MICROECONOMA

LA DEMANDA
Cantidad demandada. Cantidad de un bien que los
compradores quieren y pueden comprar.
Ley de la demanda. La cantidad demandada de un bien
disminuye cuando sube su precio, siempre que se mantengan
constantes los otros factores.
Curva de demanda. Grfico de la relacin entre el precio de
un bien y su cantidad demandada.
Bien normal. Aumenta su demanda si aumenta la renta,
mantenindose todo lo dems constante.
Bien inferior. Disminuye su demanda si aumenta la renta,
mantenindose todo lo dems constante.
Bien sustituto. Sustituye a otro bien y satisface la misma
necesidad. La subida del precio de uno de ellos provoca un
aumento de la demanda del otro.
Bienes complementarios. Complementa a otro bien para que
sea consumido. La subida del precio de uno de ellos provoca
una disminucin de la demanda del otro.
 En un pas, el precio del trigo era de S/. 8,000
la tonelada y las familias consuman 2
Precio millones de toneladas de trigo al ao.

10 Una vez, el precio de la tonelada baj a

9 Demanda S/. 5,000 y las familias decidieron
8
consumer: 4 millones de toneladas.
F
7 Y cuando el precio baj
6 mucho, hasta S/. 2,000, el
consumo aument bastante, a
5 G 10 millones de toneladas.
4
3
H
2
1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Q (millones de TM
trigo)
Desplazamientos de la curva de demanda
Hacia la derecha (determinantes no basados en precio)
Un aumento de la renta o
ingreso de los
consumidores
Un incremento del precio
de los bienes sustitutos
Una cada del precio de los
bienes complementarios
Una mayor intensidad de
gustos
Una renta o ingreso
esperado mayor que el Se desplaza a la derecha
actual
Un mayor nmero de
compradores
Desplazamientos de la curva de demanda
Hacia la izquierda (determinantes no basados en precio)
Una cada de la renta o
ingreso de los
consumidores
Un reduccin del precio de
los bienes sustitutos
Un aumento del precio de
los bienes
complementarios
Una menor intensidad de
gustos
Una renta o ingreso
esperado menor que el Se desplaza a la izquierda
actual
Un menor nmero de
compradores
Elasticidad de la demanda
Precio

Demanda elstica
P1 25%
P2
122%

Q1 Q2 Cantidad
demandada

La demanda representada en este grfico resulta ser MUY

SENSIBLE a las variaciones en los precios.
Cuando el precio es P1 la cantidad demandada es Q1.
El precio baja en un 25%
y ha provocado un aumento de la demanda de 122%
En estos casos se dice que la demanda es elstica
 Precio

P1 demanda inelstica
o rgida
50%
P2
25%
Q1 Q2 Cantidad
demanda

El precio se reduce a la mitad, baja un 50%,

y ha provocado un aumento de la demanda en 25%
En este caso se dice que la demanda es RGIDA
o INELSTICA
Atencin!
La elasticidad representada en un grfico no depende slo
de su pendiente, sino de la proximidad a los ejes.
Los mismos grficos que acabamos de ver, sern de
elasticidad unitaria si se aproximan a uno de los ejes.

Precio
Precio
demanda
demanda P1 de elasticidad
de elasticidad unitaria unitaria
P1
P2
P2

Q1 Q2 Cantidad
demanda Q1 Q2 Cantidad
demanda
 Elasticidad de la demanda. Mide la sensibilidad de la
cantidad demandada respecto a uno de sus determinantes.
Elasticidad-precio de la demanda. Mide el grado en que la
cantidad demandada de un bien responde a una variacin de
su precio.
Determinantes de la elasticidad-precio de la demanda
Definicin de mercado (un mercado bien definido tiene una
demanda ms elstica).
Existencia de bienes sustitutos cercanos (porque es ms
fcil para los consumidores cambiarlos por otros).
La proporcin del ingreso gastado en un bien. Si mayor es la
parte del ingreso que se gasta, mayor es la elasticidad).
Tipo de bienes (un bien necesario tiende a tener demanda
inelstica; un bien de lujo tiene demanda elstica).
El horizonte de tiempo(si sube el precio de la gasolina, la
cantidad demandada disminuye poco en los primeros mese,
en unos aos, disminuir considerablemente).
Clculo de la elasticidad-precio de la demanda
Frmula
Elasticidad-precio de la demanda =
Variacin porcentual de la cantidad demandada
Variacin porcentual del precio
Ejemplo
Si sube un 10% el precio del helado, la cantidad que compramos
de helado disminuye en 20%.
Entonces, la elasticidad-precio de la demanda ser:
20% / 10% = 2
Ejemplo
Si cae un 30% el precio del helado, la cantidad que compramos
de helado aumenta en 20%.
Entonces, la elasticidad-precio de la demanda ser:
20% / 30% = 0.67

Ojo: no se pone signo negativo.

