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LUCAS CAMAROTTO
Xanxer
2012
LUCAS CAMAROTTO
Xanxer
2012
LUCAS CAMAROTTO
Aprovado em _____/_____/_____
Banca Examinadora
________________________________________
Prof. Dr.:
Universidade
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Prof. Dr.:
Universidade
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Prof. Dr.:
Universidade
Dedico este trabalho a toda a minha famlia em
especial aos meus pais Clair Miguel Camarotto e
Zerci Venturim Camarotto, pelo imenso apoio e
dedicao todos esses anos. Por sempre me
apoiarem e me incentivarem durante a graduao.
Agradeo a Deus por t-los em minha vida, pois foi
graas a eles que consegui essa grande realizao.
AGRADECIMENTOS
Primeiramente agradeo a Deus por todas as coisas boas que tem me dado, por
todas as conquistas e por todos os sonhos que tem me ajudado a realizar, garra e f
em meu prprio potencial, que me fez perceber que no futuro onde esto todas as
maravilhas da vida.
A minha famlia que esteve sempre presente quando precisei em especial aos meus
pais Clair Miguel Camarotto, Zerci Salete Venturim Camarotto e Meu Irmo Mateus
Camarotto que se dedicaram ao mximo para que fosse possvel o meu
desenvolvimento profissional.
Agradeo a minha namorada Rosana do Amaral por estar comigo em todos os
instantes, por me ajudar, apoiar e compreender meus momentos de nervosismo.
Amo voc.
Aos meus colegas e amigos pela amizade e compreenso.
minha orientadora Ana Claudia Gaicoski Pinto pelo tempo e esforo dedicados em
me orientar na realizao deste projeto, sempre que podia.
E por fim agradeo a todos os professores que de alguma forma contriburam para a
construo do meu conhecimento e para meu crescimento profissional.
RESUMO
APNDICE A............................................................................................................. 82
APNDICE B............................................................................................................. 86
LISTA DE ILUSTRAES
1 INTRODUO ....................................................................................................... 13
1.1 TEMA ............................................................................................................... 13
1.2 PROBLEMA ..................................................................................................... 13
1.3 OBJETIVOS ..................................................................................................... 14
1.3.1 Objetivo Geral ............................................................................................. 14
1.3.2 Objetivos especficos ................................................................................ 14
1.4 JUSTIFICATIVA ............................................................................................... 14
1.5 METODOLOGIA .............................................................................................. 16
1.6 ESTRUTURAS DA MONOGRAFIA ................................................................. 16
2 BASES DO CONHECIMENTO .............................................................................. 17
2.1 DESIGN............................................................................................................... 17
2.1.1 Design Grfico ............................................................................................ 21
2.1.2 Design competitivo ..................................................................................... 25
2.1.3 Design corporativo ..................................................................................... 27
2.2 IDENTIDADE VISUAL ......................................................................................... 29
2.2.1 Comunicao Visual ................................................................................... 31
2.2.2 Marca ........................................................................................................... 33
2.2.3 Logotipo ...................................................................................................... 37
2.2.4 Smbolo........................................................................................................ 40
2.2.5 Manual de Identidade Visual ...................................................................... 41
2.2.5.1 Alfabeto padro........................................................................................ 41
2.2.5.2 Cores institucionais................................................................................. 43
2.2.5.3 Tipografia ................................................................................................. 44
2.3 CONSTRO CIVIL NO BRASIL ....................................................................... 45
3 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO DE DESIGN ............................................... 47
3.1 METODOLOGIA DO PROJETO DE DESIGN ..................................................... 47
3.2 APLICAO DA METODOLOGIA DE DESIGN .................................................. 49
3.2.1 Problematizao ......................................................................................... 49
3.2.1.1 Briefing ..................................................................................................... 50
3.2.1.2 Estudo de similares ................................................................................. 50
3.2.1.3 Definio de requisitos e restries ...................................................... 55
3.2.2 CONCEPO .................................................................................................. 55
3.2.2.1 Painel de conceitos ................................................................................. 57
3.2.2.2 Painel de pblicos ................................................................................... 58
3.2.2.3 Painel de similares................................................................................... 59
3.2.2.4 Gerao de alternativas .......................................................................... 60
3.2.2.5 Seleo das alternativas ......................................................................... 62
3.2.2.6 Soluo preliminar................................................................................... 73
3.2.2.7 Validaes ................................................................................................ 73
4 RESULTADO DO PROJETO................................................................................. 75
4.1 Especificao ...................................................................................................... 75
5 CONSIDERAES FINAIS ................................................................................... 76
REFERNCIAS ......................................................................................................... 78
APNDICE ............................................................................................................... 82
13
1 INTRODUO
1.1 TEMA
1.2 PROBLEMA
Como o design pode agregar valor, por meio da identidade visual corporativa,
em uma empresa de construo civil.
