Control N1

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

27 Noviembre - 2016

Desarrollo
Segn lo aprendido durante esta semana indique, cul es el objetivo del marketing?

Para responder a esta pregunta, debo confesar que mis conocimientos previos, como la
mayora de las personas estaba equivocada, tena solo el concepto que el marketing sirve y es
usado para crear la necesidad de vender a toda costa un producto o servicio, usando tcnicas
e imgenes llamativas para el espectador, donde prevaleca la conveniencia de quien venda
pero con el estudio del material de esta semana debo decir que el marketing es ms bien el
identificar, reconocer las necesidades que tenemos como clientes luego generar el producto
que de alguna manera logre satisfacer tales necesidades.

Para lograr satisfacer tales necesidades las empresas ocupan herramientas como focus group,
estudios de mercado, anlisis de precios y productos, canales de distribucin los cuales deben
ser adecuados para cada cliente y cada producto para que se efectu correctamente el
intercambio de informacin.

En trminos simples el objetivo del marketing es satisfacer las necesidades de los clientes
introduciendo productos o servicios adecuados a esas necesidades, existen tres tipos de
marketing; marketing estratgico, marketing operacional y marketing mix, este ltimo es aquel
que mezcla el marketing estratgico y operacional.

Cada organizacin debe tener claro cul es su objetivo principal a la hora de utilizar marketing,
ya que esta definir que tipo de marketing se utilizara.

A continuacion realizare una pequea resea de los diferentes tipos de marketing:

Marketing estratgico: busca conocer las necesidades actuales y futuras de los clientes,
localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el
potencial e inters de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y
disear un plan de actuacin u hoja de ruta que consiga los objetivos buscados. En este
sentido y motivado porque las compaas actualmente se mueven en un mercado altamente
competitivo se requiere, por tanto, del anlisis continuo de las diferentes variables del FODA,
no solo de nuestra empresa sino tambin de la competencia en el mercado. En este contexto
las empresas en funcin de sus recursos y capacidades debern formular las correspondientes
estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la
competencia aportando valores diferenciales.

Marketing operacional: esta busca la realizacin de acciones para las ideas empleando
formulas y estrategias, bsicamente es el paso de la teora a la prctica llevando a cabo las
herramientas precisas para su ejecucin. Entre sus funciones estn la determinacin de precio,
la determinacin de servicios ofertados, las caractersticas en funcin del posicionamiento y los
canales de distribucin.

Pero en realidad el marketing operacional y estratgico son un complemento uno del otro, a
largo plazo ninguno de los dos logra resultados ptimos si no estn ligados uno con el otro, ac
es donde existe el concepto de Marketing Mix, donde toma lo mejor de ambas y logra que las
empresas adquieren la rentabilidad esperada, se requiere de una buena reflexin, que se base
en una evolucin y necesidades del mercado, adems llegar a poner en prctica todos los
estudios previos.
Las actividades de marketing van desde observar y analizar el comportamientos del
consumidor, elaborar encuestas, anlisis de la informacin, realizar test de mercado,
evaluacin de las posibilidades de un mercado, polticas de producto, desarrollar pruebas de
nuevos productos, crear nombres y marcas comerciales, planear formas, envases y diseos
para diferentes productos, analizar sistemas de distribucin, encontrar canales de entrega,
determinar locaciones de planta, establecer trminos y condiciones de ventas, polticas de
descuentos, mrgenes y comisiones, desarrollar publicidad, medir la eficacia de las campaas,
planear las actividades del marketing, etc.

Conclusin

En conclusin el marketing el marketing es una herramienta que en toda empresa debe

conocer y usar para dar mayor rentabilidad y no decaer en el tiempo, teniendo en cuenta que el
marketing busca el satisfacer las necesidades de los consumidores ofreciendo productos que
cubran esta necesidad, con estudios y entregando las mejores ofertas para que a su vez sea
llamativa para el consumidor, no as al revs, generando la necesidad de los productos a los
consumidores, a esto se dedica la venta, no el marketing.
 Bibliografa

-Contenido semana 1, Fundamentos del marketing, Iacc.

-Que es el marketing pgina web http://ciberconta.unizar.es/LECCION/marketing/100.HTM

-Marketing operacional y estratgico pgina

http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=6837&pa
geNum_Biblioteca=9&totalRows_Biblioteca=229&Tema=1&list=Ok

-Definimos Los Conceptos De Marketing Estrategico Y Marketing Operacional pagina

https://marketingnegociosporinternet.blogspot.cl/2014/02/conceptos-de-marketing-estrategico-
y.html