 Precio Precio

P1 P1
P2 P2

Cantidad Cantidad
Elasticidad-precio = 0 Elasticidad-precio < 1

Precio Precio

P1 P1
P2 P2

Cantidad Cantidad
Elasticidad-precio = 1 Elasticidad-precio > 1
 Variedad de curvas de demanda

Elasticidad-precio
Clasificacin de la demanda
de la demanda (E)
E=0 Demanda perfectamente inelstica
E<1 Demanda inelstica
E=1 Demanda de elasticidad unitaria
E>1 Demanda elstica
E= Demanda perfectamente elstica

Una empresa busca evaluar el impacto de un aumento del

precio del producto sobre sus ingresos totales.
Si E = 1, aumenta el precio, el ingreso total.
Si E > 1, aumenta el precio, el ingreso total.
Si E < 1, aumenta el precio, el ingreso total
 LA OFERTA
Cantidad ofrecida. Cantidad de un bien que los vendedores
quieren y pueden vender
Ley de la oferta. La cantidad ofrecida de un bien aumenta
cuando sube su precio, si se mantienen los otros factores.
Curva de oferta. Grfico de la relacin entre el precio de un
bien y la cantidad ofrecida
Bien sustituto en la produccin. La subida del precio de uno
de ellos provoca una reduccin de la oferta del otro.
Ejemplo. Carteras y zapatos
Bien complementario en la produccin. La subida del precio
de uno de ellos provoca un aumento de la oferta del otro
Ejemplo. Plata y zinc
Factores productivos. Mano de obra, materias primas y otros.
Avance tecnolgico. La nueva tcnica de produccin permite
reducir costos
Deterioro tecnolgico. Una situacin externa (ej, apagones
frecuentes) impiden usar la tcnica de produccin adecuada.
 Precio

Cuando el precio del 10 Oferta

trigo era muy alto,
9
muchos agricultores
8
ofrecan trigo,
J
pero cuando el precio 7
era bajo, 6
haba muy pocos que 5
quisieran venderlo. L
4
3
Con un precio de
2
S/. 8.000 la tonelada, M
se ofrecan 9 millones 1
de TM. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Q
Si el precio era S/. 5,000, la oferta bajaba a 8 millones de TM.
Pero, si el precio bajaba a S/. 2,000, la oferta se reduca a 5
millones deTM
Desplazamientos de la curva de oferta
Factores que desplazan la curva hacia la derecha
Una cada en el precio de los
bienes sustitutos en la
produccin
Un aumento en el precio de
los bienes complementarios
en la produccin
Una cada en el precio de los
factores productivos
Un avance de la tecnologa
Un precio esperado menor
que el actual Se desplaza a la derecha
Un mayor nmero de
vendedores
Desplazamientos de la curva de oferta
Factores que desplazan la curva hacia la izquierda
Un aumento en el precio de
los bienes sustitutos en la
produccin
Una cada en el precio de los
bienes complementarios en la
produccin
Una cada en el precio de los
factores productivos
Un deterioro de la tecnologa
Un precio esperado mayor
que el actual Se desplaza a la izquierda
Un menor nmero de
vendedores
Elasticidad de la oferta
Precio
Oferta elstica

P1
30%
P2
50%

Q2 Q1 Cantidad
ofrecida

Una pequea disminucin del precio, hasta P2,

provocar una gran disminucin de la oferta, hasta Q2.
El precio ha bajado un 30% y ha provocado una
disminucin de la cantidad ofrecida superior al 50%
En este caso, se dice que la oferta es elstica
 Precio

Oferta
P1
inelstica
50%
P2
15%

Q2 Q1 Cantidad
ofrecida

Una gran disminucin del precio, hasta P2, provocar

una pequea disminucin de la oferta, hasta Q2.
El precio se ha reducido a la mitad y slo ha provocado una
pequea disminucin de la cantidad ofrecida inferior al 15%.
En estos casos se dice que la oferta es rgida o inelstica
 Clculo de la elasticidad-precio de la oferta

Frmula
Elasticidad-precio de la oferta =
Variacin porcentual de la cantidad ofrecida
Variacin porcentual del precio

Ejemplo
Si el precio de la camisa sube en10% y la cantidad que se
produce de camisas aumenta en 20%.
La elasticidad-precio de la demanda = 20% / 10% = 2
La cantidad ofrecida vara proporcionalmente el doble de lo
que vara el precio
Determinantes de la elasticidad-precio de la oferta
La flexibilidad de los vendedores para alterar la cantidad
que producen del bien.
Ejemplos
Los bienes manufacturados (vg. libros, automviles,
televisores, etc.) Oferta elstica

Los terrenos situado frente a la playa Oferta inelstica

El periodo de tiempo examinado.

