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CAMPAA PUBLICITARIA AHORRANDO HAGO VERDE AL PLANETA

La siguiente campaa ha sido llamada ahorrando hago verde al planeta y se ha creado


con el fin de concientizar al pblico en general pero an ms a los amantes de las redes sociales de
cmo cambiando sus hbitos pueden ayudar al medio ambiente y cambiar su vida por una con
mayor sostenibilidad.

1. BRIEF

Definicin del pblico objetivo o target: Esta campaa publicitaria va dirigida a un pblico
en especfico: las personas en su mayora jvenes que pasan gran parte de su tiempo haciendo
uso de las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.) pero, esperando que estos videos
y piezas publicitarias sean compartidas con nios, adultos mayores y gente que no haga uso de
estas; debido a que el cuidado del medio ambiente le corresponde a todos los seres humanos.
Se busca concientizar y crear un cambio que impacte y comience a crear un nuevo pensamiento.
Porque, si no se cuida el planeta tierra, dnde van a vivir las prximas generaciones?, esta
problemtica concierne a ricos y pobres, as que no puede haber indiferencia por parte de nadie.

Definicin de la campaa: El principal beneficio que aporta esta campaa a todos sus
lectores es: una mejor vida por medio de un nuevo pensamiento. Se busca crear algo
perdurable en el tiempo, el medio ambiente existe desde la creacin del mundo y durar lo
que los humanos lo cuiden. Se sabe que es imposible lograr un cambio tan trascendental
como lo son los cambios de hbitos adquiridos desde hace aos de una persona de un da
para otro, pero por algo se tiene que empezar y ahorrando hago verde al planeta funcionar
como el comienzo de este largo proceso.

Caractersticas y condiciones del mercado potencial: En este momento el planeta se est


enfrentando a una gran problemtica ambiental: el calentamiento global. El cual es
producido por los gases de efecto invernadero que se quedan atrapados entre la capa de
ozono y la superficie terrestre y los cuales no dejan escapar los rayos UV-B que segn Vida
y Ambiente (2015) disminuyen en gran medida la capacidad inmunolgica del ser humano
lo que se traduce en una mayor cantidad de enfermedades producidas por virus y bacterias.
A pesar de que la capa de ozono ha ido recuperndose el calentamiento global no ha tenido
vuelta atrs e incluso el ao 2016 fue catalogado como el ao ms caliente desde 1880.
Estas altas temperaturas pueden causar, desorden en los regmenes de lluvia, inundaciones
y sequias constantes e intensas lo que afectara a toda la poblacin mundial. (El tiempo,
2017).

Estos gases de efecto invernadero pueden generarse de dos formas segn Tu impacto (s.f.)
a travs de procesos naturales como la respiracin de cualquier ser vivo o por la realizacin
de actividades humanas (fabricacin de plsticos en cualquier presentacin, combustin del
carbn, extraccin, entre otras). Pero no solo las grandes empresas de estas ndoles aportan
a la generacin de estos gases; las personas que en su vida cotidiana utilizan algn tipo de
espray, espumas, aire acondicionado o cualquier modo de refrigeracin aumentan la
generacin de estos gases y no tienen conocimiento al respecto.

Se cree que si las personas empiezan a entender cules son las consecuencias de sus actos
y como estas los afectan no solo a ellos sino al resto de las personas podran aportar para
mejorar esta situacin.

Entorno competitivo: La diferencia entre ahorrando hago verde al planeta y el resto de


campaas ecolgicas y de concientizacin es que no se basa en simplemente mostrarle al
mundo qu es lo que est pasando con el medio ambiente, se trata de crear un cambio de
pensamiento y una nueva cultura travs de diferentes hbitos demostrando qu beneficios
traen para el futuro y qu tan importante es llenarse de voluntad y empezar a actuar
diferente.

