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MANUAL DE USO E APLICAO

DA MARCA INSTITUCIONAL
INTRODUO

A finalidade deste Manual normatizar a utilizao da nova marca do


Governo do Estado de Pernambuco, de forma a garantir a uniformidade
de sua aplicao em todas as peas da comunicao governamental.

Seguir fielmente os critrios, aqui definidos, essencial para preservar


as caractersticas da marca, assegurando o seu destaque e legibilidade,
bem como a integridade e a fora da imagem do Governo.

No caso de aplicaes no previstas nesta publicao, a Secretaria


da Casa Civil deve ser consultada, por meio da Gerncia Geral de
Comunicao Institucional.
A MARCA
ATRIBUTOS

O braso do Estado ganhou uma releitura


grfica limpa, moderna e com paleta de
cores mais equilibrada, tendo como base
a verso trabalhada em bronze exposta no
Palcio do Campo das Princesas, por sua
vez inspirada no braso oficializado, em
1895, pelo governador Alexandre Barbosa
Lima. A arte resgata ainda o uso das
estrelas representando os 185 municpios
de Pernambuco.
DISPOSIES

Para maior flexibilidade de aplicao, a


marca est disponibilizada em dois formatos:
vertical e horizontal. A escolha do formato
dever ser feita de acordo com o leiaute
de cada pea, observados os critrios de
equilbrio e de harmonia da mesma.
ASSINATURA COM O CONCEITO

A aplicao do conceito, a ser escrito


sempre em caixa alta, deve seguir as normas
especificadas no Diagrama de Propores a
seguir. No permitida a sua utilizao
em publicidade legal, em peas que
no sejam de propaganda/publicidade
nem em peas cujo tempo de uso
ultrapassem o perodo de exerccio da
gesto em vigor, para assim racionalizar o
oramento de comunicao.
DIAGRAMA DE PROPORO

O objetivo deste diagrama ser uma


ferramenta auxiliar para anlise de
autenticidade da estrutura visual ou
verificao da proporo entre os
elementos da marca. A sua utilizao,
entretanto, restrita a situaes em
que no possam ser usados processos
digitais ou fotomecnicos de reproduo,
a exemplo de pinturas manuais.

x
REA DE PROTEO

Margem de segurana destinada a


garantir boa visibilidade marca, x
constituda de espao delimitado entre os
seus elementos e outros do leiaute, sejam
textos ou imagens. O seu tamanho (x)
equivale distncia entre as linhas que
passam pela base do nome GOVERNO
DO ESTADO e o topo da palavra
PERNAMBUCO.

x
REDUO MNIMA

30mm

Fica estipulado o limite mnimo de 30mm


de base, na verso vertical, e de 40mm, na
verso horizontal, para aplicao da marca
em formatos reduzidos. No permitida a
utilizao do smbolo do Estado em tamanhos
inferiores, que certamente comprometem o 40mm
seu reconhecimento e a sua legibilidade.
VARIAES CROMTICAS

Policromia Cores chapadas

Para contemplar todo o leque de opes de


aplicao, esto previstas solues de uso da marca
em casos que inviabilizem a sua utilizao na verso
completa, ou seja, em policromia.

A paleta de cores foi planejada para dar mais


harmonia e equilbrio ao smbolo do Estado.
A percepo visual de total interao entre os tons.

O que determina a escolha do tipo de aplicao


a garantia da qualidade, mesmo em situaes de Tons de cinza Cor chapada monocromtica
reduo de custos e de limitaes impostas pelos
processos de reproduo.

o caso das verses monocromticas, na cor preta


ou em outra cor desde que esta seja nica no
processo de impresso. So opes a serem usadas
em peas de fac-smile ou de comunicao interna.
APLICAO EM NEGATIVO

Policromia: Cores chapadas:

Tons de cinza: Cor chapada monocromtica:


CORES CHAPADAS - PALETA CROMTICA

CMYK PANTONE RGB

0-20-100-60 455 130-109-0

0-20-100-25 103 204-165-0

20-0-100-0 396 221-219-0

50-0-100-0 376 147-192-31

70-0-100-40 364 56-123-35

100-60-0-10 300 0-86-157

90-15-0-15 7460 0-128-190

90-0-0-0 2995 0-166-230


APLICAES SOBRE FUNDOS

Fundos claros Fundos escuros

Nenhuma verso da marca deve ser


aplicada sobre fundos que interfiram na
leitura, a menos que seja utilizada uma
rea (ou box) de proteo branca, ou
ainda a verso em negativo do logotipo
Fundos com textura Fundos com imagens
do Estado, de forma a assegurar o devido
contraste e visibilidade.
USOS INDEVIDOS

No rotacionar. No distorcer.

Alm do que j foi exposto sobre as


restries que dizem respeito reduo
mnima da marca e variaes de
No alterar as cores. No usar transparncia.
aplicao, fundamental que a marca
do Governo no seja usada, sob nenhum
pretexto, de maneira distorcida ou fora
dos padres de qualidade e visibilidade
determinados neste Manual.

