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Eduardo Lpez Guimera
Nacido en Cdiz en 1977 de padres gaditanos, educado en Cdiz y
Madrid, de naturaleza emprendedor y creativo acreditado por agen-
cias de comunicacin de gran reconocimiento nacional. Ha desarrolla-
do sus actividades empresariales en Sevilla formando un Grupo em-
presarial llamado Grupo H2e con diversas lneas de negocios, todas
ellas en concordancia con la comunicacin. Conferenciante experto en
motivacin emprendedora, nuevas tecnologas y eficacia empresarial.
A sus 34 aos de edad contina dirigiendo su agencia de publicidad
H2e y colaborado directamente con la Organismo Mundial de Turismo
(OMT), Turismo Trade Mark y Global Tourism Interface (GTI) en su
especializacin en Marketing turstico. Actualmente responsable de la
comunicacin del proyecto Andaluca 10 de la Junta de Andaluca.

Cristina Pineda Diguez

Nacida en Sevilla en 1988 de padres sevillanos, educada en la capital Hispa-
lense a travs de la Facultad de Comunicacin de la Universidad de Sevilla.
Envuelta en grandes aspiraciones y carcter ascendente emprendedor, Cristi-
na ha comenzado su carrera profesional en manos de la empresa H2e, donde
a travs de proyectos de gran calibre se abre paso en el mundo de la comu-
nicacin y el periodismo digital.
Cuenta con gran experiencia en la redaccin de la actualidad diaria, inclu-
yendo cada da, un gran afn por la redaccin literaria y el diseo grfico.
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 CONTENIDOS

Con la realizacin de nuestro segundo libro, lnea empresarial, los diseos, los formatos,
queremos dar importancia a aquello que ne- las formas y todo aquello analizado y por ana-
cesita tanta dedicacin, creatividad y sobre lizar. Por ello, crear este libro lleva aparejado la
todo, amor al arte de crear. Creamos con ello accin de aprender en cada frase; la accin
un formato de texto que representa la imagen de utilizar la publicidad; cmo empezar a dise-
grfica de la empresa, por esto, debemos re- ar el folleto; ideas de plantillas profesionales;
presentar una imagen que refleje el alma de la cmo utilizar las fotografas en el folleto y cu-
entidad. les son los programas recomendados para su
La eleccin de colores, podemos clasificarlo diseo.
como una de las partes ms importantes que
El libro comienza con una introduccin en la
conlleva el diseo. Cada color, cada trazo cro-
mtico, cada lnea ondeada o cada tipografahistoria, la literatura de cordel. Asemejando
con un toque de carisma, pueden hacer que siglos atrs con la actualidad, vemos cmo
ha podido nacer el folleto entre cordeles de la
el folleto adquiera una lnea diferente al resto,
Edad Media.
una lnea nica y personal que sabr entender
Ms adelante, pasamos a analizar la intencin
el usuario si w lanzado el mensaje en buen ca-
mino. y la efectividad que los folletos mantienen en
la actualidad, llegando incluso a la compra im-
En una agencia de publicidad, analizamos la pulsiva a travs de ellos.

4
AGRADECIMIENTOS

Con nuestra mayor gratitud, agradecemos na, por crear cdigos convirtiendo ideas en
este libro a todos los clientes que han con- percepcina todos ellos, le queremos dar
fiado en nosotros, por ser ellos, el motor de las gracias por sus esfuerzos realizados y
nuestra experiencia y profesionalidad. Agra- excelencia. De corazn, gracias.
decer sin ms, a todas las personas que
han hecho que la dbil lnea de sueo de
realizar un libro online se haya estrechado y
se haya convertido en el segundo libro onli-
ne lanzado.

Por ello, gracias Eduardo Lpez, director de

comunicacin de H2e, por hacer que todas
nuestras aspiraciones tengan sentido. A
Eva Gonzlez, por aportar esa armona en
el diseo de cada forma, estructura o ele-
mento. A Juan Carretero, por su larga pa-
ciencia y tesn diseando. A Virgine Mt,
por dar esas ltimas pinceladas a lo que
pareca algo sin forma. A Salvador Embue-

5
NDICE
1. Historia
2. El Folleto, primeros pasos
3. Tipos de folletos en el mercado
4. El folleto ms demandado
5. Elementos dominantes
6. Mercados, competencias
7. 150 Ejemplos

6
 01
HISTORIA

7
 1.1. Literatura de Cordel, sus inicios.
La antigedad del folleto podemos remon-
tarla a pocas remotas. Siempre ha habi-
do algo que contar. Los sucesos han ido
acaeciendo de distintas formas, en distin-
tos formatos y siempre acompaando a la
poca. Se podra decir para resumir que
los acontecimientos siempre han sucedido,
pero quizs nunca se difundieron como se
debera de haber hecho.
Si hacemos un recorrido, los primeros noti-
cieros que han existido han sido los roman-
ces contados por va oral, no eran actua-
les pero se pasaba de boca a boca y as
recorran pueblos, ciudades y regiones. El
repertorio de los sucesos cantados variaba
su temtica, pero la estructura era similar.
8
Posteriormente y con la llegada del papel,
se empezaban a plasmar los distintos su-
cesos ocurridos en las proximidades de la
regin, sola llamarse relaciones de suce-
sos. Este tipo de formato acoga el tamao
de una octavilla y casi siempre usaban una
tipografa exagerada.
Las relaciones de sucesos contaban en nu-
merosas ocasiones historias de violencia,
atrocidades, venganzasun cmulo de re-
latos verdaderos y falsos que escandaliza-
ban a toda la poblacin y que iba pasando
de mano en mano hasta llegar a cada uno
de los habitantes del pueblo.
Ahora bien, cmo las relaciones de su-
cesos hacan reclamo en la calle para su
compra? Al ser un formato tan reducido,
los habituales comercios las colgaban en
la puerta para su reclamo. Con esa imagen
grotesca que apareca en la mayora de las
relaciones, era casi imposible no recabar la
atencin en ella, por ello, la imagen, natu-
ralmente falsa, era una de las llamadas de
atencin ms importante que tena presen-
cia junto con la tipografa exagerada y su
pequeo formato. Del mismo modo, en la
poca tambin existieron los pliegos o lite-
ratura de cordel, unos cuadernillos de hojas
variables que cambiaban segn la extensin
de la obra, no tena extensin definida. Es-
tos cuadernillos tenan un coste bajo, no ne-
cesitaban encuadernacin y eran fcilmente
transportables. El carcter de la literatura
era la fugacidad y la rapidez y comodidad
de adquisicin, donde podamos conseguir-
los en cualquier esquina o cualquier venta.
Los pliegos de cordel hacan tambin men-
cin a un tipo especial de poesa que se ex-
pona en tendederos de cuerdas. Esta forma
de literatura de cordel era tpica de Portugal
y Brasil, y poco a poco fue acogindola Es-
paa. Normalmente, esta poesa era rimada
y en algunos poemas veamos la presencia
de xilografas. Esta modalidad podemos en-
marcarla dentro de la Edad Media y el Rena-
cimiento espaol.
La temtica ms enfocada a la literatura de
cordel eran las escenas cotidianas, historias
inventadas de la iglesia o leyendas urbanas.
9
 No obstante an no exista la periodicidad lo que serva en cierto modo para mantener
y estos pliegos existan cuando haba algo a los literatos de la poca y para darle va-
muy relevante que contar. lor a estos folletos. Tambin fueron de gran
importancia para luchar contra el analfabe-
Los principales exponentes de este gnero tismo y la poca educacin que exista, ya
son: Leandro Gomes Barros (1865-1918), y que la representacin grfica y visual hacan
Joo Martins de Athayde (1880-1959). que la educacin, aunque fuera slo por los
Aqu empezaron a proliferar los primeros fo- ojos, fuera en aumento.
lletos, los cuales en un principio portaban
textos muy coloquiales y pueblerinos, por
lo que surgi el desprecio durante mucho
tiempo. No obstante, la presencia de otros
aspectos hizo de estos folletos que perdura-
ran en el tiempo; la xilografa, la literatura
Por otro lado, era autnticos divulgadores
de las tradiciones populares, encargndose
del arte cotidiano y de los autores locales,

10
 02
EL FOLLETO,
PRIMEROS PASOS
11
 2.1. Los folletos nos invaden, pero son efectivos al 100%
Solo con salir de casa por la maana, ya
nos encontramos con infinidad de oportuni-
dades de empezar a coger folletos, cientos
de mensajes que nos van impactando a dia-
rio... Los folletos ya son parte de nuestras
vidas, lo podemos encontrar en el buzn de
correo, en cartas comerciales, entre factu-
ras, nos lo van regalando a pasear por las
calles comerciales, otros muchos nos llegan
por diversos medios a nuestros trabajos, a
la mesa de nuestros despachos, posible-
mente muchos de ellos se traspapelan entre
documentacin importante o llegan a nues-
tras manos a travs de familiares ofrecin-
donos nuevas ofertas o promociones.
Desde hace ya mucho tiempo, el diseo de
folletos es una de las actividades principales
12
entre agencias de comunicacin o estudios
grficos, diseando folletos que pujan por
captar nuestra atencin de la manera ms
eficaz entre la competencia.
Muchos empresarios y directores de mar-
keting pueden llegar a pensar que este
panorama puede resultar desolador, pero
generalmente la efectividad de un folleto no
depende de la competencia ni de que el p-
blico est cansado de recibir estas piezas
publicitarias o promocionales. Un diseo
de un folleto impactante, impreso en buen
material y con un mensaje apropiado y una
promocin convincente saca a cualquier
empresa de aprietos.
Todo el pblico, inclusive el que est ms
acostumbrado a recibir este tipo de pieza blarle claro mostrndole que eres la mejor
promocional, se sentir ms atrados por un opcin y de confianza.
buen folleto. La excelencia de estas piezas
radica en un plegado original, un tamao in- Tanto en el portfolio de h2e como en el mer-
usual o simplemente en un mensaje sincero cado, puedes encontrar folletos llamativos
y que atraiga para convencer a su pblico. que han dado resultados sorprendentes.
La experiencia es el mejor aliado para la rea-
La efectividad del diseo del folleto publici- lizacin de estos trabajos. La mejor manera
tario no va a depender siempre de su diseo de aprender trucos y nuevas tcnicas es
o creatividad. Su buena distribucin, quizs, llevndolas a cabo y aprender de los erro-
sea la relacin ms real con el xito. Si an res lo ms rpido posible. Nuestra mejor re-
te preguntas si un folleto es la solucin ms comendacin es que si eres un diseador
adecuada, es probable que ya hayas tenido grfico o perteneces a un departamento
muchas reuniones donde se han planteado creativo o de marketing, no utilices estas
realizar un folleto para presentar o lanzar un piezas para demostrar que trabajas bien,
producto o servicio. La clave es siempre la utiliza correctamente cada una de ellas y
misma, presentarse frente al cliente y ha- les aportar buenos reportes a tu empresa

13
 o clientes. Realiza un buen proceso men-
tal con el cliente o con tu equipo frente al
problema o el motivo por el cual se quiere
realizar esta pieza, busca las mejores ins-
piraciones, ideas, estrategias y soluciones
para que tu folleto publicitario obtenga el lu-
gar ms apropiado frente a tu competencia.

14
2.2. Todo sobre el diseo de un flyer.
El flyer es un formato publicitario basado
en informar sobre eventos novedosos con
informacin especfica. El concepto de flyer
se empez a utilizar en forma de invitacio-
nes en salas y discotecas. Posteriormente,
se tom conciencia de que no se trataba
de invitaciones explcitas sino que era una
forma implcita de publicidad, lo que deriv
en el surgimiento del concepto de flyers pu-
blicitarios.
El flyer no tiene un formato definido. Su
eleccin vara en funcin del tipo de evento,
empresa o persona que lo difunda.
Hay diversos formatos: cuartilla, octavilla,
dptico, trptico, etc.
El formato octavilla est adaptado al fcil
manejo del usuario, ni excesivamente gran-
de, ni minuciosamente pequeo.
El papel, al igual que el formato, no aparece
definido de manera exclusiva para el diseo
del flyer, aunque cabe destacar que el ms
utilizado es el estucado brillo, caracterizado
por su suave textura. Debe tener en cuen-
ta que el usuario no le dar importancia a la
publicidad si se trata de un papel demasiado
grueso o spero.
El papel estucado mate tambin es utilizado
pero en menor medida, ya que le caracteri-
za la escasez de brillo, por tanto, es menos
vistoso. Suele ser empleado para tarjetas de
clnicas idneas para escribir debido a su
talante spero. Tambin cabe sealar al Ver-
15
 jurado, poco comn en este tipo de formato.
A la hora de imprimir el flyer, siempre ser
ms viable acudir a una imprenta con la que
tengas establecido un vnculo de confianza
y para que la impresin sea de mxima ca-
lidad, debemos buscar una imprenta Offset.
No obstante, si nuestra prioridad es obtener
la pieza de manera rpida debemos recurrir
a una imprenta digital.
Aqu hacemos mencin a cuatro imprentas
nacionales con gran variedad de ofertas,
productos y servicios:
- Grficas Llob 3
- Solprint
- Copytuc
- Grfica Coria
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El mensaje ms importante del flyer es la in-
vitacin, ms concretamente, un valor re-
ceptivo que se activara con una llamada a
la accin Todos los lunes tapa y cerveza a
un euro.
El mensaje debe ser claro, conciso y atracti-
vo. Nunca debes minimizar la letra en el flyer,
podra producir un efecto contraproducente
en el usuario.
Nunca debemos descuidar el diseo de un flyer.
El folleto debe ser perfectamente diseado y no
debemos descuidarlos en ningn momento. El
primer contacto de una persona con el flyer es
a travs del tacto y de la vista. De manera que
el trabajo del diseador es hacer que ambos as-
pectos resulten agradables al usuario.
Cuatro caractersticas resumen el diseo Antes de comenzar con el diseo del flyer
de un flyer: debes optar por uno creativo o tpico. Un
flyer creativo siempre tiende a funcionar me-
- Definir el tamao, dejando una sangra al jor que el tpico. Pero la creatividad siempre
corte para evitar indeseadas lneas blan- debe ir acorde con el mensaje que queramos
cas. transmitir. De nada sirve un flyer muy creativo
- Definir la resolucin. Un flyer se suele im- carente de fuerza en el mensaje.
primir de 200 a 300 pxeles, debido a la ne- Cualquier empresa puede utilizar un flyer y
cesidad de hallarlos en la mxima calidad muchos lo llaman tarjeta de fidelizacin, aun-
posible. que las tarjetas son mucho ms complejas.
- Material que necesitas para el diseo. El flyer es ms sencillo; si por ejemplo una
Apuesta por fotografas del banco de empresa va a cambiar su lugar de residen-
imgenes, siempre que sean de calidad. cia, sera conveniente elaborar un flyer que
- Ten muy claro lo que quieres comunicar incluya llamadas de atencin: la nueva locali-
con tu eslogan y con los colores que vas zacin, nuevas ofertas, etc.
a emplear. La cantidad de reparto es siempre el doble.
Qu queremos decir con esto? Que reparti-

17
 remos en funcin de los clientes aproximados
que tengamos, si hacemos una estimacin
de 1.000, debemos repartir 2.000. El reparto
se puede producir en diversos lugares como
la puerta de tu empresa, los alrededores, por
correo, encartado en revistas Si hablamos
de la noche los encargados del reparto de
flyers sern los RRPP o tarjeteros.

En un flyer nunca debes mentir para conse-

guir atraer a los clientes, la publicidad enga-
osa nos reportar mala fama y recibiremos
un efecto contrario al deseado.

18
2.3. Diseo de folleto, primeros pasos para disear folletos
Miles y millones de folletos diarios invaden
este mundo en el que vivimos, muchos pien-
san que el folleto llego a su fin en la era de
Internet, pero desde aqu podemos confir-
mar que el folleto no ha muerto y que an le
queda una larga vida.
Que sera de nosotros si en el futuro todo fue-
ra digital, quizs simplemente valoraramos
esta tcnica mucho ms y le daramos un
valor ms ventajoso del resto de piezas con-
vencionales que podamos visitar en la red.
Elegante, directo y que nos pueda acompa-
ar cuando no estamos o no queremos estar
conectados.
Todos los folletos tienen un rasgo comn en-
tre ellos y un rasgo diferenciador al mismo
tiempo.Su creador, ese diseador grfico
que desde la pasin a su oficio a realizar un
excelente proyecto, es capaz de proporcio-
nar toda la creatividad necesaria para que
ese folleto obtenga los mejores resultados.
El poder de los folletos publicitarios es muy
interesante, puede conseguir abrirnos puer-
tas no esperadas, persuadir, vender, redactar
una historia, cambiar la percepcin de una
empresa es sin dudar alguna una herra-
mienta excelente para el mundo de la comu-
nicacin.

