
economa de un pas:

INFLACIN.- La inflacin se define como un indicador que muestra el aumento generalizado y

sostenido, de los precios de bienes y servicios en un periodo de tiempo.

INFLACIN ANUAL
JUNIO 2015 / MAYO 2017

Figura 1:Inflacin Anual

Fuente: Banco Central del Ecuador

TASAS DE INTERS

Tasa de Inters Activa. - Las tasas activas sern las que la banca privada aplique en los
crditos que otorgue a sus asociados y el monto de intereses resultante representar su ganancia en
las operaciones crediticias.
 TASA DE INTERS ACTIVA
JULIO 2015 / JUNIO 2017

Figura 2:Tasa de Inters Actica

Fuente: Banco Central del Ecuador

Tasa de Inters Pasiva. - Es el porcentaje que las entidades bancarias deben pagar a
quienes le han prestado dinero para su desarrollo comercial, financiero o inversiones.

TASA DE INTERS PASIVA

JULIO 2015 / JUNIO 2017

Figura 3:Tasa de Inters Pasiva

Fuente: Banco Central del Ecuador
 Desempleo. - Son el porcentaje de personas de 15 aos o ms que no poseen empleo y
estn disponibles para trabajar.

PRODUCTO INTERNO BRUTO (PIB). - El PIB es el valor total de la produccin

corriente de bienes y servicios finales dentro del territorio nacional durante un perodo de tiempo
determinado que generalmente es un trimestre o un ao.

Figura 4: Producto Interno Bruto

Fuente: Banco Mundial

ANLISIS:

Al analizar las cifras estimadas del PIB del Ecuador segn el Banco Mundial al ao 2015
se pudo evidenciar que ronda una cantidad de $6250 lo que bsicamente representa el poder
adquisitivo que la persona puede tener en un ao, esto nos dice que la gente tiene la capacidad de
realizar los gastos y consumos en vestimenta no tanto en un perodo mensual, pero si lo haran en
un trimestre o semestre lo que no afectara a los consumos en productos vitales. Y resultara
conveniente para que las personas se inclinen a adquirir los diseos personalizados.

SALARIO BSICO.- Indica la remuneracin mnima o cantidad de mnima que recibe

un trabajador mensualmente. Este ajuste salarial se lo realiza anualmente entre Gobierno Nacional,
trabajadores y empleadores.
 1.1.1.3.FACTOR SOCIAL

Para analizar un aspecto social es importante resaltar que a nivel de macro entorno el proyecto est
enfocado para colocarse en la ciudad de Latacunga. Segn ciertas observaciones se detallan los
siguientes datos referentes a la industria textil.

A nivel climtico.

89% Personas prefieren ropa muy abrigada

10% Personas prefieren ropa normal
1% Personas prefieren ropa ligera.

A nivel de estilos.

Estilo Sofisticado
Puede llevar diferentes estilos de prendas y colores pero sabe combinarlos a la perfeccin, como
piezas de un puzzle que encajan perfectamente. Eso que hace que destaque entre la multitud es
precisamente su sofisticacin.

Estilo Hpster
El estilo Hipster est en las calles, donde los chicos/as aparecen en prendas de vestir de estilo
vintage muy fciles de poner y cmodas. En otras palabras, todos estos elementos esenciales son
ideales para hacer que se vea especial y de moda.

Estilo Casual
La ropa casual es la ropa informal, es decir, aquella que se utiliza en contextos que no exigen el
respeto de un cdigo de vestimenta formal.

Estilo Clsico
El estilo clsico proyecta la imagen equilibrada y confiable, con buena educacin y cultura,
aferrada a tradiciones y valores algo estrictos, alejado de la frivolidad y algo serio.

Estilo Deportivo
El estilo ms despreocupado, que no se preocupa en combinar sino en la comodidad, puede ser
muy combinado o poco cuidado.