14
1.3 OBJETIVOS
1.4 JUSTIFICATIVA
1.5 METODOLOGIA
2 BASES DO CONHECIMENTO
2.1 DESIGN
O design, ao longo de sua histria, sempre foi dinamizado quando esse tipo
de ao poltica prevaleceu. Constatamos que, repetidamente, houve a
expectativa de que o ensino de projeto contribusse para elevar a qualidade
do produto industrializado e para dar-lhe uma nova configurao. Cada
abordagem de projetos de design expressou uma ideologia, pois cada
ideologia tem o seu design. (NIEMEYER 2007, p.123).
Segundo Schneider:
J Lins (2010, p.104) diz que: o design fruto direto do contexto cultural,
tecnolgico e de mercado em que existe e, por tangenciar inmeras reas criativas,
tem uma capacidade mpar de envolver o expectador.
Atualmente, o design aparece como necessidade, pois atravs dele que o
consumidor seduzido, envolvido. Dessa forma, entrelaa o pblico ao produto,
para atender a demanda e principalmente entender as exigncias do consumidor.
Complementa Agner (2009, p.143) apresenta que: Atualmente, a
necessidade est no design e no nos aspectos de implementao tcnica ou de
engenharia. O design se refere a como o produto se comunica com o seu pblico, e
a implementao se refere a como o produto funciona.
O design tornou-se ferramenta fundamental no desenvolvimento de
satisfatrias e avanadas tcnicas que possam melhorar os servios prestados,
visando estabelecer comunicao com o consumidor para benefici-lo com
resultados de qualidade e inovao.
Ainda, Torino salienta o design como uma ferramenta auxiliar na construo
de benefcios, com a seguinte ideia:
Wheeler (2008, p.27) afirma: A meta do designer criar uma identidade que
posicione a empresa em direo ao crescimento, mudana e ao sucesso.
Nessa perspectiva, o trabalho atualizado, atraente e diferenciado do designer
possibilita seu sucesso quanto profissional da rea, visando tambm expectativa
de crescimento da empresa, para as possveis transformaes que ocasionem no
sucesso da mesma.
Com o passar dos anos o mercado est cada vez mais competitivo, por existir
vrias empresas que desenvolvem seus produtos utilizando de tecnologias que
agregam uma disputa entre as empresas, mostrando a valorizao do produto,
objetivando uma forma agradvel e transmitindo melhor desempenho.
Com o rpido desenvolvimento no mercado atual e a diversidade de produtos
que continuam surgindo, percebe-se a importncia do design, como vantagem
competitiva. O design competitivo possibilidade que o resultado do produto v alm
do que se possa esperar, sendo decisivo quanto ao valor do produto,
desencadeando fatores de estmulos visuais que auxiliam na escolha do produto
final.
26
A maioria dos indivduos agem pelo que veem nas imagens transmitidas ao
crebro atravs da viso auxiliam na hora da escolha, uma vez que o mesmo sente
estimulo a tocar ou adquirir certo objeto. As cores, formas e texturas levantam dados
do produto ou marca , dando valor a sua identidade. Segundo Strunck (2001, p.48)
O ser humano pensa visualmente. As imagens agem diretamente sobre a
percepo do crebro, impressionando primeiro para serem, depois, analisadas, ao
contrrio do que acontece com as palavras.