Datos de la campaa: La misin de esta campaa ecolgica y de concientizacin es la


creacin de un nuevo pensamiento a travs del cambio de prcticas cotidianas de los seres
humanos como ahorrar agua mientras se lavan los dientes cerrando el grifo cuando no se
est utilizando, tambin recoger el agua mientras se espera que esta se caliente a la hora del
bao para despus utilizarla para regar plantas o lavar ropa, desconectar los cargadores de
los aparatos electrnicos cuando estos no se encuentren en uso, cambiar las bombillas de
sus hogares por ahorradoras, no pedir pitillo ni vasos de plstico en restaurantes o eventos,
entre otros hbitos sencillos que, con muchos aportes crearn un alto impacto positivo en
el medio ambiente.

Indicacin de los canales: Esta campaa publicitaria esta creada netamente para ser
expuesta en redes sociales, debido a que la cantidad de personas que utilizan estas
plataformas crece da a da por ende el alcance ser mayor comparado con cualquier otro
medio de comunicacin.

Experiencias y anlisis histrico-publicitarios: La campaa ahorrando hago verde al


planeta es nueva e innovadora as que no existen registros anteriores.

Datos orientativos acerca del presupuesto: La visualizacin y el conocimiento de


ahorrando hago verde al planeta no generar ningn costo para la entidad que la realiza ni
para sus lectores debido a que las plataformas (redes sociales) donde se expondr no
solicitan un pago para crear una pgina o perfil ni por cargar en ellas contenido audiovisual.

2. OBJETIVO DE LA CAMPAA

A continuacin, se presentarn los objetivos especficos y el objetivo general de la


campaa ecolgica y de concientizacin abordada anteriormente con el fin de determinar cules
son sus principales propsitos.

OBJETIVO GENERAL

Concientizar a los usuarios de las redes sociales sobre la importancia del cuidado del medio
ambiente a travs del cambio de hbitos.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Sensibilizar a la poblacin mundial sobre la importancia del cuidado del medio ambiente.
Dar a conocer qu hbitos poseen los seres humanos que generan un impacto negativo para
el planeta y cules podran ser sus respectivos cambios para generar reacciones positivas.
Promover un cambio de pensamiento total para crear un planeta sostenible.
Alcanzar la mayor cantidad de usuarios de redes sociales posibles.

3. ESTRATEGIA CREATIVA

Como paso siguiente, se crearn las estrategias a utilizar con ahorrando hago verde al
planeta con el fin de concientizar a los usuarios de las redes sociales sobre la importancia de cuidar
al medio ambiente. Se darn a conocer los hbitos que son dainos para el planeta y la solucin
para mejorar esos impactos negativos.

Ahorrando hago verde al planeta, busca principalmente crear un nuevo pensamiento a travs
de contenido innovador y atractivo a la vista para los usuarios de las redes sociales. Esta campaa
ambiental y de concientizacin se desarrollara exponiendo primero que todo algunos de los hbitos
ms dainos para el medio ambiente que posee el ser humano y que aun as siguen siendo muy
comunes. Despus, se mostraran los cambios que se pueden realizar para mejorarlos.

Como se ha dicho anteriormente, esta campaa concierne a todas las personas sin importar
edad, raza, sexo o estrato pero estar dirigida primeramente a ms de 1,860 millones de usuarios
de Facebook (Moreno, M., Ibarra, Y., & R., 2017).

Mencionado esto, se puede decir que el objetivo principal de esta campaa se cumplir por
medio de las siguientes estrategias:

Crear contenido audiovisual llamativo que atraiga la mayor cantidad de usuarios de redes
sociales.
Implementar publicaciones frecuentes con mensajes de concientizacin.
Publicar el siguiente listado de hbitos nocivos para el medio ambiente y dar la explicacin
respectiva de porque son malos:

-Botar el aceite usado por el fregadero: Se necesitan ms de 1,000 litros de agua para
depurarlo.
-No reciclar: Dificulta la gestin de residuos y aporta al calentamiento global.
-No desconectar los aparatos electrnicos que no estn en uso: Gastan energa que no es
necesaria aun estando apagados y acortan la vida til del aparato.
-No cerrar el grifo cuando no se est utilizando el agua: Se desperdicia este recurso no
renovable y las fuentes que existen de agua dulce en el planeta son mucho menor a las de
agua salada.
-Usar bombillos tradicionales: Gastan ms energa que las ahorradoras y contribuyen al
calentamiento global.
-Usar el auto para todos los desplazamientos: Se produce mayor cantidad de co2 que aporta
a la generacin de gases de tipo invernadero.
-Quemar la basura: Pueden producirse gases txicos y sus cenizas se filtran en el suelo y el
agua contaminndolas.
-Desechar las bolsas de plstico: Su descomposicin toma ms de medio siglo y la
produccin de plstico incrementa en gran medida los gases de tipo invernadero.
-Tirar basura por el inodoro: Contaminan ros y mares.
- Utilizar pitillos: Su descomposicin tarda aos y su ciclo de uso es de 5 minutos en
promedio.
Terra (2015)
Publicar un listado de los hbitos que pueden sustituir los que son nocivos:
-Beber directamente del vaso o botella.
-Utilizar el transporte pblico.
-Caminar o transportarse en bicicleta.
-Ubicar papeleras en todos los baos.
-Llevar la basura a un botadero certificado y donde sepan cmo desecharla sin tener un
impacto negativo sobre el medio ambiente.
-Re-utilizar las bolsas de plstico o mejor, usar bolsas de tela.
-Cambiar todos los bombillos tradicionales por unos ahorradores.
-Cerrar el grifo del agua a la hora de lavarse los dientes, baarse, lavar loza, etc. Cuando
no sea necesaria.
-Reciclar.
-Desconectar los aparatos electrnicos cuando no estn en uso.
-Embotellar el aceite y desecharlo en las bolsas de basura.
Disear un logo para la campaa que cree recordacin y posicionamiento entre los usuarios.
Plantear y hacer uso de un plan de medios que genere un mayor alcance.
Solicitar compartir las publicaciones realizadas en las plataformas sociales para tener una
mayor cantidad de vistas y concientizacin.

4. CONCEPTO CREATIVO

5. PLAN DE MEDIOS Y PRESUPUESTOS

Tendencias del mercado

Segn una encuesta practicada por Reyes, J. L. (2014) hablando del medio ambiente y en
especfico del calentamiento global se pudo concluir que las personas dicen estar dispuestas a
realizar cambios en su vida para no seguir aportando a esta problemtica pero que aun as estando
dispuestas no han empezado a realizar estos cambios; es por esto, que se puede deducir que en la
actualidad el conocimiento sobre la importancia del cuidado del medio ambiente existe pero an
no ha habido una concientizacin real, as que ah puede resaltarse la importancia de ahorrando
hago verde al planeta porque no solo se va a recordar que hay esta problemtica sino que se
intentar crear un nuevo pensamiento que es la base de una verdadera concientizacin.

Mercado Objetivo: Usuarios de las redes sociales.


Principales Prospectos: 1.860 millones de usuarios de Facebook.
Descripcin del producto: Campaa ecolgica y de concientizacin Ahorrando hago
verde al planeta.
Atributo Diferenciador:
-Contenido original

ESTRATEGIA

Esta campaa est diseada para ser lanzada en redes sociales principalmente en Facebook
donde hay una mayor cantidad de usuarios y se planea tener un posicionamiento masivo, se
utilizaran imgenes y videos para concientizar al pblico de la importancia del cuidado del medio
ambiente a travs del cambio de hbitos sencillos que aportaran en gran cantidad a tener un impacto
positivos sobre uno de los mayores problemas de la actualidad: el calentamiento global.

Segn Multiplicalia (2017) Facebook, YouTube e Instagram son las tres redes sociales ms
utilizadas en el planeta, as que ahorrando hago verde al planeta se desenvolver principalmente
en la red que encabeza la lista y en la del tercer lugar ya que su contenido es apto para estas dos
plataformas.