Oferta a largo plazo Elasticidad alta
Oferta a corto plazo Elasticidad baja
Precio Precio

Q Q
Elasticidad-precio = 0 Elasticidad-precio < 1

Precio Precio

Q Q
Elasticidad-precio = 1 Elasticidad-precio > 1
 Variedad de curvas de oferta
Elasticidad-precio
Clasificacin de la oferta
de la oferta (E)
E=0 Oferta perfectamente inelstica
E<1 Oferta inelstica
E=1 Oferta de elasticidad unitaria
E>1 Oferta elstica
E= Oferta perfectamente elstica
EQUILIBRIO EN El mejor precio del trigo es el que hace
EL MERCADO que la cantidad ofrecida y la cantidad
demandada de trigo sean iguales.
Resulta ser S/. 3,000 y siete mil TM.
P Esto se llama punto de equilibrio.
10
Si el precio es mayor al
9 demanda oferta
de equilibrio, por
8 ejemplo, S/. 5.000, los
7 agricultores fabricaran
Excedente 8.000 TM, y los
6
consumidores deman-
5
daran slo 4.000 TM, y
4 E quedaran 4.000 TM sin
3 vender.
2 Los productores de trigo
1 bajaran el precio para
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Q intentar vender ms.
 En cambio, si el precio
P fuese inferior al de
10 equilibrio, por ejemplo,
9 demanda oferta S/. 2.000, los agricultores
8 fabricaran 5.000 TM, y
los consumidores
7
demandaran 10.000 TM,
6
por lo que estaran
5 demandando 5.000
4 E TMms de las
3 producidas,
2 y los productores de trigo
Escasez
subiran los precios para
1
intentar obtener ms
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Q
beneficios.
 Qu ocurre con el precio y con la cantidad
cuando vara la oferta o la demanda?

Ninguna Un Una
variacin aumento disminucin
de la oferta de la oferta de la oferta
Ninguna
P no vara P baja P sube
variacin
Q no vara Q aumenta Q disminuye
de la demanda

Un aumento P sube P ambiguo P sube

de la demanda Q aumenta Q aumenta Q ambiguo

Una
P baja P baja P ambiguo
disminucin
Q disminuye Q ambiguo Q disminuye
de la demanda
 Decisiones de los agentes econmicos

Consumidores Productores
Trabajo Ocio Eleccin del sector
Consumo Ahorro econmico y producto
Eleccin entre productos Forma empresarial
sustitutos Tamao de empresa
Eleccin entre bienes Lugar de operacin
nacionales o importados Tecnologa de produccin.
Asignacin de riqueza Uso intensivo de trabajo o
de capital
Eleccin de fuentes de
financiamiento
 LOS CONTROLES DE PRECIO
1. Precio mximo: precio legal ms al que puede venderse un
bien.

El gobierno impone un El gobierno impone un

precio de S/. 4 el helado.
Como el precio de equilibrio
es S/. 3, y es inferior, esta
decisin no es relevante,
no tiene consecuencia.
precio de S/. 2 el helado.
Como el precio de equilibrio
es S/. 3, y es superior, esta
decisin es relevante, y
tiene consecuencia.
1. Inicialmente, el precio mximo era
irrelevante, pues era mas que el de equilibrio
2. Precio mnimo: precio legal mnimo al que puede venderse un
bien (caso salario mnimo).

El gobierno impone un precio El gobierno impone un precio

mnimo de S/.2. Como este mnimo de S/.4. Como este
es menor que precio de es mayor que precio de
equilibrio no tiene equilibrio si tiene
consecuencia. consecuencia.
UN IMPUESTO SOBRE LOS COMPRADORES

Precio que S1
paga el cliente
3.30
Precio sin
impuesto 3.00
Precio que 2.80
recibe el
vendedor D1

Impuesto
D2
S/. 0.50 90 100 Q
Aunque el impuesto se establece sobre los compradores,
tanto ellos como los vendedores se reparten su carga.
UN IMPUESTO SOBRE LOS VENDEDORES

S2
Precio que
S1
paga el cliente
3.30
Precio sin
impuesto 3.00
Precio que 2.80
recibe el
vendedor D1

Impuesto
S/. 0.50 90 100 Q
Aunque el impuesto se establece sobre los vendedores,
tanto ellos como los vendedores se reparten su carga.
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
Es la cantidad que un comprador esta dispuesto a pagar por un
bien, menos la que paga realmente.
Ej: estaba dispuesto a pagar S/. 100 por un bien, y lo encontr
en ganga, y pag S/. 80.
Excedente = Valor para el comprador cantidad pagada

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

Cantidad que recibe un vendedor por un bien menos el costo
de producirlo.
Ej: se ha producido un bien a un costo de S/. 70, y el cliente
est dispuesto a pagar S/. 100.

Excedente = Valor recibido por el vendedor costo de

producirlo
Excedente del
productor
 LA EFICIENCIA EN LA CANTIDAD DE EQUILIBRIO

En cantidad inferiores a la de equilibrio, el valor para los

compradores es superior al costo para los vendedores.
En las cantidad superiores al de equilibrio, el costo para los
vendedores es superior al valor para los compradores.
Se dice que una asignacin de recursos que maximiza la suma
del excedente del consumidor y del productor es eficiente.
Los mercados no asignan eficientemente los recursos cuando
hay presencia de fallos del mercado (alguien tiene poder de
mercado) o de externalidades (efectos secundarios, como la
contaminacin).