Portanto a identidade visual a forma onde possvel empregar o valor da
marca e do produto e assim mostrar seus valores e conceitos, para a efetuao de
comunicao visual de cada empresa.
Para Strunck (2007, p.139) as identidades das marcas so o resultado de
informaes sobre elas, trabalhadas consistentemente, segundo padres pr-
estabelecidos. Em complemento Wheeler (2008, p.14) afirma que, Os melhores
sistemas de identidade de marca so memorveis, autnticos, significativos,
diferenciados, sustentveis, flexveis e agregam valores.
2.2.2 Marca
cliente decidir pelo que realmente procura, precisa, tem preferncia e que lhe atrai
verdadeiramente.
Segundo David Ogilvy :
2.2.3 Logotipo
O logotipo a forma que faz com que reconheamos o produto mesmo sem a
leitura de sua forma escrita, juntando letras, mas mesmo assim faz-nos identificar
atravs dos smbolos a identidade do produto. Sendo assim, o profissional designer
formado a ser criativo e manter esta identidade podendo mudar o formato e cores
para que o produto continue inovador, atraente e que possa ser reconhecido e
identificado facilmente por seus consumidores, independente do local onde esteja
exposto. Strunck (2007, p.61) confirma: Assinatura visual como chamada a
combinao do logotipo com o smbolo. Pode ser usada de uma nica forma ou ter
vrias possibilidades de combinao, ora privilegiando o logotipo, ora o smbolo.
38
Desenho 7: Embratel
Fonte: Strunck, 2003
2.2.4 Smbolo
Strunck (2007, p.64), Uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons,
so usadas nas identidades suais, so chamadas de cores padro. Na maioria das
vezes passam, com o uso, a ter mais reconhecimento do que o logotipo e o
smbolo.
Pen ( 2009, p.33) complementa:
2.2.5.3 Tipografia
composio dos textos, usada num projeto grfico. (PEREIRA, 2004, p. 4). O autor
cita tipografia e tipologia como termos diferentes designados a mesma coisa, j
outros autores citam diferenas entre um termo e outro. Nyemeyer define a tipologia
como, Processo de classificao ou o estudo de um conjunto, qualquer que seja a
natureza dos elementos que o compem, para determinao das categorias em que
se distribuem, segundo critrios definidos. (NYEMEYER, 2000 apud Nardi, 2009,
p.5)
3.2.1 Problematizao
3.2.1.1 Briefing
- Assinatura visual
- Desenvolvimento de identidade visual
- Manual da identidade visual
- Aplicaes bsicas (papelaria) Carto de visitas, papel timbrado, envelope, pasta
ficio, crach, papel de expediente uso dirio. (uniformes) capacete, macaco,
cala, camisa e jaqueta.
3.2.2 CONCEPO
Esquema 2: Brainstorm
Fonte: O autor
Nesta etapa, foi inserido o pblico que faz parte do nosso projeto, aplicando
todas as classes sociais para uma melhor adequao do projeto.
Identificao
Construo
Qualidade
Nessa primeira etapa, onde as figuras esto indefinidas com linhas e traos,
no h a representao direta do seguimento. Percebemos que no est atingindo
nossos objetivos em relao forma, visando os conceitos, pois o que est sendo
visto muito simples e no mostra a qualidade e a valorizao dos smbolos, no
realando a importncia e significado da empresa.
Com o estudo de cores foi definido a cor cinza claro e escuro onde remete o
cimento, concreto entre outros produtos utilizado na construo civil, e o contraste
mostra uma forma tranquila e legvel atingindo as necessidades da marca e o
pblico.
68
Fazendo uma analise das alternativas para a escolha de fontes, foi definido a
fonte Myriad Pro em laranja escuro, sendo a assertiva F a finalista, a qual nos
transmite uma boa legibilidade e coerncia com os conceitos de reconhecimento,
competividade, segurana, qualidade e valorizao da empresa e do cliente. A cor
laranja escuro foi definida por ser uma cor que se destaca, pois quanto a legibilidade
da marca, o laranja e o cinza combinam-se tendo destaque estimulante, por
constiturem cores vivas e que chama muito a ateno onde so utilizadas.
