Crossmedia e

Transmedia: desafios
do telejornalismo na
era da convergncia
digital1
1
Trabalho apresentado no GP
Telejornalismo do XI Encontro
dos Grupos de Pesquisa em Co-
municao, evento componente Cristiane Finger
do XXXIV Congresso Brasileiro
de Cincias da Comunicao, em
setembro de 2011, Recife, PE.

RESUMO
O sistema de TV digital, em implantao no Brasil, prev a trans-
misso de imagens em alta definio, mobilidade, portabilidade e
interatividade. A expectativa que os contedos hoje veiculados
na televiso possam, no apenas ser recebidos em aparelhos
como laptops, tablets e celulares, mas tambm complementa-
dos ou at reinventados. O objetivo deste trabalho discutir as
expectativas de mudanas na produo do jornalismo audiovi-
sual frente aos desafios da convergncia e de fenmenos como
a crossmedia e a transmedia, estudados por JENKINS (2009),
CANNITO (2010) entre outros autores.
PALAVRAS-CHAVE: Televiso. Jornalismo audiovisual. Conver-
gncia. Crossmedia. Transmedia.

.Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

121
 1 Introduo
Ao contrrio do que chegou a ser anunciado, a TV est lon-
ge do seu fim. Um levantamento do Ibope Mdia aponta que o
aparelho prioritrio no dia a dia de 77% dos entrevistados, mais
que o celular (70%) e o computador com internet (58%) (MEIO
& MENSAGEM, 2011, p.3). Apesar do crescimento vertiginoso
das chamadas novas mdias, a televiso vem demonstrando que
tem o poder de se adaptar e, talvez, ser a mdia ncora na era da
convergncia.
O que eu sei que o contedo televisivo permanecer e posso
afirmar que ter mais audincia que qualquer outro tipo de
contedo audiovisual de qualquer outra mdia. Por um motivo
muito simples: a televiso visa s grandes audincias genricas,
enquanto a internet e celular visam ao contedo segmentado
(CANNITO, 2010, p.26).

Ultrapassada a ideia de que a televiso est prestes a acabar

e que algo completamente novo deve surgir em seu lugar, ou
que uma mdia (jornal, rdio, TV, internet) vai vencer outra,
na concorrncia por um mesmo pblico, hora de pensar em
retroalimentao e em confluncia. De acordo com CANNITO
(2010), a tecnologia digital no est ligada apenas a internet
maior do que ela, uma revoluo para todas as mdias.
O autor aponta cinco mitos apocalpticos que tem domi-
nado o debate sobre a televiso digital. O primeiro seria a con-
corrncia entre as mdias. A histria j demonstrou que no h
mdia vencedora, uma nova mdia no destri a anterior. Todas
permanecem, interagem, se complementam e se retroalimentam.
Na era digital, tudo vai confluir. O segundo mito seria o fim
da narrativa, com o advento da interatividade. Mas, o sucesso
das novas sries televisivas, que tem cada vez mais links entre os
episdios, fideliza a audincia. Os receptores procuram, numa
reprise ou num site, acompanhar toda a histria, o que refora
a importncia da narrativa. A terceira questo a prpria inte-
ratividade, muitas vezes confundida com a democracia. Debater
a interatividade e seus diversos nveis na televiso importante,
.
Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

mas no pode ser entendido como uma questo moral, o fato de

uma obra ser mais interativa, no garante a sua qualidade. Em
quarto lugar est a dicotomia entre a TV genrica (o mesmo para
todos) e a TV segmentada ou individualista (cada um vai ver o
que quiser, na hora que quiser). A televiso digital deve entrar na
era das redes, na construo de novas comunidades. E por fim,
o mito de que o pblico se transformar em realizador. Apesar
do fcil acesso s tcnicas audiovisuais, nem todos querem fazer
televiso. Produzir uma obra que interessa a audincia no o
mesmo que participar, eventualmente, de algum programa com
vdeos caseiros (CANNITO, 2010).

