En Johnson Controls nos enorgullecemos en celebrar el 80 Aniversario de la marca de acumuladores LTH, EL ALMA DE

TU AUTOMVILMR, y nos complacemos en compartir con usted el extraordinario liderazgo comercial e inigualable for-

taleza de esta marca en Mxico y Amrica Latina.

LTH es una marca que ha guardado siempre una estrecha relacin con sus usuarios, creando lazos de confianza muy fuertes

a travs de varias generaciones, y brindando siempre la mejor calidad en el producto, la tecnologa de ltima generacin, la

garanta mas completa y el mejor respaldo gracias a nuestra gran red de Distribuidores a lo largo del pas.

Johnson Controls, fabricante de LTH y otras marcas lideres a nivel mundial, tiene como visin, a travs de sus productos y

servicios, el contribuir a lograr un mundo ms cmodo, seguro y sustentable. Esta misma visin es la que comanda todos los

esfuerzos de su marca LTH.

Parte fundamental en el crecimiento de esta gran marca, ha sido precisamente el compromiso que durante 80 aos ha man-

tenido con la sociedad y las futuras generaciones. Este compromiso ha llevado a LTH, con el respaldo de Johnson Controls, a

Mensaje del la creacin de un Programa de Reciclaje Responsable para cuidar el medio ambiente, y de esta forma contribuir a lograr un

mundo mejor.

Director Hoy ms que nunca los retos son grandes, sin embargo, la unin, el esfuerzo y la voluntad entre todas las personas que labo-

ran en esta empresa, nuestros valiosos clientes, as como toda la red de Distribuidores, y la sinergia con las oportunidades tec-

nolgicas y comerciales, nos brindan una visin de confianza y progreso.

La historia de LTH, es una gran historia de compromiso, valores y solidaridad. A nombre de la misma, y de la empresa que

la respalda, envo mis felicitaciones y agradecimiento a todas aquellas personas que a lo largo de 80 aos han influido en la

conformacin de lo que hoy es LTH, colocndolo como el acumulador ms importante en Mxico y Amrica Latina, con el

respaldo tecnolgico de clasificacin mundial y la ms extensa red de distribuidores, que brindan a todas las familias seguri-

dad y confianza a travs de esta gran marca.

Direccin General

Power Solutions Latinoamrica

Johnson Controls

www.lth.com.mx

www.johnsoncontrols.com

Centro de enlace con clientes: 01800 8358400

 

El Nacimiento
de LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR

Hablar del nacimiento de un lder como LTH EL ALMA DE TU

AUTOMVILMR, es hablar de la marca de acumuladores ms fuerte en los
registros de la historia automotriz en Amrica Latina.

Su xito nos invita a recapitular sus pasos, tratar de comprender sus inicios y conocer
las frmulas de xito que durante 80 aos ha aplicado, llevando a estas tres letras
al nivel que hoy ostentan.

El nacimiento de LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR se da en el marco de

un Mxico post revolucionario.

Era el ao de 1928 cuando todava el olor a plvora quemada, de la recin

apagada Revolucin mexicana, flua en la mente y en los recuerdos.

El recin reelecto presidente de Mxico, Alvaro Obregn, mora abatido por

las balas de un fantico religioso, cuya accin cimbr la estructura poltica de
la nacin y su estabilidad econmica

Tres presidentes le sucedieron en breves perodos de dos aos. Fueron pocas

turbulentas y de incertidumbre. Su Gran Viaje
En ese contexto, un joven chihuahuense de 20 aos, llamado Luis T. Hernndez
que recin haba estudiado electricidad por correspondencia, trabajaba en
su taller mecnico buscando mejorar el sistema de la manivela del arranque
a Monterrey
del motor de los automviles (el cran), sin embargo, saba que esa tcnica El joven Luis T. Hernndez, con una maleta cargada de sueos emigr de su natal Chihuahua hacia Monterrey en busca de
de arranque automotriz estaba por su desarrollo personal.
desaparecer para dar paso a la energa
elctrica almacenada. Fue as como Saba que la ciudad nortea con mayor cantidad de autos sera la Sultana del Norte. Fue as que instal su primer taller elctrico
decidi enfocar sus esfuerzos en crear en la esquina de las calles Aramberri y Zaragoza, a unas cuadras del Palacio de Gobierno.
una batera que mantuviera la carga
durante un tiempo considerable.
Ah comenz a hacer las primeras pruebas con los robustos contenedores, en donde armaba las celdas con plomo lquido
Eran das en que todava por las y las ensamblaba, generando los grupos de lo que seran los primeros acumuladores automotrices de Mxico.
calles circulaban ms carretas que
automviles; sin embargo, los Los acumuladores con los que experimentaba, los acomodaba alineados sobre una mesa de madera y los llenaba de carga
vehculos automotores cada vez con los ms rudimentarios contactos elctricos, revisando as su rendimiento.
con mayor frecuencia surcaban los
caminos atemorizando a los caballos Tena la atencin en las nuevas bateras y el corazn puesto en el floreciente mercado automotriz que se abrira paso en
y sus cocheros. ya muy corto tiempo.