Eficiencia en el sentido de Pareto: cuando estamos en el

punto de equilibrio.
Eficiencia del productor: Puedo producir 100 y lo estoy
haciendo.
Eficiencia asignativa: Puedo consumir 100 y lo estoy haciendo
 EXCEDENTE SOCIAL
Es el mercado competitivo eficiente?
En la cantidad de equilibrio, el beneficio marginal es igual al
costo marginal, de manera que la cantidad es la eficiente.

La suma del excedente del consumidor y del productor es la

mxima posible en el nivel eficiente de produccin.

Las empresas tratan de absorber el excedente del consumidor

(descremar el mercado): cobrar lo que estn dispuestos a
pagar mas.
Estos sucede cuando la empresa tiene monopolio.
El problema del equilibrio
La eficiencia econmica no considera el ingreso de la sociedad
(principio de equidad social):
Medidas que incrementan la eficiencia econmica pueden
reducir la equidad social: la decisin econmica tiene impacto
en lo social
 TEORA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1. RESTRICCIN PRESUPUESTARIA

Muestra las distintas cestas de bienes que puede permitirse el

consumidor con una renta dada. En este caso, comprar mas
Pepsi y Pizza. Si compra mas Pepsi, compra menos Pizza.
 2. PREFERENCIA DEL CONSUMIDOR

Las Curvas de Indiferencia muestran combinaciones de Pepsi y

Pizza que lo satisfacen por igual al consumidor.
Como l prefiere tener una mayor cantidad de un bien, prefiere
los puntos situados en una curva de indiferencia mas alta (en este
caso I2) a los puntos situados en una mas baja (I1).
La relacin marginal de sustitucin (RMS) muestra la relacin a la
que el consumidor esta dispuesto a cambiar Pizza por Pepsi.
4 propiedades de las Curvas de Indiferencia
Primera: se prefieren las curvas de indiferencia mas altas a
las bajas. El consumidor quiere mayor cantidad de un bien,
que menos.
Segunda: las curvas tienen pendiente negativa. Si el
consumidor reduce la cantidad de uno de ellos, querr ms del
otro.
Tercera: las curvas no se cortan. Como el punto A y B se
encuentran en la misma curva, reportan la misma felicidad. El
punto D reporta mayor cantidad de bienes, mas felicidad.

Cuarta: las curvas son cncavas hacia adentro. La pendiente

de una curva es su RMS. Como el individuo est dispuesto a
intercambiar los bienes de los que tiene una cantidad
abundante y menos dispuesto a intercambiar los bienes que
tiene poca cantidad.
El consumidor elige el punto de su restriccin presupuestaria que
se encuentra en la curva de indiferencia mas alta. En este punto,
u ptimo, la RMS es igual al precio relativo de los dos bienes.
Aqu la curva de indiferencia ms alta que puede alcanzar es I2.
No puede alcanzar A, pues le falta presupuesto.
B lo puede lograr, pero se encuentra en una curva mas baja, y
por ello no lo prefiere.
VARIACIONES EN LA RENTA Y LA ELECCION DEL
CONSUMIDOR
EL MERCADO
MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA
a. Los bienes que se ofrecen en venta son todos iguales.
b. Muchos compradores y vendedores que ninguno puede
influir en el precio de mercado.
c. Las empresas producen bienes y/o servicios homogneos.
d. Las empresas tienen igual acceso a los recursos.
e. Consumidores tienen informacin perfecta de los precios.
MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
1. MONOPOLIO. Tiene las caractersticas siguientes:
a.Existe un solo productor y ste fija el precio.
b.Existen barreras para la entrada de nuevas empresas.
c.El bien no debe ser fcilmente sustituible
Monopolio legal. Ley, licencia o patente restringe entrada de
empresas.
Monopolio natural. Solo una empresa puede ofrecer el bien
de manera rentable (tienen una ventaja tecnolgica).
Costos de monopolizacin:
Un monopolista puede desatender las estrategias de
reduccin de costos.
Costos de rent seeking: gastos excesivos realizados para
asegurar el monopolio:
Creacin de barreras a la entrada; altos costos de I&D
para lograr patentes; diversas formas de acumulacin de
capital, costos de lobby, campaas de publicidad etc.
 El monopolista puede apropiarse de parte del excedente de
los consumidores, fijando un precio superior al costo
marginal.