122

2
Ver: Relao de scios e diretores
por entidades. Disponvel em:
<http://media.folha.uol.com.br/
poder/2011/05/28/relacao_de_
socios_diretores_entidades.pdf>
Jenkins (2009), que tambm no acredita na morte das m-
dias chamadas tradicionais, aposta que a cultura da convergncia
no ocorre por meio de suportes ou aparelhos, mas a partir dos
consumidores individuais e suas interaes sociais com os ou-
tros. E acrescenta: Bem vindo cultura da convergncia, onde
as velhas e as novas mdias colidem, onde mdia corporativa e
mdia alternativa se cruzam, onde o poder do produtor de mdia
e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisveis.
(JENKINS, 2009, p.29).
Houve uma poca, em que cada meio de comunicao tinha
funes diferenciadas e mercados prprios. Mesmo assim, estavam
organizados sob um controle central, com regulamentaes que
no impediram as hegemonias e os monoplios de grandes redes.
Se, econmica e politicamente, estes conglomerados continuam
e continuaro existindo, a diferena est na forma como estas
empresas passam a se relacionar com o pblico. O processo cor-
porativo se contrape ao processo de participao do consumidor.
No Brasil, para se ter a dimenso da falta de transparncia no
processo de outorgas, apenas este ano, o Ministrio das Comu-
nicaes passou a divulgar, em carter definitivo pela internet, o
cadastro dos concessionrios de rdio e emissoras de televiso. Na
lista esto 56 nomes de deputados e senadores que so scios ou
tem parentes no controle das emissoras. Pela legislao vigente,
o poltico pode ser scio de emissoras de rdio ou TV, mas no
pode exercer cargo de direo, o que no faz qualquer diferena. A
principal crtica o uso das emissoras para alavancar candidaturas
e prejudicar adversrios.
O ministrio espera ainda que a lista com cerca de 10 mil
concesses, que ser atualizada a cada dois meses, ajude a iden-
tificar irregularidades, revelando casos em que os verdadeiros
donos de emissoras no so aqueles registrados oficialmente2.
Um estudo publicado pela UNESCO concluiu que a mdia
brasileira dominada por 35 grupos, que controlam 516 empre-
sas. Uma nica rede detm 51,9% da audincia nacional. A mdia
.Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012
de aparelhos de televiso ligados entre s sete horas da manha e
meia-noite, atinge 45% da populao, um dos maiores ndices
do mundo (MENDEL; SALOMON, 2011).
Para Jenkins (2009), nas mdias tradicionais os receptores
eram considerados, muitas vezes, apenas como consumidores
passivos, previsveis, estveis e at leais a algumas empresas. Agora,
devem ser pensados como usurios ativos, migratrios, conectados
socialmente e, por isso mesmo, receptores barulhentos
A convergncia digital pode representar uma oportunidade
para expanso de negcios em novas plataformas, mas tambm
um risco pela fragmentao do mercado. Uma vez que o desloca-
mento do espectador da televiso para a internet acontea, pode
123
 ser que ele no retorne mais.

2 Crossmedia e transmedia
Os fenmenos so relativamente novos e seus conceitos
ainda esto em construo. Por isso, as definies, distines e
similaridades entre crossmedia e transmedia precisam de um olhar
mais atento. possvel dizer que a crossmedia surgiu na dcada de
90 e, inicialmente, estava ligada a publicidade e ao marketing. J
a transmedia ou narrativa transmiditica, seria uma espcie de
evoluo deste primeiro fenmeno, mas ligado ao entretenimento.
Na crossmedia h um processo de difuso de contedo em
diversos meios. O material no necessariamente deve ser idntico,
muitas vezes, o que divulgado em uma mdia completa o que
est presente em outra. Assim, pode existir uma diferenciao no
texto, com acrscimo de imagens e arquivos em udio. O objetivo
criar uma interao do pblico com o contedo. Se levarmos
a palavra crossmedia ao seu significado reduzido seria a mdia
cruzada. Mas, preciso considerar tambm as especificidades de
cada meio na adaptao do contedo, sem perder a sua essncia.
Talvez o mais importante no seja s a adaptao para os
diferentes meios, e sim a forma como esto interligados, como se
cruzam. Uma histria pode ser interpretada de forma indepen-
dente em diferentes mdias, de modo a reforar a compreenso
por parte do receptor. As adaptaes cinematogrficas de livros
so bons exemplos, assim como, campanhas publicitrias que uti-
lizam a televiso, Internet, outdoor e revista em um s momento.
Para De Haas, a crossmedia configura-se quando [...] a
narrativa direciona o receptor de uma mdia para a seguinte.
(apud CORREIA; FILGUEIRAS, 2008, p.4)3. Outra definio 3
Documento eletrnico.
seria [...] uma forma de indicar e incentivar o usurio que a
continuao da histria pode ser realizada em outra mdia.
(MIYAMARU et al., 2008, p.4)4. 4
Documento eletrnico.
J a transmedia a integrao de contedos e meios com o
.
Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