67% Estilo Casual

10% Estilo Sofisticado
10% Estilo Deportivo
8% Estilo Clsico
5% Estilo Hpster

(Caceres, 2015)

Anlisis:
Por lo tanto podemos argumentar que la poblacin prefiere ropa casual y de preferencia que sea
clida, sin embargo si se podra producir blusas y camisetas que varen desde estilos deportivos,
pasando por casuales y terminando en algo sofisticados procurando que los consumidores se
sientan conformes al encontrar su estilo ideal.

1.1.1.4.FACTOR TECNOLGICO

Hoy en da la tecnologa es una herramienta de mucha utilidad en todas las empresas y en

la actualidad representa una fuente prioritaria para el manejo de informacin, comunicacin y
automatizacin de procesos que se manejan en cada una de las empresas.

La tecnologa demuestra el desarrollo de innovacin que tienen las empresas y las

sociedades, es as que los cambios tecnolgicos provocan ventajas competitivas para los productos
y servicios que los poseen. El presente proyecto usar la tecnologa de primer orden como el uso
de redes sociales, pginas web, estrategias publicitarias para mantener los vnculos con los clientes
y a su vez poder ofrecer las diferentes promociones del producto.

Los adelantos tecnolgicos significan una gran alternativa de impacto alto para la empresa,
ya que permiten crear varias maneras de llegar a los clientes estableciendo estrategias de venta
para poder percibir ms clientes y poder atender sus sugerencias, pedidos, acceder a promociones
de forma eficiente y hacer uso de los recursos tecnolgicos con la finalidad de efectuar varias
acciones y mantener un negocio prspero y productivo.

1.1.1.5.FACTOR AMBIENTAL

Dentro del negocio de estampado de prendas de vestir personalizada, existen actividades que
afectan al medio ambiente, estas son las siguientes:
Uso de pinturas y solvente: En el proceso de estampado se utilizan pinturas y pigmentos
de alta toxicidad, estos a su vez son disueltos con solventes qumicos.
El impacto que tiene esta actividad es directamente al aire debido a que no se filtran dichas
emanaciones
Limpieza de herramientas e instrumentos: Como todos estos entran en contacto directo con
las pinturas antes descritas, tambin necesitan ser limpiados con qumicos como: tier,
diluyentes o solventes y luego son lavados con agua la cual termina siendo contaminada.
 Desechos y basura: Como resultado de los procesos del rea de estampado se puede obtener
basura consumida por latas, plstico y residuos textiles.
Por lo tanto es importante que se puedan generar sistemas de control para disminuir el impacto
ambiental.

1.1.2. ANLISIS DE MICROAMBIENTE

Por medio del anlisis de microambiente se realizar una identificacin de los elementos
con los cuales la empresa acta de forma directa durante la ejecucin de sus actividades.

Estos elementos son: clientes, proveedores y la competencia los cuales son necesarios para
el anlisis en este estudio. Las acciones o estrategias que la empresa desarrolle en torno a estos
elementos determinarn su permanencia o salida del mercado.

1.1.2.1.COMPETENCIA

La competencia que tendr este tipo de negocio est comprendida en tiendas de estampado de
camisetas, tiendas de venta de ropa por catlogo y comerciantes de prendas de vestir.

Tabla 1: Competencia (Oferta de empresas textiles)

Fuente: Autores
COMPETENCIA CANTIDAD

Tiendas de estampado 3
Tiendas de venta de ropa por
5
catalogo
Comerciantes de prendas de vestir 6

TOTAL 14

Figura 5: Caractersticas de establecimientos de ropa por catalogo

Fuente: Autores
Figura 6: Caractersticas de establecimientos de ropa estampada
Fuente: Autores

1.1.2.2.PROVEEDORES

Los proveedores son aquellas colectividades que suministran de recursos, bienes o

servicios para nuestra organizacin de acuerdo a sus requerimientos y en base a un capital ya
establecido.