Cmo hacer que un folleto sea realmente Muchos empresarios, directores de comu-
excelente? nicacin o marketing, realizan un encargo

19
 a un diseador argumentando una serie de
cualidades sobre un servicio o producto que
realmente no es real. En un diseo de un fo-
lleto publicitario podemos engrandecernos,
podemos marcar nuestras intenciones, po-
demos mostrar nuestro cambio, pero nun-
ca y bajo ningn concepto utilizar un folleto
para argumentar una mentira, un servicio no
existente o plasmar unas cualidades irreales
de un producto. Un folleto es un documen-
to que puede tener la misma validez que un
contrato mercantil, cuidado con nuestras
pretensiones para aumentar las ventas, una
mentira aplicada a este medio puede generar
grandes barreras para la credibilidad de una
empresa.
20
Qu tipos de folletos existen? Cuntas
categoras de folletos podemos identifi-
car?
Desde nuestra experiencia en la agencia
h2e.es en el diseo de folletos hemos po-
dido identificar o catalogar en las siguientes
categoras:
Folletos para empresas
Folletos de productos
Folletos de servicios
Folletos de organizaciones no lucrativas
Folletos para organizaciones educativas e
institucionales
Folletos autopromocionales
Folletos de eventos para actividades, ac-
tos, inaguraciones
Folletos corporativos
Uno de los encargos ms habituales para
agencias de publicidad, estudios grficos o
estudios creativos son el diseo y desarrollo
de folletos.
Cada folleto cubre un tipo de necesidad di-
ferente segn el encargo. Se puede disear
con un estilo ms conceptual, con detalles
sofisticados, elegantes, innovadores o sim-
plemente con un diseo clsico o actual.
Cmo distinguir si un folleto puede darnos
buenos o malos resultados?
En lo que a nuestra experiencia en diseo de
folletos se refiere, hemos detectado mltiples
cualidades que nos darn esa distincin rpi-
damente. Lo principal es conseguir un diseo
excelente que cubra todas las expectativas.
Manejabilidad: Este concepto es muy impor-
tante. depende de qu tipo de folleto dise-
emos, pero no olvidemos que su principal
misin en informar, y si le presentamos a un
cliente un folleto del tamao de una tarjeta
comercial y con toda la informacin a un
cuerpo de letra muy pequeo, posiblemen-
te no ser aceptado, y en su caso contrario,
muchos empresarios y diseadores grficos
se imaginan percepciones diferentes de sus
clientes y realizan piezas con un papel exce-
sivamente grueso, con una utilizacin exce-
siva de tinta uvi o simplemente el formato del
folleto es excesivamente grande.
21
 En el diseo del folleto siempre tiene que rei- cluso algunos nos consta, y son nuestros
nar la adecuacin y la efectividad en su con- principales testimoniales, que han consegui-
tenido y formato. do vender o revender un producto que tena
Disear y producir un folleto siempre nos pocas posibilidades en el mercado. Desde
debe aportar una experiencia nica y emoti- una clnica dental, que gracias a esta herra-
va, ya que cada cliente tiene unas necesida- mienta se ha apasionado en el mundo de la
des diferentes en cada pieza, cada persona a comunicacin y valora cada movimiento pu-
la cual le llega este folleto debe sentir tambin blicitario, hasta grandes instituciones que lo
esa experiencia, debemos conseguir robarle utilizan de moneda de cambio cada vez que
ese valioso tiempo para obtener resultados, tienen la oportunidad de mostrar algo.
una creativa y un texto (Copy) que nos tiente
a cogerlo en nuestras manos y a abrirlo para
ver su interior, para que podamos informarles
de la mejor manera posible.
Desde nuestra experiencia han pasado nu-
merosos clientes que han conseguido gran-
des resultados con estas herramientas, in-

22
2.4. Cmo estructurar el contenido en un folleto publicitario?
Cuando hablamos de tipos de folletos po- La portada en todos los folletos ir destina-
dris pensar que cada tipo se disea de da a la imagen promocional de la empre-
forma diferente pero no es as. No existen
sa (pudiendo ser, para nuestro parecer, la
reglas claramente definidas para ir paso a
mejor elegida una parte de la instalacin), el
paso pero son pautas marcadas que rena- nombre (en cualquier parte de ella en rela-
cin con la imagen) y si hablamos de un fo-
cen innatamente, es decir, que todos pode-
mos imaginarnos qu contenido poner en lleto sobre un producto de lanzamiento una
la portada, contraportada e interiores. Pues
oferta irresistible y tendenciosa que evoque
bien, he aqu una gua breve, bsica y sen-
a abrirlo. Todos estos elementos irn acom-
cilla de qu mensajes insertar. paados, siempre e ineludiblemente del
Nos centraremos en uno de los ms co- eslogan. El eslogan lo consideramos como
munes, trpticos, aunque en base a l, seuno de los puntos ms fuertes del mensaje
pueden elaborar dpticos, cuadrpticos, po-
publicitario por ello tiene que ser llamativo y
lcticos corto, que apele a la accin y a ser posible
en un sitio estratgico de la portada, para
Diseo de portada para un folleto publi- ir ms all, en la parte superior levemente
citario. hacia la derecha, ya que ojo humano tiende

23
 hacia ese lado inconscientemente. personal especializado o distintas ofertas.
Desde mi visin la portada, con estos ele- Con ello, al no ser una de las caras ms
mentos, est completa, aunque podemos visibles por la mirada del hombre, en cier-
optar por insertar, aparte del eslogan, fra- ta parte no interesa mucho al lector fugaz.
ses llamativas que resuman alguna oferta El lector fugaz se centrar en la portada, el
del momento o alguna frase incitando al revs de la paleta interior C y en la paleta
comprador etcdesde H2e optamos por interior B.
la sencillez y efectividad de los elementos
primeros. Diseo de la Paleta interior B para un fo-
lleto publicitario
Diseo de la Paleta interior A para un fo-
lleto publicitario La paleta interior B vamos a crearla en base
a ampliar informacin. Qu quiero decir
La paleta interior A, al estar situada a la iz- con esto? Que al considerarla una de las
quierda, vamos a destinarla a mensajes ms menos visibles por la persona centrmonos
largos, descripcin de la empresa, historia en documentarla con los servicios, que ofre-
de la misma, secciones del conglomerado, cemos si se trata de una empresa, o las ca-

24
ractersticas ms desintegradas del nuevo que objetar pnganlas en la parte inferior de
producto, si promocionamos con un folleto la paleta, en letra reducida y acompaada
el producto. de un asterisco antes de empezar la frase,
ese asterisco debe agregarse tambin en el
Diseo de la Paleta interior C para un fo- contenido visible para hacer saber a la per-
lleto publicitario sona que hay algo aadido.

En la paleta interior C vamos a regocijarnos En esta paleta tambin es necesario insertar

en nuestra empresa o producto. Ofrezca-
mos las mejores ofertas con una tipografa
aumentada y en varias palabras, destaqu-
moslas de todas las dems. Utilizad mays-
culas y una paleta de colores que resalte,
todo en base a que la persona que vea esa
cara del folleto termine por visionarlo en-
tero, le ha llamado la atencin. Si alguna
de las ofertas ofrecidas tienen algn punto
el telfono de contacto y datos de la em-
presa.
Diseo de la Contraportada para un fo-
lleto publicitario
La contraportada, por ltimo, ser algo sen-
cillo. Podemos optar por la identidad cor-
porativa de la empresa acompaada del

25
 e-mail, o eslogan, identidad corporativa y
mensaje informativo de las horas de aten-
cin al cliente acompaada del nmero de
telfono, u otras de las posibilidades seran
identidad corporativa, eslogan y direccin
(parte inferior centrada, letra reducida).

Todas estas combinaciones son ideales

y todas van acompaadas de un gran es-
pacio sin mancha, ya hemos saturado al
lector suficiente con el contenido interior del
folleto, dmosle algo rpido y til.

26
 03
TIPOS DE FOLLETOS
EN EL MERCADO
27
 3.1. Tipos de folletos que nos encontramos
Cuntos tipos de folletos existen? Tcni-
camente hablando se pueden definir con
muchos nombres; volantes; trpticos y dp-
ticos, pero realmente eso es su formato, su
nico nombre que ha ido adoptando distin-
tas caracterizaciones.
Hemos catalogado los tipos de folletos en 8
diferentes, pero se pueden definir muchos
ms, e incluso dentro de cualquiera de es-
tas categoras, crear mltiples subcatego-
ras, como por ejemplo: Folletos de produc-
tos, folletos de presentacin de productos,
folletos de lanzamiento de producto, folleto
tcnico de producto, folleto promocional de
producto, folleto informativo de producto
A continuacin definiremos cada una de las
categoras:
28
Diseo de folletos para empresas
Una empresa, como bien sabemos, gene-
ra muchas necesidades de comunicacin
a lo largo de su existencia, desde la fase
de lanzamiento, comercializacin, asenta-
miento o cmo define Greiner en fases de
creatividad, crecimiento, delegacin, coor-
dinacin, colaboracin y la de alianza, todas
ellas representan las fases de crecimiento
de una empresa en el tiempo.
Para cada una de las fases, las necesidades
de las empresas son totalmente diferentes,
ya que cada folleto que representa una de
ellas, tiene una misin totalmente diferente.
Si empezamos por la fase de lanzamiento
o creatividad, un proyecto es el antecesor
a una empresa y su folleto cubrir la nece-
sidad de argumentar y comunicar todas las
cualidades que se pueden alcanzar.
Muchos proyectos empiezan con docu-
mentacin de miles de folios, archivados
en un Pendrive o encuadernados en anillas
con una portada bien interesante, como si
de una tesis de universidad se tratara. Es
cierto que debemos mantener esa docu-
mentacin y trabajo previo, pero nuestra
recomendacin es invertir algo de dinero en
un diseador grfico con buena capacidad
de resumir desde la perspectiva del cliente
y ajeno a nuestra pasin por el proyecto, re-
saltando en un trptico o cualquier otro tipo
de formato, las ideas y valores principales
del proyecto. Una bonita presentacin que
obtengamos, previa a la venta o convenci-
miento del proyecto, siempre marca un an-
tes y un despus en su creacin, si tanto
creemos en el proyecto, si realmente hemos
volcado nuestra pasin en el proyecto, unos
cuantos euros o dlares en pagar a un dise-
ador grfico y buen analista de contenido
merecer la pena, porque posiblemente al-
cancemos el objetivo de forma ms rpida
y sera.
En la fase de comercializacin o crecimien-
to, toda empresa debe tener en su poder
una pieza nica que le acompae en sus
reuniones, en sus envos de informacin.
Aunque se trate de un proyecto online,
nuestros futuros clientes agradecern tener
en su poder algo fsico y en papel que le
muestre eso que contamos. Un buen folleto
29
 donde podamos comunicar y especificar las Fase de alianza o fase de mantenimiento
cualidades, ventajas y beneficios que pode- de la empresa. Una vez que una empresa
mos obtener con ese producto o servicio. llega a esta situacin, podemos decir que
el proyecto ha funcionado, posiblemente ya
Fase de colaboracin, muchos proyectos/ tengamos balances positivos en la contabi-
empresas nacen e inmediatamente necesi- lidad, y posiblemente hemos alcanzado la
tan colaboradores para su gestacin, y otros experiencia suficiente como para saber y
muchos proyectos a lo largo de su creci- aprender de errores cometidos. Es nece-
miento, disponen de capacidad para alber- sario explicar que estas fases no son una
gar colaboradores externos o alianzas para doctrina, no es un mapa de ruta para una
un crecimiento mayor. Como se indica en las empresa, ya que la estructuracin moderna
lneas anteriores, la mejor manera de mostrar de una empresa hacen bailar estas fases en
y convencer de forma lgica para alcanzar orden diferentes, y posiblemente en pala-
esa colaboracin, es plasmndola en un fo- bras de expertos en el mundo de la merca-
lleto altamente explicativo o referencial a otra dotecnia existan otras fases muy diferentes.
informacin ms detallada que podamos en- Resaltamos que cuando un proyecto es
contrar en nuestra web corporativa. creado con pasin y con sentido comn

30
ayudar mucho a presentar nuestras ideas.
Del mismo modo, si el proyecto fracasa, lo
que menos nos preocupa es la mnima in-
versin que hemos depositada en ellos.
Diseo de folletos para productos
Al igual que una empresa, un producto
tambin tiene diferentes fases en las cuales
puede necesitar de un folleto que la acom-
pae, lanzamiento, promocin, comerciali-
zacin
Si lanzamos un producto, es necesario pre-
viamente tener una pieza que lo acompae
y cuente o argumente sus funcionalidades,
sus ventajas, sus caractersticas y datos
donde se pueda proceder a comprar, con-
sultar o solicitar ms sobre el mismo. Un
buen folleto y con un contenido bien es-
tudiado, hace que la decisin de compra,
consulta o de interaccin, cualquiera que
sea, sea casi inmediata.
Si queremos promocionar un producto en
una feria, en un evento o directamente en
cualquier punto de venta (PPV, promocin
en punto de venta), es vital poseer un folleto
acorde con las necesidades que lo acom-
pae, tanto para que una azafata como un
comercial puedan repartirlo, o simplemente
para depositarlo en un lugar para que pue-
dan cogerlo. Ya este hecho, nos ayudar a
incentivar a que realicen alguna accin gra-
cias al mismo.
Diseo de folletos para servicios
Lo nico que diferencia a los folletos para
31
 productos de los folletos de servicio es
que son piezas que siempre estn acom-
paadas por imgenes que el diseador o
el empresario consideran que son las ms
idneas para representar el servicio. Para
ello, debemos evitar utilizar fotos genri-
cas, fotos que no transmitan nada que ten-
ga relacin con el concepto que queremos
expresar. Una buena foto y bien localizada,
realizan el mayor impacto visual del formato.
En este tipo de folletos nos gustara resaltar
que deben ser muy limpios y evitar poner
toda la informacin del mismo en una sola
cara. Una buena optimizacin del contenido
y realizar algunos resaltados del mismo con
los valores principales, siempre nos ayudar
a crear un vnculo ms cercano a la veraci-
32
dad del servicio.
Cuando queramos explicar de forma clara y
directa un servicio, siempre debemos des-
tacar las principales preguntas que se pue-
de plantear un cliente al obtener informacin
del servicio. Destaque sus valores, resalte si
existe una versin demo o de prueba du-
rante un tiempo determinado para que lo
puedan probar, y si es un servicio en pro-
mocin, destquelo de forma coherente
para que no puedan llegar a pensar que hay
gato encerrado.
Diseo de folletos de organizaciones no
lucrativas
Como bien sabemos, una asociacin sin fi-
nes de lucro es una entidad cuya misin no
es generar beneficios sociales, suelen tener
diferentes formas jurdicas como asociacio-
nes, fundaciones, mutualidades y algunas
cooperativas, aunque esta ltima si puede
tener fines lucrativos.
Existen miles de entidades con esta denomi-
nacin, y todas ellas, al igual que una empre-
sa, tienen grandes necesidades de comuni-
cacin, tanto es as que generalmente sus
fines deben de plasmarse en un folleto que
sea capaz de generar el suficiente impacto
para alcanzar llamar la atencin a su causa.
Para este tipo de folletos, es muy recomen-
dado antes de lanzarnos a disear y plasmar
una idea, conocer exactamente sus fines,
conocer quines son los beneficiarios de es-
tas entidades, como es su da a da, conocer
y estudiar ms de cerca el problema para
poder abarcarlo de una forma muy elegante
y que no provoque un impacto negativo o no
tico sobre los afectados.
Es recomendable utilizar colores clidos que
sean capaces de transmitir armona y sereni-
dad en sus combinaciones. Como en casos
anteriores, una buena fotografa nos aportar
de un vistazo una perspectiva mucho ms
cercana al motivo por ello, es aconsejable
utilizar fotos alegres o de superacin, nunca
fotos que generen lstima o diferencia de sus
afectados.
Su contenido debe ser ticamente correcto.
Utilizar un lenguaje correcto para estos folle-
tos es vital y no intentar utilizar un lenguaje
comercial ni publicitario, intentemos expre-
33
 sarnos en un lenguaje cercano que llegue-
mos al corazn de la persona que posea
nuestro folleto.
Desde H2e hemos intentando en cada peti-
cin que nos llega de este tipo de entidades
buscar la manera de aportarles una creati-
vidad muy correcta a sus necesidades, una
buena creatividad siempre puede aportar un
valor aadido a la comunicacin, siempre
que mantengamos los criterios arriba indi-
cados. Es necesario que colaboremos con
estas organizaciones, y que podamos patro-
cinar causas que realmente son necesarias
y vitales para un grupo muy especfico de
personas.
34
Diseo de folletos de organizaciones edu-
cativas e institucionales
Al igual que todos los casos anteriores, el
diseo de folletos para este tipo de organi-
zaciones, es muy similar, pero nos gustara
destacar varias caractersticas a tener en
cuenta antes de ponernos manos a la obra
a disear estas piezas.
Tanto si se trata de organizaciones pblicas o
privadas, tenemos que tener mayor concien-
cia de lo que comunicamos. No crear copys
engaosos ni promesas no reales sobre un
proyecto, curso o accin, ya que suelen ser
los ms proclamados en las redes sociales a
quejas directas y estn a la espera de crear
mala reputacin de una organizacin. La me-
dicin exacta de su contenido es necesaria
desde el primer momento.
Haciendo un inciso, recordamos unas revis-
tas institucionales que realizamos en el ao
2004 para la presentacin de un nuevo pro-
yecto en un parque empresarial de Madrid,
y donde los responsables nos indicaron fe-
chas exactas del evento, infografas previas
del proyecto y un sin fin de documentacin
an no aprobadas por la direccin. Nosotros
inocentes de la experiencia, editamos y di-
seamos bajo las directrices de la persona
que nos solicit el trabajo, finalmente se re-
partieron miles de folletos en ferias y no eran
los exactos.

