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6

Coleo talent trends , UnIVersItrIo, QUal a sUa Cl asse? a C.

CLASSE? A C.
QUAL A SUA
UNIVERSITRIO,
UnivErsiTrio, qUal a sUa classE? a c.

Elaborado pela Equipe de Mdia da Talent

colEo TalEnT TrEnds
 O mundo vem
mudando rapidamente,
e o Brasil acompanha
essa tendncia.
Que tipo de pessoas
As mudanas por aqui
estamos formando
so mais profundas e
para o futuro?
significativas e esto
Foi pensando nisso
acontecendo no s
que desenvolvemos
na economia, mas
este estudo.
principalmente na
sociedade.
Um novo perfil est
surgindo.
Como o mundo vem se comportando
Como o
mUndo Vem se
Comportando

os joVens estUdantes em Idade

de Ingressar na UnIVersIdade so 71%
em 2007, haVIa 152,5 mIlhes
na amrICa do norte e na eUropa oCIdental.
de estUdantes UnIVersItrIos
no mUndo.

26% na regIo da sIa orIental-paCFICo;

Um nmero QUe,
Comparado a 2006,
23% nos pases raBes;
CresCeU 26% e QUe,
estImado, deVe
11% na sIa do sUl e oCIdental;
Ultrapassar 210
mIlhes em 2011.
e apenas 6% na FrICa, apesar
de Um reCente e rpIdo CresCImento.

Fonte: www.uis.unesco.org/publications/ged2009. Fonte: www.uis.unesco.org/publications/ged2009.

Como o
mUndo Vem se
Comportando

taxa BrUta de matrCUla em

61%
CUrsos de ensIno sUperIor (%) no mUndo, exIstem CerCa de 17 mIl
UnIVersIdades, sendo a maIs antIga
43%
FUndada em 859, no marroCos.

no BrasIl, entre
22%
20%
1991 e 2000, o nmero
19%
de InstItUIes
11% de ensIno sUperIor
passoU de 893 para 1.180
NDIA CHINA BRASIL MXICO CHILE ARGENTINA
em todo o pas.

Fonte: www.uis.unesco.org/publications/ged2009.
Como o
mUndo Vem se
Comportando

as InstItUIes prIVadas
representam atUalmente
30% das matrCUlas
na esCala planetrIa.
hoje, esse nmero
QUase trIplICoU:
de aproxImadamente Foram a ChaVe do rpIdo

3.000 InstItUIes CresCImento das matrCUlas

em pases Como BrasIl, ChIle
e VrIos estados aFrICanos.
em 2010.
do total de UnIVersIdades
no BrasIl, 90% so prIVadas.
Como o
mundo vem se
comportando

O nmero de matrculas no Ensino

Superior tem progredido com
uma rapidez impressionante
A nossa realidade
a nossa
realIdade

o nmero de
matrICUlados
em UnIVersIdades este CenrIo de CresCImento
no BrasIl CresCeU 46% no passageIro, Uma tendnCIa
em seIs anos, QUe VeIo para FICar.
alCanando 6,5 mIlhes
de estUdantes.
a nossa
realIdade

o grande motIVo: a Classe C

A nova classe mdia do Mundo
a noVa
Classe mdIa
do mUndo

segUndo estUdo
da oCde (organIzao o tamanho da
para Cooperao Classe mdIa mUndIal
e desenVolVImento (*)
Estimativa em bilhes de habitantes
eConmICo), a Classe
mdIa est aUmentando
rapIdamente e pode
maIs do QUe doBrar nos
prxImos VInte anos, 4,9

3,2

Chegando a 4,9 BIlhes 1,8

de haBItantes.
HOJE 2020* 2030*

Fonte: OCDE (Organizao para Cooperao

e Desenvolvimento Econmico).
a noVa
Classe mdIa
do mUndo

todos os noVos
memBros dessa Camada Um dos CrItrIos de ClassIFICao
soCIal no mUndo VIVero dessa noVa Classe mdIa
em pases emergentes, a CapaCIdade de gastar Um tero
prInCIpalmente no BrIC da renda em QUalQUer CoIsa
(BrasIl, rssIa, QUe no seja ComIda e moradIa.
ndIa e ChIna).
a noVa
Classe mdIa
do mUndo

o ConsUmo total da
Classe mdIa mUndIal
Isso Faz Com QUe ela seja to
Importante eConomICamente.
(*)
Estimativa em trilhes de dlares