Para el presente proyecto los principales proveedores los encontramos en la ciudad de

Latacunga, tanto para realizar la compra tela (textilera) y materia prima para realizar los
estampados entre la compra de insumos de pinturas disolventes que sern elegidos
estratgicamente para obtener los mejores beneficios en nuestra organizacin generando mayores
ganancias.

1.1.2.3.CLIENTES

Los consumidores directos dentro del negocio de comercializacin de prendas de vestir

enfocados en diseos personalizados son nios, jvenes y adultos desde los 8 aos de edad hasta
los 35 aos.

Dentro de los clientes tambin se tiene a los estudiantes de todas las universidades que
deseen personalizar su diseo de prendas de vestir de acuerdo al logo de las diferentes carreras
existentes en el pas.
 CAPTULO II

CLCULO DE LA MUESTRA

La expresin matemtica que determina de la muestra dentro de una determinada poblacin es la

siguiente:

=
( ) +

Donde:

N: Poblacin
Z: Nivel de confianza
S: Desviacin estndar
e: Error

En el presente proyecto para la toma de datos se tomar en cuenta a la poblacin de la ciudad de

Latacunga. Siendo la poblacin a analizar de 170489 personas. Con un nivel de confianza de 95%
y con una desviacin standard es del 50%.

Con estos valores obtenidos se aplica la frmula de la muestra y se obtiene el siguiente resultado:
() (. ) (. )
=
(. ) ( ) + (. ) (. )
= .

La poblacin determinada es de 383 personas que equivale al nmero de encuestas que se aplicarn
para la obtencin real de los datos.
 TABULACIN DE ENCUESTAS

Edad
Tabla 2: Tabulacin de encuesta por edad. (Fuente SPSS)

Edad
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlid Entre 19 y 25 aos 43 86,0 86,0 86,0
o Mas de 26 aos 4 8,0 8,0 94,0
Menores a 18 aos 3 6,0 6,0 100,0
Total 50 100,0 100,0

Figura 7:Porcentaje de personas por rango de edad. (Fuente: SPSS)

Anlisis: La tabulacin de las encuestas nos arroj un resultado sobre el segmento de edad de las
personas a la cual el producto va a ser dirigido con mayor nfasis. Para lo cual se determin que
las personas entre 19 y 25 se convertirn en el mayor segmento de edad a la cual se enfocar el
diseo de la ropa personalizada.
Gnero

Tabla 3: Tabulacin de encuestas por gnero. (Fuente SPSS)

Gnero
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlid Masculino 32 64,0 64,0 64,0
o Femenino 18 36,0 36,0 100,0
Total 50 100,0 100,0

Figura 8Porcentaje de personas por gnero. (Fuente: SPSS):

Anlisis: Del global de personas encuestadas se determin que el 64% son personas de sexo
masculino con un total de 32 hombres mientras que el 36% son personas de sexo femenino con un
total de 18 mujeres.
Pregunta 1: Cul es su prenda favorita?

Tabla 4: Tabulacin de la pregunta 1. (Fuente: SPSS)

Cul es su prenda favorita?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlid Chompa 26 52,0 52,0 52,0
o Blusa 12 24,0 24,0 76,0
Pantaln 7 14,0 14,0 90,0
Camiseta 5 10,0 10,0 100,0
Total 50 100,0 100,0

Figura 9; Grfico de barras de la pregunta 1. (Fuente: SPSS)

Anlisis: Aproximadamente ms de la mitad de personas del global prefieren la elaboracin de

chompas como su prenda de vestir favorita y la cual les gustara que sea personalizada.
Pregunta 2: Con qu frecuencia usted compra ropa?

