Se sirve de todo el sistema de marketing y merchandising que la publicidad ha puesto a nuestra

disposicin. Colores atractivos, frases cortas y rpidas, logos reconocibles y esa sensacin de dejarse
llevar tan medida. Fleury es ms que una obra estticamente agradable, igual que la publicidad es
ms que un eslogan pegadizo.

Hacer del sistema un sistema propio, usar lo que est diseado para sacar provecho de nosotros
mismos y volverlo sutilmente del revs, so es lo que hace Fleury.
Dnde empieza la marca y dnde termina la artista?. Esta artista suiza se hizo famosa con sus
primeras obras consistentes en bolsas de conocidas marcas, dispuestas en una instalacin
aparentemente aleatoria, como aparentemente aleatoria es la publicidad.

Podramos decir que la obra de Sylvie Fleury es postpop, pero lo cierto es que aunque parezca
tener lazos en comn con este movimiento, la artista busca un significado ms all de la esttica o
la presentacin en sus obras, pese a que en un primer momento el aspecto de stas pueda atraer
toda nuestra atencin. Realmente caemos en esto porque a esto estamos acostumbrados. Objetos
lujosos y curiosos, que no significan nada ms que un logotipo o una marca determinada.
Materiales que son sinnimo de abundancia y de felicidad.

S a todo es el mantra que repite Fleury una y otra vez. S a todo, sin pensar, sin reflexionar, sin
tener en cuenta nada ms que el momento, el aqu y ahora, el deseo instantneo.Convierte
objetos cotidianos asociados con actividades de ocio o placer en obras de arte. Les da fsicamente
la importancia que se les puede llegar a otorgar socialmente. Tambin es una manera de otorgarle
el valor real a los objetos, a las acciones que desempeamos casi sin pensar cuando los usamos.

En sus obras encontramos a menudo frases cortas y directas, imperativos que parecen estar llenos
de positivismo, pero que al leer repetidas veces se revelan como rdenes impiadosas que nos
obligan a ser increbles o a responder a necesidades que ni nos habamos planteado.

Podemos ver una evolucin desde sus primeras piezas de los 90 hasta las ltimas. Las ms recientes
buscan experimentar una experiencia visual ms profunda, ms completa. Se advierte una
soslayada abstraccin, si bien est lejos de definir su obra.
Las primeras obras estaban un poco ms concentradas en el material que se mostraba -se podra
decir que eran ms pop- y proporcionaban una experiencia ms directa y atrevida.

Para Fleury el arte tambin es un producto, no hay duda de que existe un sistema comercial y
unos precios asociados a ciertos nombres.
En su obra realmente todo es un mercado, todo est asociado a nombres, marcas, logotipos. Todo
tiene un precio, incluso nuestros sentimientos.
A veces cercana a la fotografa que se usa para las campaas publicitarias, muestra de la misma
forma a niveles estticos el verdadero mensaje que se esconde en varias ocasiones detrs de estas
imgenes: violencia, machismo y estereotipos, slo posibles de contemplar lcidamente cuando
son presentadas al margen de una msica, un eslogan u otros contextos.

Es tanta la pasin con la que Fleury se consagra a las marcas que a veces llega a suscitar dudas
sobre si su trabajo lleva implcita una carga crtica. La respuesta creo que la podemos encontrar en
nuestras vidas cotidianas, cargadas de nombres, logos y sentimientos o pensamientos que
asociamos a determinadas marcas. Somos conscientes de la publicidad que recibimos pero no
podemos obviar el poder que esta ejerce sobre nosotros. Es prcticamente imposible vivir sin la
influencia del marketing. La obra de Fleury se rinde a este capitalismo extremo, se regodea en l
conscientemente y se lo toma al pie de la letra.