35
 3.2. Formatos de folletos y descargas de plantillas
profesionales para sus folletos publicitarios.
Cuntos tipos de formatos tiene un folle- Suelen ser folletos de una sola hoja sin ple-
to? gar y en este modelo podemos imprimirlos a
una o dos caras. Es uno de los folletos ms
Hemos intentado distinguir diferentes tipos de econmicos del mercado por su coste redu-
folletos catalogndolos en folletos para em- cido en su produccin y por la sencillez de su
presas, folletos de productos pero en esta realizacin, generalmente utilizados para pro-
ocasin vamos a intentar facilitar los formatos mociones o campaas masivas de buzoneo o
ms estandarizados en el mercado y a su bien encartadas en libros, revistas o cualquier
vez aportaremos unas plantillas en diferentes otra pieza que admita este encarte.
formatos para aquellos diseadores grficos
noveles que quieran o tengan que presentar Los tamaos ms estndares del mercado
sus primeros trabajos al cliente y mandarlos a son cuadrados o bien rectangulares, siendo
imprenta tengan una ligera idea. los A4, A5 y A6 los ms comunes, aunque
otro formato muy utilizado es con las medidas
Tipos de folletos segn su formato. 1021 que sera un tercio de un A4.
Para este tipo de folletos es recomendable no
Folletos Flyers o tambin llamados Volantes: imprimirlos en su totalidad con tintas que pue-

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dan embadurnar el mismo, debido a su baja 5000 und.
calidad y a su impresin en tiradas grandes.
Este ejemplo que proponemos a continuacin
Vamos a intentar dar una apreciacin sobre no tiene una cotizacin real, pero puede ser
cmo elegir una tirada adecuada y como pue- simblico para comprender la poca variedad
den variar los costes segn la misma, depen- de precio si vamos subiendo la tirada.
diendo de la cantidad de papel utilizado.
Tirada de 5000 unidades- precio total 140 eu-
Por ejemplo, para una tirada de un folleto en ros-, si subimos a 10.000 unidades, su precio
formato A5, que puede ser el ms estandari- sera de 168 euros, quiere decir que 5000 uni-
zado del mercado, se suelen hacer tiradas su- dades ms salen a 28 euros, y as podemos
periores a 5000 unidades, debido a su coste. llegar a calcular en tiradas muy superiores,
No obstante, cantidades ms bajas de esta hasta incluso cantidades de 100.000 unida-
tirada no es rentable ni para el cliente ni para des.
la imprenta, y si vamos subiendo la tirada por No nos dejemos engaar por el precio y rea-
ejemplo a 10.000 unidades su coste puede licemos una tirada muy alta porque esta regla
subir simplemente un 20% del coste de los nos haya convencido, previamente analizar

37
 qu necesidad tenemos realmente, ya que si
nos dejamos llevar por esta regla posiblemen-
te tendremos folletos incluso hasta el da de
nuestra jubilacin.
Dpticos. Diseo de dptico y algunos con-
sejos.
Este formato podremos llegar a identificarlo
rpidamente si estn plegados en 2 partes o
cuerpos y suelen imprimirse las 4 pginas.
Si nos remontamos a la historia, descubrimos
un proceso realizado con placas de marfil, ma-
dera o metal que se diseaban con relieves o
pinturas de la poca, y todas ellas unidas por
diferentes sistemas para poder plegarse. Si
queremos ver algunas de estas muestras que
an se pueden conservar en buen estado,
38
simplemente acuda a una iglesia, ellos tienen
casi todas, el resto lo tienen los museos. Al
igual que los dpticos, tambin este sistema
creado se poda utilizar para crear trpticos y
polpticos.
El diseo de dpticos es el formato ms utiliza-
do por su rpida comprensin a la hora de re-
coger la informacin del mismo. Un buen dp-
tico diseado, siempre destaca por ser una
pieza con capacidades de divulgar el mensaje
o mensajes de una manera fcil y sin apenas
utilizar tecnicismos o informacin tcnica so-
bre los productos o servicios.
Me gustara destacar una de las frmulas que
utilizamos en h2e para la composicin de un
dptico, una composicin simple que nos ase-
gura un resultado lgico para que sea capaz La portada solemos disearla de forma que
el usuario que lo tenga en sus manos obtener sea bien impactante y podamos colocar el es-
la informacin que busca con un simple giro logan o clain principal de la empresa o cam-
de pgina. paa, acompaado siempre de su imagen
corporativa (logotipo imagotipo) y si se est
Esta es la composicin bsica a la hora de trabajando sobre un folleto promocional es el
disear un dptico, es muy importante respe- sitio idneo para colocar la promocin, oferta
tar la colocacin en este mismo orden para o mensaje principal que queremos comunicar.
poder mandar a imprenta de forma correcta. Contraportada. Generalmente, esta cara se
Muchos diseadores grficos a la hora de di- utiliza para colocar lo que nosotros le llama-
sear un dptico, trabajan por separado cada mos datos de cierre-datos de contacto, de
una de estas caras o tapas, cosa poco reco- localizacin e inters- para poder ejercer una
mendable, ya que despus la lnea grfica cal- futura puesta en contacto si es de inters para
zar con sus otras caras, siempre es impor- el receptor de dptico del contenido del mis-
tante que el diseo de estos folletos consiga mo.
una armona interesante tanto cerrados como
abiertos. La cara A y B del interior del dptico, es don-

39
 de ms trabajaremos sobre el contenido que
nos argumenta todas las caractersticas del
producto/servicio, indicando de forma clara
las ventajas competitivas y caractersticas tc-
nicas del producto. Es muy interesante para
respaldar este contenido a la hora de dise-
ar un dptico, acompaarlo de fotografas y
grficos que nos facilite la comprensin de su
contenido.
A la hora de disear los interiores de un dp-
tico, es recomendable que tanto la cara A
como la B tengan una continuidad grfica de
salto de una a otra, ya que este pliegue de ho-
jas siempre se ve abierto, y podemos conse-
guir mayor impacto si realmente conseguimos
una buena armona entre cada cara.
40
Es muy importante a la hora de disear este
formato de folleto al igual que cualquier otro
formato, que tengamos muy en cuenta las
reglas que nos podemos encontrar en el ma-
nual de identidad corporativa, y a la hora de su
composicin contar con los detalles bsicos,
como la sangra y los mrgenes para su co-
rrecta impresin.
A continuacin, os facilitamos un dptico expli-
cativo con los mrgenes y las sangras correc-
tas para su reproduccin.
Una platilla de dptico idnea para empezar
cualquier trabajo de este tipo.
Esta plantilla se ha realizado en Adobe Ilustra-
tor C5 por ser el ms utilizado y adecuado del
mercado para realizarlo.
Trpticos. Diseo de trptico y algunos con- nueva composicin para este formato. Es im-
sejos. portante destacar de este formato que se uti-
liza o se ampla el dptico simplemente por ra-
Este formato podremos llegar a identificarlo zones de contenido. Por ello, no tiene mayor
rpidamente si estn plegados en 3 partes o impacto una que otra, pero s nos aporta un
cuerpos. Suelen imprimirse las 6 pginas. mayor espacio para argumentar o contemplar
Como podremos observar en las lneas ante- mayor contenido.
riores, para el diseo de un trptico o formatos Para disear un trptico coja los mismos con-
superiores se respeta al 100% todo lo anterior sejos lanzados anteriormente y haga mayor
nombrado, menos la composicin de las p- hincapi en intentar conseguir una buena ar-
ginas a la hora de disear un trptico. mona entre su contenido y su grfica.
El nico baile que tienen estas pginas es que Disee un trptico siempre que observe que
la contraportada pasa al centro de la maque- necesitemos ms espacio o simplemente que
tacin y nos encontramos una pieza ms que no queramos cargar de informacin el dptico,
la podemos identificar como solapa de intro- ya que los costes de un formato a otro varan
duccin. muy poco.
En el siguiente grfico podris diferenciar la Observe la grfica que le hemos preparado:

41
 Al igual que en el caso anterior os facilitamos
una plantilla explicativa para el diseo de vues-
tro trptico, con los mrgenes y las sangras
correctas para su reproduccin directa a im-
prenta. Esta plantilla tambin se ha realizado
en Adobe Ilustrator CS5, podrn descargar-
la en formato .ai y en formato pdf en nuestra
web, www.h2e.es
Cuadrpticos. Diseo de Cuadrpticos y algu-
nos consejos.
Este formato podremos llegar a identificarlo
rpidamente si estn plegados en 4 partes o
cuerpos y suelen imprimirse las 8 pginas.
Este formato es muy utilizado en presentacio-
nes de grandes eventos, o para una serie de
folletos algo ms completos, siendo la mejor
42
manera de plasmar una cantidad de informa-
cin relevante sobre cualquier tema.
Quiero resaltar que este formato y los polp-
ticos son muy utilizados para presentaciones
in situ de comerciales, donde pueden mos-
trar de una pasada un catlogo completo de
productos o servicios con especificaciones
detalladas de cada servicio/producto, muy
recomendable mantener los criterios arriba
mencionados y hacer mucho hincapi en la
estructura del mismo, que sea fcil de locali-
zar los apartados importantes del mismo.
La distribucin de las caras depende directa-
mente de la eleccin del plegado que esco-
jamos.
Polpticos. Diseo de Polpticos y algunos
consejos.
Este formato podremos llegar a identificarlo
rpidamente si estn plegados en ms de 4
partes o cuerpos.
Para disear este formato de folletos es vi-
tal tener experiencia o dedicarle mucho ms
tiempo a la comprensin de su plegado, para
poder alcanzar un grado ptimo de lectura.
Bajo nuestra experiencia profesional, hemos
tenido multitud de diseos de polpticos que
eran espectaculares grficamente, pero no
haba persona humana que entendiera qu
pgina leer despus de la leda, ya que su or-
den lgico es lo que debe resaltar en su lectu-
ra, y desgraciadamente no es muy frecuente
entre los polpticos.
Al igual que los casos anteriores vamos a fa-
cilitar una grfica que intentaremos explicar
visualmente algo ms sobre este formato de
folleto.
Si usted va a disear un polptico, asegrese
de tener de antemano toda la informacin a
colocar, ya que si despus le aplica modifica-
ciones sobre su contenido, le ser muy difcil
cuadrar las pginas.
A continuacin, vamos a nombrar los forma-
tos de folletos segn su tipo de plegado, una
simple resea de ellos para su comprensin.
Diseo de folletos plegados en ventana. Este
formato de pliegue es utilizado en la gran ma-
yora de los casos para los cuadrpticos.
Diseo de folletos plegados en acorden.
Siempre disponen de dos o ms pliegues en
direcciones opuestas de cmo se despliegan.
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 Este formato de plegado tiene numerosas for-
mas de cierre, ya que nos permiten acoplar
muchsimas pginas.
Para este tipo de formato de plegado es muy
importante el gramaje del papel para que sea
fcil su pliegue y al mismo tiempo podamos
conseguir un efecto visual bonito una vez
plegado o desplegado. Importante resaltar a
medida que aumentamos el nmero de p-
ginas, debemos contar con unos milmetros
ms o menos para su cierre, ya que si todas
las pginas o cuerpos son iguales puede que
no consigan el efecto deseado.
Recomendacin. Previamente al diseo de un
folleto en formato acorden debern, en me-
dida de lo posible, coger un borrador real del
mismo, recortarlo y plegarlo y podr observar
44
que algunas caras o cuerpos se les pueden
poner de menor tamao para su correcto cie-
rre, ocasionando con ello arrugas o dobleces
raro una vez plegados.
Diseo de folletos plegados, envolventes o en
formato cilindro. Este mtodo consiste en do-
blar los cuerpos en varios pliegues diferentes
y sobre s mismo. Para este formato, la cohe-
rencia creativa debe de ir muy bien acompa-
ada de la tcnica, y sobre todo, no olvidar
que su contenido debe ser de fcil lectura
una vez abierto, o bien que el usuario pueda
ir descubriendo el contenido conforme vaya
desplegando el folleto.
Diseo de folletos plegados en cruz. Como su
nombre indica, son folletos plegados en for-
mato cruz. Para este estilo de folleto lo que
reina es su contenido, ya que cada cuerpo
puede ser independiente y no seguir un orden
preestablecido a la hora de su lectura.

45
 3.3 Detalles especfcicos del folleto
El folleto es una de las formas ms especfi-
cas de contar un mensaje. En sus mltiples
formas y tamaos hay variables infinitas que
sern adecuadas para segn qu tipo de
mensajes queramos transmitir y a qu pbli-
co.
Ahora bien, vamos a enumerar los detalles
ms especficos y ms a tener en cuenta que
debemos emplear en el diseo de un folleto.
1.Qu vamos a contar:
En un primer momento debemos pensar el
mensaje; el cmo; cul es la informacin que
queremos introducir en nuestro folleto; cmo
queremos ordenar esta informacin; en qu
pala insertarlaEs de vital importancia pre-
ver la jerarqua de la informacin y de las p-
46
ginas antes de empezar, para poder atrapar
al lector ya que si no se tiene en considera-
cin este punto, hasta el diseo ms espec-
tacular y esttico fracasar.
2.Ritmo acertado:
La fase ms complicada en la produccin de
un folleto es la de encontrar un ritmo con-
sistente, de modo que cada pgina resulte
interesante, dice Mike Mates, uno de los
principales diseadores del estudio urbanIN-
FLUENCE, de Seattle, Washington.
Esto quiere decir que debemos buscar la
combinacin perfecta para que no haya re-
peticiones en el diseo, no podemos hacer
la pieza aburrida insertando el mismo ritmo
en todas las pginas. Un esquema que sigue
Mates es el de formatear el texto de forma meros pasos a los clientes, lo agradecer.
parecida. Por ejemplo, un encabezamiento
seguido de algunas frases. Sigue el ritmo en 4.Entender al cliente:
todas las pginas pero les aade un toque Tan importante es entender al pblico al que
personal y dinmico que hacen parecer que va dirigido el folleto como al cliente. El cliente
cada pgina insertada en el folleto tienen un puede ser mucho ms especfico y clasicista
hilo conductor diferente y a la vez un ritmo que el pblico, conzcanlo e interacte con
acertado. l, hgale preguntas un tanto comprometida
como por ejemplo qu marca prefiere-y le da
3.Entender al pblico: dos a elegir-para saber a qu estructura se
Comprender al pblico el cual vamos a dirigir acerca su lnea grfica.
el mensaje, es una de las piezas claves en el
diseo del folleto, ms bien, una pieza clave 5.Observe, piense y disee:
antes del diseo del folleto.
Estudiar al pblico puede ser la fuente de La insercin de demasiado contenido en un
nuestro xito si sabemos cmo hacerlo, no folleto puede hacer que el pblico desve la
crea que pierde tiempo dedicndoles los pri- atencin. Los clientes tienden a querer insertar

47
 grandes cantidades de informacin, y lo que lor en las palas del folleto hacen la informa-
debemos de hacerles ver es la poca necesidad cin ms ligera.
de tanto contenido y quizs, ms necesidad de
intenciones. La belleza no es lo nico con lo que podemos
Cntrese en la informacin importante y en el caracterizar al folleto, el folleto debe estar dota-
tono que le dar. No obstante, siempre habr do de la inteligencia del autor y por su puesto
un trmino medio, por lo que aqu van algunos por una esttica dominante. Hay que tener en
consejos: cuenta que los folletos deben tener una estruc-
tura narrativa real para llamar la atencin del
- No agolpe masas de textos en las caras pblico y que tenemos slo 10 o 15 segundos
del folleto, divdalo y aporte algo diferente para convencer al lector de que debe seguir
en cada uno. leyendo.
- Inserte subttulos extravagantes o llamati-
vos para captar la atencin.
- No oculte la informacin principal. Repta-
la o colorela si llegara a hacer falta.
- Aplique color, a veces la inclusin del co-

48
 04
EL FOLLETO MS
DEMANDADO
49
 4.1. Todo sobre el diseo de un flyer
El flyer es un formato publicitario basado en
informar sobre eventos novedosos con in-
formacin especfica. El concepto de flyer se
empez a utilizar en forma de invitaciones en
salas y discotecas. Posteriormente, se tom
conciencia de que no se trataba de invitacio-
nes explcitas sino que era una forma implcita
de publicidad, lo que deriv en el surgimiento
del concepto de flyers publicitarios.
El flyer no tiene un formato definido. Su elec-
cin vara en funcin del tipo de evento, em-
presa o persona que lo difunda.
Hay diversos formatos: cuartilla, octavilla, dp-
tico, trptico, etc.
El formato octavilla est adaptado al fcil ma-
nejo del usuario, ni excesivamente grande, ni
50
minuciosamente pequeo.
El papel, al igual que el formato, no aparece
definido de manera exclusiva para el diseo
del flyer, aunque cabe destacar que el ms
utilizado es el estucado brillo, caracterizado
por su suave textura. Debe tener en cuen-
ta que el usuario no le dar importancia a la
publicidad si se trata de un papel demasiado
grueso o spero.
El papel estucado mate tambin es utilizado
pero en menor medida, ya que le caracteri-
za la escasez de brillo, por tanto, es menos
vistoso. Suele ser empleado para tarjetas de
clnicas idneas para escribir debido a su
talante spero. Tambin cabe sealar al Ver-
jurado, poco comn en este tipo de formato.
A la hora de imprimir el flyer, siempre serms
viable acudir a una imprenta con la que tengas
establecido un vnculo de confianza y para que
la impresin sea de mxima calidad, debemos
buscar una imprenta Offset. No obstante, si
nuestra prioridad es obtener la pieza de ma-
nera rpida debemos recurrir a una imprenta
digital.
Aqu hacemos mencin a cuatro imprentas na-
cionales con gran variedad de ofertas, produc-
tos y servicios:
- Grficas Llob 3
- Solprint
- Copytuc
- Grfica Coria
El mensaje ms importante del flyer es la invi-
tacin, ms concretamente, un valor receptivo
que se activara con una llamada a la accin
Todos los lunes tapa y cerveza a un euro.
El mensaje debe ser claro, conciso y atractivo.
Nunca debes minimizar la letra en el flyer, po-
dra producir un efecto contraproducente en el
usuario.
Nunca debemos descuidar el diseo de un
flyer. El folleto debe ser perfectamente disea-
do y no debemos descuidarlos en ningn mo-
mento. El primer contacto de una persona con
el flyer es a travs del tacto y de la vista. De
manera que el trabajo del diseador es hacer
que ambos aspectos resulten agradables al
usuario.
51
 Cuatro caractersticas resumen el diseo de Antes de comenzar con el diseo del flyer de-
un flyer: bes optar por uno creativo o tpico. Un flyer
creativo siempre tiende a funcionar mejor que
- Definir el tamao, dejando una sangra al el tpico. Pero la creatividad siempre debe ir
corte para evitar indeseadas lneas blancas. acorde con el mensaje que queramos trans-
mitir. De nada sirve un flyer muy creativo ca-
- Definir la resolucin. Un flyer se suele im- rente de fuerza en el mensaje.
primir de 200 a 300 pxeles, debido a la ne-
cesidad de hallarlos en la mxima calidad Cualquier empresa puede utilizar un flyer y
posible. muchos lo llaman tarjeta de fidelizacin, aun-
que las tarjetas son mucho ms complejas.
- Material que necesitas para el diseo. El flyer es ms sencillo; si por ejemplo una
Apuesta por fotografas del banco de im- empresa va a cambiar su lugar de residencia,
genes, siempre que sean de calidad. sera conveniente elaborar un flyer que incluya
- Ten muy claro lo que quieres comunicar llamadas de atencin: la nueva localizacin,
con tu eslogan y con los colores que vas a nuevas ofertas, etc.
emplear.

52
La cantidad de reparto es siempre el doble.
Qu queremos decir con esto? Que reparti-
remos en funcin de los clientes aproximados
que tengamos, si hacemos una estimacin
de 1.000, debemos repartir 2.000. El reparto
se puede producir en diversos lugares como
la puerta de tu empresa, los alrededores, por
correo, encartado en revistas Si hablamos
de la noche los encargados del reparto de
flyers sern los RRPP o tarjeteros.

