El diseo grfico

posmoderno?
El diseo grfico
posmoderno?
Ideas y conceptos
Ideas y conceptos
sobre un debate
temporneo

contemporneo
as y conceptos Ideas y conceptos sobre un debate

contemporneo !LEJANDRO4APIA
4EORAY!NLISIS

L OS LTIMOS TIEMPOS HAN PLANTEADO AL DISEO UN SURGIMIENTO YA NO SLO DE LAS LLAMADAS CULTURAS
PROFUNDOCUESTIONAMIENTODESUSPOSTULADOSINI HBRIDAS SINO DE LAS CULTURAS LQUIDAS AQULLAS
CIALES.OSLOELESTATUSDELASREGLASAXIOLGICAS QUE NO TIENEN RACES QUE SE DERRAMAN EN CUAL
EN QUE PARECAN FUNDAMENTARSE LOS PARMETROS QUIER DIRECCIN Y QUE CONVIERTEN A LA BANALIDAD
COMPOSITIVOS TIPOGRFICOS RETICULARES GESTLTI EN UN ASUNTO ESTTICO Y DE CONSUMO SEGN UN
COS HANSIDOPUESTOSENCUESTINPORUNALGICA CONCEPTORECIENTEDE2OGER"ARTRACOMPLETARA
DELADESESTRUCTURACINYLAMULTIALTERNANCIADE ELPANORAMAQUEHABRAHECHOSURGIRYPROLIFERAR
LOS FRAGMENTOS SINO QUE ADEMS EL EJE MISMO ESEDISEOQUEADOPTAELROSTRODELAIRRACIONALI
DE LA SIGNIFICACIN DE LAS ISOTOPAS NUCLEARES Y DADYQUEPARECEEVACUARLAPOSIBILIDADDEEXPRE
CONTEXTUALES PARECE HABER HECHO COLISIN CON SAR UN SENTIDO POSITIVO DEL MUNDO "UENA PARTE
ESA IDEA DE UNA COHERENCIA CULTURAL ALCANZABLE DEL DISEO CONTEMPORNEO MEZCLA ENTONCES LAS
QUE HABRA GUIADO AL DISEO EN LA POCA DE LA TIPOGRAFAS DESORGANIZA LAS RETCULAS MUESTRA
MODERNIDAD HISTRICA ,A HIBRIDACIN Y LA COM LA HIBRIDACIN Y LA ALEATORIEDAD COMO UNA EST
PLEJIDAD DIRAMOS PARECERAN SER LOS PARMETROS TICA PROPIAMENTE DICHA ES QUE QUIZ HEMOS
QUE CONDUCEN HOY LA PRODUCCIN DEL DISEO EN COMENZADOAACEPTARNUESTRANATURALEZACATICA
UNA ERA POSINDUSTRIAL E HIPERTECNOLOGIZADA EN LA NUESTRA IMPOSIBILIDAD REAL DE DOTAR DE UN ORDEN
QUELAEXPANSINDELODIGITALTRAZAMSBIENUNA ESTRUCTURALALMUNDOYSEOPTAENTONCESPORACEP
RUTA DE LA ALEATORIEDAD LA MULTICURSIVIDAD Y LA
PROVISIONALIDADCUANDONODESAPARICIN DELOS  6ASEPARAESTECONCEPTOELARTCULODE2OGER"ARTRA
CONTENIDOS Y DEL PENSAMIENTO MISMO %L DESDI h#ULTURASLQUIDASENLATIERRABALDAvENREVISTA
BUJAMIENTODELOSLMITESDELASIDENTIDADESYEL 2EPLICANTEVOLNMOTOO-XICO
El diseo grfico %STEARTCULOESTUDIALASCARACTERSTICASQUEELDISEO
GRFICO HA ADOPTADO DESDE LA PTICA DE LA DECONS
posmoderno?

resumen
Ideas y conceptos
so ea s y od g Ideas y conceptos
TRUCCINYELMODOCOMOELMBITOACADMICOHA
El diseo grfico

un debate
ADOPTADOUNOSPRINCIPIOSTERICOSQUENOEXENTOS

em p d ce pt contemporneo
r ne te s contemporneo
Ideas y conceptos
Ideas y conceptos
sobre un debate
contemporneo
posmoderno? DEPARADOJASHANENCUMBRADOUNSISTEMADEPEN
SAMIENTOQUESIBIENRESALTAPORSUNOVEDADCORRE
TAMBINELRIESGODESUSPENDERNUESTRACAPACIDAD
CRTICA %STUDIA ASIMISMO LAS CONSECUENCIAS QUE
LAS TEORAS POSMODERNAS HAN TRADO A LAS ESCUELAS
DE DISEO EN VARIAS LATITUDES Y EL MODO COMO SE
co nt e u c on no fisobre HA INTENTADO EN EL PENSAMIENTO CONTEMPORNEO
REORDENARLADELIBERACINPROYECTUALPARALOGRARUN
contemporneo
nt em n on ce ? co
contemporneocon DISEO CENTRADO EN LOS ARGUMENTOS Y EN LA SUSTEN

po or eba pto os TABILIDADDELOSPRODUCTOS
co br s y c er r

posmoderno? Ide
El diseo grfico 4HIS ARTICLE EXAMINES THE CHARACTERISTICS ADOPTED BY GRAPHIC
Id dea sm eo
Ideas y conceptos
Ideas y conceptos
El diseo grfico

DESIGN UNDER A DECONSTRUCTIONIST VIEWPOINT AND THE WAY IN

sobre un debate
contemporneo po dis
contemporneo

WHICHTHEACADEMICENVIRONMENTHASADOPTEDTHEORETICALPRIN
ne o
posmoderno?

