PU BLIC ID AD

EL INDEPENDIENTE Suscrbete Miperfil Buscar Men

POLTICA ECONOMA OPININ CIENCIA VIDASANA TENDENCIAS

ECONOMA

Directivos estrella y estrellados: as fracas John

Sculley frente a Steve Jobs en Apple

Publicado el 25 de Septiembre de 2016 - 05: 30

JUANT.DELGADO | REDACTORJEFE juan.delgado@elindependiente.com

@juantdelgado

JohnSculley,SteveJobsySteveWozniak

Noesdifcilimaginarlaescena:elcrucedemiradas,elcrujidoal
colisionardedosegostanafiladoscomolaagujadelEmpireState.
EdificioMarianiOne,enCupertino.Unamaanaluminosademayode
1985enCalifornia.SteveJobs,geniocasidesdequeretozabaenla
UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA
NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.
cuna,quiencreApplecuandocasieraimberbe,setopaconJohn
 Sculleyalabandonarlasaladelconsejodeadministracin.Enlasede
seacabadefiltrarlafumatablanca,forzadaporlostmidosresultados
queelpadrefundadorhacosechadoenelltimolustro.El
todopoderosoJobshasidodestituidocomoCEOdeApple.Encuestin
deminutosestallarlanoticiaenlasagenciasypondrpatasarribalos
corrillosdeWallStreet.LaempresaconmsglamourdeCupertino
estrenatimonel:JohnSculley,expresidenteejecutivodePepsiCola,
reconocidaestrelladelmrketing,conuncurrculumquedesata
suspirosenlosdespachosdeloscazatalentos.

NiJobsniSculleyconfesaronjamslasprimeraspalabrasque
intercambiaronasolastraselrelevo.JobssehabaestrelladoenApple.
YaSculleyseleextendaunaalfombraparaacrecentarsuestrellatoy
treparenesapirmidedevanidadesquetanmordazmentedescribira
TomWolfedosaosdespus.Peroeldestinosereservabaunavueltade
tuercadesagradableparaelsucesor:aosdespus,Jobsregresara
comounboomerangdecarneyhuesoparataponarlasheridasdel
balance,reinventarlacompaayerigirsetrassumuerteenunafigura
deculto,condenandoelpasodeSculleyporAppleaunos prrafosenla
Wikipedia .

CuandoJohnSculleyaceptrelevaraJobs,llevabadosaosasueldo
deApple.Enlos70habahechomalabaresfinancierosenPepsi,
plantandocaraaCocaColaconcampaasdignasdeestudioenlas
escuelasdepublicidad.SuyaeslaideadelDesafoPepsi,pioneraenla
poca:laempresaretabaasurivalconcatasaciegasdeambos
refrescosenlossupermercados.

Pepsi - "Woodeld Challenge" (Commercial, 1977)

UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA

NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.
 Eraunejecutivoaltamentecotizadoy,comotal,acabrecalandoen
unaempresapunteradelapoca:Apple,lanzadael1deabrilde1976
porSteveJobsySteveWozniakenungarajedeverdaddeLosAltos.
Entrennminaen1983,enunmomentoespecialmentedelicadopara
laempresatecnolgica.Unlustrodespusdesunacimiento,Apple
sufrilainmersinenelnegocioinformticodeIBM.
Vendanordenadoresmsbaratos,enalianzaconotrosfabricantesde
softwareycomponentes,comoMicrosoftoIntel.Aspirabana
conquistarmillonesdehogaresyloestabanconsiguiendo.La
estrategiadeAppleeraradicalmentedistinta:controlabatodalacadena
deproduccinyvendacomputadorasmscaras,conaltasprestaciones
yrefinadodiseo.SculleyremdosaosjuntoaJobs,durantelos
cualeslacompaalanzsuMacintosh,conunacampaapublicitaria
memorable,estrenadaenlaSuperBowlde1984.

Apple 1984 spanish

UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA

NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.
 Perolaapuestaestratgicanosetrasladalacuentaderesultadoscon
lavelocidadexigidaporlosaccionistasyelconsejoacabprecipitando
elcesedelfundador.Sculleyseafandesdeelinicioenextendereluso
delMacaotrasparcelas,comolaeducacin.Ysacudilospilares
fundacionalesdelnegocio,cimentadosenunapotenteintegracin
vertical,sellandoacuerdosconempresasrivales,comolapropiaIBM.
Ochoaosdespus,lascuentasdeAppleseguansinbrillarlos
suficientecomoparasacarpechoenlaportadadelNewYorkTimes.Y
asfuecomoelconsejodeadministracinacabaplicandoaSculleyla
mismarecetaquehabaprescritoparaJobs.ElexPepsiColadejpaso
aMichaelSpindler,quienapenasduruntrienioenelcargo
exactamenteelmismotiempoquedursusucesor,GilberAmelio.En
total,seisaosconvulsosqueconcluiranconelretornodeemergencia,
yalapostretriunfal,deSteveJobs.