En un flyer nunca debes mentir para conse-

guir atraer a los clientes, la publicidad engao-
sa nos reportar mala fama y recibiremos un
efecto contrario al deseado.

53
 05
ELEMENTOS
DOMINANTES
54
5.1. La publicidad en su folleto publicitario
El folleto es una forma de promocionar a su debe tener muy presente que siempre debe
empresa de manera econmica y eficaz. pensar como cliente y no como empresa-
rio. Piense en las personas que vern ese
Para la confeccin efectiva de un folleto debe folleto. Una de las imgenes ms comunes
tener en cuenta una serie de normas bsicas: para este tipo de formatos es la de la es-
tructura empresarial, es decir, la imagen del
- En primer lugar, debe tener claro al p- producto y/o servicio que se publicita.
blico al que va a ir destinado el folleto. Los
consumidores deben estar completamente Respecto a los colores, halle una perfecta ar-
definidos. Por ello, previamente debe es- mona entre imagen y texto. No descuide el
tudiar quines son los compradores, qu empleo de los colores porque su formato pue-
suelen comprar, si se trata de un pblico de sufrir el rechazo del pblico.
femenino o masculino, la edad que com-
prenden, etc. Hoy en da, son muchas las empresas que
- Por otra parte, el folleto debe incluir la descuidan estos aspectos. No sea una de
imagen que ms acorde vaya con la perso- ellas. Piense que se encuentra realizando una
nalidad de su producto y/o servicio. Pero pieza creativa ms.

55
 Por su parte, el texto en el diseo de folletos logan definido, palabras claves publicitarias,
tambin debe ser especialmente cuidado. llamadas a la accin y todo ello situado en el
Cree un lema y un pequeo texto donde se punto de vista del lector.
explique la funcin de su empresa con la mxi-
ma persuasin posible para alcanzar su meta. Sea preciso, muestre mensajes relevantes y
acompelo siempre de las ventajas que ofre-
El texto debe parecer explicativo, pero debe cen su servicio y/o producto. Incluya la filosofa
ser persuasivo, y debe predominar sobre el de su empresa, varias fotografas y un telfono
color del fondo. Acuda a palabras subrayadas, o informacin de contacto.
negritas y haga llamadas de atencin de forma En el caso de formatos promocionales no in-
implcita. Consiga retener el inters del pblico. formativos debe mostrar un folleto que cumpla
todos los objetivos de la publicidad, de mane-
- Por otro lado, el folleto debe ser diseado en ra que preste servicios a las necesidades del
funcin a la publicidad. Debe utilizar estrate- pblico jugando con sus emociones.
gias adecuadas a la publicidad. Tales como
una tipografa acorde a todo el folleto, colores Cree un clima de confianza con los usuarios y
en semejanza con el pblico objetivo, un es- as pasarn a ser sus clientes.

56
5.2. Cmo utilizar imgenes para el diseo de un folleto.
En este apartado vamos a explicar lo bsico ten otros muchos tipos de imgenes tales
para trabajar con imgenes antes de inser- como las olfativas, auditivas o tctiles, pero
tarla en un folleto y evitar que cuando man- no son las que trabajaremos para el diseo
demos el mismo a la imprenta, no empiece de folletos, o al menos la tecnologa an no
la tpica locura de que faltan imgenes, de nos lo permite. Nos podemos quedar pues,
que las imgenes no tienen la resolucin con que una imagen es la representacin
optima y de que las imgenes no estn en grfica sobre cualquier soporte de un entor-
CMYK. As evitaremos tambin problemas no en particular.
de licencias, intentaremos quitar algunos
mitos o destruir directamente algunos enfo- Por qu seleccionar las imgenes en
cados a que si la imagen est en internet, ya CMYK y no por ejemplo las que estn en
tenemos derecho a utilizarla. RGB? El CMYK es el modelo de colores
sustrado para la seleccin del mismo en las
Una imagen es una representacin visual de imprentas, siendo el C igual al Cyan, el M
alguna apariencia del mundo real, tratando igual al Magenta, el E igual Yellow y el K
tambin las representaciones grficas como igual al Black. Con la mezcla de estos colo-
imgenes. No debemos de olvidar que exis- res, podemos obtener cualquier otro color,

57
 tono o variante del mismo, basndose el
CMYK en la absorcin de la luz. Un objeto
lo visualizamos por la cantidad de luz que
incide sobre el mismo, y que no es absorbi-
do por el objeto.
Esta teora, es la ms conocida sobre esta
seleccin, y por eso la ms idnea para uti-
lizar a la hora de imprimir cualquier folleto
sobre papel o cualquier otro material similar.
El RGB, tiene una gama de colores total-
mente diferente al CMYK, siendo el RGB
un color idneo para utilizar en pantallas,
ya que estos trabajan sobre patrones y re-
presentan el color de un objeto como una
mezcla de luz roja, verde y azul, y del mismo
58
modo, en los materiales no podemos con-
seguir reproducir esta combinacin de luz
directamente.
Digamos que el CMYK trabaja con tintas
directamente impresas sobre cualquier ma-
terial a travs de una mquina que puede
imprimir en offsets o bien en digital, y el RGB
es una simulacin de estas tintas creada
a travs de luz artificial en los monitores y
pantallas digitales.
Para cualquier diseo de folleto tenemos
que apreciar que una conversin de un co-
lor RGB a CMYK tiene grandes diferencias,
ya que son simulaciones y su conversin
ms ptima debe alcanzarse gracias a las
famosas pantoneras que existen en el mer- A continuacin le indicamos como trabaja-
cado y nos da una regla exacta para esa mos directamente en nuestra agencia para
conversin. desarrollar cualquier tipo de folleto publici-
tario. Es vital conocer algunos trucos para
No imprima un folleto con imgenes en RGB evitar prdidas de imgenes o sustitucin
ya que lo que visualiza en pantalla la gran de imgenes a ltima hora una vez impreso
mayora de las veces no tendr nada que el folleto.
ver con el arte final sacado de la imprenta.
Imaginemos que estamos trabajando so-
Puede trabajar directamente en formato bre el diseo de folleto publicitario que
CMYK en pantalla aunque no visualice su est compuesto de 4 imgenes, cada una
color final con exactitud, ya que esa conver- de ellas deberemos de ponerle un nombre
sin nos dejar trabajar en armona con co- concreto para identificarlas. Por ejemplo:
lores planos a la hora de conseguir obtener
una lnea grfica correcta. Edificio-merka-portada.tiff
Cmo ordenar las imgenes a la hora
de trabajar en el diseo de un folleto? Presidente-interiorA.tiff

59
 Nuevo-proyecto-interiorA.tiff Si el folleto que estamos diseando tiene
mucho contenido a lo que a imgenes se
Grfico-de-evolucin-interiorC.tiff refiere, es recomendable realizar una copia
de las mismas a baja resolucin por ejemplo
Si las imgenes a tratar son de alta calidad, a 72 pixeles, para poder disear de forma
no olvide que es recomendable guardarlas fluida. A estas imgenes le podemos man-
en una carpeta, por ejemplo con esta es- tener el mismo nombre pero aadiendo cla-
tructura: ramente al nombre la terminacin Baja, por
ejemplo:
Carpeta: Proyecto folleto Edificio-merka-portada-baja.tiff

Subcarpeta: Imgenes para el folleto Presidente-interiorA-baja.tiff

Y dentro de esta subcarpeta podremos co- Una vez terminado el folleto podremos sustituir
locar las imgenes anteriores todas ellas en unas por otras sin ningn problema.
formato Tiff y en CMYK. Que formato es el ms adecuado para mandar
una imagen a la imprenta Tiff, Jpg, Png?

60
 Colores Clidos
Amarillo Amarillo
Amarillo Verdoso
Anaranjado

Naranja Verde

Rojo
Verde
Anaranjado
Azulado

Rojo
Azul

Violeta Azul
Roji
zo Violeta Viol
ceo

ColoresFros

Siempre que mandemos una imagen adjun-
ta a un proyecto y este sea para su uso en
material impreso, le recomiendo que la pase
a formato CMYK justo antes de empezar a
trabajar con ellas, nunca a ltima hora, por-
que se puede encontrar, que en el diseo
grfico del folleto usted ha cogido un co-
lor de la imagen para utilizarlo como color
plano, y despus cuando se imprima puede
que ni se parezca un poco. Siempre pase
las imgenes a formato CMYK y a tiff antes
de empezar a trabajar con ellas.
El resto de formatos como RGB, PNG o
cualquier otro, son formatos de compresin
de imgenes directamente para trabajar en
online o en pantalla. Como bien he reco-
mendado en las lneas superiores, no utili-
zarla para material impreso, evitaremos as
desagradables sorpresas.
Ordena tu trabajo
Ya tenemos todo el material y el folleto termi-
nado, no olvide que el orden en este tipo de
trabajos nos evitar problemas a la hora de
mandarlo a la imprenta. Al igual que hemos
creado una subcarpeta para las imgenes,
vamos a crear una carpeta para las tipogra-
fas, aunque tenemos la opcin de mandar
el trabajo trazado, siempre es recomenda-
ble adjuntarla para cambios de ltima hora.
Un folleto sin cambios de ltima hora es una
quimera, no existe, dadlo por seguro.

61
 Resolucin para una imagen para im- Coja el telfono, marque el nmero de la
prenta empresa/imprenta que va a imprimir el tra-
bajo.
La resolucin para trabajos de imprenta tie-
ne muchas variantes, por ello, intentaremos Pregunte por el responsable, o incluso cual-
contar las principales que nos hemos ido quier otro personal te podr resolver esta
encontrando en nuestra experiencia, y algu- duda.
nos consejos para acertar en la seleccin.
Y consltele a que resolucin se imprimir la
Todos siempre recomiendan imprimir o pre- pieza que quiere enviar.
parar las fotos a 300 de resolucin, pero
esto puede ser una gran locura innecesaria Por ejemplo, hay carteles que la imprenta
para ciertos trabajos. lanza a 130 puntos, y nosotros le manda-
mos ese macro cartel a 300 puntos, de ms
Por ejemplo y de fcil solucin, cosa que resolucin que le mandemos despus de
pocos diseadores grficos hacen y lo los 130 puntos, es la misma calidad.
aconsejo justo antes de empezar, es:

62
 C
Una valla publicitaria de 82 por ejemplo, prano te pueden dar un gran susto al poder
se suele imprimir a 150 como mucho, esto recibir una factura de un cliente antiguo, una
hace que el archivo pese unos 20 megas factura de 8000 euros de una empresa tal
aproximadamente, pero si lo preparamos como Getty Images. Tierra trgame! sera la
para 300, puede que pese 1 gyga. frase ms utilizada, pero no somos Moiss y
no tenemos capacidad ni de abrir las aguas
Para el resto de formatos que sean im- ni las tierras, pero podemos evitar esa frase
presos en tamaos clsicos como folletos con hacer las cosas bien hechas.
dpticos, trpticos. La mejor resolucin es
300 puntos. Si las imgenes son facilitadas por el cliente,
os recomiendo que guarden las copias de
Imgenes con derechos de reproduccin seguridad donde le adjuntan las imgenes,
despus de varios aos hay muchos cam-
Tanto si eres un diseador grfico novel o bios de personal dentro de una empresa y
profesional, para todos, la ley se aplica del nadie podra acordarse de quien nos envi
mismo modo. Si utilizas una imagen de la la foto.
cual no tienes los derechos, tarde o tem-

63
 Si tienes que localizar las imgenes para es muy importante estudiar un poco las li-
el diseo de un folleto, te recomiendo que cencias Creative commons entre las ms
acudas a un banco de imgenes, que en importantes.
internet hay miles y con una variedad incre- http://creativecommons.org
ble de opciones. Compra una imagen de
calidad comercial a un coste muy bajo y te
aseguras no tener futuros problemas.

Algunos portales donde solemos comprar

imgenes para nuestros trabajos:

http://espanol.istockphoto.com
http://www.gettyimages.es
http://es.fotolia.com
http://www.shutterstock.com
http://www.jupiterimages.es
Para utilizacin de imgenes sin derechos,

64
5.3. Cmo utilizar imgenes para el diseo de un folleto.
En este apartado, explicaremos cuales son den ayudar a generar este tipo de trabajos,
los programas ms relevantes y ms utiliza- pero nuestra recomendacin se basa en
dos para disear un folleto publicitario, tales nuestra experiencia y por estar abarcando
como dptico o trptico o para cualquier otro casi el 90% del mercado en lo que ha este
formato. tipo de trabajos se refiere.

Bajo nuestra experiencia, el programa por Otros programas:

excelencia para disear folletos publicitarios
es el Ilustrator, y si es posible la versin CS5, Corel Draw
ya que nos permite abrir una mesa de trabajo Ilustrator CS5
con varias pginas y esto nos facilitar el tra- Adobe Pagemaker
bajo y la organizacin de las caras. Freehand
Hoy da la recomendacin de Ilustrator es to- InDesign
talmente certera, no obstante, si retrocede- Photoshop
mos aos atrs el programa que desde h2e QuarkXPress
os recomendaramos sera Freehand.
Hay otros muchos programas que nos pue- Por ejemplo, el programa Photoshop aun-

65
 que no sera el ms ptimo para la prepa- o bien, si manejan bien photoshop, no ser
racin de un folleto para imprenta, muchos nada necesario, ya que los comandos y las
diseadores noveles terminan ejecutndolo herramientas son muy similares menos algu-
en este programa por ser unos de los ms nas opciones, que son ms de tratamiento
extendidos y por ser la primera eleccin de vectorial de formas.
los diseadores grficos a la hora de dar los
primeros en la creacin. Si va a disear un dptico, le recomendamos
que abra una mesa de trabajo de 4 caras
Aunque no lo recomendamos, es vital tener con las medidas exactas del folleto, y antes
un excelente manejo de este programa ya de nada configurar la sangra. Es recomen-
que es necesario para el tratamiento de im- dable que le pongas como mnimo 3 milme-
genes antes de exportarla a cualquier otro tros para que cuando la imprenta corte no
programa. nos deje zonas blancas no deseadas o corte
Si nos centramos y se trata del primer dise- algn texto que est demasiado al borde de
o de folleto publicitario, lo primero que de- las lneas de cortes.
bemos hacer es hacernos uso de ilustrator
CS5 y posteriormente buscar algn tutorial, Le recomendamos que no empiece a di-

66
sear un folleto por primera vez intentando
crearlo desde tu cabeza, busque ejemplos,
aprecia lo mejor de todos ellos e insprate en
buenos resultados. Copiar no es lcito, pero
mejorarlo s.

Si en cambio va a disear un trptico publici-

tario por primera vez, ser igual que el diseo
de dptico, pero esta vez en vez de 4 pginas
en la mesa de trabajo deber abrir 6.

67
 06
MERCADO,
COMPETENCIAS
68
6.1. Mercado de diferenciacin y competitividad.
Este apartado, al ser un estudio general so-
bre la actividad publicitaria ya incluido en
nuestro primer volumen -logos, identidad,
brand. Reflexiones del diseo grfico en la
actualidad-, hemos adaptado la informacin
a este nuevo volumen, aunque conservando
algunos prrafos e ideas.
La segmentacin del mercado, la diferencia
en cuanto a productos y el posicionamiento
de las marcas y productos, son las piezas
claves y estratgicas que se deben tener en
cuenta a la hora de lanzarlo al mercado.
Una vez elaborado dicho boceto y teniendo
en cuenta las diferencias notables, podemos
llegar a alcanzar el xito, aunque solo se so-
lucionar marcando esa diferenciacin.
Lo primero que la empresa debe desarrollar
es el estudio al mercado al cual se va a dirigir,
una identificacin clara y detallada para dirigir
nuestras expectativas. Una empresa fructfe-
ra debe desarrollar y ofrecer a sus clientes
una ventaja competitiva el propsito de di-
ferenciarse y no enfrentar frontalmente a sus
competidores.
A largo plazo, el criterio de superioridad para
una empresa es la rentabilidad. Ese valor, es
bastante probable que se logre si se encuen-
tra un modo singular de competir que le per-
mita diferenciarse y por tanto crear una ma-
nera nica de lograr valor para sus clientes.
Por otro lado, la tecnologa constituye una
base elemental para la diferenciacin, sin
embargo, estratgicamente no es suficiente,
69
 entre otras razones, porque cambia dema-
siado rpido.
Es aqu donde podemos hablar de la sobre-
comunicacin social. Este trmino, podra
ser una de las pocas formas con las que
nombrar al fenmeno que est aconteciendo
en la actualidad. Por ello, debemos ms que
nunca hacernos diferente de lo que existe.
Debemos ofrecer productos nuevos y nece-
sarios y ofrecer un nuevo enfoque en publi-
cidad y marketing. El xito est en la inno-
vacin. En el mundo de la comunicacin de
hoy, el nico medio para destacar es saber
parcelar, centrndose en pocos objetivos
pero potentes.
En esta sociedad de la comunicacin, el ser
humano ha aprendido a ignorar la gran can-
70
tidad de informacin que le llega de centena-
res de lugares y formatos y por ello, la mente
acta como muro defensor rechazando gran
parte de la informacin publicitaria. La ni-
ca defensa que tiene una persona en esta
sociedad sobrecomunicada, es una mente
simplificada.
En este punto es donde entrara a formar
parte fundamental el diseo de folleto como
tal. Un buen diseo de folleto con buenas
referencias hacia la pgina web, puede llegar
a posicionarnos en increbles puestos. Ac-
tan de reflejo empresarial y la sensacin que
transmita a los espectadores ser la sensa-
cin que puedan tener de la empresa.
No obstante, la presencia del folleto debe
estar acompaada de una gran estructura
empresarial para su presencia. Por ejemplo,
si lo vemos en la prctica, podemos observar
cmo en los folletos de Caja Madrid se juega
un rol muy caracterizador. En la mayora de
los folletos vemos cmo los colores de las
fotografas que adornan sus portadas siguen
la consonancia de los colores corporativos.
Del mismo modo, podemos ver cmo todos
los folletos siguen la misma lnea, un juego in-
tuitivo y atrayente desde la subjetividad. Los
folletos te invitan a formar parte del mismo,
trasladndote con fotografas a lo que te es-
ts vendiendo, y eso es marcar la diferencia.
La plasmacin en papel de una buena es-
tructura hace recordar la idea empresarial
hacia nuestros gustos e intereses.
Con estas ideas, lo que queremos decir es
que en la sociedad actual, donde el pblico
est sobrecargado de informacin, folletos
y publicidad, buscamos la simplicidad y ar-
mona, siempre acompaada con un juego
innovador que nos haga prestar atencin a
lo que tenemos delante sin mucha capaci-
dad de raciocinio. Esto, trae consigo carac-
tersticas tan importantes como la posibilidad
de feedback entre folleto y usuario, y entre
otras, un buen posicionamiento fruto de un
gran reconocimiento. Una nueva forma de
contemplar el posicionamiento, es a travs
del enfoque acertado de una buena estrate-
gia comunicacional para la empresa.
71
 07
150 EJEMPLOS
REALES
72
Descripcin del proyecto: dptico para COA

El diseo del dptico para esta clnica dental, se

ha diseado en base a dos colores corporativos
y sus degradados, el azul y el blanco. Estos co-
lores, dan sensacin de majestuosidad y gran-
deza, y tambin, se han convertido en colores
bsicos para las clnicas dentales.