CIPLESWHICHNOTBEINGFREEOFPARADOXESHAVEENCUMBEREDA

o
El

SYSTEMOFTHOUGHTWHICHWHILEITISNOVELALSORUNSTHERISKOF

SUSPENDING OUR CAPACITY FOR CRITICISM !LSO EXAMINED ARE THE

I

CONSEQUENCES WHICH POSTMODERN THEORIES HAVE BROUGHT TO

SCHOOLS OF DESIGN IN DIFFERENT PLACES AND HOW ATTEMPTS HAVE
BEEN MADE IN MODERN THOUGHT TO REFORMULATE THE DESIGN PRO
CESSTOACHIEVEADESIGNFOCUSEDONPURPOSEANDSUSTAINABILITY


TARELCONSTANTEDESDIBUJAMIENTOENELQUESEVE ESCENARIOACTUALQUEHACEQUEESTASFORMASCON

SOMETIDA NUESTRA CULTURA -AS zES STE EL ROSTRO VIVAN INDIFERENCIADAMENTE BAJO LA JUSTIFICACIN
QUE NECESITARAMOS EN UNA SOCIEDAD QUE JUEGA DELOPOSMODERNOzNOESTNUESTRAESTTICACON

UNPAPELSUBALTERNOENLAGLOBALIZACINYQUENO TEMPORNEA PLANTENDONOS UNA UNIVERSALIZACIN
TIENE GANADA AN SU AUTONOMA NI ECONMICA NI DELAIRRACIONALIDADCONLAAPARIENCIADECOMPLE

POLTICAzESTREALMENTEENELEJEDELAESTTICAY JIDAD0ARALOSFINESDEESTAEXPOSICINPODRAMOS
DELOSESTILOSELPROBLEMADELDISEOACTUAL EVOCARLOSMODERNOSMALLSGLOBALIZADOSQUENOS
4ALES PREGUNTAS EMERGEN ANTE EL ESCENARIO OBLIGAN A ESTANDARIZAR LOS GUSTOS Y QUE PUEBLAN
CONTEMPORNEO SOBRE TODO AH DONDE BAJO LA TODOSNUESTROSCENTROSURBANOSSINCRTICAPOSIBLE
GIDA DEL POSMODERNISMO HEMOS VISTO APARECER OHACERCOMPARECERALAPROPIAESTTICADELEMO

PROPUESTASDEDISEOQUELOMISMOPARTENDEUNA TIONAL BRANDING COMO EL DE LA MARCA .IKE QUE
VOLUNTAD DECONSTRUCTIVA DE LAS FORMAS CANNICAS SE INJERTA EN EL !$. DE CADA CULTURA Y SIEMBRA
YQUETIENENPOROBJETOMETAFORIZARUNAPOSICIN LA MARCA EN EL SENO MISMO DE SUS CDIGOS DE
FRENTEALASOCIEDAD COMOTAMBINSIMPLESYGRA
RUPTURA Y QUE ES IGUALMENTE INCONTESTABLE  PARA
TUITOSCOLLAGESQUENOOBEDECENMSQUEALJUEGO COMENZAR A RESPONDER ESAS PREGUNTAS LA GLOBALI

NORAZONADOQUEPERMITENHOYLASTECNOLOGAS,A
IDEA DE DISEO MISMO SE DESDIBUJA CUANDO APA
HADEVUELTOELSEUELODELAPOSMODERNIDADCOMO
RECE UN MONTAJE hSUBVERSIVOv DE SIGNOS QUE NO
PRODUCE MAYOR SORPRESA Y QUE SE CONFUNDE CON
EL SIMPLE CORTAR Y PEGAR QUE EST A LA MANO DE
CUALQUIERUSUARIODELSOFTWAREz1UOCURREENEL
ZACINHAEMPOBRECIDOALDISEOYACAMBIONOS
CONSUELO TERICO 0ENSEMOS EN PRIMER LUGAR QUE
LAPOSMODERNIDADCOBRUNROSTROESPECIALMENTE
TANGIBLEATRAVSDELDISEOJUSTOENELMOMENTO
ENQUEELCAPITALISMOMUNDIALELIMINSULTIMA
 (/7&!34)3&!34
#!.!$#!24%,
$)2%#4/2#2%!4)6/$)2%#4/2$%!24%9$)3%!$/2./%,.!4/.
$%30!#(/490/4(%2!09$%3)'.
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$%30!#(/)#/--%)-!'%
#,)%.4%2!)$)!4%52&/.4%3
'2!.5,%

 BARRERA DE EXPANSIN EN LA %UROPA ORIENTAL %L LOCALES Y ALDEAS GLOBALES ENTRE ESTRUCTURALISMO Y

CAPITALISMO REQUIERE DE LA FRAGMENTACIN DE LA POSESTRUCTURALISMOALAIDEADELFINDELAHISTORIA
IRRACIONALIDAD DE LA INDISTINCIN Y DE LA RUPTURA JAMESONIANALESIGUESUCORRELATOESTTICOELFELIZ
DE LAS IDENTIDADES JUSTO PORQUE ESE ESCENARIO PRONUNCIAMIENTODELFINDELAMETFORA 0EROAQU
FAVORECE SU ESTRUCTURA RECURSIVA DE PROLIFERACIN ES NECESARIO DECIR QUE LA IDENTIDAD CARISMTICA
QUE NO ES PRECISAMENTE CATICA SINO QUE TIENE DELAPOSMODERNIDADzQUINNOSESIENTETENTADO
UN ORDEN PRECISO SLO QUE SE REPRODUCE FRACTAL PORIDEASCOMOLARUPTURADELORDENLAINFRACCIN
MENTE  ,A POBLACIN Y LOS GRUPOS ORGANIZADOS DE LAS REGLAS DE LO LINEAL DE LA RAZN Y DE LA
FEMINISTAS O ACTIVISTAS POLTICOS TANTO COMO LOS VERDAD NO ELIMINA EL HECHO DE QUE ESTA EST
INTELECTUALES Y ARTISTAS HAN ERIGIDO MODOS DE TICA LLAMADA CONTEMPORNEA CONLLEVA TAMBIN
ABSORBER SOBREVIVIR O INCLUSO REFUTAR EL MUNDO UNA DESINTEGRACIN DE LA ARGUMENTACIN Y POR LO
GLOBALIZADOPEROLOCIERTOESQUETODAINDAGACIN TANTO DE LA ACCIN SOCIAL REAL PUES EL PARADIGMA
ESTTICA INCLUSO MARGINAL ES APROPIABLE POR EL HACEVERLAMUERTEDELSUJETOENPALABRASDE!LAIN
NUEVO ESTABLISHMENT EL GRAFITTI EL PERFOMANCE O &INKIELKRAUTh#UANDONOESLAIDENTIDADCULTURALLA
LA ACCIN CONTESTATARIA DE LOS GRUPOS DE ROCK SE QUE ENCIERRA AL INDIVIDUO EN SU MBITO CULTURAL Y
CONVIERTE FCILMENTE EN NORMA PUBLICITARIA PARA BAJOPENADEALTATRAICINLERECHAZAELACCESOALA
LASMARCASMUNDIALES DUDAALAIRONAALARAZNATODOLOQUEPODRA
%N EL MUNDO ACADMICO DONDE POR SUPUESTO SUSTRAERLEDELAMATRIZCOLECTIVAv
LASPOSICIONESNOSONNUNCAEVIDENTESSINOQUESE
ASUMENCONLAFORMADEEPISTEMOLOGASESEESCE
NARIO NOS HA TRASLADADO A UNA NUEVA DICOTOMA !LAIN&INKIELKRAUT,ADERROTADELPENSAMIENTO

