Universidad tcnica del Norte

El Lenguaje Visual

Mara Acaso

Nombre: Wendy Chulde

Asignatura: Teora del Color II

Profesor: Elizabeth Ruiz

ENSAYO

El presente ensayo se refiere a las herramientas del lenguaje visual y como usarlas de manera
adecuada en cada situacin. Los profesionales usan el lenguaje visual para construir
mensajes, el lenguaje visual posee dos grandes grupos de herramientas con las cuales se
construyen los significantes y significados de los mensajes; por medio de estas se puede
conseguir que cada espectador interprete diferentes mensajes, los cuales pueden ser limitados
dependiendo de la herramienta que seleccione el profesional.

Uno de los grupos de herramientas del lenguaje visual son las herramientas de configuracin
y una de ellas es el tamao el cual tiene mucha importancia, ya que lo primero que hay q
considerar al momento de crear un producto es definir las dimensiones que tendr, esta
decisin puede realizarse segn el criterio de impacto psicolgico, efecto de notoriedad y
comodidad de manejo o ubicacin.

El impacto psicolgico es la relacin establecida fsicamente entre el espectador y la

representacin visual, cuando el espectador tiene frente a l una imagen pequea existe una
relacin de predominio por su parte, caso contrario si la imagen es de gran tamao la
predominancia la tendr la imagen.

El efecto de notoriedad se presenta cuando un producto visual es ms grande de lo habitual,

este recurso es utilizado por grandes marcas y en zonas pblicas, convirtiendo se as en
algunas ocasiones en un espectculo; en lo referente al criterio de comodidad, este se refiere
a colocar de manera adecuada el producto segn el tamao que posee con la finalidad de que
el espectador se sienta conforme.

La forma consiste en los lmites exteriores del material visual, existe formas orgnicas y
formas artificiales y de esto depende la adaptacin del soporte, es decir de qu manera se
debe colocar el producto visual ya que se debe tener en cuenta el sentido de la lectura
dependiendo del lugar en donde se presente, en algunas ocasiones se deber ubicar el
producto visual de izquierda a derecha o de arriba hacia abajo para causar una buena
impresin en el espectador ya que si en Occidente el producto visual estuviese de arriba hacia
abajo podra producir confusin y el mensaje no sera interpretado correctamente.

El color es una herramienta que contiene mucha informacin, es uno de los recursos ms
importantes para transmitir significados. Existen dos tipos de colores, los colores pigmento
los cuales se pueden tocar fsicamente y los colores luz, que son intangibles.

Los colores pigmento son aquellos que podemos encontrar a nuestro alrededor y los colores
primarios que componen este subgrupo del color son el cian, amarillo, magenta y negro,
mientras que los colores rojo verde y azul son los que componen los colores luz, este
subgrupo es utilizado por fotgrafos, directores de cine y video.

Para que el color transmita un mensaje debe tomarse en cuenta la luminosidad, saturacin y
temperatura. La luminosidad es la cantidad de luz que posee un color; la saturacin y
desaturacin tiene que ver con los niveles de pureza del color en relacin al gris, mientras
que la temperatura del color se refiere a un fenmeno visual relacionado con las sensaciones
corporales.

Los colores de los productos visuales deben ser usados con cautela tomando en cuenta las
pocas del ao, tambin se debe tomar en cuenta a el contraste en los rtulos y
emplazamientos de las marcas los cuales pueden ser rpidamente identificados por el
espectador

La herramienta de iluminacin transmite un significado dependiendo del tipo de iluminacin

elegida por el autor la cual tiene por nombre luz artificial y la luz que se utiliza para iluminar
un objeto desde su exterior.
Para la cultura occidental la transmisin de significado mediante la luz tiene gran
importancia, debido a la herencia cultural cristiana donde la luz se relaciona con una
presencia divina y emite seguridad y un ambiente relajado. Si se cuenta con la luz necesaria
es posible ver todo lo que nos rodea y nos sentimos en un ambiente seguro, de lo contrario si
nos encontraos en un lugar que no est iluminado nos sentimos amenazados al no poder ver
lo que nos rodea.

La orientacin de la luz transmite muchos significados, por eso es necesario tomarlos en

cuanta a la hora de transmitir un mensaje pretendiendo que la luz sea favorablemente
aplicada a los productos visuales. La textura juega un papel importante en el lenguaje visual
por su valor connotativo y consiste en transmitir un significado simblico de los materiales,
al ver que un producto visual representa una textura suave, casi podemos sentirla y
pretendemos suponer como ser pero muchas veces al tocar el producto visual resulta tener
otro tipo de textura.

Finalmente, en la construccin del producto visual se debe ordenar las herramientas en

funcin del mensaje que se quiere transmitir, debe existir una relacin entre los elementos de
la representacin visual.