La tipografa utilizada, blanco sobre azul, nos

hace tener una gran legibilidad de los textos
introducidos sobre el diseo del dptico. La in-
troduccin de las fotografas y de textos arriba
y abajo, reparten equitativamente el espacio del
dptico hacindolo mucho ms visual de lo que
podra ser.

73
 Descripcin del proyecto: dptico para Mansana Food

El diseo del dptico de Mansana Food ha
sido creado desde la originalidad y el atracti-
vo para el usuario. Sus colores primordiales,
tonalidades de verdes, sirven para caracteri-
zar de cierta manera su contenido, creando
por ello esa sensacin de necesito saber
qu me ofrecen.
donde el usuario perder un par de minutos
si le ha interesado lo que ve en la cara inte-
rior derecha, la responsable de la decisin si
leemos el folleto o lo desechamos. Por ello, la
paleta interior derecha es dinmica y sencilla,
llegando a captar la atencin inmediata del
usuario.

La portada, est ilustrada con una chica en

animacin que no requiere de mucho tiempo
y necesita la comida ya cocinada para vol-
ver en seguida al trabajo. Sus caras interio-
res, diseadas para la facilitacin del usuario
a identificar qu ofrece la empresa, gira en
torno a la prioridad de ambas caras; en la
cara izquierda, encontramos un ejemplo de
lo que sera un men completo para llevar,

74
Descripcin del proyecto: dptico para Credit Finance

Diseo de folleto para empresa se conce-

sin de crditos CREDIT FINANCE. Con una
imagen desenfada y colores vivos se realiza
un diseo de folleto en el que usuario con
un solo golpe de vista puede ver todas las
ventajas de la empresa anunciante. Son las
presonas nuestras principales protagonistas
y esto se ve en la utilizacin de imgenes en
el diseo del folleto.

75
 Descripcin del proyecto: folletos para Euroyoth

La empresa Euroyoth nace con un fin tan di-

fcil como ambicioso, ayudar a que las perso-
nas encuentren puestos laborales a su medi-
da. Es por ello que Euroyouth crea una serie
de acciones en comunicacin que harn que
destaque entre empresas del mismo sector.
El diseo de folletos y diseo de flyers es una
de las principales frmulas utilizadas.

76
Descripcin del proyecto: folletos para inmobiliaria Cavaleri

La inmobiliaria Cavaleri, situada en Sevilla

ms all de disminuir sus inversiones en co-
municacin, consciente de la situacin de
competitividad que existe en su sector deci-
de realizar una accin comunicacional basa-
da en el diseo de folleto y diseo de flyers.
H2e realiza tales diseos con el fin de hacer
destacar a Cavaleri entra la amplia compe-
tencia que en encuentra en tierras hispalen-
ses.

77
 Descripcin del proyecto:folletos para El saln del mueble Rstico de Valencia

Para uno de los principales eventos en de-

coracin. El saln del Mueble Rstico de
Valencia se crea un despliegue de comuni-
cacin que informar a todos los interesados
en sector de la decoracin de tal evento. Una
de las acciones llevadas a cabo es la crea-
cin y diseo de flyers y el diseo de folletos.
Con una imagen sencilla y clara se muestra
en un breve espacio de papel todo cuanto el
visitante ha de saber sobre tal evento.

78
Descripcin del proyecto: folleto para Paytef

Un diseo de folleto creado para dar a cono- tendr que echar un vistazo para saber la te-
cer los servicios y cualidades de la empresa mtica de la pieza publicitaria.
anunciante.
Desde un punto de vista ms exhaustivo el
El folleto diseado con formato rectangular, folleto se divide en partes. Cada una de estas
manejable y muy familiar para el pblico per- fracciones estn divididas por cuadros de di-
mite multitud de usos, desde un elemento ferente color en las que se desarrolla aspec-
de refuerzo informativo en acciones de street tos informativos relacionados con los servi-
marketing hasta un complemento informati- cios de la empresa y se incluyen imgenes
vo en la organizacin de un evento. ilustrativas sobre lo la informacin expuesta.

Ya a primera vista las cualidades estticas

del diseo del trabajo nos llevan a conocer el
campo de accin del anunciante, el mundo
de las telecomunicaciones. De esta mane-
ra, aquella persona que est interesado en
el servicio de empresas de este sector, slo

79
 Descripcin del proyecto: folleto para turismo de Portugal

Un diseo de folleto creado para reforzar la formacin expuesta que se compone de un

imagen que se tiene del lugar anunciado. texto que tiene pensado dar a conocer las
cualidades del Algave Portugus, lugar que
El diseo del folleto tiene forma rectangular se promociona en esta trabajo.
permitiendo la familiarizacin con el formato
adems de su transporte facilitando la lectura
del mismo. Muy funcional como informacin
en stands o campaas de street marketing

La pieza est fundamentalmente dividida en

dos partes. La zona superior est ocupada
por una foto cuyas cualidades estticas con
respecto al color y la imagen que muestra
nos llevan a la imagen mental que tenemos
de Portugal, un lugar vivo y lleno de colo-
res. El fragmento inferior cuyo fondo blanco
permite la uniformidad y la lectura de la in-

80
Descripcin del proyecto: folleto para la Consejera de Empleo
de la Junta de Andaluca

Diseo de folleto para dar a conocer el Plan con imgenes en blanco y negro. La sobrie-
Emerge desarrollado por la Consejera de dad reflejada con la tonalidad griscea se
Empleo de la Junta de Andaluca. complementa con el celeste corporativo de
La creacin de nuevas empresas y la inno- Plan Emerge.
vacin en los puestos de trabajo forma parte El pblico emprendedor se identifica con el
del concepto elegido para la composicin titular elegido, el cual sintetiza el mensaje que
grfica del Plan Emerge. Fomentar en los se desea transmitir y motiva a los ciudada-
ciudadanos el desarrollo de estos proyectos nos a realizar una accin empresarial positiva
es el objetivo principal de la campaa publi- para su futuro laboral.
citaria. El folleto principal se divide en dos piezas
grficas complementarias que reflejan, de
La Junta de Andaluca refuerza su imagen a manera ms escueta, la filosofa de Plan
travs de la realizacin de propuestas laborales Emerge.
similares en las que se hace patente la confian-
za y el apoyo hacia los andaluces.
La composicin grfica posee un carcter
diferencial al combinar elementos textuales

81
 Descripcin del proyecto: folleto dptico pata turismo de la comunidad de Madrid
Diseo de folleto dptico esMadrid. Forma
parte de una campaa internacional de pro-
mocin creada como estrategia del marke-
ting turstico de la comunidad de Madrid. El
estudio grfico de h2e llev a cabo este pro-
yecto desde una doble perspectiva, por un
lado pone el diseo al servicio de la informa-
cin y por otro crea una determinada imagen
de marca a travs de la campaa publicitaria.
El diseo del dptico est divido en dos zonas
bien diferenciadas. La parte delantera est
compuesta por una fotografa que muestra
la belleza del entorno de Madrid reflejando
paz y armona. La parte trasera aporta infor-
macin que se transmite mediante la palabra
escrita de forma clara y concisa. Adems de
82
contener un breve texto explicativo y los dis-
tintos logotipos de la marca o los patrocina-
dores facilita una direccin web que posibilita
ampliar la informacin gracias a la presencia
en internet de la campaa.
El diseo consta de una tipografa muy llama-
tiva y particular. Los profesionales grficos de
h2e la disearon especialmente para la cam-
paa. Sobre negro resalta el texto en versa-
les sin serif y a todo color, se combinan tonos
rosados y anaranjados alternados en cada
letra. Se trata de una tipografa muy atractiva
visualmente que facilita que los clientes po-
tenciales puedan identificarla rpidamente.
Descripcin del proyecto: folleto Hay otra Sevilla
Diseo Folleto promocional Hay otra Sevilla re-
crean un elemento cada vez ms fomentado, la
cultura de Sevilla. Como podemos apreciar en
Sevilla y en otras provincias, pueden considerar-
se puntos clave para un sinfn de factores que
no ataen a lo cultural, sin embargo, en el diseo
del folleto hemos ostentado dos elementos fun-
damentales de la capital hispalense.
Con una comparacin un tanto curiosa, hemos
querido semejar la plaza de toro de la Maestran-
za con el recinto histrico y cultural Itlica. Para
dicha comparacin nuestros profesionales han
recurrido a la toma fotogrfica evocando a la
necesidad imperante de conocer la otra cara
de Sevilla, de saber qu existe ms all de las
simples postales y revistas.
La comparacin no puede ser ms perfecta;
ambos recintos, con caractersticas similares,
crean visualmente una mezcla entre la realidad
y el pasado para entender la finalidad del folleto,
que no es otra que incentivar al usuario con dos
parajes perfectos simtricamente.
La tipografa utilizada no destaca visualmente
para no llamar la atencin entre lo que quere-
mos que la llame, los elementos grficos. Los
colores utilizados en la tipografa, acordes a los
colores predominantes en las imgenes, son si-
nnimos de cultura, arte e historia, caractersti-
cas esenciales para que al contemplar el folleto
sepamos que existe Otra Sevilla.
83
 Descripcin del proyecto: folleto Disfruta Sevilla

Diseo de folleto para incentivar el turismo
de la provincia de Sevilla. Desarrollo de pieza
grfica que refleja la importancia de los pue-
blos y paisajes de la comarca. A travs de
un eslogan que invita al gozo de la provincia
sevillana y de una fotografa que refleja una
naturaleza emocional se pretende motivar al
pblico para que se aventure a disfrutar de
su tierra.
La calidez de la tonalidad cromtica es esen-
cial y transmite serenidad y armona. La re-
presentacin de las lneas grficas divide la
imagen fotogrfica de los datos informativos
y ello contribuye a resaltar cada uno de los
elementos insertados en el folleto publicitario.
La fotografa adquiere una importancia rele-
vante y gracias a su armona esttica se mo-
tiva al target a que lea y observe con detalle
cada uno de los rasgos de este folleto turs-
tico. Esta pieza grfica acta como comple-
mento de la campaa general y fomenta el
recuerdo de sta en el pblico objetivo.
La belleza natural y cultural no solo se en-
cuentra en la capital hispalense, se expande
a todos los rincones de la provincia.

84
Descripcin del proyecto: Trptico para Ariete Spain
El diseo del trptico de Ariete Spain ha sido para
transmitir de forma clara y directa tanto la identidad
corporativa de la empresa como la informacin so-
bre los productos que ofrece.
Se ha elegido una gama de colores vivos con-
trastados con el fondo blanco, lo que llama pode-
rosamente la atencin a la vista del consumidor.
Hemos optado por una combinacin de los colo-
res corporativos de la marca como el rojo y el na-
ranja, que da una mayor fuerza visual a la imagen
y transmite energa y vitalidad de forma dinmica
y positiva. Complementamos en el interior del trp-
tico con otros colores como azules y grises que
aportan ms solidez al diseo.
Todo ello combina a la perfeccin con los pro-
ductos de la empresa, ya que destacan adems
de por la calidad que reflejan las caractersticas
de los productos que se exponen en el trptico,
por el diseo moderno, prctico y divertido a la
par que elegante de sus electrodomsticos.
Las formas que se adaptan a la maquetacin de
imgenes y textos, resaltando la fotografa de los
productos sobre el fondo neutro y las caracters-
ticas de los electrodomsticos enmarcadas en
color son otras de las cualidades imperantes del
diseo del trptico. Hemos utilizado una tipogra-
fa sin serif lo que aporta gran sencillez y claridad
al diseo y permite una la lectura fcil y rpida,
que es uno de los aspectos fundamentales del
diseo de un trptico.
85
 Descripcin del proyecto: folleto para la Cmara de Comercio de Sevilla
El diseo del folleto sobre los cursos de for-
macin de la Cmara de Comercio de Sevilla
fue concebido por H2e como un folleto prin-
cipalmente informativo. El cliente necesitaba
trasmitir una gran cantidad de informacin en
el folleto, por lo que se opt por un listado
claro y conciso de cada uno de los cursos
de forma que no resultara pesado a la vista.
La base estructural del folleto es la tabla de
datos, pero la funcin de un folleto no es
transmitir informacin simplemente, sino que
tambin debe ser un medio para dar a cono-
cer la imagen del cliente y al mismo tiempo
llamar la atencin. Por ello el folleto se com-
pone de informacin debidamente estructu-
rada y de la identidad visual corporativa del
86
cliente, que siempre debe estar presente en
sus producciones. Todo ello acompaado de
un diseo profesional que envuelve todo el
folleto.
El folleto combina el diseo abstracto con
fotografas que reflejan el ambiente profesio-
nal en el que se enmarcan los cursos, lo que
aportan confianza a los clientes potenciales.
La gama de colores utilizada parte de distin-
tas tonalidades de rojo como base para un
diseo sencillo y elegante. Las formas rgidas
y claras se equilibran con lneas y composi-
ciones sugerentes que armonizan con el tex-
to y las fotografas.
Descripcin del proyecto: Trptico para Clnicaas Ardila
El diseo del trptico de Clnicas Ardila se ha cons-
truido teniendo en cuenta en todo momento la lnea
creativa, cromtica y tipogrfica del logotipo.
Podemos ver la cara principal como est disea-
da a partir del diseo del logotipo, introduciendo la
parte inferior un faldn 2x2 donde resaltamos, por
llamarlo de alguna manera, la imagen del producto
intangible que se brinda, una sonrisa. Bajo los mis-
mos colores trazamos una correlacin en conso-
nancia entre logotipo e imagen de producto intan-
gible, para que con pocas palabras sepa el usuario
que se le ofrece.
En la paleta B, la cara cntrica, una de la que ob-
tiene ms visin por parte del usuario, hemos resal-
tado lo que se quiere vender y por lo que el usua-
rio debe contratar los servicios: unas instalaciones
adecuadas, un equipo de profesionales y un servicio
adaptado a las necesidades imperantes en el sec-
tor. Para no ser un cmulo de datos continuados,
la introduccin de la imagen en la esquina superior
izquierda hace que la retencin visual del usuario se
concentre ah, de tal forma que una vez atrado por
la imagen, leer la informacin y se convertir en
una gran estrategia de venta.
Asimismo, el diseo de la paleta A, revs de la por-
tada, la hemos enfocado a una visin ms objeti-
va de la empresa, centrndonos en la historia. Al
ser una de las paletas menos visada no hay que
cargarla de datos relevantes. Del mismo modo, el
diseo de la contraportada es sencillo y prctico,
con la insercin del elemento que aporta serenidad
y tranquilidad apartamos un pequeo faldn donde
se encuentran los datos relevantes de contacto.
El diseo del trptico est estudiado y adaptado
a las capacidades de visin del usuario, teniendo
claro en qu parte se detendr y haciendo hincapi
especialmente en ellas.
87
 Descripcin del proyecto: trptico para Emrita

El desarrollo de este trptico se ha realizado

por encargo directo de la empresa para la pre-
sentacin de sus servicios de Business Intelli-
gence, Herramientas de ayuda a la toma de
decisiones.

Este folleto publicitario refleja las Soluciones de

Movilidad que ofrece EMRITA, unos servicios
cada vez ms demandados en el mercado de-
bido a una economa globalizada.
Para la imagen del trptico, hemos buscado
el ms alto grado de satisfaccin de nuestro
cliente, fruto de la mxima calidad de los gr-
ficos e imgenes utilizadas.

