Maestra

Reporte

Nombre: Matrcula:
Luis Miguel Guerra Garca 2830150
Nombre del curso: Economa Nombre del profesor: Lic. Nora Elva
Hernndez Benavides
Mdulo 1. Actividad 1:
Tema 2. Aportacin individual al foro
Fecha: 16 de mayo de 2017
Bibliografa:
Movilidad, Isidro Javier Velarde valos
En qu consiste la microeconoma?, Tania Paola Peralta, Editorial UTEL.
Contabilidad Financiera, Warren, Reeve y Duchac, 11 Edicin

Antecedentes:

La microeconoma es una herramienta necesaria para el mundo comercial, y es

una rama de la economa que se encarga de estudiar las micro-unidades y su
comportamiento econmico. Se debe entender por micro-unidades a los
consumidores, a las empresas, a los trabajadores, a los inversores, as como a
los mercados.

Se basa en la observacin de cmo se desenvuelve el consumidor para

entender su actuacin en el mercado y poder aplicar alguna teora econmica
que les ayude a conocer el sistema.

Algunas de estas teoras son:

Teora del consumidor: Utilizada por los financieros, hace referencia a un

agente que necesita de bienes y servicios. Se concentra en el consumidor y en
el por qu este opta por ciertos bienes. Cabe destacar que cada consumidor
tendr su preferencia por los bienes o servicios.

Teora de la demanda: Se refiere a la gama de productos puestos en el

mercado. Esta teora se vale de las matemticas para conocer a detalle los

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movimientos que se generan dentro del mercado. La teora de la demanda
puede derivarse de la del consumidor.

Teora del productor: Las empresas son quienes se encargan de la

produccin de cierto producto, as que llegado el momento de decidir aumentan
los beneficios financieros, se requiere de todo un proceso, por ejemplo
organizar y planificar la elaboracin del mismo. Esta teora ayuda a la
planificacin del plan econmico para aumentar las ganancias esperadas.

Teora del equilibrio general: Parte de un conjunto de elementos tanto

generales como especficos; observa la variedad de mercado y las relaciones
de oferta demanda.

Teora de los mercados de activos financieros: Divide al mercado en

modelos como Oligopolio y Monopolio.

Estas teoras o ramas de la micro-economa deben considerarse

completamente juntas ya que sus elementos estn interrelacionados unos con
otros e influyen directamente en su comportamiento mismo.

Es importante destacar que la microeconoma tiene peso dentro de las

industrias productoras, se concentra en la forma de trabajo de las mismas y
cmo realizar la asignacin de ciertos productos, pero sobre todo en saber
cunto se busca producir.

1. Desde una perspectiva microeconmica, Cul debera ser el

parmetro con el que Eusebio y Ramn debieran medir el
desempeo en su empresa?

Al leer el planteamiento del caso y la ptica de anlisis de la informacin con la

que cuentan tanto Ramn como Eusebio se puede inferir que no se tiene claro
por parte de ellos de la situacin en la que se encuentran inmersos dentro de
su compaa, ya que la mezcla de informacin (ingresos y costos de los
proyectos, usuarios mviles y aplicacin de comunicacin ms utilizadas en el

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mbito comercial) es difcil plantear una forma de medicin del desempeo, ya
que histricamente la medicin bsica es el enfrentar los costos contra los
ingresos como lo hicieron empricamente al evaluar sus proyectos, sin embargo
no hicieron el anlisis con mayor detenimiento, ya que no observaron que el
margen de utilidad de cada proyecto se vea disminuido en el transcurso de
ao, iniciando con mrgenes de alrededor del 50% (aprox.) hasta llegar a
mrgenes del 2%, lo cual no es conveniente, ya que se estaran tomando
proyectos no tan rentables que le restan oportunidad de accin y crecimiento a
la empresa, vase anlisis a continuacin:
Ventas Costos Proyectos Margen
Mes y ao
Totales Totales terminados utilidad

feb-16 30,000 17,000 1 43%

mar-16 37,000 19,000 2 49%
abr-16 39,000 21,000 3 46%
may-16 40,000 27,000 4 33%
jun-16 43,000 35,000 5 19%
jul-16 45,000 36,000 6 20%
ago-16 55,000 38,000 7 31%
sep-16 57,000 41,000 8 28%
oct-16 49,000 43,000 9 12%
nov-16 51,000 50,000 10 2%
dic-16 55,000 52,000 11 5%
ene-17 56,000 54,000 12 4%

Totales 557,000 433,000 12 22%

Al revisar el comportamiento financiero de los proyectos de cada uno de los

proyectos podemos observar que el margen de utilidad es muy variable y en
promedio ste estara alrededor del 22%, por lo que considero pertinente
evaluar la rentabilidad de los proyectos de forma separada, para analizar el
grado de beneficio que se obtendra al respecto de cada uno. Segn Warren,
Reeve y Duchac, Un negocio ofrece bienes y servicios (productos) a los
clientes con el objetivo de obtener ganancias aunque se estn obteniendo
ganancias se tendra que evaluar si con el nivel obtenido se estara cumpliendo
con las expectativas de los inversionistas que detentan el 75% del capital de la
empresa y que podran ver con recelo los beneficios obtenidos por la
compaa. La informacin de usuarios mviles y de aplicaciones de

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comunicacin debe ser contemplada en el plan de negocios a presentarle a los
inversionistas para efectos de preparar el presupuesto de ventas para los aos
venideros.
2. Qu tipo de perspectivas diferentes a la maximizacin del
beneficio tienen los socios mencionados en el caso?