objetivo de evidenciar a colaborao do usurio, que passa a ter

vez e voz. Ele o foco das atenes, como inventor de produtos
e narrador de experincias. De acordo com Jenkins (2009), a
narrativa transmedia entrou em debate pblico pela primeira vez
em 1999, com o lanamento do filme independente A Bruxa de
Blair. Desde ento, a indstria do entretenimento tem aplicado
estas estratgias, que vo alm de transpor um contedo de um
meio para outro. Trata-se da expanso do produto que vai ser
alterado e complementado por outros contedos, at mesmo
pelos usurios, em diferentes meios e suportes.
A narrativa torna-se to ampla que no pode ser contida em
uma nica mdia, so vrias histrias que compem um nico

124
universo, mas cada uma contada de forma autnoma e se com-
plementam para dar forma a uma s grande narrativa. As trilogias
do cinema, as histrias em quadrinhos e os games so os melhores
exemplos. Jenkins (2009) aposta na narrativa transmiditica como
a mais eficiente para atrair e atingir pblicos distintos.

3 Televiso, telejornalismo e novos suportes

A televiso vive um momento de incertezas, tanto pela
mudana da plataforma analgica para digital quanto pela sua
real vocao frente aos produtos oferecidos por outras mdias,
principalmente as digitais. O jornalismo tambm passa por um
questionamento importante quanto ao papel que desempenha
junto sociedade que, cada vez mais, produtora dos seus pr-
prios contedos.
Os telejornais ocupam um espao relevante na vida dos
brasileiros. Para as classes menos favorecidas da populao, so
a principal, se no a nica, fonte de informao. A importncia
do jornalismo na televiso inversamente proporcional ao grau
de instruo, ao poder aquisitivo do pblico e participao na
vida em comunidade.
O telejornal faz parte da programao da TV brasileira cumprindo
uma determinao legal. O decreto lei 52.795 de 31/10/1963, que
trata do regulamento dos servios da radiodifuso, estipula que as
emissoras dediquem cinco por cento do horrio da programao
diria ao servio noticioso (CURADO, 2002, p.15).

Inicialmente, o telejornal foi visto como um produto pouco

atrativo para audincia e de alto custo de produo. Com o passar
do tempo, o hbito do brasileiro mudou. Em uma sociedade,
cada vez mais, eletronicamente mediada, a televiso passa a ser o
espao pblico para as discusses em debate na sociedade, o que
confere credibilidade s emissoras.
Com o aumento da audincia, vieram os anunciantes e os pa-
trocinadores, e, por conseqncia, a sustentabilidade econmica
de produo. Nacionalmente, transformaram-se em segundo pro-
.Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

duto mais rentvel dentro da programao, perdendo apenas para

as telenovelas. Regionalmente, os telejornais locais representam
tambm a insero poltica e ideolgica junto s comunidades,
que passam a se identificar ao serem representadas.
Outro fator de destaque para os telejornais est em dar voz
ao cidado que busca soluo para problemas na prestao dos
servios pbicos, cobrando providncias das diversas autoridades.
nesse contexto que a participao da audincia mesmo
que incipiente, sempre ocorreu. Em mais de sessenta anos do
advento da televiso no Brasil, os telespectadores de alguma
forma opinaram e contriburam para o fazer telejornalismo.
As manifestaes, que inicialmente aconteciam por cartas e

125
 telefonemas, aumentaram significativamente atravs dos e-mails
e encontram nos sites correspondentes dos telejornais, um canal
ainda mais efetivo.
A novidade, sem ingressar neste momento na discusso
sobre as vrias possibilidades da interatividade, est em uma
participao mais efetiva, que vai da busca por informaes
complementares, passando pela possibilidade de participar de um
chat com um especialista em determinado assunto, at o processo
colaborativo na elaborao das reportagens. E, se o uso de outra
mdia, num primeiro momento, parece um limitador para esta
participao, tambm pode significar a ampliao de pblicos
porque os telespectadores se somam aos internautas e vice-versa.
Por outro lado, o nmero de acessos ao servio de banda
larga fixa e mvel no Brasil, condio para assistir TV, pelos novos
dispositivos, chegou a 38,5 milhes no final do primeiro trimestre
de 2011. Outra pesquisa revela que 80% dos usurios assistem
a vdeos online e o tempo mdio gasto foi de 8 horas mensais. A
visualizao ficou concentrada em vdeos curtos, com durao
entre 5 a 6 minutos (BANDA..., 2012)5 . 5
Documento eletrnico.