88
Descripcin del proyecto: dptico para la Universidad Ceade

El diseo dptico de la Universidad Ceade se las imgenes, muestra de un diseo cuidado

plante desde un concepto prctico, ya que hasta el mnimo detalle.
se trata de una carpeta, lo que multiplica las
posibilidades de distribucin y permanencia. En la composicin utilizamos en varias oca-
El dptico se basa en un diseo bicromtico siones el diseo del logotipo de la universidad,
de blanco y morado oscuro pasando por to- en especial en una estampacin que abarca la
das sus tonalidades por medio de degrada- parte trasera del dptico, decidimos darle im-
dos de color. El blanco potencia el color mo- portancia ya que se trata de una marca grfica
rado, juntos transmiten templanza y reflexin, que da mucho juego. Como en la mayora de
lo que va acorde con la imagen del cliente al este tipo de soportes, como el diseo folletos,
tratarse de una universidad. la tipografa utilizada es sencilla para favorecer
la legibilidad, adems, segn la relevancia del
Se utilizan fotografas descriptivas de los alum- contenido, el texto aparece en mayor o menor
nos y de los espacios universitarios evocando tamao para poder hacer una lectura rpida
el ambiente de estudio y mostrando las insta- de la informacin.
laciones del centro. Destacan la utilizacin de
degradados de color y de sutiles reflejos de

89
 Descripcin del proyecto: trptico para Top Laser

Diseo trptico corporativo para la empresa su aspecto visual. La fotografas para el diseo
Top Laser, empresa pionera en Espaa en la del trptico se han realizado en nuestro estudio
depilacin permanente por Lser, rene una fotogrfico y su manipulacin final corre a cargo
seleccin de profesionales y centros con un de nuestros diseadores grficos.
mismo sistema de trabajo y dotados de la
ms avanzada tecnologa. Gracias a la excelente colaboracin de la geren-
cia de la empresa a cargo de la Srta. Mara y
Este folleto publicitario marca una nueva lnea el Doctor Salvador, se ha conseguido plasmar
grfica y de comunicacin para la empresa, el contenido tcnico a un lenguaje mucho ms
siendo esta la base grfica de todo el material usual para los clientes.
que despus ha generado y obteniendo resul-
tados muy positivos gracias a su excelente dis- De la combinacin de todos estos recursos
tribuccin. grficos surge un dptico prctico y atractivo
Para el diseo del trptico se ha seleccionado un que transmite profesionalidad y confianza.
papel estucado mate de 220 gramos y se le ha
aplicado un barniz Uvi en las fotografas para re-
saltar y dotarlo de mayor elegancia al tacto y a

90
Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga
La Revista Andaluca Investiga es un trabajo
de diseo editorial llevado a cabo por el equi-
po de diseadores grficos de H2e. El dise-
o se basa en un color naranja muy suave
que se combina a la perfeccin con el conte-
nido temtico de este nmero, evocando la
tonalidad de la tierra.
Las portadas se componen del nmero,
nombre y publicacin (situados en la cabe-
cera), y de una fotografa con la misma tonali-
dad cromtica que el diseo. El fondo blanco
de las pginas interiores resalta la lnea cro-
mtica y permite una fcil legibilidad del texto
a tres columnas. Diseamos un isotipo que
representa la temtica en la que se especiali-
za a modo de clasificacin genrica y formal.
El diseo de la revista se caracteriza por la
claridad visual a la hora de estructurar los
contenidos. Los artculos van precedidos de
unos llamativos titulares, de una tipografa
de gran tamao muy especial respecto a la
combinacin de colores, puesto que resalta
las palabras importantes. Los destacados se
enmarcan con un fondo caracterstico segn
su tipologa, y las fotografas tienen un gran
protagonismo.
La informacin es un componente muy im-
portante de la publicacin, por lo que el texto
tiene gran importancia frente las imgenes.
Aunque las fotografas que lo complementan
tiene una gran calidad y resaltan en contraste
con el sencillo diseo de las pginas.
91
 Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga

La publicacin Ciencias de la Vida de la Re- artculos. Como complemento se utilizan

vista Andaluca Investiga forma parte del pro- destacados en color que dan datos curiosos
yecto llevado a cabo por los profesionales en o relevantes sobre la temtica tratada.
diseo editorial de H2e. La lnea cromtica
se basa en el color morado en distintas to- Para el diseo de la revista nos basamos en
nalidades. El nmero de publicacin y el ttu- la sencillez y la claridad compositiva. El fondo
lo se muestran en la parte superior mientras de las pginas interiores es blanco para no
que una llamativa fotografa ocupa el resto de molestar a la vista y facilitar la lectura. Los
la portada. La imagen caracterstica de este bordes los decoramos con formas de color
nmero la forman un par de corazones que morado, colocamos en cada pgina izquier-
simbolizan la vida. da una marca de agua del smbolo propio de
la publicacin y en el lateral derecho el nom-
Las pginas interiores destacan por la gran bre. Los titulares los destacamos utilizando
cantidad de informacin, algo natural al tra- una tipografa de gran tamao y dando color
tarse de una revista de investigacin. El texto a las palabras clave.
a tres columnas se combina con fotografas
que describen o evocan el contenido de los

92
Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga
La tercera publicacin de la Revista Andalu-
ca Investiga sigue el diseo creado por los
profesionales de H2e para este proyecto de
diseo editorial. Ciencias y Tecnologas de la
Salud muestra en su portada la imagen de
una radiografa acompaada del nmero,
smbolo y ttulo de la publicacin. Elegimos
el turquesa como color caracterstico y una
cruz sanitaria como imagen de este nmero.
Tratamos que el diseo de la revista fuera
atractivo visualmente pero que transmitiera
seriedad, profesionalidad y veracidad, ya que
su contenido trata investigaciones cientfico
tcnicas. En su interior encontramos artculos
sobre proyectos que destacan por su exce-
lencia en el campo de la salud. Cada artculo
ocupa una doble pgina con una estructura
similar, se componen de titular, entradilla y
texto a tres columnas, complementado con
ficha, destacados y una o dos fotografas.
Nuestro diseo destaca por la sencillez y el
equilibrio visual. Con el blanco como fondo
combinamos distintos tonos de turquesa
con el negro en titulares, rellenos de los des-
tacados y en el diseo de los bordes de las
pginas. Consiguiendo as una imagen pro-
fesional con una identidad corporativa bien
definida, que distingue a la revista de la com-
petencia.
93
 Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga

Recursos Naturales y Medio Ambiente es el agua, titulares y destacados en color. Se

cuarto nmero de la cabecera Revista An-
daluca Investiga. H2e se ha encargado del
diseo editorial de todas sus publicaciones.
En esta ocasin la gama cromtica se basa
en el verde, que simboliza la vida y la natura-
leza. Intentamos que el color predominante
guarde relacin con el contenido temtico de
cada publicacin para crear un diseo cohe-
rente tanto visual como formalmente.
trata de un diseo que se distingue por la cla-
ridad compositiva y el equilibrio estructural. El
texto se coordina con las fotografas dejando
espacios proporcionados que constituyen
una composicin coherente y racional acor-
de con el perfil intelectual de la publicacin.

La macrofotografa de una hoja abarca toda

la portada y en la parte superior sobre una
banda de color dispusimos los elementos ti-
pogrficos. Las pginas interiores siguen las
pautas del diseo de la revista, texto negro
sobre fondo blanco y bordes, marcas de

94
Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga
Diseo de Ciencias Econmicas para la Revista
Andaluca Investiga. Este proyecto fue abordado
desde la perspectiva de que no se trataba de
un nico diseo, sino que formaba parte de un
conjunto de publicaciones que deban tener co-
herencia formal entre ellas. Deba ser un diseo
adaptable a cualquier temtica pero que permi-
tiera la creacin de elementos comunes para dar
uniformidad al aspecto visual de la revista.
Diseamos la revista conforme a una idea llama-
tiva y atractiva visualmente que transmite valores
y conceptos positivos al lector. La sencillez y el
equilibrio son claves a la hora de crear un diseo
que fomente la lectura de la informacin y la re-
flexin sobre su contenido.
La quinta publicacin trata sobre economa por
lo que elegimos el color del dinero para la lnea
cromtica. La gama de colores se basa en un
dorado que en portada combina a la perfeccin
con una fotografa de monedas que llama mu-
cho la atencin. En el interior el dorado pone el
toque de color a las pginas blancas y el negro
aporta racionalidad y elegancia a la composicin.
La revista tiene un aspecto actual e innovador,
que se consigue con una colocacin estratgica
de los elementos y el uso de pequeos recursos
apenas perceptibles a simple vista. Por ejemplo
los suaves degradados de color, el recorte re-
dondeado de las fotografas en sus extremos, la
leve inclinacin de algunos destacados o la sen-
sacin de relieve en determinados aspectos.
95
 Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga

Humanidades es nueva publicacin de la Re- de un destacado titular a dos colores. Utiliza-

vista Andaluca Investiga. Este proyecto de mos una tipografa sencilla para favorecer la
diseo editorial destaca por sus portadas de legibilidad del contenido y para dar imagen de
llamativos colores, en este caso el rojo es el ele- seriedad, ya que se trata de una revista cient-
gido. La revista de investigacin se caracteriza fico tcnica.
por contener una gran cantidad de informa-
cin, por lo que los profesionales de H2e dise- Los diseos degradados de color rojo destacan
aron las pginas interiores de manera que la sobre las pginas blancas dando un aspecto
composicin tuviera claridad visual para facilitar
distinguido y profesional a la revista. La calidad
una lectura amena. queda patente en el acabado del diseo, con
pequeos recursos grficos conseguimos dar
Esta claridad se consigui con el texto negro una imagen totalmente distinta al conjunto.
a tres columnas sobre blanco, combinado con
fotografas y destacados colocados proporcio- El diseo de la revista se realiz conforme a las
nalmente de manera que conforman un equili- caractersticas del proyecto. Al ser publicacio-
brio visualmente atractivo. Los artculos suelen nes con un perfil de lector muy definido deba-
ocupar una doble pgina y estn precedidos mos adaptar el diseo al target del producto.

96
Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga

Diseo de Fsica, Qumicas y Matemticas
para la Revista Andaluca Investiga. El cliente
nos encarg el diseo editorial de estas pu-
blicaciones. Elegimos un diseo acorde con
el lector al que se dirigen. Creamos una ima-
gen grfica uniforme para todos los nmeros
de la revista. Se trata de una coleccin sen-
cilla llena de color con fotografas llamativas.
La sptima publicacin tiene una lnea cro-
mtica basada en el lila oscuro, combina a
la perfeccin con el blanco de las pginas y
el negro de algunos de los elementos. El uso
del negro en determinados aspectos da ma-
yor fuerza y elegancia al diseo.
tica, conseguimos definir una imagen para
cada publicacin distinguindolas entre s
pero compartiendo elementos grficos co-
munes. La estructura es clara y proporcional
en cuanto a la composicin del texto con los
distintos elementos.
Las publicaciones de la Revista Andaluca In-
vestiga deben contar un diseo que transmi-
ta confianza, objetividad y veracidad, puesto
que el contenido trata investigaciones cient-
fico tcnicas que han destacado por su ex-
celencia profesional.

El diseo de la revista destaca por su est-

97
 Descripcin del proyecto: Revista Andaluca Investiga
La octava publicacin de la Revista Andaluca
Investiga se denomina Tecnologas de la pro-
duccin. El diseo de la revista ha sido lleva-
do a cabo por el estudio grfico de H2e. Las
publicaciones siguen unas pautas comunes
que posibilitan el reconocimiento de la revista
por parte del consumidor. El diseo de cada
nmero se distingue del resto principalmente
por su lnea cromtica, en este caso el color
elegido es el azul turquesa.
Las portadas tienen la misma estructura,
como base utilizamos siempre una fotogra-
fa con una tonalidad cromtica similar a la
propia de la publicacin y en la parte superior
disponemos el nombre y el nmero acom-
paado de un grfico representativo de la
98
temtica que trata el contenido. Las pginas
interiores acogen artculos que mantienen la
misma estructura formal con respecto a las
dems publicaciones.
Un buen diseo editorial debe combinar la
fcil legibilidad con la creatividad grfica. Por
ello decidimos crear un diseo sencillo y cla-
ro pero que se distinguiera por ser atractivo
visualmente. El texto tiene mayor importancia
respecto a las imgenes puesto que la infor-
macin es un elemento muy importante de
la publicacin. Aunque ello no tiene porqu
restar protagonismo al diseo que forma par-
te de algo fundamental que es la imagen que
tiene el lector de la revista.
Descripcin del proyecto: Revista Andalucia Investiga

Diseo de la publicacin Tecnologas de la sobria y elegante que caracteriza tambin al

comunicacin y telecomunicaciones de la
Revista Andaluca Investiga. H2e abord el
diseo de la revista considerando que todos
los nmeros deban contener elementos co-
munes entre ellos para favorecer el recono-
cimiento de la publicacin por parte de los
clientes potenciales. Finalmente se cre un
diseo con uniformidad general pero con
distinciones particulares para cada uno,
como son la gama de colores o los smbolos
grficos caractersticos.
La gama cromtica de la novena publicacin de compra.
se basa en un color cobre que se utiliza en
distintos niveles de degradado junto con el
blanco y el negro. Se define as una esttica
resto de publicaciones, aunque sean otras
tonalidades distintas mantienen la coheren-
cia formal entre ellas.
Este diseo editorial se caracteriza por su ar-
mona en la composicin y su inconfundible
estilo que proyecta una imagen profesional
de la revista. La imagen de marca es un fac-
tor fundamental en la comunicacin de una
empresa para su estrategia de venta. Los
lectores identificaran y reconocern la revista
lo que indudablemente influye en la decisin

99
 Descripcin del proyecto: folleto para Visin Generativa pticas

Un diseo de folleto pensado para mostrar posterior podemos leer informacin sobre
los productos estrella y la cercana de la em- un producto adems de percibir el nombre y
presa al pblico en general. logo de anunciante.

El folleto se ha creado con formato rectangu- El color empleado para el fondo es el granate
lar, fcil de leer y manejable. Dicho formato el cual contrasta a la perfeccin con los co-
permite multiplicidad de aplicaciones, pues lores de la imagen y de la tipografa emplea-
los folletos pueden ser usado en acciones de da permitiendo que ambos llamen mucho la
campaa de marca, campaas promocio- atencin e inciten a la lectura del folleto.
nales , etc. En la parte superior se encuen-
tra el ttulo del cartel. Su objetivo es captar la
atencin del pblico que puede necesitar los
servicios de la empresa. La zona central est
ocupada por una foto que nos lleva a pensar
que la felicidad mostrada es debido la bue-
na salud visual que presentan las dos muje-
res que protagonizan la imagen. En la parte

100
Descripcin del proyecto: folleto para Shemmengs Scientific

Un diseo de folleto pensado para informar mativo con las ideas bsicas que quiere dar
de los servicios prestados por la empresa en a conocer la empresa.
cuestin, Shemmengs Scientific, ya sea en
eventos o en stands. La parte trasera es de carcter ms informa-
tivo queriendo dar a conocer con ms ex-
Este folleto presenta dos caras, la delantera haustividad las actividades llevadas a cabo
ms descriptiva y la trasera con informacin por el anunciante. Debido a esto, en el di-
ms especfica. seo de esta cara prima la neutralidad cro-
mtica para as poder exponer un texto de
La parte delantera est compuesta en la par- mediano tamao con la informacin requeri-
te superior por un ttulo con tipografa azul y da. Los pequeos textos del folleto aparecen
fondo blanco. La zona inferior, por su parte combinaos con imgenes en los extremos
se forma por una serie de imgenes cientfi- superiores e inferiores de la hoja. Aportando
cas y de laboratorio en las que prima el co- el contraste y el descanso de la vista tras la
lor azul, completamente asociado al mundo lectura.
de la investigacin cientfica. En dicha parte
tambin aparece un pequeo cuadro infor-

101
 Descripcin del proyecto: follero y flyers para el XXVI Festival de Msica Mao

Para celebrar el XXVI Festival de Msica Mao

h2e realiza un diseo de folleto y diseo de
flyers que explican de un modo sencillo y
atractivo algo tan colorido. Utilizando el color
verde asumido como color respresentacin
de la naturaleza es el tono ms apropiado
para dicho diseo. Son pocos (aunque cada
vez ms) los conocedores de la msica Mao.

102
Descripcin del proyecto: follero para Hinvers

Diseo de folleto para la empresa Hinvers. El
diseo de este folleto se ha creado bajo la l-
nea de profesionalidad y formalidad que pre-
sentan nuestros profesionales, parar crear
as un folleto amable y a la vez que represen-
te la estructura ideolgica de la empresa.
sensacin de pureza y armona, una nece-
sidad bsica que nos hace saber qu es lo
que hace la empresa, a qu se dedica y por-
qu nos da esa sensacin de profesin slo
con el diseo de un folleto.

Bajo los colores fros y la usencia de color,

tonalidades de azules desaturados a grises y
finalmente la ausencia de cromatismo, blan-
co, se ha recreado en un formato estndar la
complicidad y estrategia de la que presume
la empresa a la que se publicita.
Con la incorporacin de cuatro elementos
grficos, como la insercin de cuatro peque-
as fotos a la que la vista va dirigida sin pie-
dad nada ms hacernos con el folleto, crea

103
 Descripcin del proyecto: follero para Hinvers

Diseo de folleto para la promotora Hinvers. Desde el punto de vista esttico H2e ha
querido resaltar estos nmeros para ello ha
Hemos realizado un folleto que tiene como usado una combinacin de colores llamati-
fin dar a conocer el nmero de viviendas que vos para ayudar a la divisin visual de cada
tiene la promotorora Hinvers. Para ello du- una de las zonas en las que se estructura la
rante el diseo del trabajo se resalt de formainformacin.
significativa el nmero de viviendas disponi-
bles. Hemos elegido este tipo de formato para
dar a conocer la empresa ya que este tipo
As, el folleto se divide en siete partes. Cada de entidades suele tener mucha cabida en
una de ellas hace alusin a un tipo de vi- ferias en cuyos stands suele haber una gran
vienda especfica. Estas divisiones siempre cantidad de folletos informativos como este.
tienen la misma estructura, el nmero de vi-
viendas disponibles a modo de ttulo ms un
texto informativo abajo explicando las carac-
tersticas concretas del terreno.

104
Descripcin del proyecto: folleto para ARIETE

Diseo de folletos para ARIETE. Esta em-

presa dedicada a la creacin y prestacin de
espacios profesionales decide confiar en h2e
para el diseo de folletos y diseo de fylers
promocionales. Utilizando el color corporati-
vo se realiza un diseo sencillo y minimalista.
Para poder ver uno de sus principales servi-
cios , la creacin de espacios empresariales
, hemos utilizado algunas imgenes que la
propia empresa nos proporciona. Un diseo
de folleto y un diseo de flyers de lneas sim-
ples y limpias.

105
 Descripcin del proyecto: carpeta para Librera Delacroix

Diseo de Carpeta de Cartn reciclado Libre-

ra Delacroix. El diseo particular y clsico del
material sigue la estructura lineal que se llev
a cabo para la creacin del diseo del logotipo
de la empresa.

El diseo de las carpetas ha sido creado bajo

la prima de creatividad y originalidad, insertan-
do paralelamente el bolgrafo en la parte inte-
rior. La solapa frontal aade el elemento grfi-
co dominante, tres lneas paralelas inclinadas
hacia la derecha que sugiere estabilidad y
profesionalidad. Del mismo modo, la inser-
cin del logotipo en la parte superior, centra-
do, crea una sinergia visual entre la identidad
visual y las grficas del logotipo dando lugar a
una carpeta estticamente formal y bonita.

106
Descripcin del proyecto: folleto Hay otra Sevilla

Diseo de folleto promocional destinado al no es un target pasivo sino activo que cuen-
sector turstico con el objetivo de dar a co- ta con una visin identificativa que le hace
nocer otros lugares de la provincia de Se- partcipe en la campaa de marca.
villa.
La pieza grfica se engloba dentro de un
conjunto de acciones comunicativas que
cuentan con un mismo soporte publicitario
y se diferencian en los elementos visuales
que conforman el diseo general.