55
o CIdado passa a pensar
no FUtUro e a desejar
35
melhorIas Constantes
em seU padro de VIda.
21

HOJE 2020* 2030*

Fonte: OCDE (Organizao para Cooperao

e Desenvolvimento Econmico).
E NO BRASIL?
A nova classe mdia do Brasil
a noVa
Classe mdIa
do BrasIl

eles ganharam poder de Compra

e se tornaram a Classe domInante.
Com a Forte aCelerao eConmICa
a partIr de 2006, CerCa de 20 mIlhes 60%

de BrasIleIros passaram a pertenCer 50%

51% 49%
46% 46%
Classe C. 45%
40%
40%
36% 39%
34% 35%
AB
30%
em 2008, pela 1 Vez na C
DE
hIstrIa do pas, a renda 20% 18%
16%
dos 91 mIlhes de BrasIleIros 10%
15% 15% 15%

QUe Fazem parte da Classe C

FoI maIor QUe a soma 0%
2005 2006 2007 2008 2009
da renda de Integrantes
Fonte: Folha de S. Paulo, abril 2010.
das Classes a e B.
a noVa
Classe mdIa
do BrasIl

nos ltImos em CInCo anos, somente

5 anos ganhoU a grande so paUlo
30,15 mIlhes ganhoU 1,8 mIlho
de ConsUmIdores. de noVos ConsUmIdores.

Fonte: Folha de s. paulo, maro 2010.

A nova
classe mdia
do Brasil

Fonte: Jornal da Tarde, maro 2010. Fonte: Jornal da Tarde, maro 2010.
A nova
classe mdia
do Brasil

Quem pensa que

Fonte: O Estado de S. Paulo, maro 2010.
o consumidor de classe mdia
se orienta pelo preo, buscando
sempre as opes mais baratas,
est muito enganado.
Stella Kochen
Presidente da Shopper Experience
A classe C
a Classe C

a Classe C ImpUlsIonoU
a posse de CompUtadores as Vendas de CompUtadores
na Classe C em 2007 CresCeU no BrasIl, QUe em 2009
de 17% para 33%. atIngIram Um total de 11 mIlhes
de UnIdades.
a Classe C

para 2010, a expeCtatIVa

de QUe o merCado Cresa 16%,
o BrasIl tem hoje 13 mIlhes
Com CresCImento de 20%
de aCessos Banda larga.
nas Vendas de noteBooKs
para UsUrIos domstICos.
a Classe C

penetrao da
Internet na Classe C

90%

80% 76%
80% estUdos soCIoeConmICos garantem
70%
71%
a CapaCIdade de Compra da Classe C
60% em 2009. entre os dIVersos sonhos
50% 45% AB de ConsUmo deste segmento,
40%
33%
39% C
DE
a posse de CompUtadores e aCesso
30% 25% Internet segUem Como prIorIdades.
21%
20% 15% Fonte: tgI Brasil, 2008.
10%

0%
2007 2008 2009

Fonte: TGI Brasil, 2008.

A nossa realidade
a nossa
realIdade

24% da popUlao BrasIleIra Formada

por pessoas entre 18 e 30 anos,
oU seja, 40 mIlhes de pessoas.
essa onda ChegoU
s UnIVersIdades.
Como se estIVssemos somando
Uma sUCIa, Uma sUa, Um ChIle
e Um portUgal de potenCIal de ConsUmo.
a nossa
realIdade
nos ltImos oIto anos,
a partICIpao de alUnos
dessa Classe nas InstItUIes
de ensIno sUperIor
passoU de 16% para 23%.
Isso representa Um aCrsCImo
de 2,1 mIlhes de noVos
alUnos e ConsUmIdores.
doIs Fatores ContrIBUram,
determInantemente,
para esse CresCImento:
os programas de FInanCIamento
estUdantIl (proUnI e FIes);
a CompetItIVIdade proVoCada
pela ConsolIdao do merCado,
Forando a redUo do tQUete
mdIo das mensalIdades, de
r$ 860 em 1996 para r$ 467 em 2009.
a nossa
realIdade