ElgenioaterrizenCupertinoconelencargodereanimaraAppley
acabreinventandolaindustria.Noslolainformticatambin,o
sobretodo,ladeloscontenidosdigitales.ConJobsalaproa,Apple
siguienfocandolaventadeordenadoreshaciaunnichode
consumidores,casiadictosalamarcadelamanzana,dispuestosa
pagarms.En2001diolacampanadaconellanzamientodeliPod.Al
igualquelosMac,elreproductorofrecacalidadydiseo,peroel
verdaderoacierto,elatributodistintivo,fueligarloaiTunes,unamega
tiendaonlinequealbergabamillonesdecancionesdisponiblesaun
golpedeclick.EliPoddiolapuntillaalaindustriadelCD,vapuleadaya
UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA
NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.
deporsporelformatoMP3.
 Seisaosmstarde,ellanzamientodeliPhoneprovocaraotro
terremotoenelsectortecnolgico.ElterminaldeApplecambila
maneradeutilizarelmvil,alpromoverlapantallatctilyfomentarel
usodeaplicaciones,obligandoalacompetenciaaadaptarseauna
velocidaddevrtigo.En2010lanzeliPad,unatabletque
convulsionaraentreotroselnegociotradicionaldelaprensaescrita,
alpromoverotraformadeconsumirlainformacin.

Antesdemorir,Jobseraunaestrella.Unmitoquefuecreciendoy
creciendoapartirdesufallecimiento,el5deoctubrede2011,
alimentadoporbiografas,biopics,millonesdepginasenprensay
vdeosenYoutube(su discursoenStanford ,conmillonesde
visualizaciones,esuntextosagradoenmuchasescuelasdenegocios).
Tambinabundanlasentrevistasaquienesletrataron.Comoel
estrelladoJohnSculley,quiensigue soportandopreguntas sobreJobs
cadavezquealguienlehaceunaentrevista.

PU BLIC ID AD

PU BLIC ID AD

UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA

NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.


Lo ms visto

Chema Gil: Estamos en la diana de los yihadistas, somos un objetivo que antes o
despus ser atacado

La carne de laboratorio que hundir las granjas

Una nia muerta y varios heridos al estrellarse un coche contra una pizzera cerca de
Pars

Cinco partidos de sancin a Ronaldo por empujar al rbritro

La llegada de Essential, el telfono del creador del Android, es inminente

PU BLIC ID AD

UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA

NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.
 Newsletters
EL INDEPENDIENTE
Regstrate y conoce nuestras newsletters

Direccindecorreo

EN VIAR

Alenviaraceptaslascondicioneslegales.

Uribe: El acuerdo no favorece a la democracia sino que le entrega Colombia a las FARC

Arnaldo Otegi augura una izquierda soberanista muy fuerte tras esta jornada

TERECOMENDAMOS

Los grandes del turismo La proporcin de cotizantes Fomento ataca a la plantilla de

reprochan a Aena anteponer el que paga cada pensin cae a Eulen y enviar a la Guardia
inters de sus accionistas a la mnimos histricos en julio Civil a El Prat
TEPUEDEINTERESAR

Madre Soltera Gana US$2,527 Hombres: No Necesitan La Mtodo simple regenera el

Diarios Trabajando Desde Su Pldora Azul Si Hacen Esto cabello. Haga esto.
Casa En Sus Horas
GUIACONSUMIDOR
Una Vez Al Da
NOTICIAS.HOMBRESALUDABLE.CO CABELLO.DAILYHEALTHCLUB.CO
recomendadopor

PU BLIC ID AD

UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA

NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.
 EL INDEPENDIENTE

C O R P O R AT I V O

Aviso legal
Polticas de Cookies
Quines somos

SGU EN OS

SU SC R BETE

2 0 1 7 EL IN D EPEN D IEN TE.

UTILIZAMO SCO O KIESPARANAVEG ARATRAVSDENUESTRO SITIO .SICO NTINA

NAVEG ANDO ACEPTANUESTRA PO LTICADECO O KIES.