Facebook e Instagram no establecen un precio por generar una publicacin o crear un perfil
para que sea compartido entre los amigos y seguidores que se tengan y a la hora de querer alcanzar
ms personas se puede promocionar el contenido pagando desde un dlar a travs de una tarjeta de
crdito. Estas dos plataformas dan la opcin de que el administrador de la pgina o perfil cree su
target, segmentando por edad, gnero, gustos y preferencias; sin embargo, tiene la opcin de que
sea la misma red social la que cree el segmento automticamente.

Ahorrando hago verde al planeta, est interesada en crear conciencia a nivel global as que
promocionara su contenido en las dos plataformas, este valor fue establecido por los creadores de
la campaa aprovechando que la nica condicin es que por lo menos se invierta un dlar lo que
equivale en este momento a $2900 aproximadamente, este valor es divido en el nmero de das que
sea especificado a la hora de realizar el pago y el perfil del consumidor. A continuacin se mostrar
el presupuesto mensual diseado:

MEDIO # de promociones # de promociones Costo


diaria mensual
Facebook 7 210 $ 150,000
Instagram 5 159 $ 100,000
Total 12 369 $250,000
Cuadro 1. Plan de medios

6. ELABORACIN DE PIEZAS PUBLICITARIAS


7. COORDINACIN DE LA CAMPAA
Como se ha mencionado a lo largo del escrito, ahorrando hago verde al planeta es una campaa
ecolgica y de concientizacin que pretende generar un impacto en los usuarios de las principales
redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram. La campaa a pesar de que se desarrollar en un
mes por medio de redes sociales, la misma trascender y tendr periodos de reinsercin en redes
sociales, es decir, que dependiendo la efectividad y la forma en que los usuarios reciban las pginas
y los anuncios, se determinar si la campaa perdura en el tiempo e implementa talleres,
conferencias y dems aspectos para llegarle a las personas que no cuentan con redes sociales.

Principalmente la coordinacin de la campaa estar en manos de un publicista, administrador o


persona que logre enfocarse en el manejo de medios y espacios publicitarios por internet,
usualmente denominado Community manager. Por ende, la presente campaa ecolgica y de
concientizacin contar con las siguientes responsabilidades y tiempo de ejecucin.

RESPONSABILIDADES TIEMPOS DE EJECUCIN


1. Disear logo para la campaa que 3 semanas (mayo 2017)
cree recordacin y posicionamiento
entre los usuarios.
2. Creacin de contenido audiovisual 3 semanas (mayo de 2017)
llamativo que atraiga la mayor
cantidad de usuarios de redes
sociales.
3. Implementar publicaciones 1 mes (junio 2017)
frecuentes con mensajes de
concientizacin.
4. Publicacin de listado de hbitos 1 mes (junio 2017)
nocivos para el medio ambiente con
su respectiva justificacin.
5. Publicacin de listado de los hbitos 1 mes (julio 2017)
que pueden sustituir los que son
nocivos.
6. Plantear un plan de medios que 1 mes (julio 2017)
genere un mayor alcance.
7. Solicitar compartir las publicaciones 2 meses (junio-julio 2017)
realizadas en las plataformas
sociales para tener una mayor
cantidad de vistas y concientizacin.

8. PUESTA EN MARCHA

Lo que se mostr en la coordinacin de la campaa ecolgica y de concientizacin fueron las


responsabilidades y los tiempos que la campaa demanda para su ejecucin. En este momento, en
la puesta en marcha se evidencia a su vez, las responsabilidades, los tiempos de ejecucin y el
responsable de cada labor. Esto se propone con la finalidad de tener un orden en los tiempos y
labores a desarrollar y con ello gestionar y hacer efectivo el tiempo mencionado.