Dados divulgados pela Anatel revelam que, no ano passado,

o nmero de assinaturas na telefonia mvel superou o nmero
de habitantes no Brasil, 2010 encerrou com 202,9 milhes de
habilitaes de celulares (BRASIL..., 2011)6. 6
Documento eletrnico.

Assim, fcil imaginar como essa penetrao da televiso

e principalmente do telejornalismo pode ser ampliada com o
uso dos dispositivos mveis. Mas para isso preciso pensar na
adaptao dos contedos. A televiso possui, em sntese, uma
existncia fsica, uma histria como objeto de produo material e
de consumo, alm de uma reputao de ser um lugar de produo
de sentido. (FREIRE FILHO, 2009, p. 10).
Como visto anteriormente, se a televiso est longe de
desaparecer, se o pblico no est simplesmente migrando para
outras mdias, preciso pensar em adaptao e retroalimentao
dos contedos. O sucesso parece estar em produzir contedos,
.
Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

suficientemente complexos, para atuar em todas as mdias ao

mesmo tempo (CANNITO, 2010). Em mais de sessenta anos
no Brasil, a televiso j estabeleceu um padro de qualidade reco-
nhecido mundialmente. No caso do telejornalismo, as rotinas de
produo, os valores de noticiabilidade e a esttica dos contedos
so aceitos plenamente pela audincia. Tudo isso deve ser levado
em conta na produo da informao audiovisual para outros
dispositivos de recepo.
As notcias veiculadas nos telejornais podem ser analisadas
como ponto de partida para uma adaptao ou uma transforma-
o total quando necessria. A simples transposio de contedos
como acontece agora, parece ser uma fase transitria, assim como
126
aconteceu, inicialmente, com o jornalismo impresso ao migrar
para a internet.
De uma forma muito resumida, uma vez que este no o
objeto de anlise deste trabalho, possvel dizer que o caminho
dos jornais impresso para o webjornalismo tambm comeou com
a simples transposio de algumas matrias principais para o novo
suporte. Depois o jornal foi usado como base para interface de
outros produtos, mas s quando iniciativas empresariais criaram
produtos exclusivos para internet, houve a efetiva industrializao
dos processos jornalsticos na web e a navegao dos usurios em
busca de mais informao.
As novas relaes entre audincia e mdia potencializadas pela
web, exigem uma tentativa de quebrar as barreiras entre produo
e recepo. Na televiso, quando o telespectador busca informa-
es complementares, manifesta suas opinies ou participa da
produo das notcias, deixa a clssica posio passiva para se
tornar sujeito no processo de comunicao. Todas estas mudanas
atingem diretamente o fazer telejornalismo. preciso encontrar
outra forma para conquistar e se identificar com o pblico.

4 Os desafios do telejornalismo
Embora os conceitos de crossmedia e transmedia no tenham
surgido na rea de jornalismo, mas na publicidade e no entrete-
nimento, eles j podem ser estudados nas suas distines e simi-
laridades tambm neste campo. O primeiro, quando o receptor
levado de um meio para outro com acesso a contedos com-
plementares; o segundo, quando os contedos so diferenciados,
contam histrias individualmente, ao mesmo tempo conectadas e
com a participao efetiva do receptor, inclusive, como produtor
destes contedos.
Por enquanto, o que existe uma retroalimentaao entre
o que vai ao ar na televiso e o que divulgado no site corres-
pondente, com a promoo de ambos. As informaes no tem
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mais limite de tempo, podem ser ampliadas e contextualizadas.

O telejornal, de alguma forma, permance no ar depois do seu
encerramento na grade de programao da emissora. E, quando
provocados, os telespectadores passam a interagir mais. Com a
utilizao dos websites possvel rever uma notcia, ampliar
conhecimentos sobre determinado fato, dar uma opinio e por
fim, contribuir com novas informaes, outras pautas e at a
produo caseira de vdeos.
Isso significa que j houve uma alterao nos contedos dos
telejornais, com novos modos de atuao, tantos dos profissionais
como da audincia, mas preciso pensar em novos cenrios,
principalmente, quando os canais de interatividade estiverem