71
Aps alguns estudos chegou-se a seguinte soluo onde vemos que o cinza e
o laranja fazem um contraste entre o smbolo e logotipo atendendo as necessidades
dos conceitos.
3.2.2.7 Validaes
Este momento foi de grande valia, pois ao realizar alguns procedimentos nos
testes de redues da marca, houve a possibilidade de percepo das falhas,
representada no roteiro abaixo.
74
4 RESULTADO DO PROJETO
4.1 Especificao
5 CONSIDERAES FINAIS
REFERNCIAS
KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Ed.
Record.Rio de Janeiro, 2002. 543 p.
NIEMEYER Lucy Design no brasil: origens e instalao Ed. Novas ideias, 2AB,
Rio de Janeiro, 2007. 233 p.
PEN, Maria Lusa. Sistemas de Identidade Visual. 4a. ed. Rio de Janeiro: 2AB,
2009. 100p.
STRUNCK, Gilberto Luiz Teixeira Leite. Como criar identidades visuais para
marcas de sucesso. 2 edio Rio De Janeiro: 2007, 160p. Thesaurus, 2006.
VILLAS-BOAS, Andr O que e o que nunca foi design grfico. Rio de Janeiro.
Editora 2AB, 1999. 84 p.
VILLAS-BOAS, Andr. O que (e o que nunca foi) design grfico. 5. ed. Rio de
Janeiro: 2AB, 2003. 74 p.
APNDICE A
BRIEFING DE DESIGN
DADOS ESPECFICOS
Objetivo: Garantir servios bem feitos e estabelecer um compromisso com
seus clientes. Buscando reconhecimento da empresa no mercado
conquistando o reconhecimento dos consumidores.
Misso: Uma empresa feita de pessoas para pessoas, comprometida com o
bem estar social gerando qualidade de vida.
Viso: Ser referncia no mercado de Construo civil. Conquistando
parcerias, resultados e inovando o segmento com eficincia.
83
Valores:
Satisfao do Cliente
Responsabilidade
Comprometimento
Histrico comercial: A empresa Construtora Camarotto est localizada na
cidade de Ponte Serrada/ SC, no bairro Antnio Paglia, e vm atuando a mais
de 14 anos no ramo de Construo Civil. Nos ltimos dois anos houve um
grande crescimento no campo da construo civil e com a concorrncia de
mo de obra especializada foi decidido desenvolver a identidade visual
agregando a comunicao visual para que a empresa seja identificada no
mercado e assim continue conquistando novos clientes.
DADOS SETOR
Segmento de mercado: Construo civil
rea geogrfica de atuao: Ponte Serrada e regio
Concorrentes diretos: GP construtora, Fabricio construtora e pr- moldados,
Dalvemar Projetos e construes, Planta e Obra construes e Sganzerla
Construes e Pr-fabricados.
Concorrentes indiretos: Empresas em que possibilitam de mo de obra
como metalrgicas, materiais de construes, empresas de corte e transporte
de madeiras, ervateiras etc.
Empresas parceiras/ fornecedores:
Empresa Produto/ servio Contato
Dimasa Materiais de construo
Vem que tem Materiais de construo
Trelisa Materiais de construo
PBLICO ALVO
O pblico-alvo abrange ambos os sexos, voltado aos clientes de pessoas
fsicas e jurdicas, abrangendo as classes A, B, C, D e E.
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MATERIAL COMPLEMENTAR
Catlogos: Em Anexo
Mostrurios: Em Anexo
Manuais: Em Anexo
Legislao: Em Anexo
PARTE F ANLISE
SUMRIO EXECUTIVO
O presente projeto trata-se do desenvolvimento da marca e identidade visual
para a empresa Construtora Camarotto com sede na cidade de Ponte Serrada
tendo como objetivo central mostrar o posicionamento e reconhecimento no
mercado atravs das ferramentas do design.
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APNDICE B
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