Tabla 5: Tabulacin sobre la pregunta 2. (Fuente SPSS)

Con que frecuencia usted compra ropa?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlid Cada 6 meses 19 38,0 38,0 38,0
o Cada 3 meses 18 36,0 36,0 74,0
Cada mes 6 12,0 12,0 86,0
Anualmente 4 8,0 8,0 94,0
Ms de un ao 3 6,0 6,0 100,0
Total 50 100,0 100,0

Figura 10: Grfico de barras de la pregunta 2. (Fuente: SPSS)

Anlisis: De acuerdo a los encuestados en general el 38% de personas realizan la compra de su

ropa cada 6 meses aproximadamente y cerca de 36% realiza la compra de ropa durante un periodo
de tiempo de 3 meses.
Pregunta 3: Le gustara que su ropa fuese diseada a su gusto?

Tabla 6: Tabulacin de la pregunta 3. (Fuente SPSS)

Le gustara que su ropa fuese diseada a su gusto?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlid Si 46 92,0 92,0 92,0
o No 4 8,0 8,0 100,0
Total 50 100,0 100,0

Figura 11: Grfica de barras sobre la pregunta 3. (Fuente: SPSS)

Anlisis: Casi la mayora absoluta de los encuestados con un 92% le gustara que su ropa sea
diseada de forma personalizada.
Pregunta 4: Cunto estara dispuesto a pagar por una prenda?

Tabla 7: Tabulacin de la pregunta 4. (Fuente: SPSS)

Cunto estara dispuesto a pagar por una prenda?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlido Entre 25- 24 48,0 52,2 52,2
50
Entre 15- 18 36,0 39,1 91,3
25
Ms de 50 4 8,0 8,7 100,0
Total 46 92,0 100,0
Perdidos Sistema 4 8,0
Total 50 100,0

Figura 12: Grfica de barras de la pregunta 4. (Fuente: SPSS)

Anlisis: De acuerdo al porcentaje vlido de encuestados el 52,2% de las personas le gustara que
el costo de la elaboracin de la ropa sea en un intervalo de entre $25 a $50 mientras que el 39%
del porcentaje vlido le gustara que el costo sea entre $15 a $25.
Pregunta 5: Cul es el color que ms predomina en su vestimenta?

Tabla 8: Tabulacin de la pregunta 5. (Fuente: SPSS)

Cul es color que ms predomina en su vestimenta?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlido Colores oscuros 34 68,0 73,9 73,9
Colores vivos 12 24,0 26,1 100,0
Total 46 92,0 100,0
Perdidos Sistema 4 8,0
Total 50 100,0

Figura 13: Grfica de barras de la pregunta 5. (Fuente: SPSS)

Anlisis: Tres de cada 4 personas encuestadas prefiri que los colores de la ropa que prefieren
usar son colores oscuros como caf, negro o azul de preferencia.
Pregunta 6: Le gustara que la personalizacin de su ropa sea mediante tcnicas de?

Tabla 9: Tabulacin de la pregunta 6. (Fuente: SPSS)

Le gustara que la personalizacin de su ropa sea mediante tcnicas de?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlido Estampado 21 42,0 45,7 45,7
Bordado 14 28,0 30,4 76,1
Sublimado 7 14,0 15,2 91,3
Serigrafa 4 8,0 8,7 100,0
Total 46 92,0 100,0
Perdidos Sistema 4 8,0
Total 50 100,0

Figura 14; Grfica de barras de la pregunta 6. (Fuente: SPSS)

Anlisis: El estampado con un 45,7% y el bordado con un 30,4% del porcentaje vlido son las
principales tcnicas que se tomarn en cuenta para la personalizacin de la ropa.
Pregunta 7: Qu mtodo de pago es el que ms utiliza?

Tabla 10: Tabulacin de la pregunta 7. (Fuente: SPSS)

Qu mtodo de pago es el que ms utiliza?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlido Efectivo 42 84,0 91,3 91,3
Tarjeta de crdito, debito 4 8,0 8,7 100,0
Total 46 92,0 100,0
Perdidos Sistema 4 8,0
Total 50 100,0

Figura 15: Grfico de barras de la pregunta 7. (Fuente: SPSS)

Anlisis: La encuesta pudo determinar que 9 de cada 10 personas prefieren como mtodo de pago
al dinero en efectivo dado que el costo de las prendas no es alto.
Pregunta 8: Le gustara hacer sus pedidos de vestimenta por sitio web?