127
 disponveis na TV Digital.
No porque existe a tecnologia que o pblico vai adot-
la. A adoo e o sucesso de uma tecnologia dependem de
sua adequao demanda e s expectativas do pblico em
determinado momento. No caso da televiso, temos de pensar
em quais tipos de interatividade vo agradar o pblico (CANNITO,
2010, p. 155).

importante salientar, que a utilizao da internet como

mdia complementar no o mesmo que a interatividade espe-
rada com a plena implantao da TV digital. A expectativa com
o padro adotado pelo Brasil de se obter um canal de retorno
integrado, multiplicidade de contedos, informao sob deman-
da, personalizao da programao, comunicao simultnea
entre usurio e emissora, ou entre usurios de diversos locais com
mediao da TV, ou seja, um ambiente propcio para a narrativa
transmiditica.
O cruzamento, nesse caso, da televiso com a Internet, traz
em si outras questes importantes e que merecem um olhar mais
atento. Como define Lemos (2002,p.73):
Esta revoluo digital implica, progressivamente, a passagem
do mass media (cujos simbolos so a TV, o rdio, a imprensa,
o cinema) para formas individualizadas de produo, difuso e
estoque de informao. Aqui a circulao de informaes no
obedece hierarquia da rvore (um-todos) e sim a multiplicidade
do rizoma (todos-todos).

Mas preciso mais, o fenmeno da narrativa transmiditica

ainda no se efetivou no jornalismo audiovisual. Os produtos
jornalsticos devem encontrar individualidade e conexo ao mes-
mo tempo. Atravs de mltiplos suportes, cada novo contedo
produzido pode contribuir de maneira distinta e valiosa para o
todo. medida que estes contedos vo migrando de um meio
para outro, eles sofrem adaptaes para que sejam compreendidos
dentro de cada plataforma especfica, liberando o pblico de um
nico espao comunicacional.
As novas relaes entre audincia e mdia, potencializadas
pela insero de novos suportes, tambm devem modificar, sig-
.
Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

nificativamente, os contedos, as linguagens e os formatos das

informaes jornalsticas.
[...] a recepo porttil, seja em aparelhos portteis ou via aparelhos
celulares , altera a forma de consumir e enxergar o contedo da
TV. Primeiramente, o formato, a resoluo e a definio das telas
mudam; segundo, a demanda de informaes difere, pois o tempo
de audincia varia muito em relao audincia na sala de TV;
terceiro, a possibilidade de interatividade plena ou permanente
real, pois o canal de retorno intrnseco ao meio da telefonia
celular. (SQUIRRA; FECHINE, 2009, p. 44).

O determinismo tecnolgico tem deixado em segundo plano

outros impactos da TV digital. Pesquisas que levam em conta as
questes polticas, econmicas , culturais e at estticas devem
ser produzidas de forma concomitante. So contribuies que,
128
inclusive, podem alterar os dispositivos tcnicos em desenvolvi-
mento, atravs da usabilidade desejada, da qualidade e diversidade
do contedo, e no o contrrio.
As tecnologias mveis digitais conectadas tanto podem ser
vistas como plataformas de produo jornalstica quanto plata-
formas de acesso e consumo de informao miditica por parte
do usurio em deslocamento. Neste trabalho, o que interessa
o consumo de notcias de foma remota e em movimento, assim
como os formatos que podem emergir desta conexo, quando
o carter da notcia incorpora de forma mais incisiva a instan-
taneidade.
Em pases como a Coreia do Sul, onde o sinal da TV digital
j recebido em dipositivos mveis com regularidade, as pessoas
utilizam os novos suportes para passar o tempo em situaes de
espera, acompanhar as novidades e se informar, principalmente
sobre eventos culturais e esportivos. Os locais de acesso variam.
Em casa, quando o objetivo evitar negociaes com outros
integrantes da famlia; durante o deslocamento dirio ou em via-
gens; em intervalos de atividades profissionais como horrios das
refeies; em ambientes proibidos como sala de aula, bibliotecas
e reunies de trabalho. Mas, os novos suportes ainda sofrem com
diversos obstculos para uma rpida expanso. O principal deles
o contedo inapropriado para estas situaes e o tamanho da
tela. (SQUIRRA; FECHINE, 2009).
No Brasil, as questes envolvendo a legislao sobre estes no-
vos servios esto muito atrasadas e as disputas entre as empresas
de comunicao e as de telefonia, pelo novo mercado, podem ser
definitivas nas decises de governo. Enquanto isso, as emissoras de
televiso brasileiras tem privilegiado o desenvolvimento de con-
tedos na Internet em websites correspondentes aos canais de TV.
No caso dos telejornais, j frequente a utilizao da crossmedia
numa tentativa de atender a nova demanda de telespectadores/
internautas. Por outro lado, so incipientes as experincias de
fazer jornalismo audiovisual para as demandas dos receptores que
.Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

utilizam os dispositivos portteis e mveis.