ENTREMODERNIDADYPOSMODERNIDADENTREALDEAS !NAGRAMA"ARCELONAP

 %L FENMENO DE LA POSMODERNIDAD Y SU PRO ,A CUESTIN AQU ES SABER SI ESE MECANISMO
LIFERACIN INDISCUTIDA EN EL MEDIO ACADMICO SUTILQUEHACEIRRECONOCIBLESLOSMECANISMOSDE
RECUERDA AS LO QUE 0IERRE "OURDIEU SEALABA ORIGEN zNO ES LO QUE PONE EN MARCHA ESA FACILI
COMO PARTE DE LAS ARGUCIAS DE LA RAZN CONTEM DAD CON LA QUE FENMENOS COMO LA DECONSTRUC
PORNEAPARALCIERTASDISCUSIONESEINTERESESDE CINPOSMODERNAQUECOMIENZAENLAESFERADEL
ALGUNOS CUANTOS GRUPOS UNIVERSITARIOS DE ALGU PENSAMIENTOTERICOYSEDESPLIEGADESPUSHACIA
NOS CUANTOS PASES CENTRALES SON PROYECTADAS AL ELDISEOTOMALAESCENAYDEJAALPBLICOABSOR
MUNDO COMO SI SE TRATASE DE LA 'RAN $ISCUSIN TO ANTE SU INCONTESTADO VACO zNO ES LA POS
!CTUALYDE4ODOS MODERNIDAD MISMA UNA INVITACIN A ASUMIR UNA
DICOTOMAIMPUESTA6EAMOS,ADECONSTRUCCIN
%L IMPERIALISMO CULTURAL REPOSA SOBRE EL PODER DE DERRIDIANAPARAEMPEZARNOESNUEVAPUESTIENE
UNIVERSALIZAR LOS PARTICULARISMOS VINCULADOS A UNA SU ORIGEN EN LOS AOS SESENTA 3EGN STA LOS
TRADICIN HISTRICA SINGULAR HACIENDO QUE RESULTEN GRANDES PARADIGMAS TERICOS COMO EL MARXISMO
IRRECONOCIBLES COMO TALES PARTICULARISMOS x ,A OELPSICOANLISISHABRANFRACASADOENSUINTENTO
NEUTRALIZACINDELCONTEXTOHISTRICOQUERESULTADE POR RECONSTRUIR LA CIVILIZACIN Y FUNDADOS EN LA 
LACIRCULACININTERNACIONALDETEXTOSYDELCORRELA TRADICIN FILOSFICA OCCIDENTAL ESTARAN CONDE
TIVO OLVIDO DE LAS CONDICIONES HISTRICAS DE ORIGEN NADOSASULOGOCENTRISMO!S$ERRIDAPROPONA
PRODUCE UNA APARENTE UNIVERSALIZACIN QUE SE VE SU DESMONTAJE SU DESMEMBRAMIENTO NO PARA
RESPALDADA POR EL TRABAJO DE TEORIZACIN DONDE INSTAURAROTROSPARADIGMASSINOPARAPERMANECER
SURGEN LUGARES COMUNES EN EL SENTIDO ARISTOTLICO ENLOSMRGENESDESARTICULANDOCADAUNODESUS
DENOCIONESODETESISCONLASCUALESSEARGUMENTA PRESUPUESTOSDEFORMACONSTANTE$ERRIDAHABRA
PERO SOBRE LAS CUALES NO SE ARGUMENTA O EN OTRAS PLANTEADOASUNAPUESTAENDUDADELOSCIMIEN
PALABRASESOSPRESUPUESTOSDELADISCUSINQUEPER TOS DE LA CULTURA OCCIDENTAL 0ERO ESTA ERA UNA
MANECENINDISCUTIDOSDEBENPARTEDESUCAPACIDAD ESTRATEGIAPARTICULARPROPIADESUMEDIOYSUCON
DE CONVICCIN A QUE CIRCULANDO DE LOS COLOQUIOS TEXTOPUES$ERRIDAHABANACIDOENUNAFAMILIA
UNIVERSITARIOSALOSLIBROSDEXITODEREVISTASSEMIE JUDAEN!LGERIADONDELOSJUDOSERANSOMETIDOS
SPECIALIZADAS A LOS INFORMES DE EXPERTOS DE LOS AUNAVIOLENCIAFSICAYVERBAL YCUANDOENFRENT
BALANCES DE COMISIONES A LAS PORTADAS DE REVISTAS ALSISTEMAACADMICOFRANCSENELQUEOCUPARA
ESTN PRESENTES EN TODAS PARTES SIMULTNEAMENTE DESDE LUEGO UN LUGAR MARGINAL NO HABA OTRA
DESDE"ERLNA4OKIOYDESDE-ILNHASTA-XICO OPCINQUEPONERENCRISISSUSPRESUPUESTOS
,A IDEA DE LA DECONSTRUCCIN SERVA AS PARA
0IERRE"OURDIEUY,OC7ACQUANT,ASARGUCIASDELA ENFRENTAR UN MODELO ESPECFICO Y PARTA DE LA
RAZNIMPERIALISTA0AIDS"ARCELONAPP  LECTURA DE 2OUSSEAU6ALERY .IETZCHE Y #AMUS
A QUIENES $ERRIDA LEA DE JOVEN PERO DESPUS
 3OBREESTEASPECTOVASEELLIBRODE*IM0OWEL$ERRIDAFORBE COBRUNPROTAGONISMOENELMUNDOACADMICO
GINNERS7RITERSAND2EADERS0UBLISHING)NC.UEVA9ORK E INTELECTUAL GRACIAS A LA DISEMINACIN DE SUS
 (%.29
53!05",)#!#).
$)2%#4/2#2%!4)6/$)2%#4/2$%!24%$)3%!$/2&/4'2!&/),5342!$/29#/0972)4%2+!2)342!.$
$%30!#(/#2!."2//+!#!$%-9/&!24
#,)%.4%!54/05",)#!#).
#!3,/.&5452!
IDEAS EN CONGRESOS LIBROS Y REVISTAS %N REALIDAD Y EXPORTADA COMO MODA SE VUELVE UN ESPEJISMO
 SE ANCLABA EN LA TRADICIN DEL ESCEPTICISMO QUE SIN PODER DE INSTIGACIN ,A CRTICA CONTEMPO
POSTULAUNARADICALRUPTURACONLAIDEADEVERDAD RNEA HA COMENZADO POR ELLO A CUESTIONAR EL
Y DE ORDEN4AMPOCO HABRA NADA NUEVO EN ELLO LENGUAJE POSMODERNO EN LA MEDIDA EN QUE HA
SI PENSAMOS EN EL ESCEPTICISMO ESA CORRIENTE DE PERMITIDOQUELABARBARIESEAPODEREDELACULTURA
PENSAMIENTO DE LA 'RECIA ANTIGUA QUE TAMBIN YAQUENIEGAQUEhLAHISTORIAYLARAZNCRTICAEN
ESTABLECICOMOENELCASODELAFIGURADE0IRRN SUDIMENSINDIALCTICASONNECESARIASPARAINTER
UNDEBATEFRENTEALALGICALARETRICAYLASOFSTI PRETARCOMPRENDERYSUPERARLASCONTRADICCIONES
CADESUTIEMPO%LPIRRONISMOCORRIENTEESCPTICA QUEEXPRESAELSISTEMAENELQUEVIVIMOSv
ANTIGUAHABRASIDOIDENTIFICADOCOMOUNODELOS
SUSTRATOSDELADECONSTRUCCINCONTEMPORNEA 3OBRELARELACINENTREELPIRRONISMOYLADECONSTRUCCIN