Tabla 11: Tabulacin de la pregunta 8. (Fuente: SPSS)

Le gustara hacer sus pedidos de vestimenta por sitio web?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlido Si 38 76,0 82,6 82,6
No 8 16,0 17,4 100,0
Total 46 92,0 100,0
Perdidos Sistema 4 8,0
Total 50 100,0

Figura 16: Grfica de barras de la pregunta 8. (Fuente: SPSS)

Anlisis: Por facilidad de compra el 82,6% de los encuestados prefiri realizar la personalizacin
y el pedido de sus prendas de vestir utilizando una computadora o dispositivo mvil en un sitio
web.
Pregunta 9: Durante qu perodo de tiempo le gustara recibir su prenda de vestir?

Tabla 12: Tabulacin de la pregunta 9. (Fuente: SPSS)

Durante que perodo de tiempo le gustara recibir su prenda de vestir?

Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlido De 1 a 2 das 27 54,0 60,0 60,0
3 das 12 24,0 26,7 86,7
Lapso de 5 horas 6 12,0 13,3 100,0
Total 45 90,0 100,0
Perdidos Sistema 5 10,0
Total 50 100,0

Figura 17: Grfico de barras de la pregunta 9. (Fuente: SPSS)

Anlisis: El perodo de tiempo preferido para las personas arrojado por las encuestas es que
de preferencia, la entrega de la prenda de vestir sea entre 1 a 2 das despus de realizado el
pedido.

22
 CAPTULO III

ESTUDIO DE MERCADO

Analizando las preguntas de la encuesta, se toman los datos de diferentes preguntas para el
clculo de la demanda, oferta y demanda insatisfecha.

1. CLCULO DE LA DEMANDA
Para el clculo de la demanda se va a analizar el nmero de personas que compra ropa
frecuentemente, la tcnica de personalizacin de ropa y la prenda favorita de cada persona,
debido a que la gente que respondi a dichas preguntas son propensos a comprar el producto.
Estos resultados nos generan las siguientes preguntas de la encuesta:

a. CON QUE FRECUENCIA USTED COMPRA ROPA?

Se analiza de acuerdo a que la gente compra ropa en uno y 3 meses para una respuesta de
aceptacin a adquirir el producto
Literal 1(cada mes): 12 %
Literal 2 (cada 3 meses): 36%
Total: 48%
Poblacin Total Ciudad de Latacunga= 170489
D = 17 0489 48%
D = 81 835 personas

b. LE GUSTARA QUE LA PERSONALIZACIN DE SU ROPA SEA

MEDIANTE TCNICAS DE: ?
Se selecciona esta respuesta debido a que la tcnica que se propone en el servicio prestado
es nicamente estampado.
Literal 1 (Estampado): 45.65%
D = 81 835 45.65%
D = 37 358

c. CUL ES SU PRENDA FAVORITA?

Se seleccionan los siguientes literales puesto que en estas prendas est enfocado el servicio
a brindar
Literal 1 (Chompa): 52%
Literal 2 (Blusa): 24 %
Literal 3 (Camiseta): 10 %

23
D = 37 358 86%
DTotal = 32 128 personas

2. OFERTA
La oferta que tendr este tipo de negocio est comprendida en tiendas de estampado de
camisetas, tiendas de venta de ropa por catlogo y comerciantes de prendas de vestir. Se
pueden observar las principales ofertas presentes en la Tabla 1, Figuras 5 y Figura 6.