El mismo ao en que Luis T. Hernndez realiz sus primeros apuntes en su laboratorio; en los estudios
cinematogrficos de Los ngeles el publicista Walt Disney creaba el diseo de otro cono: Mickey
Mouse.

Nace la
marca LTH
Enfundado con su ropa de trabajo, que consista en un pantaln de pechera, camisa de mangas arremangadas
y un sombrero de alas anchas que lo protega del intenso sol regiomontano, Luis T. Hernndez realiz
exhaustivas pruebas antes de ofrecer el primer acumulador elctrico al que le pondra sus iniciales como nombre.

Precisamente, durante varias dcadas y desconociendo esta

historia, los usuarios de la marca LTHMR se han preguntado
y especulado si las siglas tenan algn significado asociado
con Luz, con Tecnologa u otro elemento.

En realidad estas siglas representan el nombre de su

fundador, quien siempre se dio a conocer con el nombre
de Luis Terrazas Hernndez.

Pero en el ao 2008, justo en el aniversario ochenta de esta

legendaria marca, la historia sobre el origen de su nombre da un nuevo vuelco al descubrir, gracias a
reveladores testimonios de los propios familiares de Luis T. Hernndez, que el verdadero nombre de
este chihuahuense distinguido fue Luis Trinidad Hernndez Terrazas, por lo tanto LTHMR significa Luis
Trinidad Hernndez, si es que se desea leer en el orden correcto y con estricto apego a su nombre.

Comercializacin
y primeros puntos
para venta
En Mxico, la industria automotriz haba iniciado de manera masiva dos aos antes, en 1926, y con
ello la necesidad de importacin de partes de repuesto, pero los acumuladores entraron a la nacin
a un precio muy elevado, permitiendo as a Luis T. Hernndez integrarse rpidamente al mercado de Eran tiempos de un Mxico con rasgos de provincia. El cinematgrafo de Monterrey proyectaba las
repuesto con precios mucho ms cmodos. primeras pelculas mudas de Charles Chaplin, aunque un maestro al piano o una pianola sola, hacan
las comparsas musicales para evitar el bostezo de los espectadores, no obstante que en ese mismo ao
Los das de experimentos en el modesto taller de Luis T. Hernndez concluyeron, y entr de lleno a se estrenaba el cine sonoro en Estados Unidos, en Mxico este invento lleg varios aos despus.
la etapa de fabricante y comercializador, en donde de manera rpida se fue posicionando como el
lder en la venta de los acumuladores para los nuevos automviles que comenzaban a demandar Luis T. Hernndez vio el florecimiento de su empresa y comenz a imponer su estilo propio, no slo
sus bateras. al fabricar su producto, sino al comercializarlo.

El taller experimental se convirti, en corto tiempo, en un taller de servicio donde comenz a recibirse Comenz apoyando al deporte patrocinando equipos de bsquetbol y de bisbol, en donde los grupos
la visita de compradores de bateras de todos los rumbos de la ciudad. de atletas reciban como apoyo sus uniformes, equipos y fondos para sus gastos.