El claim Hay otra Sevilla es directo y claro

e invita al pblico a descubrir el otro lado de
Sevilla. Este eslogan se refuerza con la ima-
gen fotogrfica que muestra la belleza rural
de una localidad sevillana. La inclusin de la
gua de hoteles sobre el paisaje modifica el
papel del pblico que observa el folleto. Ya

107
 Descripcin del proyecto: folleto Hay otra Sevilla

Diseo de folleto para publicitar la campaa nos clidos y fros, se adapta a los elemen-
turstica llevada a cabo por la Diputacin de tos grficos insertados en la composicin y
Sevilla. El fomento del turismo interior adquie- el concepto refleja claramente el eje comuni-
re cada vez ms importancia y se convierte cativo que se ha seleccionado previamente
en uno de los principales objetivos de este para la realizacin de la pieza.
sector. Atraer al pblico comarcal o nacional
es una nueva meta marcada por las provin- Escuchar, entender y satisfacer al cliente son
cias espaolas. cualidades necesarias para llevar a cabo un
trabajo sobresaliente.
Sevilla desea motivar al pblico objetivo para
que visite los rincones desconocidos de su
provincia. El diseo del folleto promocional
est compuesto por una fotografa que re-
fleja los valores que se desean transmitir y se
completa con un claim que invita al turista a
descubrir la otra Sevilla.
La variedad cromtica utilizada juega con to-

108
Descripcin del proyecto: folleto Diosashop
Diseo de folletos tiendas Diosashop. El di-
seo creado en el folleto fluye entre lneas de
sensualidad, belleza y glamour, gracias a la
estructura del mismo y a los colores elegidos
por nuestros diseadores grficos que saben
a aportar a cada trabajo ese punto culmen
para poner la guinda final.
La estructura del diseo del folleto gira en
torno a la tonalidad malva. El color se poten-
cia en todo el folleto creando sensacin de
fundidos entre los elementos grficos y des-
aturacin del mismo. El color malva aporta
al diseo paz interior. Desde antao, ha sido
un color transferido a la magia y a la astrolo-
ga para indicar tranquilidad y sensacin de
bienestar con uno mismo. Pues bien, esto
ha sido lo que se ha querido transmitir en el
diseo, que como se puede apreciar, se ha
conseguido.
Los elementos que interactan en el diseo
del folleto son simples pero significativos;
una modelo que conjuga las tonalidades
del color corporativo y una pequea mez-
cla de elementos geomtricos donde se in-
sertan palabras que conducen a lo que se
quiere transmitir, belleza y glamour. Del mis-
mo modo acta el eslogan, compuesto por
palabras que fluyen solas ante la simpleza y
tranquilidad que nos muestra el diseo del
folleto.
109
 Descripcin del proyecto: folletos flyers para Vodafone

Diseo de folletos Flyers Vodafone. El diseo La combinacin del colore corporativo por
de folleto que ha sido creado, entabla y es- excelencia de la empresa, rojo, junto con el
tructura una de las lneas bsicas de la com- clido y antagnico naranja, hacen que nos
paa telefnica, la seriedad. Con la posicin fijemos en las posiciones y posturas que
alienada de los ocupantes y el color mostra- adoptan los distintos personajes del folleto,
do obtenemos una muestra perfecta de lo pueden que digan algo ms que lo simple-
que sera la llamada a la accin, la llamada mente se aprecia. Nuestros profesionales
de saber qu nos ofertarn esta vez. juegan con los sentimientos mostrados algo
ms all de lo simple y cotidiano.
A pesar de la genialidad y originalidad que
cada vez ms nos presentan con sus anun-
cios y juegos subjetivos, nuestra agencia
desarrolla y crea un folleto algo ms alejado
de lo que ya esperamos de la compaa,
muestra elegancia y soberbia que se nos vie-
ne a representar con los elementos grficos
que podemos apreciar.

110
Descripcin del proyecto: trptico para Abengoa Zeroemissions

Diseo de trptico promocional Abengoa tada desarrollada ntegramente por nuestros

Zeroemissions, soluciones globales para el diseadores grficos.
cambio climtico. El desarrollo de este trp-
tico se ha realizado por encargo directo de Se ha impreso en papel couche de 250 gra-
la empresa Abengoa para la presentacin de mos y se han utilizado diferentes tcnicas de
sus servicios globales del cambio climtico a impresin desde un barniz Uvi para resaltar
nivel internacional. Folleto publicitario que halos detalles de los titulares y fotografas rele-
estado presente en todas las ferias interna- vantes, hasta un barniz incoloro para prote-
cionales. gerlo del uso y de los cambios climatolgicos
en los cuales se ha encontrado sometido el
El diseo del folleto se ha desarrollado en folleto por su gran divulgacin a nivel inter-
varas fases, debido a que se genero un do- nacional.
cumento abierto para rpidas adaptaciones
a todos los idiomas en los cuales eran nece-
sario, un diseo de trptico muy enriquecido
por la alta calidad del tratamiento de las im-
genes y la espectacular infografa de la por-

111
 Descripcin del proyecto: folleto para pticas Madrid

Una cada vez ms importante cadena de

producto pticos confa en la mano de h2e
para realizar el diseo de folletos promocio-
nales para su nueva apertura. Es la utilizacin
de imgenes de los que podran ser nuestros
usuarios de gafas los principales protago-
nistas del diseo de folletos para pticas de
Madrid.
Con una imagen divertida y estudiada se
crean unos folletos en los que se informa-
r a los clientes de las principales ofertas y
productos que se pueden encontrar al visitar
pticas Madrid.

112
Descripcin del proyecto: folleto para pticas Madrid

As como en el caso anteriomente visto he-

mos podido contemplar a un modelo mas-
culino como principal protagonista del diseo
del folleto de pticas Madrid, en este caso
hemos querido destacar la imagen de la mo-
delo. El diseo en gafas, tanto de sol como
de graduacin normal es algo que cada vez
cobra mayor importancia. Las gafas se con-
vierten en un complemento de moda. Por
ello una buen imagen corporativa de las dis-
tintas empresas de ptica no pueden quedra
detrs en este aspecto.

113
 Descripcin del proyecto: trptico para Andaluciaenfiestas.com

El diseo del trptico del Portal Andaluciaen-
fiestas.com ha sido creado bajo el buen saber
hacer de nuestros mejores profesionales que le
han sabido dar ese toque artstico que mereca
el trptico.
En la portada del trptico podemos ver la imagen
visual del portal, una flamenca. Con la semblan-
za de unir fiestas, pueblo y arte, hemos creado
una portada que aora a lo antiguo y peculiar
de la Comunidad. Bajo ese trazado moderno
y actual de la mujer en la portada, nos encon-
tramos un paisaje pueblerino que aboga a las
fiestas locales y veladas que tienen lugar en la
Comunidad.
Los colores utilizados, naranjas y grises, esta vez
han sido ms bien tratando de formar un con-
junto entre la alegra y la naturaleza de los ms
hondo de Andaluca, dando lugar a una llamada
de atencin asegurada e invitando inconsciente-
mente a la apertura del trptico.
Bajo esta portada, hemos creado la paleta in-
terior A,B,C, todas diseadas para informar al
usuario sobre las fiestas que se realizan en An-
daluca y sus pueblos. Aqu no tratamos de ven-
der un producto que se consume, aqu mostra-
mos e informamos con rigor la funcin del portal
Andaluca en Fiestas para una mejorada rentabi-
lizacin publicitaria.
De igual modo, la paleta exterior anexa a la con-
traportada, muestra una seleccin de fotografas
de las principales fiestas que se celebran.

114
Descripcin del proyecto: folleto para Saborea Sevilla
El Folleto Saborea Sevilla forma parte de una
campaa promocional mayor de fomento del
turismo en la provincia de Sevilla. La campaa
general mantiene como sus colores corporati-
vos el rojo y el naranja en las distintas variantes
publicitarias. Esta gama de colores clidos fue
elegida por nuestros diseadores grficos para
crear sensaciones y percepciones en el pblico.
Los colores vivos y alegres evocan la cultura Se-
villana y aportan valores adicionales a la funcin
publicitaria.
El diseo del folleto parte de una llamativa fo-
tografa de gran calidad representativa de la
gastronoma tradicional de la provincia. En la
fotografa predominan las tonalidades clidas si-
milares a las de los colores utilizados. Las lneas
grficas aportan estructura y equilibrio al folleto
creando espacios proporcionados visualmente.
El texto Saborea Sevilla aparece en el lateral
sobre una banda de color y Saborea autntica
gastronoma sobre la fotografa. En otra banda
de color que atraviesa la fotografa en la parte in-
ferior se muestra la direccin web de turismo de
Sevilla. La presencia en internet de la campaa
fomenta que los clientes potenciales busquen
informacin y se cumplan los objetivos marca-
dos por la accin publicitaria.
En este caso el folleto es un diseo para su uso
en los taxis, por lo que lo rodea un marco de co-
lor amarillo con informacin que se muestra de
manera sobria y formal para comunicarse con
el cliente.
115
 Descripcin del proyecto: folleto Disfruta una cultura mgica

En el Diseo del Folleto promocional Disfru- tes en las imgenes. Predominan el naranja y
ta una cultura mgica los profesionales de el ocre que, junto con el fondo azul terso del
h2e han querido proponer el smbolo que ha cielo de la foto, transmiten un sentimiento de
hecho Sevilla una de las ciudades espaoles calor y bienvenida, justo tpicos de esta tierra.
ms conocidas en el mundo: La Giralda. Los
diferentes estilos arquitectnicos que la com-
ponen representan una buena metfora de
lo que es Sevilla: una ciudad de miles caras.
Por eso, eligiendo sta nuestros profesiona-
les han querido sugerir la idea de que esta-
mos ante un monumento donde es slo el
punto de inicio para descubrir y disfrutar de
la cultura de esta maravillosa ciudad.
Se ha elegido una gama de colores vivos y
clidos que evocan cultura, arte y vida. Ade-
ms, los colores utilizados en la tipografa se
acuerdan tambin a los colores predominan-

116
Descripcin del proyecto: Anuario para Bufete de abogados

Diseo Editorial del Anuario del Bufete de nuestra visin sobre la misma.
abogados Quality. Bajo la creacin de este Bajo la lnea cromtica de colores clidos
anuario, podemos observar como la calidad como el burdeos, azul, o carne, pasamos a
en cuenta a formatos visuales y editoriales formar parte de nuevo de esa seriedad que
de nuestros profesionales salta a la vista conlleva aparejada el diseo editorial. Del mismo
unos simples trazos. modo, el nombre de la empresa, a modo de
faldn y haciendo de separador entre la mis-
La creacin de este diseo editorial gira en ma fotografa donde observamos dos partes
torno a la formalidad y profesionalidad de la diferenciadas, vuelve a ser eco de esa lnea
empresa con la que estamos trabajando, un ideolgica que lo conforta
bufete de abogados. Por ello, cada elemento
aqu debe estar ms cuidado, los clientes de
la empresa a la cual publicitamos deben te-
ner sensacin de confianza, profesionalidad
y valenta, estamos contratando sus servi-
cios para asuntos personales, y para ello, la
imagen principal de la empresa conformar

117
 Descripcin del proyecto: folleto para CREDIT FINANCE

En un breve y sencillo diseo de folleto h2e

ha querido mostrar al pblico todo lo referen-
te a la empresa de crditos CREDIT FINAN-
CE. Los tonos azules escogidos como color
corporativo dan sensacin de tranquilidad y
armona. Imgenes de individuos eliminan la
posible frialdad que en un principio pueda
asociarse con empresa de este sector. Este
diseo de folleto muestra una vez ms que
diseo, grafismo e informacin no estn re-
idos.

118
Descripcin del proyecto: folleto para EH Evolutive Haircut 3

La creacin de esta ltima versin de mailing

es una apuesta por los colores rosados y vio-
letas y una imagen completamente distinta a
los anteriores. Es una imagen basada en la
sencillez en la que la modelo una vez ms es
la protagonista del diseo de folletos y diseo
de flyers de la peluquera y centro de esttica
EH Evolutive Haircut 3. Belleza y elegancia
para una de las principales peluquera de Es-
paa.

119
 Descripcin del proyecto: folleto para EH Evolutive Haircut 3

EH Evolutive Haircut es uno de los princi-

pales salones de belleza dentro de Espaa.
La imagen y la esttica es la premisa de su
trabajo. Es por ello que desde h2e la consi-
deramos una de las princiaples cualidades a
tener en cuenta a la hora de realizar cualquier
accin de comunicacin para ellos. Es por
esta razn por la cual se lleva acabo un muy
cuidado diseo de folleto y diseo de flyers.
Un diseo de armoniosas formas merecedo-
ra de una empresa cuyo principal objetivo es
cuidar de ti.

120
Descripcin del proyecto: folleto para EH Evolutive Haircut 3

Fiel a la variedad de estilos en peinado y ma-

quillaje que salen de las maravisllosas pelu-
queras y centros de esttica EH Evolutive
Haircut hemos creado una amplia coleccin
de diseo de folletos y diseo de flyers. Es
en este caso un aire retro el que impregna
el diseo de folletos y flyers. Una divertida
modelo es la principal protagonista en esta
ocasin del diseo realizado

121
 Descripcin del proyecto: folleto para pticas madrid

Diseo de folleto publicitario destinado a dar la hora de observar detenidamente el folleto.

a conocer la reciente innovacin ptica desa- Un diseo llamativo, diferente y coherente
rrollada por pticas Madrid. en el que slo se necesita un ligero golpe de
La profesionalidad, as como la frescura del vista para despertar el inters y transmitir el
cliente, se ve reflejado en el diseo del flyer, mensaje publicitario deseado por pticas
en el cual se muestra una combinacin de Madrid. Un concepto directo que permite al
fotografas que transmiten espontaneidad consumidor tomar una correcta decisin de
y diversin. El juego que se establece entre compra.
ellas es primordial para transmitir al pblico
la oportunidad de adquirir unas gafas de sol El anlisis pormenorizado de los elementos
que protejan su vista en cualquier situacin pertenecientes a las campaas de comunica-
cotidiana. cin permite conocer las diversas herramientas
publicitarias y adaptar a los clientes aquellas
El blanco protagonista de la grfica se con- ms beneficiosas del diseo grfico en general.
trarresta con las diversas gamas de azul de
las imgenes, orientando al target acerca de
la lectura visual que debe de llevar a cabo a

122
Descripcin del proyecto: folleto para pticas madrid

Diseo de folleto publicitario de pticas Ma- guridad dentro de un sector de la salud tan
drid destinado a incentivar la demanda de importante y delicado como son los ojos.
sus servicios bsicos, aumentando la posi-
bilidad de adquirir clientes nuevos y/o fideli-
zar clientes actuales.

El diseo de la grfica combina una foto-

grafa principal con elementos textuales que
transmiten informacin acerca de la oferta
de la ptica. La imagen de la mujer se con-
vierte en un referente importante dentro del
diseo ya que refleja la profesionalidad y
confianza que aporta pticas Madrid a sus
clientes.
El mensaje publicitario, claro y directo, re-
fuerza el posicionamiento de la empresa en
relacin a sus competidores y transmite se-

123
 Descripcin del proyecto: flyer para pticas madrid

El diseo de flyer de ptica Madrid ha llevado de un material y un diseo nico junto con la
a cabo una importante campaa publicitaria profesionalidad de ptica Madrid convierten
destinada a dar a conocer sus servicios y a al producto en un objeto personal de calidad
posicionarse positivamente como una de las inmejorable.
empresas predilectas a la hora de solicitar ser-
vicios pticos.
La informacin transmitida a travs de folletos
es primordial para dar a conocer al target las
mejores oportunidades de compra. El diseo
de la grfica combina con coherencia la foto-
grafa y los elementos textuales, potenciando
la llamada de atencin que se pretende con-
seguir en el pblico para que lea detenida-
mente el flyer.
La imagen fotogrfica del hombre refuerza la
excelencia y calidad de adquirir unas gafas
de vista con montura de marca. La fusin

124
Descripcin del proyecto: folleto para Viajes Iberia

Una imagen sencilla y limpia representa el

diseo de folleto y diseo de flyers para la
Agencia de viajes Viajes Iberia. EN este
caso el diseo est desarrollado para la crea-
cin y diseo de folletos y diseo de flyers
para promocionar el turismo en Irlanda. Co-
lover alegres e imgenes sencillas mezcladas
con preciosas fotografas crean este folleto o
flyers tan atractivo para los futuros visitantes.

125
 Descripcin del proyecto: folleto para Viajes Iberia

Es el diseo del folleto y el diseo de flyer en

este caso lo que implica a h2e en el desa-
fo de mostrar aquello que Eslovenia puede
ofrecer a sus visitantes. En esta ocasin con
colores luminosos y brillantes se intenta tans-
mitir la tranquilidad que dicho pas ofrece a
los turista que en el se encuentran. El diseo
de folleto y diseo de flyers en esta ocasin
realizada para Viajes Iberia supone una de
las principales piezas de nuestro porfolio tu-
rstico.

126
Descripcin del proyecto: folleto para la Comunidad de madrid

Diseo de folleto Maestra Diseo Industrial. anunciante y cules son sus patrocinadores.
El trabajo de creacin ha sido pensado para
dar a conocer la entidad en cuestin. El folleto se ha creado con formato rectangu-
lar, fcil de leer y manejable. Dicho formato
Para ello H2e ha querido realizar un dise- permite multiplicidad de aplicaciones, pues
o de cartel estructurado en cuatro partes. los folletos pueden ser usado en acciones de
Cada una de ellas, divididas por colores, re- campaa de marca, campaas promocio-
presenta una funcin informativa distinta. La nales , etc.
parte superior con fondo azul oscuro ostenta
el ttulo del cartel que en este caso es el logo El color azul prima en el diseo del folleto por
de la entidad. La zona de la derecha, con dos motivos, el primero de ellos porque el azul
fondo azul claro, desarrolla la informacin alude al mundo industrial y del diseo y el se-
que quiere dar a conocer la escuela superior. gundo motivo es que el azul es una sea de
La de la izquierda en su totalidad la ocupa identidad del logotipo Maestra Diseo Indus-
una ilustracin de piezas industriales mien- trial.
tras que la parte inferior con el fondo blanco
est destinado a dar a conocer quin es el

127
 Descripcin del proyecto: folleto para Sustainable Projects

Diseo del folleto de presentacin del pro-
yecto Sustainable Projects. Bajo la creacin
de este folleto, podemos observar la profe-
sionalidad de nuestros trabajadores al tratar
cada informacin bajo los criterios estudia-
dos a priori para alcanzar el xito y la ren-
tabilizacin publicitaria, una de las claves de
nuestra lnea empresarial.
Los elementos grficos incorporados han
sido elegidos desde la creatividad y la subje-
tividad; un cuerpo y tres cabezas para elegir,
un toque de humor en lneas serias nunca
est de ms.

