La moda como tecnologa comunicativa:

libertad de expresin y derecho de la moda

Gustavo M. Rodrguez Garca

Abogado PUCP. Magster por la Universidad Austral de Argentina

Summer Scholar por The Coase-Sandor Institute for Law and Economics de la Escuela de Leyes de
la Universidad de Chicago y participante en el Fashion Law Bootcamp del Fashion Law Institute de
Fordham University en New York

En un interesante trabajo, la profesora Susan Scafidi considerada la pionera en derecho

de la moda y fundadora del Fashion Law Institute, el primer centro acadmico en el
mundo dedicado al estudio de los aspectos legales y comerciales de la industria de la
moda califica a la moda como una tecnologa informativa. En efecto, en el artculo
titulado F.I.T.: Fashion as Information Technology publicado en el Syracuse Law Review,
la profesora Scafidi quien fuera mi profesora precisamente en el Fashion Law Institute en
New York sugiere que la evolucin de la tecnologa digital, de alguna manera, ha
reducido nuestra conciencia de otras tecnologas informativas como la moda y eso, en
cierta forma, explica el diferente abordaje legal que tpicamente se le asignaba a las
creaciones de moda en los Estados Unidos.

El intercambio de informacin es un medio que permite no solo la expresin sino tambin

la socializacin. Es extrao, entonces, que habindose preocupado el sistema legal por la
informacin en varios cambios por ejemplo, salvaguardando la veracidad publicitaria- no
se haya reparado en la moda con tanto nfasis. La moda tiene un papel importante en
nuestra definicin personal; sin embargo, es importante destacar la trascendental
relevancia de la moda en el mbito de la expresin. De un lado, el creador de una prenda
de vestir transmite informacin en su creacin. La moda, de esta forma, expresa algo del
diseador. De otro lado, el usuario de la prenda de vestir transmite informacin con su
eleccin. En ese sentido, la moda expresa informacin de quien usa las prendas de vestir.

La moda opera como una tecnologa informativa que expresa dos voces: la de su
diseador y la de su usuario. Esto puede generar cierta tensin en la medida que el
usuario pretenda introducir cambios en la creacin para expresar algo en particular
alternando la expresin del diseador. No se trata de un asunto menor sino que, por el
contrario, nos invita a una reflexin sobre la delimitacin ptima del concepto de derecho
moral de integridad respecto de los diseos de moda. Como se sabe, en virtud del
derecho moral de integridad, los autores tienen la prerrogativa de impedir que se deforme,
altere o mutile su creacin.

La complejidad de esta tecnologa la moda- se pone de manifiesto tambin en la relacin

entre usuario y tendencia. En efecto, los usuarios tienen gusto por la tendencia integrando
ciertos grupos de individuos. Asimismo, el usuario busca diferenciarse de otros individuos.
El usuario quiere estar a la moda pero no usar lo mismo que las personas a la moda
usan. Si alguna vez ha llegado a una fiesta o reunin con exactamente lo mismo que
empleaba otra persona, sabr a qu me refiero con esto.

De forma sugerente, se ha encontrado una posible frontera para delimitar los actos
infractores (del derecho de propiedad intelectual del diseador) de los que no lo son en la
distincin entre copiado cercano y participacin en una tendencia. Los profesores
Hemphill (Columbia Law School) y Suk (Harvard Law School) consideran que una
determinada prenda de vestir podra apuntar a la diferenciacin dentro de la tendencia lo
cual se refiere a la expresin del usuario (que quiere diferenciarse) mientras que una
prenda de vestir demasiado similar a un diseo especfico podra representar una
afectacin a la expresin del creador.

De esta forma, expresarse para diferenciarse es vlido (expresin a nivel usuario) es

vlido en tanto no se pretenda una apropiacin de la expresin del diseador (expresin a
nivel creador). Una prenda de vestir que copia lo que un diseador hizo, se apropia de su
expresin y eso debe ser repelido por el sistema legal. Una prenda de vestir que se
inspira en una tendencia pero que se diferencia lo suficiente, representa un ejercicio de
expresin para la diferenciacin del usuario.

Ambas expresiones merecen tutela de modo que invitan a una cuidadosa reflexin
respecto del alcance de la proteccin conferida a los diseos de moda. El sistema legal
durante mucho tiempo ha olvidado a esta tecnologa comunicativa llamada moda y, con
ello, se desentendi de una importantsima industria con necesidades particulares. El
auge del fashion law revela la comprensin de los fashion lawyers de que se trata de una
industria que requiere especialistas que entiendan su lenguaje de modo que se pueda
salvaguardar la expresin de la moda y la inversin en sta. Espero sinceramente que las
escuelas de derecho en el Per apuesten sinceramente por eventos, cursos y seminarios
sobre derecho de la moda tal y como viene ocurriendo en las mejores facultades de
derecho del mundo.