El joven Luis vio la necesidad de contratar empleados tanto para la fabricacin, como para el servicio
de instalacin de los nuevos acumuladores. Aquel modesto taller evolucion rpidamente en los
aos veintes y treintas.
Luis T. Hernndez adquiri unidades de servicio a domicilio, colocndoles en sus capotas el emblema
del acumulador.
Tambin instal en la parte superior de su negocio, el primer invento publicitario que LTHMR tuvo
y que llam poderosamente la atencin. Se trataba de una Cartelera panormica fabricada con
estructura de acero y luces de nen que iluminaba el barrio, emitiendo potentes rayos en cada una
de las terminales del acumulador.
Las cosas se desarrollaban prsperamente en el taller del joven empresario. La marca comenz su
produccin con un acumulador al da, y aunque pareca poco, era suficiente para el mercado que se
registraba. Sin embargo, con la llegada de la tan esperada masificacin de los autos y la incorporacin
de ms personal, la marca increment su capacidad de produccin.
El prestigio de Luis T. Hernndez, y de su acumulador, se extendi por Mxico gracias a que comenz
a enviar por locomotoras las bateras hacia el resto del pas.
LTH se converta en un sinnimo del acumulador y finalmente se venda en volmenes ms copiosos.
A los 30 aos de edad Luis T. Hernndez ya tena todo, menos a su familia cerca.
 

El Inicio de la
Dinasta de Don
Ricardo Cant
Leal
Era el ao de 1938 y el gobierno del Gral. Lzaro Crdenas haba estabilizado al pas.
Las condiciones estaban dadas y LTH sembraba prestigio cosechando capital.

La fabricacin copiosa segua da y noche, mientras que los camiones de redilas y

automviles en general entraban y salan por las calles de Aramberri y Zaragoza, hasta
que un da, en 1938, un vecino (de la Calle Aramberri), maestro de escuela primaria,
se acerc al taller y decidi hablar con Luis T. Hernndez.

l fu Romualdo Cant Leal (mejor conocido como Ricardo Cant Leal), quien despus
de charlar durante extensas sesiones con Luis T. Hernndez lo logr convencer de
venderle el negocio de bateras. Un crdito de $14,000 pesos ayud al profesor a
que Luis T. Hernndez decidiera aceptar su propuesta y vender la fortaleza, para as
poder regresar a su natal estado de Chihuahua. Su primer Slogan
Ricardo Cant cerr el negocio de la esquina de Aramberri y Tapia y mud los equipos En ese entonces LTH usaba puntos entre las siglas (L.T.H.) los cuales fueron borrados en 1938.
al patio de su casa en Aramberri y Doctor Coss, a una cuadra y media al oriente de Ese mismo ao, por primera vez el acumulador cont con un slogan para comercializar:
donde estaba originalmente.
LTH, Siempre Lleno.
El negocio en s, no lo cerr, slo lo desplaz a donde lo retomara con nuevos bros,
mayores espacios y capacidad para brindar el servicio. La fachada era una arcada por
donde se entraba a recibir el servicio. En la parte alta viva su madre y su hermana
y al fondo se encontraba el taller elctrico montado por su sobrino, Ernesto Cant,
quien por aos fue conocido en todo Monterrey con el nombre de Tito Cant.

El servicio a domicilio evolucion para ofrecerse en unas modernas trimotos que

fueron la sensacin de las tropas alemanas en la segunda guerra mundial y en ese
momento en Monterrey con la venta de los acumuladores LTH a domicilio.
 

Crecimiento de LTH
En 1945 la fbrica se traslad del centro de Monterrey hacia las afueras, en la carretera Nacional
(carretera Monterrey-Mxico) a unos dos kilmetros de las faldas del cerro de la Silla. Ricardo Cant
adquiri un terreno campestre en donde mont lo que hoy se conoce como la planta Monterrey de
Johnson Controls, una de las ms modernas del mundo.

La Marca LTH se desarrollaba en Mxico durante el primer tercio del siglo XX. El profesor Ricardo Cant
Leal saba que para crecer en un mercado tan vasto como era la Repblica Mexicana, deba integrar
una serie de acciones logsticas, alineadas inteligentemente, y acomodar las piezas en el ajedrez con la

Surge El Alma
rapidez y al mismo tiempo con la cautela necesarias. Tena en su mente el objetivo claro de extrapolar
el xito que LTH haba logrado en Monterrey, hacia todos los confines de Mxico.