La lnea cromtica que colorea el diseo del

folleto gira en torno a la tonalidad fra del azul,
y el verde azulado, acompaados del color
carne de los elementos grficos insertados.
Las tonalidades fras dan sensacin de es-
tabilidad empresarial, seriedad y formalismo,
por lo que la eleccin viene a ser la ms acer-
tada posible.

128
Descripcin del proyecto: Diseo de flyers para la heladera La Vaca Helada.

Ante la necesidad de promocin de la em-

presa H2e elabor un diseo de flyers con
el que quiere dar a conocer diversas ofertas.

En este caso concreto se ha diseado un fo-

lleto a modo de invitacin con el fin de que se
asista a la degustacin de los nuevos sabo-
res de verano que dispone la heladera.

Desde el punto de vista esttico hemos que-

rido que el folleto se asocie rpidamente a la
empresa, es por eso por lo que hemos que-
rido refozar los colores y formas visuales de
la empresa (manchas de vaca y el magenta
chilln.

129
 Descripcin del proyecto: Diseo de flyers para la librera Delacroix.

Ante la necesidad de dar a conocer la librera cin y un ttulo ingenioso.

H2e elabor un diseo de flyers muy apro-
piado para la publicidad de este tipo de ne- El diseo de separa libros es sencillo pensa-
gocios. do para no molestar la vista. El fondo es de
color amarillo claro haciendo destacar la ilus-
Hemos creado un folleto con formato de se- tracin, el dibujo de una chica con un mp3.
para libros, pues creemos que el inters por En la zona superior queda reflejado el logo-
este tipo de formato es muy valorado por los tipo y nombre de la empresa, y en la zona
aficionados a la lectura. Si conseguimos que inferior, el ttulo destinado a promocionar una
el separa libros sea usado habremos conse- temtica concreta.
guido que se produzca el recordatorio de la
existencia de la librera una vez acabado el
libro y as provocar la visita a la tienda en bus-
ca de otra publicacin.

En este caso el flyier pretende poner en alza

los libros educatios, a travs de una ilustra-

130
Descripcin del proyecto: folleto para Exposicin de arquitectura 2009

Para informar al pblico sobre una de las me-

jores exposiciones de arquiotectura del ao,
h2e desarrolla una espectacular grfica que
ser adaptada a unos diseos de folletos.
En tal evento se llev a cabo la raparticin
de unos flyers que informaban brevemente
sobre todo lo necesario para que el visitante
conciera los entresijos de dicha exposicin.
Tanto el diseo de flyers como el diseo de
folletos fue basado en una imagen minimalis-
ta que mostraba de un modo sencillo y claro
el mensaje quer el cliente quera transmitir.

131
 Descripcin del proyecto: Diseo de flyers para la librera Delacroix.

los libros de amor, a travs de un ttulo inge-

Ante la necesidad de dar a conocer la librera nioso.
H2e elabor un diseo de flyers muy apro-
piado para la publicidad de este tipo de ne- El diseo de separa libros es sencillo pensa-
gocios. do para no molestar la vista. El fondo es de
color amarillo claro haciendo destacar la ilus-
Hemos creado un folleto con formato de se- tracin, un corazn compuesto por la combi-
para libros, pues creemos que el inters por nacin de distintas flores. En la zona superior
este tipo de formato es muy valorado por los queda reflejado el logotipo y nombre de la
aficionados a la lectura. Si conseguimos que empresa y en la zona inferior el ttulo desti-
el separa libros sea usado, habremos con- nado a promocionar una temtica concreta.
seguido que se produzca el recordatorio de
la existencia de la librera una vez acabado
el libro y as provocar la visita a la tienda en
busca de otra publicacin.

En este caso el flyer pretende poner en alza

132
Descripcin del proyecto: Diseo de flyers para la librera Delacroix.

Ante la necesidad de dar a conocer la librera cin y un ttulo ingenioso.

H2e elabor un diseo de flyers muy apro-
piado para la publicidad de este tipo de ne-
gocios. El diseo de separa libros es sencillo pen-
sado para no molestar la vista. El fondo es
Hemos creado un folleto con formato de se- de color amarillo claro haciendo destacar la
para libros, pues creemos que el inters por ilustracin, un cocinero manejando una pa-
este tipo de formato es muy valorado por los rrilla. En la zona superior queda reflejado el
aficionados a la lectura. Si conseguimos que logotipo y nombre de la empresa y en la zona
el separa libros sea usado habremos conse- inferior el ttulo destinado a promocionar una
guido que se produzca el recordatorio de la temtica concreta.
existencia de la librera una vez acabado el
libro y as provocar la visita a la tienda en bus-
ca de otra publicacin.

En este caso el flyier pretende poner en alza

los libros de cocina, a travs de una ilustra-

133
 Descripcin del proyecto: Flyers para la Plataforma Precio Justo.

En este caso hemos elaborado un diseo de folleto es de color blanco, color que permi-
cartel que tiene como fin resaltar la idea que te que tanto la tipografa, negra, como las
apoya dicha plataforma. Para ello se ha crea- ilustracin, rosa, puedan resaltar y llamar la
do un folleto que tiene con la idea atencin del atencin incitando a la lectura.
pblico e incitar a la lectura del mismo.
La ilustracin del folleto es una bola del mun-
El folleto est diseado con formato rectan- do de color rosa haciendo referencia al logo-
gular, manejable y muy familiar para el pbli- tipo de la entidad anunciante.
co permitiendo multitud de usos, pudiendo
ser un elemento de refuerzo informativo en
los stands de alguna feria o en acciones de
street marketing.

Desde el punto de vista visual el trabajo pa-

rece emular el aspecto esttico de una no-
ticia de prensa. Como vemos, el fondo del

134
Descripcin del proyecto: folleto para CBE

La belleza de la salud y el cuidado es la esen-

cia de la empresa CBE. Dedicada al bienes-
tar y belleza de sus clientes CBE buscaba
una imagen que transmitiera esta realidad.
Por ello desde h2e tuvimos esta idea siem-
pre presenta en el proceso de elaboracin y
diseo de folleto y diseo de flyers que nos
haban encargado. Un breve paseo por dis-
tintos tipos de tratamientos y cuidados que
ofrece la empresa se ejemplifica a travs de
una galera de bellas imgenes.

135
 Descripcin del proyecto: foleto para Carpintera serral

Diseo de folleto corporativo destinado a pu- a y aporte un valor aadido a sus servicios.
blicitar los servicios ofrecidos por la Carpin-
tera Serral. La composicin grfica, sencilla
e informativa, juega con elementos identifica-
tivos referentes al sector artesanal en el que
el pblico objetivo puede conocer el oficio
anunciado gracias a las fotografas y colores
empleados.

La utilizacin de una textura que representa

las betas de la madera sintetiza el concepto
empresarial de Carpintera Serral y permite
una fcil identificacin con la empresa.
El objetivo principal del mensaje publicitario es
ofrecer un diseo de flyer creativo que aporte
la informacin necesaria para alcanzar con efi-
cacia las metas comunicativas de la compa-

136
Descripcin del proyecto: folleto Flyers Sala Sof Stereo Club

El diseo de flyer de esta sala se ha creado La contraportada, de igual manera no pasa

bajo unas lneas bsicas y complejas que re- a simple vista tras el diseo divertido y tem-
quieren del conocimiento de este tipo de for- tico que posee. Personajes de cmics con
mato y estructura para hacer la composicin divergentes expresiones en la cara tien el
perfecta. diseo hacia una clara llamada a la accin; la
curiosidad por lo nuevo.
Bajo unas lneas ovaladas y circulares se ha
creado el rostro que da imagen y color a la
parte frontal del flyer, un hombre canoso y
de aumentada edad protagoniza el diseo
del flyer que bajo unos colores clidos invitan
alegremente a la percepcin del diseo.
Las tonalidades que cobran protagonismo
es el amarillo anaranjado, el celeste y el blan-
co. Vemos cmo ha ido apareciendo esa
desaturacin de lo clido a lo fro sin pasar
desapercibido.

137
 Descripcin del proyecto: folleto para Exposicin Arquitectura 2008

Fue en el 2009 cundo se crea una de las

primeras exposiciones de Arquietctura Org-
nica de Espaa. Tal acontecimiento necesi-
tara un despliegue en comunicacin de gran
amplitud. Disear distintas piezas comunica-
tivas es una tarea necesaria para abastecer
tal evento. Esta tarea le es encomendada a
h2e que llevar a cabo el desarollo y diseo
de folletos y el diseo de flyers. Bajo nuna
grfica minimalista y clara se transmite a
travs de dichos folletos y flyers el principal
mensaje de la exposicin.

La lnea de colores de tierra nos muestran la

importancia de los materiales naturales para
la creacin y desarrollo de la arquitectura de
vanguardia.

138
Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

Para la bsqueda del empleo parecen nun-
ca ser suficientes los puntos de refrencia e
informacin tanto dentro como fuera de la
red. Para completar el abastecimiento de
tan incipientre necesidad del usuario actual
surge el portal JOB International. En dicho
portal la busqueda se realiza a travs de la
experiencia especfica del usuario, afinando
de esta manera cada uno de los resultados
de la bsqueda.
que se especifica la experiencia del puesto
buscado.
Tanto los diseo de folletos como los diseo
de flyers son divididos por tipologa de profe-
sin. A continuacin os presentamos el que
se encuentra relacionado con el sector d ela
hostelera.

Una vez desarrollado el portal, h2e comen-

z el desarrollo de la piezas promocionales
off-line. Entre ellas destacamos el diseo de
folletos y el diseo de flyers. Ambos soportes
cuentan con una funcin especial en la que
es posible rellenar un formulario escrito en el

139
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

Diseo de folletos y diseo de flyers para el

nuevo portal de empleo Job International. Es-
tos flyers y folletos perimten hacer llegar a la
empresas sus datos concretos para que as
se comience la bsqueda de empleo. Es una
manera de hacer llegar a Job International de
primera mano el curculum del usuario de un
modo sencillo y claro. Cada flyers o folleto
va dividido por tipologa. sta es facilmente
identificable a travs de un sencillo diseo e
ilustracin que muestra las profesiones a las
que hace refrencia. En esta caso podis ver
el diseo de folleto para futuros profesionales
de la restauracin y hostelera.

140
Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

En este caso el sector de la medicina y la

sanidad el que se encuentra representado en
el correspondiente diseo de fyer y el diseo
de folletos para el portal Job International. Es
precisamente el diseo claro y sencillo y la
ilustracin lo que difrenecia y divide la tipolo-
ga de cada una de las distintas profesiones
o sectores en los que los demandantes de
empleo pueden optar.

141
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

Para el portal de empleo Job International,

h2e crea una serie de diseo de folletos y
diseo de flyers que contienen en la parte
posterior de los mismos un breve formula-
rio para que el usuario pueda convertirse en
demandante de empleo d eun modo sencillo
y claro. Es por ello por lo que para facilitar
al cliente su peticin h2e ha creado diversos
modelos de flyers y folletos en funcin del
sector profesional al que quieran pertenecer.
A continuacin os presentamos el que hace
referencia al sector servicio limpieza y man-
tenimiento

142
Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

A continuacin os presentamos el formulario

realizado para el sector catering. Todos los
demandantes de tal categora de empleo po-
drn utilizar este folleto o flyers con el fn de
buscar empleo en este sector. A travs de
una grfica sencilla y colorida el diseo de
folletos y diseo de flyers podr hacer que el
usuario identifique claramente el formulariuo
que le pertenece sin necesidad de intermina-
bles lecturas.

143
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

Es en esta ocasin el sector de la pintura y

las restauraciones y reparaciones del hogar
los que tendrn que hacer uso de los mara-
villosos folletos y flyers de Job International.
Debido a la sencillez del mensaje, tanto el di-
seo de folleto como el diseo de flyers deja
claramente identificar la tipologa de profe-
sin a la que hace referencia. Es esta sen-
cilles la clave del xito del diseo en general
y ms concretamente en soportes como el
diseo de folletos y diseo de flyers.

144
Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

Es esta vez turno de los comerciales. Esta

castigada profesin es cada vez una de las
que mayor demanda de empleo tiene. Es por
ello que Job International consciente de tal
situacin quera hacerles un sitio en su es-
pacio profesional. Para ello se llev a cabo
el diseo de folleto y diseo de flyers que
permitiera al demandante de empleo como
comercial realizar su peticin de un modo r-
pido y eficaz. Rellenar un breve formulario y
un correcto uso de l pueden ser las puertas
distintas ofertas de empleo.

145
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

Con la entrada del verano muchos sectores

profesionales aumentan su demanda de em-
pleo debido a la necesidad de abastecer a los
miles de turistas que viajan a distintos destinos
en esta poca del ao.

Entre estos sectores encontramos algunos

como la hostelera, la restauracin, turismo y
entre ello los socoriistas. Son ms personas
cualificadas de lo que podemos pensar las
que existen para dicho puesto de trabajo. Esta
situacin unida al crecimiento de demanda
es lo que hace que Job International buscara
la creacin del diseo de folletos y diseo de
flyers especfico para tal profesin.

146
Descripcin del proyecto: folletos para ONECO

147
 Descripcin del proyecto: folletos para Museo de Chiclana

148
Descripcin del proyecto: Folletos para Museo de Chiclana

149
 Descripcin del proyecto: folletos para Abengoa

150
Descripcin del proyecto: Folleto para CEADE

151
 Descripcin del proyecto: folletos para CEADE

152
Descripcin del proyecto: Folleto para I Love Slovenia

153
 Descripcin del proyecto: folletos para Itinerario ad

154
Descripcin del proyecto: Folletos para GPU SUR

155
 Descripcin del proyecto: folletos para Comunidad de Madrid

156
Descripcin del proyecto: folleto para Comunidad de Madrid

157
 Descripcin del proyecto: folletos para Turismo Alentejo

158
Descripcin del proyecto: folleto para Eurotex

159
 Descripcin del proyecto: folletos para Cmara de Sevilla

160
Descripcin del proyecto: folletos para Cmara de Sevilla

161
 Descripcin del proyecto: folletos para Cmara de Sevilla

162
Descripcin del proyecto: folletos para Cmara de Sevilla

163
 Descripcin del proyecto: folletos para Cmara de Sevilla

164
Descripcin del proyecto: folleto para ABENGOA

165
 Descripcin del proyecto: folletos para Ariete

166
Descripcin del proyecto: folleto para Hermanos Peralta

167
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Creativ Dental

168
Descripcin del proyecto: folleto para Boselli

169
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para AD

170
Descripcin del proyecto: folleto para Ariete

171
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Sevilla en Red

172
Descripcin del proyecto: folleto para InmoAceitunar

173
 Descripcin del proyecto: revista para Internet Magazine

174
Descripcin del proyecto: folletos para Universidades de Espaa

175
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Tauropilates

176
Descripcin del proyecto: folletos para Internet Magazine

177
 Descripcin del proyecto: folletos para Internet Magazine

178
Descripcin del proyecto: folleto para Local de Ensayo

179
 Descripcin del proyecto: folletos para Internet Magazine

180
Descripcin del proyecto: folletos para Internet Magazine

181
 Descripcin del proyecto: folletos para Internet Magazine

182
Descripcin del proyecto: Flyers para Intelar

183
 Descripcin del proyecto: flyers para Moonshine

184
Descripcin del proyecto: folletos para Cartuja Rent

185
 Descripcin del proyecto: folletos para DRAC

186
Descripcin del proyecto: folleto para Turismo Ireland

187
 Descripcin del proyecto: flyers para Dnivel

188
Descripcin del proyecto: folleto para E-creativa

189
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Autoescuela Ciudad Expo

190
Descripcin del proyecto: folleto para H2e.es

191
 Descripcin del proyecto: folletos para SOGEOSA

192
Descripcin del proyecto: flyer para H2ebasic.es

193
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Turismo Justo

194
Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Clnica de Podologa Dra. Victoria Jimnez

195
Descripcin del proyecto: folletos y flyers para El Rancho Asador Argentino

196
Descripcin del proyecto: folleto para Domonova

197
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Ariete

198
Descripcin del proyecto: folleto para Andaluca.net

199
 Descripcin del proyecto: flyers para Francisco Garca

200
Descripcin del proyecto: carpeta para Librera Delacroix

201
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Cavalieri

202
Descripcin del proyecto: folleto para e-creativa

203
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para H2e.es

204
Descripcin del proyecto: flyer para Trine og Khike

205
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Corsn-Corviam

206
Descripcin del proyecto: carpeta para Tabarcarenaboat

207
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

208
Descripcin del proyecto: folletos para Kuiver

209
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Stella

210
Descripcin del proyecto: flyers para Sonny

211
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para JOB International

212
Descripcin del proyecto: folletos para Lorien

213
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Ministerio de Espaa

214
Descripcin del proyecto: folletos para Ideas&negocios

215
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Inigosistemas

216
Descripcin del proyecto: folletos para Ferrovial

217
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Turismo Ireland

218
Descripcin del proyecto: folletos para Inmodelmar

219
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Consulting.com

220
Descripcin del proyecto: folleto para disco La vida

221
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Deide

222
Descripcin del proyecto: flyer para Barabara Club

223
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Expoglobal

224
Descripcin del proyecto: folleto para disco Cotegan

225
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Color 77

226
Descripcin del proyecto: flyers para Sofa club

227
 Descripcin del proyecto: folletos y flyers para Grupo Reyal

228
 Manuel Boza Virgini Mt Veronica Adornetti

Salvador Embuena Eva Gonzlez Juan Carretero

229