0ERO LA DECONSTRUCCIN ENFRENTA POR ELLO SUS VASEPOREJEMPLOLAPGINAHTTPWWWPAGINACOM

MISMAS PARADOJAS %LLA PLANTEA QUE NO PUEDE ARSUPLE&UTURO  NOTA?AHTMCONSULTADAEL
ESTABLECERSEUNCENTROUNCENTROEPISTEMOLGICO DEFEBRERODE 
EN LOS DISCURSOS POR EJEMPLO PERO ENTONCES LA
MATRIZDECONSTRUCTIVASEVUELVEELCENTROMISMO 2OBERTO!RUJh%LPOSMODERNISMOCOMOSUSTENTO

DECLARALADERROTADELAARGUMENTACINPERODEBE IDEOLGICOlLOSlCODELNEOLIBERALISMOAlNESDELSIGLO
CONTRAARGUMENTAR PLANTEA LA DESTITUCIN DE LA XXv,AONDAREVISTADEREmEXINYANLISISAO
METFORA PERO SLO PUEDE DECIRLO CON METFORAS CONSULTAENLNEAENLAPGINAHTTPWWWURUGUAYCOM
CUESTIONALALINEALIDADDELOSTEXTOSPEROSEERIGE LAONDA,A/NDA$OCUMENTOSELPOSMODERNISMOC
COMONUEVALNEARECHAZALAIDEADEVANGUARDIA OMOSUSTENTOIDEOLOGICOlLOSOlCODELN
PEROOPERACOMOUNNUEVOhISMOv%NSUENTORNO EOLIBERALISMOAlNESDELSIGLOXXHTM
ORIGINALESUNACRTICAPOLTICAPERODESENRAIZADA CONSULTADAELDEFEBRERODE 
 0!).&5,,9"/8).''!"2)%,
53!#!24%,
$)2%#4/2#2%!4)6/&/4'2!&/%),5342!$/2%,,)/4-%4%2%!2,3
#,)%.4%4(%!0/,,/02/'2!-
#!,6)./(!.$&!-),90%.!,#/$%

