Manual Prctico

de Marca
Iglesia Adventista del Sptimo Da
Divisin Sudamericana

Versin 1.1
[NDICE] Haga clic en el tem deseado

[PRESENTACIN] [IDENTIFICADORES]
3 12
[INTRODUCCIN] [JERARQUA]
4 14
[ESQUEMA DE LA CREACIN] [SEALIZACIN]
5 15
[SMBOLO] [PAPELERA]
8 17
[ADVENT SANS] [EJEMPLOS]
9 18
[FUENTES AUXILIARES] [GLOSARIO]
10 23
[COLORES]
11
[PRESENTACIN]
Nosotros hablamos idiomas diferentes. Nos vestimos de forma diferente. Tenemos trabajos diferentes, estilos diferentes. Vivimos en diferentes pases, culturas y barrios.
Adoramos a Dios de diferentes maneras. Todos conmemoramos, confesamos, exclamamos de alegra, de un milln de maneras diferentes. Y todos somos adventistas del
sptimo da.

Nuestras iglesias, ministerios y organizaciones pasan tanto tiempo intentando destacarse que puede ser difcil para las personas identificar que todos nosotros estamos
juntos. Al proyectar materiales por cuenta propia, a veces nos olvidamos de pensar sobre nuestro contexto y lo que ayudara mejor a nuestro pblico a saber que somos
parte de un mismo cuerpo. A medida que el mundo se va sobrecargando con informaciones, a medida que las marcas de consumo involucran su abordaje, y a medida que los
profesionales que producen contenido saturan el mercado, se hace ms importante encontrar una manera de ayudar a que los dems sepan que todos somos adventistas del
sptimo da.

Entonces, cmo podemos presentarnos? Cmo podemos usar tipografas, colores, modelos, imgenes y formatos para que las personas sepan que estn en contacto con
material adventista? Cmo configurar con eficacia, un sistema cada vez mayor de formatos, medios visuales y materiales?

Ms importante todava, cmo crear un sistema lo suficientemente flexible para acomodar nuestra diversidad, y a la vez presentarnos como un cuerpo unificado?

Despus de meses de oracin, explorando esas cuestiones difciles, probando diferentes opciones y con la colaboracin de comunicadores y diseadores de la iglesia en todo
el mundo, desarrollamos un sistema que creemos pude alcanzar nuestros objetivos de apoyar la unidad y la diversidad. Es nuestra conviccin que la participacin global en
este sistema de identidad vivo y dinmico ayudar a compartir las bellas noticias del mensaje del advenimiento de manera eficaz y convincente.

Volver al ndice 3 PRESENTACIN

[INTRODUCCIN]
Las directrices de este manual describen los elementos centrales y los principios de nuestro sistema de identidad. Estn destinadas a ser dinmicas, y contienen actualizaciones
regulares sobre cmo aprendemos con los miembros y con los lderes de la iglesia en relacin a lo que funciona mejor para sus respectivos pblicos.

Como el lenguaje y la cultura son dinmicos, aseguramos que estas directrices no estn definidas en la piedra como mandamientos, sino en verdad son dinmicas. Algunas
regiones pueden sentir la necesidad de adaptar estos principios a sus contextos especficos. Animamos a las entidades a pensar profundamente sobre lo que funciona mejor
para sus respectivos pblicos. Sin embargo, lo que funciona mejor para la mayora de las audiencias en nuestro mundo cada vez ms cambiante e interconectado es reconocer
que todos somos adventistas del sptimo da, por eso, es mejor comunicar con claridad para evitar la fragmentacin visual. Eso significa que cualquier cambio grande o la
extensin de estas directrices, exigir una discusin global y nuevas decisiones de nuestros organismos directores.

El objetivo final de este trabajo es ayudar a las personas a saber que todos somos adventistas del sptimo da. Pedimos que usted se junte a nosotros para que las personas
sepan que somos todos diferentes, pero, al mismo tiempo, entusiasmados con la belleza que est por venir.

Para mantener ese dinamismo, este material puede ser actualizado. Verifique si su Manual Prctico es la ltima versin disponible. Usted puede encontrar la versin del
documento en la primera pgina del manual y buscar la ltima versin disponible.

