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1996
Escrito originalmente para atender a demandas de uma disciplina sobre
semiologia, durante mestrado realizado na Escola de Comunicao da
Universidade Federal do Rio de Janeiro, este artigo teve uma verso
reduzida publicada na revista Estudos em design, ento editada pela
Associao de Ensino de Desenho Industrial (Aend-BR) e conjunto com a
PUC-Rio.
Referncia
(verso completa)
Souza Leite, Joo de. O discurso do design grfico como polifonia. Paper
para ECO/UFRJ. 1996.
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Joo de Souza Leite | TEXTOS ESCOLHIDOS, 2013
Palavras-chave
Design. Design grfico. Semiologia. Fundamentos.
Resumo
Uma aplicao da anlise do discurso construo do
sentido no design grfico. A conjugao de conceitos como a
constituio do signo, a cena enunciativa, os strata substncia e
forma , e a funo da lngua permitem uma melhor compreenso
do design grfico enquanto instrumentador de comunicao.
Abstract:
The construction of meaning in graphic design from the point of
view of discourse analysis. Concepts as sign structure,
enunciation scene, form and substance,and the function of
language help make graphic design effectiveness as
a communication tooler more understandable.
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Alm de ser uma atividade que exige o exerccio de uma viso inter ou
transdisciplinar, em sua dinmica interior o design se caracteriza por um
constante jogo entre objetividade e subjetividade, entre razo e intuio,
entre o atendimento a questes dispostas pela exterioridade e uma
necessidade de expresso pessoal. Ao tratar do design grfico, podemos
considerar seus objetos como instrumentos de comunicao. Desse ponto
de vista, essa dualidade, por vezes encarada como dubiedade, muito
contribui instalao de uma profunda confuso, vindo a afetar
diretamente aspectos que dizem respeito eficcia comunicacional e que,
vez por outra, so relegados a um segundo, qui terceiro plano. Esse
fenmeno reflete pouca consistncia terica.
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Kandinsky insiste na significao prpria de elementos grficos bsicos ,
elementos sem os quais um trabalho em qualquer forma de arte no
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poderia jamais se tornar existente . Giulio Carlo Argn, ao analisar a
obra do artista, vem em seu socorro:
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Alguns indcios
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A questo do sentido, por outro lado, deve ser tratada com especial
ateno, na medida em que, ao longo do ato comunicacional, deva ser
preservado de forma inalterada. Caso contrrio, alguma estranheza
poder ocorrer, afetando toda a operao.
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NOTAS
319.
12..Hjelmslev, Louis, op.cit., p. 68.
13 Hjelmslev, idem, p. 68.
14 Id., Ibid., p. 69.
15 Maingueneau, Dominique. Novas tendncias em anlise do discurso.
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