Al leer y analizar el caso prctico me vienen a la mente el gran crecimiento que

ha tenido la industria de la tecnologa de la informacin, ya que en el ltimo
lustro esta industria ha tenido un desarrollo desmesurado, vase
https://www.forbes.com.mx/asi-seran-las-apps-del-futuro/ Esta industria va en
ascenso. En 2014, los ingresos mundiales del mercado de apps alcanzaron
39,900 millones de dlares (mdd). Este ao se espera que sumen 45,300 mdd
y para 2017 la proyeccin rebasa los 76,500 millones, segn la firma de
anlisis Statista. Segn este artculo, las tendencias que dominarn el futuro de
las aplicaciones (apps) sern basadas en sensores conectados a internet, la
simplificacin y traduccin de datos, las nuevas APIs (una API es un paquete
de informacin que permite a terceros desarrollar cdigo para lograr la
interaccin entre aplicaciones, como compartir una foto de Instagram en
Twitter, por ejemplo) con datos abiertos y las nuevas interfaces sern los ejes
del maana, segn Nicols Jodl, CEO de GeneXus, una empresa uruguaya
que desarrolla software para ayudar a las empresas a crear sus apps de forma
fcil y sencilla. Tanto Eusebio como Ramn estn conscientes del boom que
est presentando esta industria y con los conocimientos que tienen esperan
desarrollar la prctica e implementar un modelo de negocios que les permita
destacar sobre sus competidores. Por lo tanto esta visin de negocios les
permitir establecer un modelo de operacin que les permita presentar en tres
das en la junta de accionistas un plan detallado con miras al futuro de la
empresa el cual podr retribuir en un futuro la inversin recibida y crecer
conforme a los requerimientos del retorno de inversin solicitados por los
inversionistas. Segn Warren, el rendimiento de dividendos sobre capital
comn mide la tasa de retorno para los accionistas de capital comn de los
dividendos en efectivo. Es de especial inters para los inversionistas cuyo
objetivo es obtener ingresos (dividendos) de su inversin.

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3. Cmo podra saber Eusebio y Ramn que han optimizado el
desempeo econmico de su empresa a enero de 2017?

Para este punto, considero conveniente la formalizacin de un departamento

financiero dentro de la empresa, ya que no se tiene mayor detalle del rol de
Eusebio y de Ramn dentro de la organizacin, ya que entiendo que estn
dedicados a la operacin de la misma y es importante ponderar el descansar
en un departamento con especialistas en administracin y finanzas que les
permita establecer polticas de operacin y de esta manera lograr un control
sobre las diversas reas involucradas en la operacin y desempeo de la
compaa, ya que la descripcin de las funciones de unos administradores es
Conocer de la entidad, entre otras cosas, su capacidad de crecimiento, la
generacin y aplicacin del flujo de efectivo en actividades de operacin,
financiamiento e inversin, su productividad, los cambios en sus recursos y
en sus obligaciones, el desempeo de la administracin, su capacidad para
mantener el capital contable o patrimonio contable, el potencial para continuar
operando en condiciones normales, la facultad para cumplir su responsabilidad
social a un nivel satisfactorio, por otro lado, los accionistas o inversionistas van
a tomar decisiones de inversin o asignacin de recursos a las entidades,
aportar financiamiento de capital o que realizan aportaciones, contribuciones o
donaciones a la entidad, as como evaluar capacidad de crecimiento y
estabilidad de la entidad y su rentabilidad, con el fin de asegurar su inversin,
obtener un rendimiento y recuperar la inversin.

Por lo tanto debern formalizar la preparacin de un estado de resultados es

emitido por las entidades lucrativas y est integrado por ingresos, costos y
gastos, as como utilidad o prdida neta.

Al preparar estados financieros, se podr observar el nivel de ingresos, que

representan el incremento de los activos o el decremento de los pasivos de
una entidad, durante un periodo contable. Adems se podrn controlar los
costos y gastos; el costo y el gasto son decrementos de los activos o
incrementos de los pasivos de una entidad, durante un periodo contable, con la

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intencin de generar ingresos y con un impacto desfavorable en la utilidad o
prdida neta, la cual representa el valor residual de los ingresos de una
entidad lucrativa despus de haber disminuido sus gastos relativos,
presentados en el estado de resultados, siempre que estos ltimos sean
menores a dichos ingresos, durante un periodo contable. En caso contrario, es
decir, cuando los gastos sean superiores a los ingresos, la resultante es una
prdida neta, de conformidad con Warren, Reeve y Duchac.