RESPONSABILIDADES TIEMPOS DE RESPONSABLES


EJECUCIN
1. Disear logo para la 3 semanas (mayo de Diseador grfico de la
campaa que cree 2017) campaa o Publicista.
recordacin y
posicionamiento entre los
usuarios.
2. Creacin de contenido 3 semanas (mayo de Diseador grfico de la
audiovisual llamativo que 2017) campaa o Publicista.
atraiga la mayor cantidad
de usuarios de redes
sociales.
3. Implementar publicaciones 1 mes (junio 2017) Persona responsable de redes
frecuentes con mensajes de sociales (Community
concientizacin. manager). El diseo de las
publicaciones ser llevado a
cabo por el diseador o
publicista.

1 Publicacin de listado de 1 mes (junio 2017) Persona responsable de redes


hbitos nocivos para el sociales (Community
medio ambiente con su manager). El diseo de las
respectiva justificacin. publicaciones ser llevado a
cabo por el diseador o
publicista.
2 Publicacin de listado de 1 mes (julio 2017) Persona responsable de redes
los hbitos que pueden sociales (Community
sustituir los que son manager). El diseo de las
nocivos. publicaciones ser llevado a
cabo por el diseador o
publicista.
3 Plantear un plan de medios 1 mes (julio 2017) Publicista y encargado de
que genere un mayor redes sociales.
alcance.
4 Solicitar compartir las 2 meses (junio-julio Encargado de redes sociales-
publicaciones realizadas en 2017) Community Manager.
las plataformas sociales
para tener una mayor
cantidad de vistas y
concientizacin.
Al ser una campaa ecolgica y de concientizacin ahorrando hago verde al planeta la
retroalimentacin de esta campaa estar dada por los usuarios de las redes sociales destinadas para
la ejecucin de la misma. Sin duda alguna la aceptacin de la campaa y el tiempo destinado para
la misma, se har visible con la aceptacin de los usuarios con aspectos como el compartir las
publicaciones, fotos o videos que se realicen, los likes o seguidores en cada una de las plataformas
y el desarrollo de nuevos usuarios ms preocupados por el ambiente. Por tanto, la presente campaa
ecolgica traer frutos tanto personales, en el aspecto de que cada persona aprender los hbitos
nocivos como aquellos buenos para cuidar el planeta, pero tambin traer frutos globales en el
hecho de que si cada usuario hace lo que se le recomendar, disminuir su huella ecolgica sobre
el planeta y con ello ser un lugar ms ecolgico para vivir.

9. SISTEMA DE CONTROL Y EVALUACIN

En el momento en que se lleve a cabo la ejecucin o puesta en marcha de la campaa ecolgica y


de concientizacin, ahorrando hago verde al planeta ganar cada da ms seguidores y usuarios en
sus pginas oficiales de Twitter, Instagram y Facebook principalmente y con ello se posicionar
como la estrategia verde que busca disminuir el impacto ambiental generado por los seres en el
planeta.

Como herramienta de evaluacin de la campaa ecolgica y de concientizacin, se har uso de


instrumentos que se puedan llevar a cabo de manera online, se proponen las siguientes estrategias
o instrumentos: formato de encuesta a realizar por medio de las herramientas de Gmail, Facebook
o Twitter, con ello se indagar sobre un posible impacto y cambio en la forma de proceder de las
personas; formato de calificacin de las tres pginas en redes sociales (cmo te parece los
anuncios y publicaciones de esta pgina? Excelente, bueno, regular, malo); criterio de muestra
dependiendo de la cantidad de seguidores con quienes se realizar una encuesta especfica con el
fin de indagar recomendaciones y crticas constructivas o negativas sobre las publicaciones de las
pginas.

De igual manera como instrumento de evaluacin externo, se llevar a cabo principalmente en la


ciudad de implementacin de la campaa, en donde surgi la idea, una encuesta externa, para ello
se realizaran encuestas a transentes y a poblacin juvenil principalmente, con el fin de investigar
si conocen o no, las tres pginas oficiales de la campaa ecolgica y de concientizacin, y con ello
acceder a un feed back personal.