3IQUEREMOSVERENTONCESLOSLMITESALOSQUE QUE EN LOS %STADOS 5NIDOS EL POSMODERNISMO

NOS LLEVA LA DECONSTRUCCIN POSMODERNA PODE EN EL DISEO TUVO UN IMPACTO DEFINITIVO EN LA
MOSVERLOQUEHAOCURRIDOCONELLAENLASPASA #RANBROOK!CADEMYOF!RTPORMEDIODELTRABA
DAS DOS DCADAS DONDE PASAMOS DE UNA IDEA JODEPROFESORESCOMO#ATHERINE-C#OY$ANIEL
ORIGINALYREVELADORAAUNAFRASEOLOGAFALAZQUE ,IBESKIND O *EFFERY +EEDY %LLOS HABAN DISEA
CUNDE CADA VEZ MS EN LOS MEDIOS ACADMICOS DO UN NMERO DE LA REVISTA 6ISUAL ,ANGUAGE Y
9 ES QUE EL LENGUAJE POSMODERNO TENIDO ANTES DESPUS HUBO MUESTRAS COMO LA $ECONSTRUCTIVE
COMOPOSIBILIDADDERENOVACINPASASERAHORA !RCHITECTUREPRESENTADAENENEL-USEODE
PARODIADOPORLAARBITRARIEDADYELABUSOCONQUE !RTE -ODERNO DE .UEVA9ORK ,AS TESIS DECONS
SE LLENARON EL PLATO SUS SEGUIDORES !LAN 3OKAL TRUCCIONISTAS Y DERRIDIANAS FUNGIERON COMO UN
EN SU LIBRO )MPOSTURAS INTELECTUALES DEMOSTR MEDIODEINDAGACINACERCADELOSMRGENESDE
QUEADOPTANDOELLENGUAJEPOSMODERNOSEPODA LAS FORMAS LAS TIPOGRAFAS Y LAS RETCULAS Y SUS
CONSTRUIR CUALQUIER FRASE SIN SUSTENTO REAL SIEM POSIBILIDADES DE EXPRESIN MEDIANTE SU DESES
PREYCUANDOTUVIERAUNAAPARIENCIADENOVEDAD TRUCTURACIN0EROQUIZELDECONSTRUCTIVISMOEN
POSESTRUCTURALISTA LOS CRTICOS LO FESTEJARAN RELI ELDISEOGRFICOTUVOSUPUNTOCULMINANTECONLA 
GIOSAMENTE 2ECIENTEMENTE TAMBIN HAY EN LA PUBLICACINDELLIBRO4HE%NDOF0RINTDE$AVID
REDPROGRAMASQUEEJECUTANELLOSMISMOSARTCULOS #ARSON EN  EN EL CUAL TODO ORDEN Y TODA
POSMODERNOS AUTOMTICAMENTE COMO LA PGINA REGLA GRFICA SE ROMPAN LAS TIPOGRAFAS PODAN
DE INTERNET LLAMADA 0OSMODERN 'ENERATOR HTTP MEZCLARSE EN UNA MISMA PALABRA LAS PALABRAS
WWWELSEWHEREORGCGI BINPOSTMODERN QUECON PODAN SALIR DE CUADRO LAS RETCULAS ESTABAN
UNASIMPLETECLADAALUZIPSO FACTOARTCULOShMUY DESARTICULADAS Y LAS IDEAS VISUALES Y LOS TEXTOS
ACTUALESv CON NOTAS A PIE DE PGINA Y BIBLIO NOTENANMAYORCAUCEHACIALALEGIBILIDAD%STA
GRAFA INCLUIDAS Y CUYOS TTULOS SON COSAS COMO ESTTICA ALIMENTADA A SU VEZ CON LOS MODERNOS
h!PROPIACIN SUBMATERIAL Y SITUACIONISMO NEOTEX MEDIOSELECTRNICOSSORPRENDIALASACADEMIAS
TUALENLADIALCTICACONTEMPORNEAv%LXITODE TRADICIONALES PERO MUCHOS DISEADORES FUERON
ESTOSSIMULACROSDETEXTOPARECEGARANTIZARSESLO
CON EL HECHO DE QUE CONTENGAN LA DOSIS ADECUA  !LAN3OKALY*EAN"RICMONT)MPOSTURASINTELECTUALES

DADEREFERENCIASA+RISTEVA$ERRIDA,YOTARDYA 0AIDS"ARCELONA

MODELOS CIENTFICOS Y EPISTEMOLGICOS ABSTRUSOS
,A AUTORIDAD DE LOS TEXTOS POSMODERNOS NO EST  6ASE%LLEN,UPTONY!BBOTT-ILLERh$ECONSTRUCTIONAND

FUNDADA EN LOS ARGUMENTOS SINO EN LA ILLUSIO DEL 'RAPHIC$ESIGNvEN$ESIGN7RITING2ESEARCH0HAIDON

CAMPOINTELECTUAL ,ONDRESPP 
z3UCEDELOMISMOENELCASODELDISEO%NEL
DISEO GRFICO LAS TESIS POSMODERNAS Y DECONS  $EESTELIBROHAHABIDOVARIASEDICIONESDESDESU