Fue cuando adquiri una flotilla de camiones (Tractocamiones y cajas) para comenzar a desplazar su
producto, reemplazando parcialmente el uso de los ferrocarriles. El problema no se resolva con slo
dejar las bateras en las plazas. Estos acumuladores deban afrontar un proceso de venta, y un periodo
de duracin en los anaqueles antes de ser vendidos. Descubri que vender acumuladores a distancia
no resultaba tan fcil como hacerlo en la ciudad de Monterrey.
Entonces decidi abrir oficina en la ciudad de Mxico, termin teniendo cuatro sucursales, una en
cada punto cardinal.
Detrs del DF, le sigui Guadalajara, que finalmente tuvo dos, una ubicada en la Avenida Gonzlez
Gallo y la otra en Agua Azul, zona eminentemente comercial y de gran prestigio. La empresa lleg a
abrir 22 sucursales en las principales ciudades del pas.
de su Automvil
Eran todava tiempos en que se fabricaban los acumuladores de hule duro cuando el slogan de LTH cambi
de Siempre Lleno por El Alma de su Automvil. El nuevo slogan se convirti en legendario y ha durado
ms de medio siglo, hasta que en el ao 2002 tuvo una leve modificacin para hacer menos seorial y ms
personal la relacin del acumulador con el comprador. LTH El Alma de tu Automvil. Segn mencion
Don Ricardo Cant Leal en una entrevista, El Alma de su Automvil fue una idea original de Don
Luis Terrazas Hernndez que l puso sobre la marca.
Despus de ello, algunas innovaciones llegaron al producto en cascada:

Desarrollar una cadena comercial persegua los siguientes objetivos: Contar con bodegas propias
para redistribuir el producto, ofrecer lo que se llam el servicio de piso (un sitio habilitado con
estacionamiento, equipo y personal para brindar el servicio de manera directa), y captar, a travs de
estas sucursales, los reclamos por garantas.
1928
En el mes de diciembre se funda la marca LTH por Luis T. Hernndez.
1938
LTH cambia de propietario, Luis T. Hernndez le vende el negocio de acumuladores a Ricardo Cant
Leal por $14 mil pesos.
Cajas y Tapas de Polipropileno (Plstico) 100% Reciclable.
Nuevo logotipo a colores impreso en etiqueta de vinyl sobre la caja, tapa y tapones.
Desaparicin de la asociacin con Bowers fundndose la nueva razn social Acumuladores
Mexicanos, S.A. de C.V. y la creacin del logotipo con una mano izquierda empuando un
rayo.
Implementacin del proceso Drynamic para incremento del tiempo del producto fresco en
inventario.
Apertura de una nueva planta en Tlaxcala, Tlax. para complementar la produccin nacional
y atender el mercado de quipo original.

Lanzamiento del separador Fibravynil que mejoraba el flujo del electrolito entre las
1942 placas.
Don Ricardo Cant Leal cambia las instalaciones al patio de su casa materna en la calle Aramberri, en
el corazn de Monterrey. Aleacin Calcio - Plus, con mejoras en sus aleaciones plomo - calcio y plomo - antimonio
en las rejillas.

1945
LTH abre su planta en Ave. Eugenio Garza Sada, antes Carretera Nacional, dejando las instalaciones de
Aramberri para servicio al pblico.

1963
LTH genera nueva alianza estratgica con Bowers (empresa Norteamericana) para compartir tecnologas.

1978
Surge la razn social BOWERS-LTH S.A., produciendo las dos marcas para Mxico.

1979
Entran al mercado los separadores Fibranitte V10 que permitan el libre trnsito del electrolito por el
interior del vaso del acumulador.
 

Arranca la nueva
era con Grupo IMSA
Fue en 1987 que Don Ricardo Cant Leal, decidi vender su empresa. Entre varios posibles compradores
con los que se entrevist, la negociacin se cerr con Grupo IMSA, de Monterrey, firma acerera orientada
principalmente a la produccin de acero en rollo. Fue as que en 1987 se firm el contrato de compraventa.
Comenta el presidente de Grupo IMSA, Lic. Eugenio Clariond, que la compra fue prcticamente a ciegas
porque no tenan permiso de entrar a las instalaciones a conocerlas hasta haberlas adquirido y liquidado
totalmente. Las charlas y acuerdos de negociacin se hicieron durante varias sesiones en el ms privado de
los escenarios, rentando la suite presidencial del hotel Crown Plaza en donde Don Ricardo Cant Leal,
se reuni con el presidente del grupo para analizar los detalles.

Avances de LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR con Grupo IMSA:

Se cre una diversificacin en productos y servicios.