a Classe C sonhaVa em
ter IogUrte no CaF da manh. o QUe ImpUlsIona,
hoje as aspIraes so mUIto Cada Vez maIs, esses joVens
maIores projetam FUtUro, a ContInUar estUdando?
alm da edUCao.
a nossa
realIdade

a BUsCa CresCente por

ConheCImento e por mo-de-oBra
QUalIFICada tem ImpUlsIonado
o CresCImento da demanda
a neCessIdade de garantIr
por CUrsos de ensIno sUperIor.
Um FUtUro melhor:
asCender no emprego
e na ColoCao soCIal.
em espeCIal, h Uma tendnCIa da
Classe traBalhadora em BUsCar
maIor QUalIFICao, gerando
demanda por ensIno sUperIor.
O Valor do conhecimento
o Valor do
ConheCImento

aUmento
salarIal para traBalhadores
Com dIploma sUperIor (%)
no BrasIl, possUIr 200%
Um dIploma sUperIor 171%
CaUsa Um aUmento 150%
124%
salarIal de 171%
na renda mdIa do
62%
IndIVdUo.

EUA MXICO CHILE BRASIL CHINA

Fonte: hoper educacional. Fonte: hoper educacional.

A nossa realidade
a nossa
realIdade
as UnIVersIdades
passaram a se adaptar
a essa neCessIdade
da demanda:

UnIVersIdades antIgas FoCaVam em

o modelo das ConheCImento,
grandes CampI, poUCos
UnIVersIdades no CUrsos, porm mUIto
QUalIFICados.
BrasIl mUdoU. UnIVersIdades hoje atendem s neCessIdades
dos noVos pBlICos,
QUe esto demandando
loCalIzao, CUrsos
rpIdos, preos
aCessVeIs, FoCo na
proFIsso.
a nossa
realIdade

enQUanto o retorno
esperado do UnIVersItrIo
das Classes a e B
ter maIs do QUe os
meUs paIs me deram,
Isso Faz toda
a dIFerena.
o da Classe C
ter o QUe
os meUs paIs
no tIVeram.
a nossa
realIdade

ento, temos hoje Um noVo alUno

Chegando s salas de aUla.
a nossa
realIdade

Isso FICa
maIs Claro QUando
Comparamos Com QUem so?
os Colegas de 2000.
Os novos alunos
os noVos
alUnos

sexo

as mUlheres so maIorIa
nas InstItUIes pBlICas
e prIVadas BrasIleIras.

49% 51% as adolesCentes Ingressam

maIs do QUe os homens
Com a FaIxa etrIa adeQUada
(entre 18 e 24 anos) e se Formam
maIs do QUe homens.

Homens Mulheres

Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2009.

os noVos
alUnos

Classe soCIal so alUnos de BaIxa renda,

geralmente os prImeIros
2009 2000
da FamlIa a Chegar
UnIVersIdade. mUdam
a Cara do ensIno sUperIor.

14%
dos 6,5 mIlhes de estUdantes
11%
de gradUao no pas,
31,4% tm renda FamIlIar
classe C entre 1 e 5 salrIos mnImos.

Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2000/2009.

os noVos
alUnos

a maIorIa de joVens, mas, Com a

Idade aCessIBIlIdade das mensalIdades,
pessoas QUe tInham o sonho de
15/17 ANOS 2% Ingressar em Uma UnIVersIdade
18/19 ANOS 14% e no ConsegUIram logo aps
20/24 ANOS 49%
a ConClUso do ensIno mdIo
25/29 ANOS 19%
realIzam Isso anos depoIs.
30/34 ANOS 8%

35/39 ANOS 4%

40/44 ANOS 3%
70% dos QUe Ingressaram na
45+ ANOS 2%
UnIVersIdade o FIzeram QUatro anos
depoIs de Formados no ensIno mdIo.
Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2009.
os noVos
alUnos

o QUe Fazem para se dIVertIr?

Hbitos de Lazer
Hbitos
de Lazer

2009 2000

89%

77%

56%
52% 50%
58%

Ouvir msicas Ler livros Jantar fora Ir a shows

Comprar em shopping

Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2009. Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2000/2009.
hBItos
de lazer

Como VIajam
2009 2000
48%

73%

26%
61% 23%
19%

Automvel nibus Hospedam-se Avio

Viajar em hotel

Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2000/2009. Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2009.
hBItos
de lazer

o QUe Fazem Com seU dInheIro

Posse individual
Posse
individual

51% 2009 2000

41%
94%
33%

80% 81%

71%

Mq. fotogrfica Som com MP3 iPod Celular Computador

digital

Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2009. Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2000/2009.
 70%

55%

39%
34%

Como lidam com finanas 21%

Possuem Possuem Possuem Possuem Possuem

conta carto de caderneta de carto de cheque
bancria crdito poupana compra especial
de lojas

Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2009.