TRUCCIONISTASCOMENZARONAEJERCERSUINFLUENCIA APARICINEN6ASE,EWIS"LACKWELLY$AVID#ARSON
ENLADCADADELOSOCHENTA%LLEN,UPTONSEALA 4HE%NDOF0RINT#HRONICLE"OOKS,,#.UEVA9ORK
 ADOPTANDO EL ESTILO CRECIENTEMENTE Y DE PRONTO DISEADORGRFICOPASDESUMODELOBAHUASIANO
LA DCADA DE LOS NOVENTA SE VIO GLOBALMENTE ALAINGENUATESISDELACREATIVIDADYELHALLAZGO
POBLADAPORESTAESTTICADECONSTRUCTIVA%LFEN DE LA 'RAN )DEA DE LAS REGLAS ORDENADORAS DE
MENO SIN DUDA LOGR ESTABLECER EN PRINCIPIO UN LA MODERNIDAD A LA DESCONFIANZA Y DESCOMPO
AMBIENTEREFRESCANTEQUENOSSACABADELASRGI SICIN POSMODERNA PERO EN ELLO NO HA DEJADO
DASESTRUCTURASALASQUEHABALLEGADOELDISEO DE SER UNA PROFESIN ADOLESCENTE Y PARA CRECER
LLAMADOMODERNOPEROPRONTOSEVOLVITAMBIN NECESITAHOYHACERSENUEVASPREGUNTASYCONOCER
UN LUGAR COMN DONDE ESTABA CLARO QUE LA SIM A FONDO EL ORIGEN DEL CUAL PROVIENEN SUS IDEAS
BOLIZACIN DE LA NUEVA IRRACIONALIDAD PROMULGA h.ECESITAMOS nDICEn DISEADORES GRFICOS QUE
DA ERA TAN TAUTOLGICA COMO SU ANTECESORA ,A TENGAN AMPLIOS CONOCIMIENTOS Y LECTURAS SOBRE
CRTICAYELPENSAMIENTODELDISEOTUVIERONQUE LA TEORA COGNITIVA Y SOBRE LOS PROCESOS PERCEP
SOMETER A ANLISIS SUS SUPUESTOS %N  %LLEN TUALES QUE PUEDAN DAR FORMA COMPRENSIVA A LOS
,UPTONENSUENSAYOh$ECONSTRUCCININGRAPHIC AMBIENTESELECTRNICOSYLOSMEDIOSVIRTUALESv
DESIGNv RECONOCA LAS APORTACIONES DEL NUEVO *ACK(7ILLIAMSONASUVEZENSUESTUDIOSOBRE
CANON DE LA HIBRIDACIN PERO SEALABA TAM LAS RETCULAS DEL DISEO GRFICO Y SU SIGNIFICADO
BIN LA NECESIDAD DE MIRARLO CRTICAMENTE h,A RECHAZALAOPOSICINCONTEMPORNEAENTREORDEN
RECONSTRUCCIN nDECAn PERTENECE TAMBIN A LA YDESORDENENTRERACIONALIDADEIRRACIONALIDADY
CULTURA;x=HAVIVIDOENUNAENORMEVARIEDADDE SEALAQUESIBIENLAORTODOXIAMODERNISTANEGABA
PALABRASINSTITUCIONALESDESDELOSDEPARTAMENTOS LAEXISTENCIADEUNADIMENSININMATERIALhELPOST
DELITERATURAHASTALASESCUELASDEARTEYDISEOY MODERNISMOPUEDESERCONSIDERADOUNAFORMADE
ENELPERIODISMOPOPULARv9ESQUEELDISEO TARDOMODERNISMOENLAMEDIDAENQUEMSQUE
 DECONSTRUCTIVOAPELABAALAIDEADEUNAhNUEVA SUPERAR CONSERVA LAS MISMAS LIMITACIONES QUE LA
COMPLEJIDADv PERO COMO NUEVO LUGAR COMN CONCEPCIN MODERNISTA DE LOS PRINCIPIOS HUMA
PODA SER FCILMENTE REPRODUCIBLE EN REALIDAD ES NOSv 2ICHARD "UCHANAN UN TERICO FORMADOR
BASTANTE SIMPLE DESOBEDECER LAS REGLAS CLSICAS DECURRCULASCONTEMPORNEASENDISEOYEDITOR
PARAFUNDARUNANUEVAREGLAANTIRRACIONALQUESLO DELAREVISTA$ESIGN)SSUESAFRONTABAASUVEZESOS
UNIVERSALIZA LA INDIFERENCIA Y LA BANALIDAD DOTN NUEVOSDEBATESDICIENDOAPROPSITODELASDICO
DOLOS DE UN VALOR PLSTICO INCONTESTABLE COMO EL TOMAS MODERNASPOSMODERNAS EXPUESTAS POR UN
"IG"ROTHER PEROQUESEVOLVIMODACONTEMPOR DISEADORDEESTIRPEDECONSTRUCTIVACOMO!NDREA
NEA.OENVANO'USTAVO'ILIUNAEDITORIALQUESE
ACTUALIZASLOCONLOSMODELOSTERICOSQUESEHAN  %LLEN,UPTONY!BBOTT-ILLER/P#ITP

VUELTO LUGAR COMN HA EDITADO RECIENTEMENTE EL

LIBRO.OMSREGLASDISEOGRFICOPOSMODERNO 2ICK0OYNOR.OMSREGLAS$ISEOGRlCO

QUE QUIZ FUNGIR COMO EL 4HE END OF PRINT DE POSMODERNO'USTAVO'ILI"ARCELONA
#ARSONPARAELPBLICOHISPANOAMERICANOYLLEGAR
ASUSMISMASPARADOJASENUNOSAOSMS  +ATHERINE-C#OYh%DUCATIONINANADOLESCENT

0ARAEVITARSERSORPRENDIDOSPODEMOSAPRENDER PROFESSIONvEN3TEVEN(ELLEREDITOR4HE%DUCATIONOFA

ENTONCESDELASESCUELASDEDISEOQUEHANATRA 'RAPHIC$ESIGNER!LLWORTH0RESS.UEVA9ORKP
VESADO YA POR ESA DISCUSIN +ATHERINE -C#OY
POR EJEMPLO QUIEN ABRAZARA LA INDAGACIN POS *ACK(7ILLIAMSONh4HE'IRD(ISTORY5SEAND

MODERNA EN LOS OCHENTA COMO YA LO REFERIMOS -EANINGvEN6ICTOR-ARGOLINEDITOR$ESIGN$ISCOURSE

HA ESCRITO MS RECIENTEMENTE EN SU ENSAYO (ISTORY4HEORY#RITICISM4HE5NIVERSITYOF#HICAGO0RESS
h%DUCATION IN AN !DOLESCENT 0ROFESSIONv QUE EL #HICAGOY,ONDRESP
 "!5(!53%8()")4)/.0/34%2
*!0.#!24%,
$)2%#4/2$%!24%9$)3%!$/2()4/3().!'!3!7!
$%30!#(/0!0)%2#/,,3!
#,)%.4%+!7!3!+)#)49-53%5-
(%,6%4)#!.%5%(%!69
./&2/.4)%2%/0%2!4).'3934%-
!5342)!05",)#!#).
$)2%#4/2#2%!4)6/$)2%#4/2$%!24%!.$2%!34%.&,
$)3%!$/2%3!.$2%!34%.&,9#(2)34).%:-,.)'
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-23%!6%3).4%234!4%



