6 EMPRESA XXI

15 DE MARZO DE 2016 OPININ

PICOS de oro ANLISIS en do menor

Confo en que Europa se replantee El pequeo comercio debe adaptarse a los cambios imperantes en el mercado para
su actual poltica de austeridad a poder competir con la venta online y grandes marcas que empiezan a instalar
cualquier precio grandes superficies en las urbes. En esta lnea, Euskomer anima a estar presente en
Iigo Urkullu la red y disear estrategias conjuntas para hacer frente comn a los nuevos gigantes
Lehendakari del Gobierno vasco
Vicky Lpez
El trabajo de los bancos centrales
sirve para hacer subir los mercados
burstiles y para que los brokers
conserven sus lamborghinis
Adaptarse o morir... sin la red
Jim Rogers

Inversor en materias primas
Si la alternativa sigue siendo una
austeridad aplastante, el elevado
paro y unas cargas de deuda enor-
mes, salir de la Eurozona puede ser
la nica opcin viable al crecimien-
to econmico y el pleno empleo
Mervyn King
Ex-gobernador del Banco de Inglaterra
Si las mujeres no interiorizan que
tambin pueden trabajar en la
industria, seguro que habr proble-
mas de constratacin en el futuro
Jaime Fernndez Alcedo
Gerente de la FVEM
Nunca se haba dado esta situa-
cin de falta de alumnos con perfi-
les adecuados para realizar las prc-
ticas porque, uno, no haba tantos
estudiantes en FP dual y, dos, se ha
incrementado la demanda por parte
de las empresas
Julen Elgeta
Presidente de Hetel
Mercedes Vitoria est en niveles
rcord, pero hay problemas para
encontrar personal cualificado
Emilio Titos
Dtor. Gral. de Mercedes-Benz Vitoria
En Euskadi se sabe fabricar pero
tambin hay que saber vender
Jon Fernndez
Diretor de Orbea
L
os hbitos de consumo han cambiado y con ellos 2015, respecto al ejercicio precedente. Actualmente
el modelo comercial. Los consumidores cuentan esta cifra asciende a un total de 42.263, ms de la
cada vez con ms facilidades para realizar sus mitad centrados en el comercio al por menor.
compras, pero no todo el comercio se beneficia en la Ante esta situacin, el pequeo comercio est obliga-
misma medida. La Confederacin Vasca del Comer- do a diferenciarse y aprovechar el potencial de sus
cio, Euskomer, seala que a pesar de que la cifra de propios atributos para asegurar la supervivencia. En
ventas del comercio minorista creci un 2,6 por cien- definitiva, a adaptarse a los cambios que se producen
to en 2015, las expectativas no se han cumplido, dado en el mercado, en el que deberan caber todos los dife-
el crecimiento de PIB en Espaa y la CAV, a tasas cer- rentes canales de distribucin, cada uno con ventajas
canas al 3 por ciento. e inconvenientes, en funcin de las necesidades de
La tendencia para el cada consumidor.
presente ejercicio ir en Ya no se trata slo de oferta
la misma direccin, a la y demanda, sino de provo-
vista de que se espera car al consumidor, facili-
una continuidad en el tando el acceso a la propia
proceso de recupera- compra. Evidentemente, el
cin econmica. As que no abra canales de ven-
como en el aumento de ta en internet ir perdiendo
la renta de las familias progresivamente una por-
y, por tanto, del gasto cin ms grande de la tarta
en consumo de los hoga- comercial. En esta lnea,
res. Euskomer no slo anima a
La preocupacin de la que el sector reaccione y
Confederacin del tome medidas para estar
Comercio se enmarca presente en la red. Aconse-
en un elevado aumento ja, asimismo, evitar ser un
de la competencia en el simple show-room de las
sector comercial, deri- marcas e invita a trabajar
vado del incremento de la venta online; de la mayor desde sus subsectores de actividad en el diseo de
concentracin de marcas multinacionales en grandes estrategias conjuntas. Al tiempo que, frente al recorte
superficies comerciales, que estn procediendo a tras- de la cadena de distribucin que se produce, y a la
ladarse de la periferia al centro de las ciudades; y del concentracin en los grandes centros urbanos, deman-
creciente dominio que ejercen los grandes fabricantes da a los municipios una planificacin de su propio
en las cadenas de distribucin. crecimiento, definiendo sus ejes comerciales.
Los responsables de Euskomer indican que sus aso-
ciados ya han advertido la evolucin del patrn de
comportamiento del consumidor. Y han lamentado la Vicky Lpez
desaparicin en la CAV de 256 establecimientos en v.lopez@grupoxxi.com

LIBROS

Ttulo: Novedades ISO 9001:2015 Ttulo: Ejercicios de marketing Ttulo: Contabilidad social y... Ttulo: El Consejo 2020
Autor: Paloma Lpez Lemos Autor: Rosa M. Hernndez y otros Autor: Antonio Somoza Lpez Autor: Pedro Nueno
Edita: FC Editorial Edita: ESIC Edita: Pirmide Edita: LID

Tras un largo proceso de revisin
por parte del Comit Tcnico 176 de
ISO, el 23 de septiembre de 2015 fue
publicada la nueva versin de la
norma ISO 9001. Ante esta nueva
normativa, este libro pretende ser
una gua til tanto para las empre-
sas que aborden su implementacin
por primera vez como aquellas que
ya estn certificadas. Todo ello con
un lenguaje sencillo y con ejemplos.
El presente manual ha sido conce-
bido, principalmente, como un ins-
trumento didctico y til para pro-
fesores y estudiantes. Destaca por
su carcter eminentemente prctico
e incluye una amplia recopilacin
de ejercicios que se resuelven
mediante mtodos y modelos tradi-
cionales que constituyen herra-
mientas prcticas bsicas de cara a
al toma de decisiones de marketing.
La responsabilidad social y
medioambiental es en la actualidad
un punto clave del comportamiento
empresarial y ello queda reflejado
en informes que as lo describen y
cuantifican. En este contexto, el
objetivo de esta obra es dar a cono-
cer de forma terica y prctica los
fundamentos y las tcnicas de la
contabilidad social y medioambien-
tal para medir esa responsabilidad.
Los consejos de administracin se
han convertido en un rgano clave
en la gestin de las empresas. De
ah la necesidad de un libro como
ste, en el que se plantea los retos
crecientes que tienen entre s estos
consejos como rgano de gobierno
de las empresas. A travs de este
anlisis, se dan las claves para
lograr una mayor profesionalidad
de este tipo de rganos de gobierno.