Os exemplos ao lado ilustram situaes


de uso incorreto e proibitivo.
No aplicar molduras. No dificultar sua leitura.
PADRO TIPOGRFICO

Almond Script
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz
Duas fontes esto integradas na marca
1234567890
do Governo do Estado. A Almond Almond Script Alternate
Script, utilizada na palavra Pernambuco,
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
em estilo de escrita cursiva, favorece
a imagem de proximidade entre o abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz
Governo e a populao. A Gotham 1234567890
Book, empregada no conceito e no nome
Governo do Estado, faz o papel de fonte
Gotham Book
secundria, complementando, de forma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
harmnica, a fonte principal. abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ASSINATURA CONJUNTA HORIZONTAL

2x x

Em casos de assinaturas conjuntas x


SECRETARIA DE MICRO E
com secretarias, rgos e parcerias, 2,5x PEQUENA EMPRESA, TRABALHO
E QUALIFICAO
importante que regras de convivncia x

sejam observadas.
2x
Quando for necessrio compor nova
assinatura conjunta com secretarias de 1,5x SECRETARIA
DE EDUCAO
Estado, deve-se fazer uso, somente, da
tipologia Gotham Medium. O corpo
deve ser proporcional logomarca do
2x 2x
Governo, como exemplificado ao lado.
SECRETARIA DE MICRO E
SECRETARIA
Nas assinaturas conjuntas horizontais, PEQUENA EMPRESA, TRABALHO
DE EDUCAO
E QUALIFICAO
os nomes dos rgos da administrao
direta devem estar compostos em duas
ou trs linhas centralizadas e precisam 2x 2x
respeitar os espaamentos indicados
SECRETARIA
entre elas. DE SADE
ASSINATURA CONJUNTA VERTICAL

SECRETARIA DE MICRO E
2,5x PEQUENA EMPRESA, TRABALHO
1,5x SECRETARIA
E QUALIFICAO DE EDUCAO
2x 2x
x

Nas assinaturas conjuntas verticais, x


os nomes dos rgos da administrao x x
direta devero estar compostos em
duas ou trs linhas centralizadas acima
do nome Pernambuco, respeitando os SECRETARIA DE MICRO E
2,5x PEQUENA EMPRESA, TRABALHO
espaamentos indicados entre elas. E QUALIFICAO
2x 2x
SECRETARIA SECRETARIA
1,5x 1,5x
DE EDUCAO DE SADE
2x 2x

x x
ASSINATURA CONJUNTA HORIZONTAL - MARCA VERTICAL

2x

SECRETARIA DE MICRO E
2,5x PEQUENA EMPRESA, TRABALHO
E QUALIFICAO
x
A marca vertical do Governo do Estado s
dever ser utilizada com as assinaturas
conjuntas horizontais. Os nomes dos
rgos da administrao direta devem
estar compostos em duas ou trs linhas
2x 2x
centralizadas pelo nome Pernambuco
e precisam respeitar os espaamentos SECRETARIA DE MICRO E
PEQUENA EMPRESA, TRABALHO
SECRETARIA
DE EDUCAO
E QUALIFICAO
indicados entre elas. x

2x 2x

SECRETARIA
DE SADE
x
PAPELARIA DE SECRETARIA - CARTO DE VISITA

Nome Sobrenome Nome Sobrenome


Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo

SECRETARIA DA CASA CIVIL SECRETARIA DA CASA CIVIL


Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Nono no n ono no no nonoo nonono nono no
Rua nono nono nono nonononoonono Rua nono nono nono nonononoonono
Bairro nononono nonono nno Bairro nononono nonono nno
CEP: XXXXXX-XXX CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX Fone: (81) XXXX-XXXX
Fax: (81) XXX-XXX Fax: (81) XXX-XXX
nonononono@nonononon.pe.gov.br nonononono@nonononon.pe.gov.br
PAPELARIA DE SECRETARIA - ENVELOPE OFCIO

SECRETARIA DA CASA CIVIL SECRETARIA DA CASA CIVIL


Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE
CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX
PAPELARIA DE SECRETARIA - ENVELOPE A4

SECRETARIA DA CASA CIVIL SECRETARIA DA CASA CIVIL


Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE
CEP: XXXXXX-XXX- Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXXzz CEP: XXXXXX-XXX- Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXXzz
PAPELARIA DE SECRETARIA - PAPEL TIMBRADO

SECRETARIA DA CASA CIVIL SECRETARIA DA CASA CIVIL


Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE
CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX
PAPELARIA DE RGO - CARTO DE VISITA

Nome Sobrenome Nome Sobrenome


Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE


ATENDIMENTO ESPECIALIZADO ATENDIMENTO ESPECIALIZADO
Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Nono no n ono no no nonoo nonono nono no
Rua nono nono nono nonononoonono Rua nono nono nono nonononoonono
Bairro nononono nonono nno Bairro nononono nonono nno
CEP: XXXXXX-XXX CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX Fone: (81) XXXX-XXXX
Fax: (81) XXX-XXX Fax: (81) XXX-XXX
nonononono@nonononon.pe.gov.br nonononono@nonononon.pe.gov.br
PAPELARIA DE RGO - ENVELOPE OFCIO

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO
Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX
Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX
PAPELARIA DE RGO - ENVELOPE A4

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA


DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO
Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE
CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX
PAPELARIA DE RGO - PAPEL TIMBRADO

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO
Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE
CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX
VECULOS

USO EXCLUSIVO EM SERVIO SECRETARIA


DE SADE