En 1989 LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR lanza la Rejilla Radial con Conector al Centro,
que representaba un nuevo diseo en los hilos metlicos de la parrilla que mejoraban la
respuesta elctrica y alargaban la vida del acumulador.

En 1990 se incorporan los separadores de sobre que reducan riesgo por corto circuito y
permitan incrementar el nmero de placas al acumulador.

Se inaugura una moderna planta para el reciclaje de acumuladores en Cinega de Flores

en 1990

Se adquiere la planta de Acumuladores Monterrey en Celaya en 1990.

Se implementan las franquicias de tienda Battery Master 1995.

Se lanzan productos alternos, bateras y equipos Solares, Motobaterias y Filtros en 1991 y

1995.

Se establece el servicio a domicilio nacional, RED LTH. 1997

Se expande el mercado a Colombia, Venezuela, Brasil y Argentina (adquiriendo plantas en

el cono sur). 1994.

En 1998 Gpo. Imsa y el Gpo. Johnson Controls realizan una alianza estratgica a travs de
una Joint Venture.

En el ao 2000 surge la Expanded Metal, una productora de rejillas negativas que en lugar
de producirlas de manera individual, las haca con chorros de plomo fundido que de manera
continua las converta en un gran rollo que luego se empastaba y cortaba en lnea.
 

Los desarrollos tecnolgicos dieron como resultado el acumulador LTH Hi Tec 30MR, un acumulador que
junto con los separadores de sobre se le implement el asa para su ms fcil manejo. El acumulador sali al
mercado con una tapa roja para evitar confusiones y para protegerlo de cualquier intento de adulteracin.
La batera presentaba la mayor garanta del mercado (30 meses), con una excelente relacin costo-valor.

De esta manera el acumulador LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR se abra al mundo de la

segmentacin de mercados.

Con Grupo IMSA al frente se saba que habra una serie de cambios, encaminados a seguir creciendo,
volverse cada da ms fuerte y afianzar el liderazgo. Ya no se trataba de vender slo acumuladores
sino de ganarse la confianza de los Distribuidores, fortaleciendo la relacin y creando un verdadero
negocio para ellos. Fue entonces que LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR desarroll nuevos productos
y mercados, como la apertura de las tiendas Battery Master, exitosa franquicia de venta en mostrador
de todo tipo de bateras.

Tambin se introdujeron los Filtros LTHMR que logrando la sinergia del canal, se han posicionado con
xito. Los Equipos Fotovoltaicos tambin fueron parte de la estrategia de los nuevos productos. A esto
le sigui la conquista de nuevos mercados como Venezuela, Argentina, Brasil, y presencia comercial
en Colombia, Guatemala y pases de Centro y Sudamrica.

En la bsqueda de nuevos incentivos comerciales, LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR ide un sorteo

para exaltar la lealtad de los distribuidores exclusivos, obsequiando autos, camionetas, y motocicletas,
por la simple compra de volmenes de acumuladores. Se le llam

El Sorteo de la Fidelidad.
En la administracin de Grupo IMSA, se realizaron importantes cambios en la estructura de la
empresa.

Se estableci el CRM (Customer Relationship Management) que asegura una relacin

personal y de calidad entre la empresa y sus clientes.

Inici el proceso de Innovacin, un sistema que permite que el personal de LTHMR ayude con
la implementacin de ideas innovadoras en distintos renglones, entre ellos, de desarrollo
de producto, ecologa y mejora de servicio.

Six Sigma, sistema de bsqueda de mejora continua en sus procesos, llegando a reducir
fallas o posibles fallas de manera notable.

Nueva estructura comercial: Donde se eliminaron las Sucursales, surgiendo as la nueva

figura del Asesor Comercial, logrando una organizacin ms esbelta y flexible.

Implementacin de la nueva estrategia comercial, en donde cambi la estructura comercial

con la creacin de los Distribuidores Certificados que se convirtieron en representantes de
la empresa para atender a los distintos territorios de mercado.

De esta manera LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR evolucionaba junto con su cadena comercial hasta
nuestros das, siendo lder absoluto en ventas y prestigio.

Con IMSA al frente, la empresa creca en los marcos internacionales de manera sorprendente, as como
su catlogo de productos, ofreciendo bateras de alta especialidad, tales como bateras marinas, bateras
para carros de golf, para tractocamiones, para aplicaciones solares y motocicletas. En ese entonces se
cre Enermex, el Holding de IMSA que englobaba la divisin acumuladores.