Ingrese al enlace y descargue la ltima versin del manual, logos,

fuentes y archivos maestros (PDF para editar en Adobe Illustrator o en CorelDraw):

identidad.adventistas.org

Sitio oficial con orientaciones mundiales y explicaciones:

identity.adventist.org

Volver al ndice 4 INTRODUCCIN

[ESQUEMA DE LA CREACIN]
El elemento ms importante en el nuevo sistema de diseo propuesto para la
Iglesia Adventista es lo que llamamos Esquema de la Creacin. Es una estructura de
configuracin en siete columnas para usar en la mayora de las situaciones de diseo
para comunicar nuestra conviccin. Estas columnas hacen referencia a los siete das de
la creacin presentados en Gnesis.

Las seis primeras columnas son para textos, imgenes, ilustraciones, grafas, marcas
o cualquier otro elemento. En esas seis columnas usted debe hacer todo su trabajo de
comunicacin. Pero la sptima columna, la columna del sbado, debe separarse, para
ser especial y diferente de las otras seis columnas, como un recordatorio y celebracin
visual del sptimo da.

El principio a tener en mente es el contraste. Usted puede hacer algo complejo y

colorido en las seis primeras columnas o usted puede hacerlo en la sptima columna.
Sin embargo, si lo hace en ambos lados, la sptima columna no estar destacada.

Adems, la columna del sbado puede llenarse con cualquier elemento de fondo, una
imagen completa, una textura, un modelo, una ilustracin, con colores o un espacio en
blanco, siempre que sea bonita y llene toda la columna. Adems de la imagen de fondo,
la sptima columna nunca debe incluir marcas de identificacin o textos de cualquier
tipo, con excepcin del smbolo adventista.

Aunque el smbolo de la Iglesia Adventista pueda colocarse en cualquiera de las seis

columnas del arte, es el nico elemento adems del fondo, que puede colocarse en la
sptima columna.

Volver al ndice 5 ESQUEMA DE LA CREACIN

[ATENCIN]
Las columnas tienen que
tener exactamente la misma
distancia entre ellas.

incorrecto

correcto

atencin

Utilice solo el smbolo de la iglesia sin texto.

Volver al ndice 6 ESQUEMA DE LA CREACIN

 No utilice el smbolo esfrico dentro de la sptima columna.

[ATENCIN]
El Esquema de la Creacin
est recomendado solo
para materiales de
la Iglesia Adventista.
Algunas organizaciones
o departamentos que
tienen una comunicacin
diferenciada con pblicos
No utilice textos dentro de la columna del sbado.
de inters y de manera
distinta, como ADRA y
Educacin Adventista, no
necesitan trabajar en
este sistema.

Volver al ndice 7 ESQUEMA DE LA CREACIN

[SMBOLO]
El smbolo adventista del sptimo da est siendo Puede decidir qu versin o color usar, pero se pide que no se hagan modificaciones creativas en el smbolo. Es
usado desde 1997 y es el elemento ms reconocible importante que el smbolo contine siendo fcilmente reconocido. Para ayudar a nuestro pblico, no modifique ni
de nuestro sistema de identidad visual. haga ningn tipo de agregado a la marca, o cualquier parte de ella, ya sea aisladamente o como parte de cualquier
otro logotipo de la entidad, a menos que tenga un permiso expreso de la Asociacin General.
Adems de garantizar que contine, y de aparecer
en los materiales, el nuevo sistema ofrece un amplio
nivel de flexibilidad. El smbolo ahora est liberado
para usarlo solo, separado del nombre de la iglesia o
[ATENCIN]
entidad. Aunque es preferible que el smbolo tenga
una relacin equilibrada con el resto del diseo. Utilice solo la versin oficial del smbolo con el texto de identificacin.
Recomendamos, en la mayora de los casos, cuando el
smbolo est destacado, que est colocado dentro de la
columna del sbado. Cuando no est usando el smbolo
adventista dentro de la sptima columna o con el Iglesia Adventista Iglesia Adventista Iglesia Adventista
nombre, la versin preferida es la versin circular, que
del Sptimo Da del Sptimo Da del Sptimo Da
permite configuraciones grficamente ms agradables.

Adems, ahora est permitido que el smbolo Si usar el smbolo solo, d preferencia al formato circular pues fortalece su contraste con el resto de la
exista en una variedad de colores. No hay un color configuracin. Si fuera a utilizar otros formatos, selo con atencin y cuidado.
fijo. Pero se recomienda que el logotipo se use solo
en versiones con colores slidos. El smbolo puede
ser de un color diferente de las fuentes que lo
acompaan, pero todos los elementos del smbolo
deben aparecer en el mismo color.