 O gasto mdio em carto
de crdito de R$ 200/ms

15%

Com carto de crdito 8%

6% 6% 6%

At De De De Acima
R$ 200 R$ 201 R$ 301 R$ 401 de R$ 500
a R$ 300 a R$ 400 a R$ 500

Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2009.

Como se comportam
Comportamento
Social

54% 75%
70%
47%
58% 56%

23%
20%
15% 20%

Consomem Cerveja Vinho Vodka Fumantes Restaurantes Fast food Pizzaria Bares Cafeteria
bebida /choperias
alcolica

Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2009. Fonte: IPSOS MARPLAN Sisem Suite, 2009.
Como encaram a vida
Como
enCaram
a VIda

2009 2000

94%

65% 99% aCredItam em deUs.

Acreditam que estaro

melhor no futuro.

Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2000/2009.

Como
enCaram
a VIda

entre as garotas,
menInos e menInas 67% alegam estar
deClaram estar mUIto satIsFeItas.
Bem resolVIdos Com no grUpo dos garotos,
a sUa sexUalIdade. o perCentUal
soBe para 80%.
E na Mdia?
 hBItos de mdIa

96% 95% 94%

82% 82% 82%
76% so grandes ConsUmIdores
de mdIa, BUsCam estar sempre
52%
Bem-InFormados e doIs meIos
se destaCam, Com eVolUo
ImpressIonante.

Internet TV Mdia Rdio Revistas Jornais Cinema TV a

aberta exterior cabo

Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2009.

 2,6 mIlhes de BrasIleIros
2009 2000 optaram pela edUCao
a dIstnCIa em 2008,
e esse nmero deVe
96% CresCer aInda maIs
nos prxImos anos.
65%

na gradUao, o nmero
de aCadmICos de ensIno
a dIstanCIa no pas saltoU
Internet de 5,2 mIl em 2002
para 760 mIl em 2008.
Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2000/2009.
 2009 2000 a tV paga no maIs
Um sonho dIstante:
j ChegoU s sUas Casas
52% e aInda VaI CresCer maIs.

25%
noVas possIBIlIdades,
CanaIs segmentados
e paCotes maIs
aCessVeIs Formam Uma
ComBInao poderosa
TV paga para o ConsUmo do meIo.
Fonte: Ipsos marplan sisem suite, 2000/2009.
O que conclumos
estamos Falando de maIs
de 2 mIlhes de noVos alUnos,
essa a prImeIra gerao
e esse nmero no para de CresCer;
dos noVos estUdantes
das UnIVersIdades;
so ConsUmIdores Com desejos
e poder de ConsUmo;
Um moVImento QUe s est
Comeando e QUe no tem data
tm preparo para saBer
para aCaBar;
o QUe QUerem, poIs as InFormaes
esto dIsponVeIs;
eles sero maIorIa e tero
grande poder nas mos; portanto,
Consomem mUIta mdIa;
Importante ConheC-los
Cada Vez maIs proFUndamente.
Consomem marCas e prodUtos
Cada Vez maIs QUalIFICados;
 possVel dIzer QUe
Com Certeza, Vamos passar
os prxImos estUdantes
a VIVer Uma noVa realIdade, QUe
Chegaro s salas de aUla
ser Bem Interessante.
Com maIs FaCIlIdade,
poIs mUItos j sero
Isso aInda Uma preVIso, mas todos
os segUndos FIlhos
deVemos nos empenhar para QUe
a Ingressarem no
realmente ela se torne Verdade.
oUtro mUndo.
Fontes: Veja
FOLHA DE S. PAULO
Jornal da Tarde
O Estado de S. Paulo
IPSOS Marplan
Brasil Econmico
Site:
Exame
http://www.unesco.org/en/efareport/reports/2010-marginalization/
PNAD 2009
IBGE
Hoper
INEP
OCDE
TGI BRASIL