3. CLCULO DE LA DEMANDA INSATISFECHA

Para el clculo de la demanda insatisfecha se va analizar los resultados de las preguntas 3
realizada en la encuesta, para determinar el nmero de personas que pueden ser posibles
clientes del servicio prestado.
3. Le gustara que su ropa fuese diseada a su gusto?
Literal 1 (Si): 92 %
= 32 128 92%
= 29 558

ANLISIS
Los posibles compradores del producto resultan de haber realizado el anlisis de la demanda
insatisfecha dando como un total de 29 558 personas, de la poblacin total de 170 489
habitantes de la ciudad de Latacunga.

4. CANALES DE COMERCIALIZACIN
El canal de comercializacin a ejecutar en el presente proyecto es de:
Productor-consumidor.
Se elige este tipo de canal debido a que es la va ms corta, simple y rpida. Y el consumidor
acude directamente a la fbrica a comprar los productos; tambin incluye las ventas por
correo.
Pero se debe tomar en cuenta que mediante la va de correo el producto le cuesta menos al
consumidor, y que no todos los fabricantes practican esta modalidad ni todos los
consumidores estn dispuestos a ir directamente a hacer la compra, entonces beneficia al
negocio por la facilidad de adquirir el producto.

5. Producto
El producto a ofrecer es el de prendas de vestir con diseos personalizados, ya sean chompas,
blusas y camisetas.

24
 6. Precio
Para asignar el costo de las prendas de vestir se realiz el anlisis de la pregunta 4 de la
encuesta y as proveer el producto de acuerdo a la voz del cliente.
a. Cuanto estara dispuesto a pagar por prenda
Literal 1 (Entre 15 y 25)
Literal 2 (Entre 25 y 50)
Literal 3 (Ms de 50)

Los datos arrojados por esta pregunta se encuentran detallados en la Tabla 7 y Figura 12 y
podemos concluir que debido al porcentaje que se presenta del costo de las prendas de vestir
de literal (entre 25 y 50 $) que es de 52.17% con mayor aceptacin, se elige el precio
definitivo del producto de $30.

7. Plaza
El lugar en donde va a estar situado el local de distribucin de prendas de vestir con diseo
personalizados de acuerdo al anlisis de macro entorno es en la ciudad de Latacunga.
A nivel de micro entorno se especificar en la (tabla numero ?).

8. Promocin
La publicidad que se utilizar para dar a conocer el producto a los clientes ser por medio de
los canales ms conocidos como:

Redes sociales
Volantes
Publicidad offline
El CEO blog
Un canal de Youtube
La voz de los clientes
Salir en los medios
Participar en ferias
Colaboracin con bloggers

25
ANEXOS
En las siguientes imgenes se visualizan las evidencias pertinentes de las encuestas
realizadas:

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28
29
30
BIBLIOGRAFA
El Diario. (22 de Junio de 2017). eldiario.ec. Recuperado el 22 de Junio de 2017, de
http://www.eldiario.ec/noticias-manabi-ecuador/434758-el-iva-regresa-al-12-a-
partir-del-jueves/
El Tiempo. (22 de Junio de 2017). eltiempo.com.ec. Recuperado el 22 de Junio de 2017, de
http://www.eltiempo.com.ec/noticias/ecuador/4/415444/el-sector-productivo-
solicitara-al-gobierno-reinstalar-la-figura-del-contrato-a-plazo-fijo
INEC. (22 de 06 de 2017). CENSO 2010. Obtenido de Insitituto Nacional de Estadisticas y
Censos: http://app.sni.gob.ec/sni-
link/sni/Portal%20SNI%202014/FICHAS%20F/0501_LATACUNGA_COTOPAXI
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LA HORA. (21 de Junio de 2017). lahora.com.ec. Recuperado el 22 de Junio de 2017, de
http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1102064996/-
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NPY
PROECUADOR. (2016). proecuador.gob.ec. Recuperado el 22 de Junio de 2017, de
http://www.proecuador.gob.ec/compradores/oferta-exportable/textiles-y-
confecciones/

31