Volver al ndice 8 SMBOLO

[ADVENT SANS]
Construido en base a la familia tipogrfica Noto Sans,
con extensa cobertura lingstica, la fuente Advent Sans
nos permite comunicar con consistencia en todo el
mundo y en varios idiomas. Se hicieron modificaciones
extensivas a los alfabetos latinos y cirlicos y, donde fue
necesario, se hicieron algunas recomendaciones para
conjuntos de caracteres no occidentales.

Existen solo dos versiones oficiales del logotipo de la

Iglesia Adventista. Ambas versiones fueron construidas
en dos lneas: una alineada al centro y la otra a la
izquierda. Cualquier otra versin de aplicacin no
Opcin 1: Centrado.
est recomendada. Si surge la necesidad, el asunto
debe llevarse a anlisis en la Divisin Sudamericana.
Siguen los ejemplos de aplicacin oficiales.

Opcin 2: Alineado a la izquierda.

Volver al ndice 9 ADVENT SANS

[FUENTES AUXILIARES]
Las fuentes auxiliares son usadas para apoyar un
sistema de diseo consistente y crear una expresin
visual con esa que corresponde a la del tipo de letra
del logotipo, Advent Sans. Aunque usted puede usar
tipografas secundarias en una configuracin, aplicadas
[ATENCIN]
a ttulos, texto de prrafo o descripciones, estas no estn Solamente se puede usar la fuente Advent Sans junto con el
destinadas para uso en el logotipo. smbolo de la iglesia. La Divisin Sudamericana adopt como
fuentes auxiliares Noto Sans y Noto Serif.
Las fuentes recomendadas para bloques de texto o de
cuerpo de texto son: opcin 1: Noto Sans y Noto Serif,
u opcin 2: Open Sans y Droid Serif, que eran versiones
anteriores de las tipografas mencionadas arriba. Open
Sans e Droid Serif incluyen una variedad de pesos que
Noto Open
pueden ser usados para establecer una jerarqua visual.
Sans Sans
Si usted es diseador profesional, sintase libre para Advent
usar los principios de la tipografa para seleccionar tipos Sans
de letra alternativos para exhibicin, siempre que usted Noto Droid
tenga una licencia adecuada para usarlos. Si no es un Serif Serif
diseador capacitado, por favor, tenga cuidado y siga al
pie de la letra las instrucciones del manual.

Volver al ndice 10 FUENTES AUXILIARES

[COLORES]
No hay un color definido oficial para No olvide a la hora de
el logotipo de la Iglesia Adventista. determinar el color del
La propuesta de diseo tiene en vista logotipo, de crear las escalas

reforzar la consistencia del Esquema de de uso necesarias, como la

escala CMYK, RGB, hexadecimal
la Creacin y el uso correcto del logotipo
y si lo considera necesario,
dentro del sistema. Dentro de este nuevo
escala Pantone. Adems de los
modelo, el logotipo puede adaptarse
colores definidos, el logotipo de
para corresponder o complementar otros
la Iglesia puede ser usado en
elementos de la configuracin, siempre blanco, negro y escala de gris.
que el logotipo permanezca en un color
slido. Recomendamos que la columna
del sbado sea usada como un rea para
uso del color de buen gusto. Si se est Divisin Sudamericana

usando el smbolo sobre la columna CMYK 100, 55, 0,

RGB 0, 51, 102
55

del sbado con fondo de color, debe HEXA #003366

PANTONE 541C

aparecer en blanco.

Sin embargo, cada entidad de la

iglesia puede determinar qu color [ATENCIN]
institucional utilizar como estndar
La Divisin Sudamericana tiene definido su propio color referido a su sede y para el uso en materiales oficiales como
si as lo prefiere. Pensando en ello, la
tarjetas de visitas, papel membretado, sobres, etc. Cada entidad de la iglesia puede determinar su color estndar para el
Asociacin General sugiri algunos colores
uso. Esos colores se pueden elegir de entre los colores sugeridos por la Asociacin General, la Divisin Sudamericana u otra
que se pueden utilizar de acuerdo con
de preferencia. Siempre tome los recaudos de elegir un color que tenga representatividad, buena aplicacin y contraste.
cada estrategia y decisin:

Volver al ndice 11 COLORES

[IDENTIFICADORES]
El objetivo de todo este proyecto es ayudar a las personas a reconocer de manera rpida y fcil que todos somos adventistas del sptimo da. Esto ser posible con la
presentacin de un modelo visual unificado, usando el Esquema de la Creacin y la tipografa Advent Sans. Sin embargo, se puede conseguir mucho ms por medio de un uso
ms intencional del lenguaje y de la designacin del nombre.