"RANZIQUELACULTURANOSEDEBATEENTREORDENY DESIGNNEEDANEWPARADIGMvPUBLICADOEN$OT

DESORDENSINOQUESUDINAMISMORADICAENQUE $OT$OTUNAREVISTADEANLISISDEREFLEXINSOBRE
SEORDENASEDESORDENAYSEREORDENAPORLOQUE ELDISEOEN%UROPAYQUESEEDITAEN(OLANDAY
APUESTAENTONCESPORLARETRICAQUEPOSTULAEN !LEMANIADESDEELAOENELQUESEEXPONE
CAMBIOELESTUDIODELOSLUGARESDEPENSAMIEN EL DESASTRE QUE TUVO LUGAR CUANDO EL PROMULGA
TO PLACEMENTS PARA ABORDAR EL DISEO9 CITA MIENTODELANUEVAESTTICADECONSTRUCTIVAINTEN
LA PARADOJA DEL POSMODERNISMO A TRAVS DE UN T IMPONERSE EN UNA CONFERENCIA INTERNACIONAL
CASO DONDE UNOS ARQUITECTOS DECONSTRUCTIVISTAS MEDIANTE SUPUESTOS QUE LUEGO DEMOSTRARON SER
HICIERONUNCONJUNTODEVIVIENDASSIGUIENDOLOS TOTALMENTEINFUNDADOS
CNONESPOSMODERNISTASPOREJEMPLOEL-USEO ,OS DISEADORES CONTEMPORNEOS DEBEN ESTAR
'UGGENHEIMDELACIUDADDE"ILBAOQUEPARECE AL TANTO DE ESAS DISCUSIONES Y AL TIEMPO QUE
SERUNLUGARCOMNDEAQUELESTILOPARAMUCHOS
DE SUS SEGUIDORES  Y EL CUAL APARECI COMO UN 6ASE2ICHARD"UCHANANh"RANZISDILEMMADESIGNIN

EJEMPLO DE VANGUARDISMO Y CONTEMPORANEIDAD CONTEMPORARYCULTUREvEN$ESIGN)SSUES4HE-IT0RESS

ENLASREVISTASPEROQUETUVOUNPROBLEMALOS VOLNMPRIMAVERA"OSTON
HABITANTES PARA LOS QUE SE HIZO SE NEGARON A
HABITARLO%LCASORECUERDATAMBINLAREFLEXIN &ABRIZIO'ILARDINOh#ATASTROPHEAU3ALON-ACAODOES

EXPUESTA POR &ABRIZIO 'ILARDINO EN EL ARTCU 'RAPHIC$ESIGN.EEDA.EW0ARADIGMvEN$OT$OT$OT

LO h#ATASTROPHE AU 3ALON -ACAO DOES GRAPHIC NMMARZO!LEMANIAY(OLANDA
 MANTIENEN UNA MIRADA AL ESCENARIO INTERNACIO PERO QUE CIERTAMENTE LO HACEN DESARROLLANDO UNA
NALTIENENQUEPODERPROFUNDIZARENSUSPROPIAS INVESTIGACIN PROFUNDA DE LOS MECANISMOS COMPO
CIRCUNSTANCIAS%SNECESARIODISCERNIRCLARAMENTE SITIVOS PARA FORMULAR NUEVAS METFORAS DE LECTURA
LO QUE SUCEDE EN EL PANORAMA CONTEMPORNEO %LPROBLEMARADICAMSBIENENSABERSIACEPTAMOS
DONDE EN PRINCIPIO NO TODO ES TAMPOCO POS LAS NUEVAS DICOTOMAS QUE LA POSMODERNIDAD NOS
MODERNO PUES COEXISTEN TAMBIN EN EL ESPACIO HA TRADO POR EJEMPLO LAS DICOTOMAS ENTRE ORDEN
$)2%#4/2#2%!4)6/$)2%#4/2$%!24%9$)3%!$/234%&!.3!'-%)34%2

DE LA GESTIN DEL PROYECTO PROPUESTAS QUE AN Y DESORDEN ENTRE LO CLSICO Y LO CONTEMPORNEO

APUNTANALAORTODOXIADELAGESTALTCLSICACOMO ENTRELOMODERNOYLOPOSMODERNOENTRELOLINEAL
.ORBERTO #HAVES APUESTAS QUE REIVINDICAN EL OLONOLINEALENTRELOSVISUALISTASOLOSTEXTUALISTAS
FUNCIONALISMO EN NUEVOS TRMINOS COMO LA LLA ETCTERA O SI LAS CONSIDERAMOS FALACES Y POR TANTO
MADA INTERFASE O EL DISEO DE INFORMACIN DE SUPERABLES .INGN ESTILO RESUELVE EL PROBLEMA A
'UY "ONSIEPE O APUESTAS QUE AN PARTEN DE LA PRIORIESNECESARIOQUELOSDISEADORESINDAGUENY
INDAGACINDELASCULTURASVISUALESLOCALESPARASU SEANELLOSQUIENESLOGENERENQUEREALICENINVESTI
DESARROLLO EXPRESIVO COMO 2AFAEL ,PEZ #ASTRO GACINEMPRICAYPROFUNDICENENSUSPROPIASSITUA
! LA TENDENCIA INCONTESTABLE DE LA GLOBALIZACIN CIONESCULTURALESENSUSPROPIOSPBLICOSYCONSUS
SE ABRE ENTONCES OTRO CAMINO LA GLOBALIZACIN PROPIOSARGUMENTOSPUESNADIELOHARPORELLOS
DE LO LOCAL Y LO PARTICULAR PUES NUESTROS INTERESES #IERTAMENTEELDISEOGRFICOESTENUNAETAPA
&/4'2!&/4/-3#()%2,)4:
$%30!#(/3!'-%)34%2).#
#,)%.4%!)'!.%79/2+