Entra LTH EL ALMA DE TU
AUTOMVILMR al plano global con la
llegada del Gpo. Johnson Controls.
En la escalada de crecimiento, LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR logr una Joint Venture con
Johnson Controls y Varta (1998) para complementar los abastos de producto, eficientar la logstica en todos
los territorios y mejorar la tecnologa.
La industria automotriz y el mercado emergente (el de autoservicios) comenzaba a exigir proveedores
de acumuladores globales para proveeduras nicas, por esto la operacin de venta de la divisin
de acumuladores del Grupo IMSA hacia Johnson Controls no se hizo esperar. Fue en el ao 2004
cuando Johnson Controls adquiere por completo esta empresa de acumuladores en Mxico, colocando
a LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR bajo la custodia de la empresa ms grande en produccin de
bateras automotrices.
Esta empresa fue fundada en Milwaukee, WI hace ms de 120 aos por Warren Seymour Johnson,
inventor del primer termostato elctrico. Johnson Controls, a lo largo de varios aos, ha crecido y
se ha extendido por el planeta. Sus tres divisiones son: Automotive Experience, Building Efficiency y
Power Solutions.
Automotive Experience representa un liderazgo en sistemas interiores para automviles y vehculos
ligeros, incluidos los de pasajeros y camiones pequeos. Ofrece sistemas de asientos, techos, puertas,
instrumentos de los tableros, de almacenaje y electrnicos.
Building Efficiency, divisin que es lder en proveedura en concepto full-service en equipos y sistemas
para controlar la temperatura, ventilacin, aire acondicionado, iluminacin, seguridad, equipos para
manejo de siniestros, todo para construcciones no residenciales. Sus servicios incluyen el mantenimiento
mecnico y elctrico. Esta divisin es lder en este rubro, ascendiendo a varios millones los metros
cuadras habilitados por Building Efficiency en todo el mundo.
Power Solutions representa el ms grande fabricante de acumuladores automotrices plomo-cido en
el mundo, y desarrollador de bateras de alto rendimiento. Comercializa sus productos en un 80%
a travs de canales para el mercado de repuesto, y un 20% al mercado de equipo original. En esta
divisin, Johnson Controls es dueo y productor de las marcas de acumuladores ms importantes, tales
como: Varta y Optima, a nivel mundial; Heliar en Sudamrica y ahora LTH en Mxico, Centroamrica y
el Caribe. Johnson Controls fabrica casi para todos los clientes de Equipo Original en el mundo.
Johnson Controls, la compaa ms grande en volumen de produccin de acumuladores en el mundo,
ha tomado el ejemplo de LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR en Mxico como un sorprendente caso
de liderazgo comercial y fortaleza de marca.
El caso de LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR, con presencia en la mente de sus compradores de
manera contundente, es un ejemplo de liderazgo a seguir en los mercados de todo el mundo.