Bajo ciertas circunstancias, el monopolista puede aumentar

sus ganancias extrayendo un excedente an mayor de los
consumidores, cobrando precios distintos a diferentes
consumidores (discriminacin de precios)
 Discriminacin de precios
Una entrada al cine de mircoles a domingo versus la misma
entrada los das lunes y martes.
Un pasaje de avin en clase econmica versus un pasaje en
primera clase.
La tarifa de llamadas por celular de un paquete bsico versus
la tarifa de un paquete ejecutivo con 180 minutos de
llamadas libres.
Servicios profesionales (doctores, consultores, abogados) son
ofrecidos a distintos clientes a diferentes tarifas.
Cundo existe discriminacin de precios?
Definicin 1: Una empresa discrimina precios cuando
vende unidades del mismo bien o servicio a precios distintos.
Definicin 2: Una empresa discrimina precios cuando
dos o ms bienes similares se venden a precios que no guardan
proporcin con sus CMgs.
Qu se requieren para que una empresa pueda discriminar
precios?
1) Poder monoplico
2) Imposibilidad de arbitraje (reventa)
i. Transferibilidad del bien:
Costo alto para transferir el bien de un consumidor a otro
ii. Transferibilidad de la demanda:
Costo alto para transferir la demanda de un mismo
consumidor de un paquete de bienes a otro
3) Informacin adecuada sobre las preferencias individuales de
los consumidores
En el Per existe una poltica antimonoplica: no se prohibe la
existencia, sino el abuso de la posicin dominante.

La discriminacin de precios que interfiere con la competencia

est dentro de las prcticas consideradas abuso de la
posicin de dominio.
Tipos de discriminacin
1. Discriminacin de primer grado o perfecta,
Caso donde cada consumidor compra una unidad:
Si el consumidor desea comprar una sola unidad del producto,
pero su disposicin a pagar es distinta, la curva de demanda
del mercado tendr pendiente negativa.
Si la empresa conoce la mxima disposicin a pagar de cada
consumidor, y puede evitar las reventas, podr cobrarle a cada
consumidor un precio diferente, segn su disposicin a pagar.
La empresa vende el producto a cualquier consumidor, siempre
y cuando su disposicin a pagar sea al menos igual al costo
marginal.
La cantidad que produce un monopolista con discriminacin
perfecta es idntica a la de un productor competitivo, con la
diferencia de que todo el excedente de los consumidores
pasa a formar parte de la ganancia del monopolista.
Discriminacin perfecta vs monopolio simple

PM

PC CMg= c

IMg D
Q
QM QC
Caso donde consumidor compra ms de una unidad:
Si los consumidores compran ms de una unidad y la empresa
conoce la funcin de demanda de cada uno, la estrategia de
extraccin del excedente es equivalente al cobro de una tarifa
en dos partes personalizada:
Ti = Ai + pQ
Ai es el pago fijo cobrado al consumidor i, igual a su
excedente, y
p es el costo marginal.
Discriminacin de tercer grado: seales externas
La regla de la elasticidad inversa
Consideremos a un monopolista que produce un nico bien. Su
funcin de costos es C(Q).
El monopoplista puede dividir el mercado en m grupos de
consumidores, sobre la base de algn tipo de informacin
exgena (edad, gnero, ocupacin, ubicacin, nuevo comprador
o cliente habitual, etc.).
El monopolista no puede discriminar dentro de cada grupo.

El monopolista maximiza ganancias cobrando precios p1, p2,

... pm, que cumplen la regla de la elasticidad inversa:

p i CMg 1

pi i
 p

p1

D2 p2

c
D1
Q2 Q1
IMg2 IMg1
 Ej: Productor de autos enfrenta poca competencia local pero
significativa competencia en pases extranjeros.
Supongamos las siguientes funciones de precio para el
productor en el pas de origen (O) e internacionalmente (I):
Po=30,000-50Qo
PI=25,000-70QI
Los autos se producen a un CMg=$10,000 por auto.
Costos de enviar autos al extranjero: $1,000 por auto.
Cmo se determinan las cantidades y precios ptimos para la
empresa?
Cantidad vendida en cada mercado se determinan por la
condicin de CMg=IMg:
30,000-100QO = 10,000
25,000-140QI = 11,000
QO = 200 mil, PO= 20,000
QI = 100 mil, PI = 18,000
 Efectos sobre el bienestar
Discriminacin de tercer grado
El monopolista est mejor con discriminacin de precios:
en el peor de los casos siempre puede cobrar precios
uniformes en cada mercado.

Los consumidores:
en mercados con elasticidad baja estn adversamente
afectados por la discriminacin
en mercados con elasticidad alta prefieren discriminacin
 Discriminacin de segundo grado: autoseleccin
Autoseleccin por volumen: tarifa en dos partes
La empresa sabe que hay dos tipos de consumidores, 1 y 2,
pero cuando aparece un potencial comprador no sabe qu
tipo es.
La empresa puede ofrecer a dos tipos de esquemas
tarifarios en dos partes:
a)T1= A1+ p1Q
b)T2= A2+ p2Q
donde A1<A2, pero p1>p2
Cada consumidor escoge o autoselecciona el esquema que
ms le conviene
 p p

A B
B
I
pm
p2 G
K E
A p1
Df
c C J H F C
Dd

y y
yd0 yf0 yd m
yd yd1
2 yd 0 yf0
(a) (b)
Con informacin incompleta sobre estas demandas, el monopolista podra
cobrar un P variable igual al CMg y un pago fijo igual a A y A+C para los
consumidores dbiles y fuertes, respectivamente.
Monopolista puede aumentar cobrando pago fijo igual (A) y P=pm para
consumidores dbiles y pago fijo (A+K+I+J+G+H+C) y P=c para
consumidores fuertes.
2. Oligopolio. Es un mercado que tiene unos cuantos
vendedores que no siempre compiten.
a.Las decisiones de una empresa afectan significativamente
los beneficios de las dems.
Si los productores compiten entre si por ganar a los
consumidores el mercado se comportar como de libre
competencia
Ej.: Mercados de seguros, de fondos de pensiones,
bancario.