La indicacin es que el uso del identificador de la institucin, entidad o departamento est siempre debajo del nombre de la Iglesia Adventista del Sptimo Da y no de modo
aislado utilizando la misma fuente Advent Sans. Siguen los ejemplos:

1x
1x
1x
1x
.75x

1x
Opcin 2: Alineado a la izquierda.
1x
1x
1x
.75x
[ATENCIN]
Opcin 1: Centrado. Si el nombre de la institucin es grande para la configuracin
de una lnea en el identificador secundario, tambin se puede
aplicar en dos lneas.

Volver al ndice 12 IDENTIFICADORES

Existe tambin la opcin para instituciones que quieran determinar el tipo de actividad, como sedes administrativas, en sus instalaciones. Sigue el ejemplo:

[ATENCIN]
Para versiones del logo con identificadores es preferible la alineacin
izquierda, que favorece la informacin y la lectura. El centralizado tambin
se puede usar, pero debe tenerse ms cuidado en la aplicacin.

Volver al ndice 13 IDENTIFICADORES

[JERARQUA]
Cuando se aplique el logotipo de la
IASD junto con otros logos o smbolos,
en las diversas configuraciones y
propuestas grficas, se recomienda 1x
que el logo de la iglesia tenga una Iglesia Adventista 0,6x
proporcin ligeramente mayor y
mejor colocada. del Sptimo Da
Para las fachadas de las iglesias, se
recomienda el uso del logo oficial y el
de Nuevo Tiempo, este segundo, en
[ATENCIN]
hasta 60% del tamao del primero.
Sigue un ejemplo: Los logotipos de la Iglesia y Nuevo Tiempo se deben colocar en puntos estratgicos que ofrecen la mejor visualizacin
posible. Analice con calma antes de decidir. Es importante tener en cuenta algunos puntos:

1. PATRN: el logotipo debe estar cerca del patrn presentado. El material debe estar en la proporcin correcta y sin
ninguna alteracin. No deben haber elementos distorsionados o fuera del patrn recomendado. Sea criterioso con la
empresa que est produciendo su material.

2. CONTRASTE: el material del logotipo debe destacarse sobre el lugar insertado. As ofrece facilidad de lectura y
reconocimiento. Evite superficies con muchos elementos o texturas que comprometan su visualizacin.

3. POSICIONAMIENTO: el logo de la IASD debe destacarse con relacin a otras informaciones. De esta manera, es
necesario verificar el lugar de aplicacin, la visualizacin del logotipo y su simetra en el lugar aplicado.

Volver al ndice 14 JERARQUA

[SEALIZACIN] 1x

VERTICAL x x
1x 5x 1x

x
Una de las aplicaciones ms importantes del nuevo
modelo de identidad es el sistema de sealizacin, 5x 5x
que para muchos servir como su primera interaccin 1x 4x

con una entidad adventista del sptimo da. Mientras x

ADRA

Adventist Risk Management

las interacciones con piezas impresas o sitios x
Sudamericana

1x 5x 1x Educacin Adventista
permiten a los usuarios un tiempo suficiente para x
Rede Nuevo Tiempo
de Comunicacin
identificar elementos como la columna del sbado,
smbolo adventista y Advent Sans, la sealizacin
solo se la ve con frecuencia por breves perodos de
tiempo y, por lo tanto, es extremamente importante
3x
destacar elementos clave y permitir que el texto sea
lo ms legible posible. La creatividad se incentiva al
proyectar materiales que las personas tienen tiempo
de mirar y estudiar, pero, con la sealizacin, se hace
2x
mucho ms crtico dar a los espectadores algo que
realmente pueden reconocer instantneamente.
Considerando el tiempo de visualizacin limitado,
especialmente si el espectador est conduciendo,
1x
Iglesia Adventista
del Sptimo Da
1x