Por otro lado, como sistema de control para la campaa denominada ahorrando hago verde al
planeta, se realizarn capacitaciones al equipo de trabajo, vale aclarar y hacer mencin que adems
del publicista, diseador y Community manager, se encuentran pensadores que ayudan a darle vida
a los mensajes y publicaciones que realizan estas personas, adems de contar con una persona de
finanzas la cual hace los sondeos de dinero y los otorga a las redes sociales cada vez que se realizan
promociones en estas pginas. As, se harn capacitaciones a todo el equipo en general, se
indagarn por nuevas actualizaciones, publicaciones y temas que vayan haciendo eco en el medio
ambiente para compartirlo en la web.

Por ltimo, a futuro se espera trasladar los mensajes estipulados en las tres redes sociales
mencionadas (Facebook, Twitter e Instagram) a una pgina web con dominio en donde se puedan
colocar mensajes, conferencias y capacitaciones ms profundas para las personas interesadas en
dejar su huella al planeta, tambin se crear un canal de YouTube donde se muestren tutoriales
enseando cmo hacer cosas con materiales reciclables y como ayudar al planeta sin gastar mucho
dinero y en poco tiempo. Estos dos aspectos contarn con un sistema de calificacin y evaluacin
para que los usuarios que accedan a ellos puedan dar sugerencias y crticas con el fin de mejorar
los productos acadmicos ofrecidos.

10. RECOMENDACIONES

Despus de toda la informacin recopilada se puede concluir que esta campaa es perfecta
para lanzarse en redes sociales y hacer mayor nfasis en Facebook que es la red social ms usada
a nivel mundial.

Adems, se puede ver la importancia de la creacin de un contenido exclusivo y original para


publicar en estas plataformas que atrape a la mayor cantidad de gente posible y dejar en claro que
ahorrando hago verde al planeta no es una campaa ecolgica comn sino que busca crear un
nuevo pensamiento y as una generacin verde amante de la naturaleza.

Para que esta campaa empiece a quedarse en la mente de su pblico es necesario disear un
logo que la diferencie y se enfoque en exponer cul es su objetivo principal.
Otra recomendacin para ahorrando hago verde al planeta es que las publicaciones que
realice sean mnimo 10 diarias porque esto es lo que atraer a seguidores a sus pginas, las personas
se interesan en seguir pginas que posean contenido nuevo y actualizado constantemente adems
esto creara una ventaja ante las otras campaas ecolgicas existentes en redes sociales.

REFERENCIAS

EL TIEMPO, (2017, Enero 06). 2016, el ao ms caliente de la historia reciente. Recuperado de


http://www.eltiempo.com/vida/ciencia/2016-el-ano-mas-caliente-de-la-historia-reciente-42843

Moreno, M., Ibarra, Y., & R. (2017, Febrero 01). Facebook ya tiene 1.860 millones de usuarios.
Recuperado de http://www.trecebits.com/2017/02/02/facebook-ya-tiene-1-860-millones-de-
usuarios/

Reyes, J. L. (2014, Noviembre 28). Encuesta sobre el cuidado del medio ambiente. Recuperado de
https://prezi.com/5zozh5dxbzlh/encuesta-sobre-el-cuidado-del-medio-ambiente/

Terra. (2015, Junio 07). 8 malos hbitos que daan el medio ambiente, Recuperado de
https://www.terra.com.co/vidayestilo/buen-vivir/dia-mundial-del-medio-ambiente-8-malos-
habitos-que-danan-el-entorno,e03f7c41dbb56855d3349dd5931be169iqgqRCRD.html

Tu Impacto. (s.f.). Cmo se producen los gases de efecto invernadero. Recuperado de


http://www.tuimpacto.org/origen-de-los-gases-de-efecto-invernadero.php
VIDA y AMBIENTE. (2015, Septiembre 16). 'En 2040 la capa de ozono volvera al estado que
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