3. Monopsonio. Mercado en el que existen muchos vendedores

pero un solo comprador
a.El comprador pone el precio al cual compra el bien.
b.El precio es menor que el precio de un mercado de
competencia perfecta
4. Mercado monopolsticamente competitivo. Mercado con
muchos vendedores pero cada uno ofrece un producto algo
diferente.
LA UTILIDAD
Utilidad total

Segn Jeremy 10
9
Bentham y los 8
utilitaristas del 7
siglo XIX, la 6
utilidad que se 5
4
obtiene al 3
consumir, 2
digamos, 1
1 2 3 4 5 6 Q
un pastel, puede consumida
medirse.
Supongamos que un pastel produce una utilidad de valor 4,
el consumo de dos pasteles produce una utilidad de valor 7
el consumo de tres pasteles produce una utilidad de valor 9
el consumo de cuatro pasteles produce una utilidad de valor 10
 Utilidad total
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida

Llega un momento en el que el consumo de ms

unidades no provoca aumento en la utilidad.
Incluso es posible que si siguiramos consumiendo
ms unidades, llegaramos al hasto,
y nuestra utilidad total empezara a disminuir
 Utilidad total
10
9 La utilidad marginal
8 es el aumento que
7
6 se produce en la
5 utilidad total cada
4 vez que el
3 consumo aumenta
2
1 en una unidad
1 2 3 4 5 6
Q consumida
Utilidad marginal
4 El primer pastel
3 aument la utilidad
2
1 total en cuatro
0 el segundo en tres
-1
-2 el tercero en dos
1 2 3 4 5 6 el cuarto en uno
Q consumida
 Utilidad total
10
9
8
7
Esta forma de 6 Si
presentar la 5 considerramos
utilidad es 4
la utilidad total y
discreta, 3
es decir, 2 marginal de las
por unidades 1 migas de
enteras 1 2 3 4 5 6 pastel,
de pastel. Q consumida
estaramos
Utilidad marginal considerando la
4
3
forma
2 contnua.
1
0
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida
 costes
LOS COSTOS costes
totales
Cuando las empresas
estn activas, hay
algunos costes fijos que costes
variables
se incurren sea cual sea
la cantidad producida. costes fijos

Por ejemplo: los intereses Cantidad de producto

de un prstamo bancario o
el alquiler del local hay que
pagarlos, aunque no
estemos produciendo nada.
En cambio hay otros costes, los costes variables, que
sern mayores cuanto mayor sea la cantidad producida.
Los costes totales son el resultado de sumar los costes
fijos ms los costes variables.
Para poder hacer estimaciones de precios y beneficios,
la empresa necesita saber el coste medio de cada
unidad producida.
Los costes variables medios son el resultado de dividir los
costes variables por el nmero de unidades producidas.

Los costes totales

costes
medios son el resultado
de dividir los costes
totales entre el nmero costes
totales
de unidades producidas. medios

costes
variables
medios

Cantidad de producto
 costes

costes
totales
Se llama coste marginal
al aumento en el coste costes
total que se produce por variables
cada unidad nueva costes fijos
producida.
Atencin! La curva de Cantidad de producto
costes marginales corta
siempre a las de costes costes

costes
marginales
variables medios y costes
totales medios en sus puntos costes
totales
ms bajos. medios

Atencin! No se suele dibujar

costes
zona con cantidades de variables
producto muy bajas, por que medios
carecen de sentido econmico.
Cantidad de producto
 En los mercados de libre competencia, las empresas no
pueden influir en los precios.
Lo que pueden decidir es la cantidad de producto que
ofrecern. Esa decisin la tomarn teniendo en cuenta el
precio existente en el mercado y su estructura de costes.
costes
Ingresos costes marginales
Costes totales
Precios medios

costes
variables
medios

Cantidad producida
En primer lugar, tendrn en cuenta sus costes marginales.
Si el precio de su producto en el mercado es P1
decidirn producir exactamente Q1, ni ms ni menos.

Ingresos
Costes costes
Precios marginales

P1

Cantidad producida
Q1
Si produjera una unidad ms, el coste de producir esa unidad
(el coste marginal) sera superior al precio que se podra
cobrar por ella.

Ingresos
Costes costes
Precios marginales

P1

Coste
Precio
Q1 Cantidad producida
Si produjera una unidad menos, estara perdiendo la
oportunidad de obtener un ingreso mayor al coste de esa
unidad.

Ingresos
Costes costes
Precios marginales

P1
Precio

Coste

cantidad
Q1 producida
Por tanto, en los mercados en libre competencia,
la cantidad producida por la empresa es la que hace el coste
marginal igual al precio.