el abordaje recomendado para la sealizacin es la 1x

sealizacin independiente y vertical. En reas donde 1x

la sealizacin vertical no est permitida o no es .75x

.5x
apropiada, debe elegirse una versin horizontal. Sigue .75x
SEGUNDA LNEA
la opcin deseada en sentido vertical:
Volver al ndice 15 SEALIZACIN
HORIZONTAL El espaciamiento del texto dentro de la sealizacin horizontal est basado en la altura x el identificador primario. Si el
nombre de su entidad es ms largo o ms corto, ajuste el espaciado proporcionalmente.
La sealizacin horizontal y fija puede
ser apropiada en algunos casos y cuando
es importante usar el Esquema de la 2x 2x
Creacin para determinar las proporciones
de la sealizacin. Si su sealizacin
Iglesia Adventista
tiene un nombre largo, certifquese de del Sptimo Da x

aumentar la dimensin completa de todas

las columnas proporcionalmente. Si tiene SEGUNDA LNEA
un nombre ms corto, puede disminuir el 2x 2x

tamao del esquema proporcionalmente.

Es importante considerar la relacin entre el texto primario y el texto secundario en el identificador de la entidad. El tamao
6x 1x mximo para el tipo secundario es 75% de la altura x el tipo primario. Si el tipo secundario es muy largo, puede reducirse a
un mnimo de 50% de la altura x.

Iglesia Adventista
del Sptimo Da
1x
Iglesia Adventista
del Sptimo Da
1x

1x
SEGUNDA LNEA
1x

.75x
.5x

7x .75x
SEGUNDA LNEA

Volver al ndice 16 SEALIZACIN

[PAPELERA]
A continuacin puede ver los modelos globales
de papelera que incluyen tarjetas de visita,
papel membretado y sobres. Esos modelos son
globales y se recomienda seguirlos. pPuede
bajarlos del archivo y realizar la alteracin del
material con el nombre de su institucin y el
color deseado.

[ATENCIN]
Para utilizar el papel membretado, es
importante que la fuente Advent Sans est
instalada para el funcionamiento correcto.

Volver al ndice 17 PAPELERA

[EJEMPLOS]

Volver al ndice 18 EJEMPLOS

Volver al ndice 19 EJEMPLOS
Volver al ndice 20 EJEMPLOS
Volver al ndice 21 EJEMPLOS
Volver al ndice 22 EJEMPLOS
[GLOSARIO]
[IDENTIDAD] La identidad es la manera por la cual una organizacin elige presentarse al mundo. Si una marca puede considerarse la personalidad o el carcter de una
organizacin, una identidad puede ser considerada como la forma en la que se se viste para comunicar o expresar esa personalidad al mundo. Piense en cmo un pastor
puede usar un traje o un atleta un uniforme. Un sistema de identidad es simplemente un conjunto de elementos, tcnicas y motivos que, cuando se usan en conjunto, forman
una presentacin visual distinta y reconocible para una entidad u organizacin.

[LOGOTIPO] Un logotipo es la identificacin ms bsica de una organizacin. Sirve como identificacin de una empresa, institucin, producto, marca o idea. Aplicndolo al
contexto de la Iglesia Adventista, el logotipo es el conjunto de su smbolo y su grupo de letras.

[SMBOLO] Seal grfica que tiene por objetivo representar visualmente la marca o institucin. De naturaleza figurativa o abstracta, generalmente tiene forma sinttica, para facilitar
la asimilacin y reforzar el mensaje de la marca. En el caso de la Iglesia Adventista, su smbolo comprende la Biblia abierta con as tres llamas superiores y la cruz en el centro.

[ESQUEMA] Un esquema es una estructura muchas veces oculta de una configuracin de diseo que ayuda a garantizar una colocacin que consiste de un texto, elementos
grficos, interfaces, entre otros puntos. Los esquemas pueden ser configurados como camadas no imprimibles, o como cdigo en sitios, para ayudar en la creacin de un
arreglo lgico, consistente y ordenado de elementos en un proyecto visualmente agradable. El Esquema de la Creacin es un esquema de siete columnas de borde a borde, sin
lagunas o mrgenes entre ellos.

[TIPOGRAFA] Ordena estructural y formalmente la comunicacin textual. La especificacin de una familia de fuentes y sus aplicaciones constituyen la forma en la que debe
representarse visualmente el lenguaje escrito en un sistema de identidad.

Volver al ndice 23 GLOSARIO

 Este manual no sustituye a las guas oficiales mundiales de la marca Iglesia
Adventista del Sptimo Da. Para ingresar a la pgina oficial: identity.adventist.org