As exibies de vdeos em celulares comearam com down-
loads em 2002, hoje quase todas as operadoras que atuam no
Brasil oferecem servio streaming por meio de assinaturas. Mas
os contedos, at ento, so a simples transposio da progra-
mao produzida pelas emissoras de canais abertos e fechados.
Ora, assistir televiso, confortavelmente, na sala de estar, uma
experiencia completamente diferente do que receber os conte-
dos em laptops, tablets ou celulares qualquer momento, em
qualquer lugar.

129
 5 Consideraes finais
As estratgias de crossmedia e transmedia, que ainda precisam
ser estudadas e desenvolvidas, podem significar a mudana do
telejornalismo, como conhecemos hoje, para o conceito de jorna-
lismo audiovisual, mais alinhado com a distribuio de contedos
pelos diversos dispositivos mveis e portteis.
Ser preciso observar os contedos ampliados e os contedos
exclusivos para websites. Promover os espaos de interao como
navegao personalizada, participao em enquetes e fruns de
discusso, troca de informaes entre usurio e emissora, troca
de informao apenas entre os usurios, sala de bate-papo com
moderao ou chats. Redimensionar os recursos de infogrficos
e videogrficos. Incentivar o jornalismo colaborativo, com envio
de textos, material fotogrfico e audiovisual pelos usurios.
Na recepo do contedo do jornalismo audiovisual pelo
celular devem ser analisados os fluxos das informaes, os en-
quadramentos das imagens, a narrativa do texto, e os prejuzos
que sofrem quando veiculados em telas menores e em situaes
adversas de ateno. Se o intuito for ultrapassar as fronteiras da
adaptao ou complementaridade, e chegar a novos produtos,
o celular permite personalizao e controle dos contedos. A
mesma tecnologia que est sujeita a intruso, ser chamado para
ver uma notcia importante, incentiva produo de contedo
colaborativo, com a fcil captao de imagens em movimento
atravs das cmeras acopladas (JOSGRILBERG; LEMOS, 2009).
So apenas algumas das questes que se impem neste
momento de transio da plataforma analgica para a digital.
S assim ser possvel inverter a lgica que at hoje tem sido de
adaptar os contedos aos meios tecnolgicos. preciso tentar
exatamente o contrrio.
No Brasil, o novo sistema de televiso digital pode propor-
cionar mais do que qualidade de imagem e som, multicanais,
multiprogramao, mobilidade e portabilidade. A expectativa
com o sistema em implantao de fazer com que o contedo seja
.
Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

mais participativo, mais dinmico e at mais segmentado. Outro

desafio o de resolver as deficincias de modelos j adotados em
outros pases, levando em conta o contexto social.
Em algum momento deste processo, o governo apontou para
um sistema digital de TV que poderia ser utilizado na promoo
da incluso digital no pas. E o telejornalismo, ou melhor, o
jornalismo audiovisual, pode ser uma ferramenta mais efetiva
na construo da cidadania.

130
Crossmedia and transmedia: challenges
of television journalism in the era of digital
convergence
ABSTRACT
The digital TV system, implemented in Brazil, provides for the
transmission of high definition images, mobility, portability
and interactivity. The expectation is that the content broadcast
on television today can not only be received in devices such as
laptops, tablets and phones, but also be supplemented or even
reinvented. The objective of this paper is to discuss the expecta-
tions of changes in the production of audiovisual journalism and
the challenges of convergence and crossmedia and phenomena
such as transmedia, studied, by Jenkins (2009), by Cannito (2010)
among others.
KEYWORDS: Television. Audiovisual journalism. Convergence.
Crossmedia. Transmedia.

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Cristiane Finger
Doutora em Comunicao Social pela Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(PUCRS).
Professora do Programa de Ps-Graduao em
Comunicao da Pontifcia Universidade Catlica
do Rio Grande do Sul (PUCRS).
E-mail: cristiane.finger@pucrs.br

Recebido em: 16/10/2011

Aceito em: 25/05/2012
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Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 2, p. 121-132, jul./dez. 2012

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