Ingresos
Costes costes
Precios marginales

P1

Cantidad producida
Q1
 Como todas las unidades se venden al mismo precio,
el ingreso marginal es igual al ingreso medio e igual al precio.

Ingresos costes
Costes marginales
Precios

Ingreso marginal
Ingreso medio
P1

Cantidad producida
Q1
 Los ingresos totales son el resultado de multiplicar los
ingresos medios por el nmero de unidades producidas.

Ingresos
Costes costes
Precios marginales

P1 Grficamente, los
ingresos totales pueden
ser representados por el
rea de este rectngulo.

Cantidad
Q1 producida
 LOS BENEFICIOS DE LA LIBRE COMPETENCIA
En los mercados en libre competencia, la cantidad producida
por la empresa es la que hace el coste marginal igual al precio.
Los ingresos totales son el resultado de multiplicar la cantidad
de unidades producidas por el precio de venta.
costes
marginales
Costes
P1 totales
medios

Ingresos
totales

Q1 cantidad
El coste total es el resultado de multiplicar el nmero de
unidades producidas por el coste medio de produccin

costes
marginales
costes
P1 totales
medios

Ingresos totales

Costes totales
Q1 cantidad
Los beneficios extraordinarios son la diferencia entre los
ingresos totales y los costes totales.

Costes
costes
marginales
costes
P1 totales
medios

Beneficios
extraordinarios
Ingresos totales

Costes totales
Q1 cantidad
LA OFERTA DE Pero la empresa debe tener en cuenta
UNA EMPRESA tambin su costo marginal y los costes.
Si el precio es muy bajo, Pa, a la
empresa no le interesar producir nada,
ya que no podra cubrir ni siquiera sus
costes costes variables.
precios
costes
marginales

costes
variables
medios

A
Pa

Qa Cantidad producida
A la empresa slo le interesar producir cuando el precio sea
superior a Pb, y pueda cubrir completamente sus costes
variables.
La curva de oferta de la empresa coincide, por tanto, con la
de costes marginales a partir del punto de corte con la de
costes variables medios.
costes costes
precios marginales

costes
variables
medios
Pb
A B
Pa

Qa Qb Cantidad producida
Puede ocurrir que la empresa est produciendo a pesar de tener
prdidas. Eso ocurre cuando el precio es inferior al coste total
medio.
En esa situacin se estar obteniendo lo suficiente para
cubrir todos los costes variables y parte de los costes fijos.
costes costes
precios marginales

costes
Pc variables c
medios
Pb B
A
Pa

Qa Qb Qc Cantidad producida
Slo a partir del precio Pd se igualar el ingreso al coste total.
En D se cubrirn exactamente todos los costes, fijos y
variables, incluyendo los costes de oportunidad, es decir, el
beneficio normal.
costes
precios costes
marginales

Pd
D
costes
Pc variables C
medios
Pb B
A
Pa

Qa Qb Qc Qd Cantidad producida
Cuando los precios sean ms altos, la empresa obtendr
beneficios extraordinarios.
Pero en los mercados en libre competencia eso ocurrir poco,
ya que los beneficios extraordinarios atraeran nuevas
empresas y aumento de la oferta.
costes
precios costes
marginales
Pe E
Pd
D

Pc costes
C
variables
medios
Pb B
A
Pa

Cantidad producida
Qa Qb Qc Qd Qe
 LA FORMA Y COMPORTAMIENTO DE LA
DEMANDA DE CONSUMO SEGN KEYNES

Demanda

Renta

Para explicar las ideas keynesianas vamos a

representar las relaciones entre la demanda y la renta
 Demanda

45
Renta

Para ello nos ser til trazar una bisectriz en la

que todos los puntos equidistan de ambos
ejes.
Segn Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma

Demanda
ahorro
Sa consumo

Renta
Ya

Cuando la renta es muy alta el consume es inferior a la

renta porque hay ahorro
Segn Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma

Demanda ahorro
Sa consumo

endeudamiento

Sb

Renta
Yb

Las familias que reciben una renta muy baja no pueden cubrir
sus necesidades de consume por lo que debern endeudarse
Segn Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma

Demanda ahorro
Sa consumo

endeudamiento

Sb

Renta
Segn Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma

Demanda
Sa consumo

Sb

Renta
Demanda
consumo

Renta
LA PROPENSIN MARGINAL AL CONSUMO

Demanda

consumo

Renta
 Demanda consumo

C
Y
Cj

Y
Renta
Yj Yk

Partiendo de cualquier volumen de renta un incremento de

esa renta provocar un aumento del consumo
 Demanda consumo

C C
pmc =
Y Y

Renta

La proporcin en que aumenta el consume respecto al

aumento en la renta se llama PROPENSIN MARGINAL
AL CONSUMO
Demanda
consumo
C C
pmc =
Y Y

Renta
 Demanda consumo
C
C
Y C
Y pmc =
Y
C
Y

Renta

Keynes opinaba que la PROPENSIN MARGINAL AL

CONSUMO es siempre constante para cualquier incremento
de renta y cualquier nivel de renta
Esto equivale a decir que la funcin de consume es una
linea recta
LA DEMANDA DE INVERSIN
Y LA DEMANDA AGREGADA