Y NUESTRA NECESIDAD DE AUTONOMA TAMBIN DEBEN DE REFORMULACIN DE SUS PRINCIPIOS Y SUS PRCTI
&2%3($)!,/'5%0/34%2
53!#!24%,

ESTAR PRESENTES EN EL JUEGO POLTICO DE LOS ESTILOS CAS PUES NUEVOS ESCENARIOS HAN TRANSFORMADO
4)0/'2!&!!-!./

4AMPOCOPUEDEAMALGAMARSELOPOSMODERNOCONLO LAS CONDICIONES DE SU DESARROLLO 3I QUEREMOS

COMPLEJOPUESENEFECTOHAYDISEADORESQUEBUS RESPONDERALAPREGUNTAzQUESDISEARHOYTENE
CANNUEVASESTRUCTURACIONESFORMALESNOCANNICAS MOSQUEPLANTEARUNARUTAEXTENSAQUESUPONELA

 $90(!3)! 4(%),,/')#!,!3'!4%7!94/%.,)'(4%.-%.4
53!#!24%,
$)2%#4/2#2%!4)6/&/4'2!&/%),5342!$/2%,,)/40%4%2%!2,3
#,)%.4%4(%!0/,,/02/'2!-
$90(!3)!&!-),9

INVESTIGACINESTAVEZSPROFUNDAYNOPREJUICIADA 3ERRESPONSABLEYAQUEELDISEADORTIENEQUE
DELOQUESUCEDECONLACOMUNICACINMSESPE PLANTEARSE SERIAMENTE LA NATURALEZA SOCIAL DE SU
CFICAMENTECONLASPOLTICASDECOMUNICACINQUE DISCIPLINAENLAQUELASSITUACIONESAMBIENTALES
ESTN PRESENTES EN LA SITUACIN CONTEMPORNEA Y CULTURALES NECESITAN SER ENRIQUECIDAS PARA LA
0LANTEARAMOSENTONCESUNITINERARIOCOMOELQUE POBLACIN 
SEDIBUJAENUNLIBROCOMOELDE'EORGE-ARCUS
z1UESELDISEOAHORAENELCUALLEJOSDEPARTIR 3ERVIRALOSINDIVIDUOSLOQUESUPONELAINVES
DEUNESTILODADOSUPONESUCONSTRUCCINYEN TIGACIN DE LOS AUDITORIOS Y SUS NECESIDADES DE
ELQUELOSDISEADORESDEBERNTRABAJARMSALL COMUNICACIN 
DELAFORMAPUESAHORAELDISEOSEHADESPLAZA
DOHACIALAINDAGACINDELPAPELQUEDESEMPEA #ONVENIRMENSAJES ESTOESDADOQUELOSPROBLE
FRENTE A LAS AUDIENCIAS Y LOS ESCENARIOS SOCIALES MASDEOPININYDECONTROVERSIAPRESENTANSIEMPRE
CUYO ABORDAJE RESULTA IMPRESCINDIBLE -ARCUS DIFICULTADES ES NECESARIO PLANTEARSE LA NECESIDAD
ESTABLECEASCOMOITINERARIODELDISEOACTUALLOS DEARGUMENTARTOMANDOENCUENTAALOTRO 
SIGUIENTESPUNTOSPLANTEADOSCOMOLASNECESIDA
DESQUEDEBERASUMIRLADISCIPLINA%LDISEADOR .OSOTROSDESEARAMOSENTONCESQUELAENSEAN
DEBER ZA DEL DISEO SUPERARA SU FASE DE ESTUDIAR SLO
FORMASYSEINTERNARATAMBINENELESTUDIODE
#OMPRENDERELPROCESOYAQUEANTESSEDABA LAS SITUACIONES SOCIALES EN LAS QUE SE INSERTA
POR SUPUESTO Y LAS CURRCULAS O LAS TEORAS NO QUE ASUMIERA LA NECESIDAD DE COMPRENDER TE
DOTABAN AL DISEADOR DE LAS HERRAMIENTAS PARA RICAMENTELOSPROCESOSYELIMINARALADICOTOMA
CONOCER LAS DISTINTAS DETERMINACIONES QUE SE ENTRETEORAYPRCTICAQUEESREALIDADLIMITANTE
INVOLUCRAN EN SU TRABAJO MS ALL DE LAS PROPIA QUE CONTARA CON LA SUFICIENTE AUTONOMA CRTI 
MENTEVISUALES  CA PARA VER EL TRASFONDO POLTICO DE LOS ESTILOS
QUE TUVIERA ELEMENTOS CLAROS PARA COMPRENDER
0RODUCIRUNESTILOYAQUESTEESLARESULTANTE EL LUGAR HISTRICO EN EL QUE SE ENCUENTRA EN
DE LA INVESTIGACIN Y NO EL PRINCIPIO EL ESTILO UN PAS SIN AUTONOMA ECONMICA CULTURAL Y
ENCARNAIDEASCREENCIASYLOQUECADACONTEXTO POLTICA Y QUE ACREDITARA COMO PARTE DE SU
IMPLICANOSLLEVAAPLANTEARLANECESIDADDEDES LABOR VINCULARSE A LOS PROBLEMAS REALES DE LA
CUBRIMIENTO  GENTE PARA CONSTRUIR ARGUMENTOS QUE COMIEN
CENACOBRARFORMAREALMENTESIGNIFICATIVAENEL
5SARLATECNOLOGAENLAMEDIDAENQUESTAES ESPACIOPBLICO%SPERARAMOSASQUENUESTRAS
UNFACTORCLAVEENLAESCENACONTEMPORNEAPARA UNIVERSIDADESPUDIERANFINCARNUEVASBASESPARA
POTENCIARLASPOSIBILIDADESDECOMUNICACINDEL CONSEGUIRESASMETAS/JALELLOESTDENTRODE
PENSAMIENTOLACOGNICINYLAEXPRESIN  SUSTAREAS $
s
,AS IMGENES DE ESTE
ARTCULO FUERON TOMA
DASDELLIBRO
.%7 490/'2!0(9#3  4(%
"%34 ). #/.4%-0/2!29
'EORGE(-ARCUS7HATIS$ESIGN4ODAY(ARRY 490/'2!0)(#)!240)%

!BRAMS)NC.UEVA9ORK "//+34/+)/