Con Johnson Controls, el icono que ha representado LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR se fortaleci
aun ms. El grado de conocimiento de esta marca en la mente de los compradores (Top of Mind)
se ha incrementado a lo largo de la historia, logrando niveles notables que slo pocas marcas han
alcanzado, al grado tal que se ha convertido en un caso de estudio.
La preferencia de consumidores y distribuidores por LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR, a lo largo
de 80 aos, est sustentada no slo por la tecnologa de ltima generacin que utiliza, sino por la
seguridad y confianza que les brinda esta marca y el negocio seguro y creciente que representa para
las empresas. Estos atributos colocan a LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR como lder indiscutible en
la industria de acumuladores en Latinoamrica.
Hoy, a travs de Johnson Controls, LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR desarrolla estrategias de
crecimiento de marca, alineadas con las estrategias globales descritas en el 10 Year Marker de la
empresa, el cual representa un marcador con objetivos claros y concretos que atienden temas diversos
como la satisfaccin del cliente, la mejora continua, la innovacin, la sustentabilidad, el compromiso
del empleado y desarrollo del lder, el crecimiento global, etc. Estas estrategias permiten asegurar un
mejor desempeo a mediano y largo plazo
LTH EL ALMA DE TU
AUTOMVILMR
y su aportacin ecolgica
La historia de LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR como precursor en el cuidado de la ecologa,
se remonta desde muchos aos atrs, antes de que la conciencia ecolgica se masificara. Esta filosofa de
LTHMR naci debido a su misma necesidad de operar a largo plazo, por lo que deba hacerlo bajo un
esquema de crecimiento sustentable.
A mitad del siglo XX sali a nivel mundial un desarrollo en cajas, tapas y tapones que substituira
para siempre al hule duro con el que regularmente se producan los acumuladores. Era un plstico
flexible, pero de alto impacto llamado polipropileno. Su ms importante aportacin fue la cualidad de
reciclarse en varias generaciones.
Con este desarrollo, LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR, se abra al mundo del reciclaje, contribuyendo
as al tema de la sustentabilidad con acciones inmediatas para reciclar bateras en forma correcta y
ecolgica. A partir de ese momento se comenz a utilizar en la etiqueta de sus productos el logotipo
universal de reciclable (recuperable).
Comprometidos con la sociedad y las futuras generaciones, en LTHMR se desarroll inmediatamente
un Programa de Reciclaje Responsable, para cuidar el medio ambiente. La Planta de Reciclaje de
LTHMR cuenta con un Proceso Verde certificado, por medio del cual el 100% de los desechos slidos
generados del proceso de fundicin son considerados como no peligrosos. Adems, Johnson Controls
es el lder mundial en tecnologa ambiental para el reciclaje de acumuladores, lo que permite hacerlo
bajo condiciones certificadas de higiene y seguridad.
LTHMR, la marca lder en acumuladores, est en constante investigacin y desarrollo con la finalidad de
brindar soluciones que no contaminen ni provoquen alteraciones ambientales. Por eso es importante
que, cuando un acumulador cumple con su ciclo de vida, no se guarde, se deseche o se entregue a
personas o empresas inexpertas en su manejo, ya que por la naturaleza qumica de sus componentes,
estos se vuelven contaminantes cuando no son manejados en forma adecuada.
Una vez que la vida til de un acumulador llega a su fin, es indispensable asegurarse que ste,
cualquiera que sea su marca, sea recolectado por esta empresa para que pueda ser reciclado inmediata
y correctamente, y no contamine al medio ambiente.
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1990 se inaugura planta de reciclaje en Cinega de Flores produciendo polipropileno y

plomo provenientes de los acumuladores agotados y retirando las reas de fundicin de
todas las dems plantas.

1995 Recibe certificacin y autorizacin de SEMARNAT para confinar escorias en capsulas

hermticas dentro de su planta.

1999 LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR desarrolla en su planta de reciclaje el proceso

de Escorias Verdes, un proceso que convierte las escorias, producto de la fundicin, en
material inerte al medio ambiente. Proceso que ahora se exporta a otros pases.

2000 LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR lanza campaa publicitaria Crees el la vida

despus de la vida?, con un enfoque hacia el reciclaje de los acumuladores.

2001 LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR recibe el certificado de Industria Limpia.

2007 LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR lanza tecnologa POWERFRAMETM, exclusiva

de esta marca y patentada por Johnson Controls. Esta tecnologa ha sido reconocida
por la Agencia de Proteccin Ambiental (EPA, por sus siglas en ingls) en EUA, como
una innovadora tecnologa que reduce las emisiones contaminantes y consume menos
energa que otros procesos, con lo cual se contribuye al desarrollo sustentable.

2008 LTH EL ALMA DE TU AUTOMVILMR lanza campaa publicitaria ecolgica Por un

Mundo Mejor Conserva la Naturaleza, la cual a travs de frases e imgenes intenta
llevar al consumidor a la reflexin sobre lo que est ocurriendo con nuestro planeta a
raz del Calentamiento Global.

LTHMR es la marca de acumuladores que se ha preocupado siempre por el mundo en el que vivimos,
el mundo que dejaremos a nuestros hijos; por esto mismo acta responsablemente no slo en la
fabricacin y comercializacin de sus productos, sino en la recuperacin de los mismos cuando su
vida til concluye, para asegurarse que sern tratados de manera adecuada por expertos, protegiendo
as el medio ambiente.

El mundo nos ha brindado un entorno ideal para desarrollar nuestros sueos, hagamos un esfuerzo
y ayudemos todos, mediante nuestras acciones, a la conservacin del medio ambiente.
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