Demanda

consumo

Renta
 Demanda
demanda
agregada
inversin
consumo

Renta

La demanda agregada es la suma de la demanda de

consumo ms la demanda de inversin
 Demanda
demanda
agregada

inversin

inversin

inversin

Renta

La demanda de inversin es una cantidad fija que no

depende del volumen de la renta
Es una decisin que toman los empresarios en funcin
de sus expectativas sobre el futuro
Demanda
demanda
agregada

Renta
EL MULTIPLICADOR KEYNESIANO

Demanda
demanda
agregada

Ye E

De

Ye Renta

El punto en el que la demanda agregada corta a la bisectriz

es, lgicamente, el punto en el que la renta se iguala a la
demanda agregada y determina por tanto el volumen de
produccin real
 Demanda
demanda
agregada
E
D

Ye Renta

Si la funcin de demanda se desplaza hacia arriba

 Demanda
demanda
agregada
Y
D

Renta

Si la funcin de demanda se desplaza hacia arriba

habr un nuevo punto de corte con la bisectriz
y la renta aumentar
 Demanda
demanda
agregada
Y Y
D D

Renta

El aumento en la renta resulta ser mucho mayor

que el aumento en la demanda
ese es el efecto multiplicador de la demanda
LA DEMANDA AGREGADA:

Demanda
D=C+I+G
G
I C

Renta
La demanda agregada es la suma de la demanda de
consumo privado ms la demanda de inversion
ms el consumo pblico
 Demanda
D=C+I+G

Yr Renta

El punto en el que la demanda agregada corta la bisectriz

es el punto en el que lo producido es igual a lo
demandado y por tanto determina la produccin real.
 Demanda
produccin que
no se puede
vender D=C+I+G

Yr Renta

Si la produccin estuviera por encima de dicho punto

habra acumulacin no deseada de inventarios y la
produccin tendera a disminuir
 Demanda
D=C+I+G

Demanda
insatisfecha

Yr Renta

Si la produccin estuviera por debajo de dicho punto

habra demanda insatisfecha y la produccin tendera a
aumentar
 Demanda
D=C+I+G

Yr Renta

Volvamos ahora un poco hacia atrs...

 Demanda
D=C+I+G
G
I C

Yr Renta

Volvamos ahora un poco hacia atrs...

 Demanda
D=C+I+G
G
I C

Yr Renta

Si no hubiera Estado que interviniera

la renta o produccin real sera diferente
 Demanda
D=C+I

I C

Yr Renta

Si no hubiera Estado que interviniera

la renta o produccin real sera diferente
 Demanda
D=C+I

Yr Yp Renta
Si no hubiera Estado que interviniera
la renta o produccin real sera diferente
y podra coincidir, o no, con la produccin potencial
 Demanda
D=C+I

Yr Yp Renta

Son las decisiones del gobierno, cuando determina los

ingresos y gastos del Presupuesto del Estado,
las que permiten ajustar la renta real exactamente a la
produccin potencial
 Demanda
D=C+I +G
G

Yr Yp Renta

Son las decisiones del gobierno, cuando determina los

ingresos y gastos del Presupuesto del Estado, las que
permiten ajustar la renta real exactamente a la produccin
potencial, acabando con el desempleo
 EL MODELO NEOCLSICO
DEL MERCADO DEL FACTOR TRABAJO

salario

empleo
El mercado del factor trabajo, como cualquier otro mercado,busca
el equilibrio entre precio -en este caso, salario-y cantidad , en
este caso, empleo-ofrecida y demandada
 salario

empleo

La demanda de trabajadores, como cualquier otra

demanda, es decreciente
cuanto ms bajos sean los salarios, ms
trabajadores se demandarn
 salario

empleo
La oferta de trabajadores, como cualquier otra oferta,
es creciente
cuanto ms altos sean los salarios,
ms trabajadores se ofrecern
 salario

empleo

El punto en el que la cantidad ofrecida y la

demandada se igualen determinar el
salario de equilibrio
salario

empleo

Si, por cualquier razn se producen

desplazamientos de la demanda o de la oferta
aparecer un nuevo equilibrio
 salario

empleo
Paro
voluntario

En la nueva situacin estn empleados todos los

que quieren trabajar.
Un grupo de trabajadores habr dejado
de trabajar voluntariamente.
 salario Paro
involuntario

empleo
Paro
voluntario

Pero si cualquier factor externo -sindicatos, gobierno-

impide el reajuste automtico de los salarios
aparecer el fenmeno del paro involuntario
 EL MODELO KEYNESIANO
DEL MERCADO DEL FACTOR TRABAJO

salario

empleo
El modelo keynesiano del mercado de
trabajo es similar al neoclsico.
 salario
Paro
involuntario

empleo

Para Keynes, la causa del paro es la insuficiente

demanda agregada unida a la rigidez a la baja de los
salarios